Il futuro della SEO nella realtà aumentata e virtuale

Il panorama dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è sull'orlo di una trasformazione radicale, con la realtà aumentata (AR) e la realtà virtuale (VR) che passano dall'essere una novità al mainstream. La AR sovrappone informazioni digitali al mondo reale, mentre la VR immerge gli utenti in ambienti completamente virtuali. Entrambe le tecnologie promettono esperienze immersive e interattive che ridefiniranno il modo in cui le persone cercano e fruiscono delle informazioni online. Questo articolo esplora come la SEO potrebbe evolversi con la crescita di AR/VR, dai cambiamenti nel comportamento di ricerca ai nuovi metodi di indicizzazione e alle tattiche di ottimizzazione. Anche un'azienda che attualmente si affida a un... servizio SEO di Google o esegue un controllo SEO gratuito sul loro sito web dovranno prepararsi a un paradigma SEO che si estende oltre il testo e le pagine bidimensionali. Le informazioni che seguono sono speculative, ma basate sulle tendenze e gli sviluppi attuali sia nella SEO che nella realtà aumentata/virtuale.

Cambiare il comportamento di ricerca in un mondo AR/VR

AR e VR sono destinate a cambiare radicalmente come gli utenti effettuano ricerche e interagire con i contenuti. In un mondo basato sulla realtà aumentata, la ricerca potrebbe diventare un'esperienza a mani libere e con gli occhi puntati. Invece di digitare query, gli utenti potrebbero semplicemente puntare il loro smartphone o gli occhiali AR verso gli oggetti per ottenere informazioni in tempo reale. Ad esempio, ricerca visiva Grazie alla realtà aumentata, chiunque guardi un prodotto o un punto di riferimento potrebbe recuperarne immediatamente i dettagli, una capacità già anticipata da strumenti come Google Lens, che ora gestisce miliardi di ricerche visive al mese. Ciò significa che le query di ricerca potrebbero passare da parole chiave basate su testo al riconoscimento di immagini e oggetti, costringendo i professionisti del marketing a ottimizzare le query in cui l'input è una foto o una ripresa live della fotocamera anziché testo.

Allo stesso modo, ricerca vocale Si prevede che la ricerca vocale diventerà ancora più diffusa negli ambienti AR/VR. Indossando occhiali AR o navigando in un mondo VR, è improbabile che gli utenti utilizzino la tastiera: pronunceranno comandi o domande. Gli assistenti vocali integrati in AR/VR possono rispondere a domande come "Cos'è questo edificio?" o "Trova il bar più vicino" in base al contesto dell'utente. Questo conferma l'attuale impennata nell'utilizzo della ricerca vocale e richiederà che i contenuti siano ottimizzati per il linguaggio naturale e le query conversazionali.

In realtà virtuale, la ricerca potrebbe essere integrata direttamente nell'ambiente. Immaginate un centro commerciale VR in cui un utente può cercare un prodotto ed essere teletrasportato al negozio che lo vende, o un'app turistica VR in cui dicendo "mostrami siti storici nelle vicinanze" si aprono guide interattive. I risultati della ricerca potrebbero trasformarsi in esperienze anziché semplici link. In altre parole, l'atto di cercare potrebbe sembrare meno simile all'utilizzo di un browser web e più simile all'interazione con il mondo circostante, reale o virtuale.

Ricerca locale Anche il comportamento riceverà un aggiornamento tecnologico grazie alla realtà aumentata. Gli utenti possono sfruttare app di realtà aumentata o mappe abilitate per la realtà aumentata per trovare informazioni sulle attività commerciali locali sovrapposte alla loro visuale stradale. Si prevede che un numero maggiore di utenti utilizzerà i servizi di realtà aumentata per trovare attività commerciali e leggere recensioni in punti vendita fisici. Ad esempio, puntando il telefono su un ristorante, potrebbero essere visualizzati il nome, le valutazioni a stelle, le ultime recensioni e persino le immagini del menu che fluttuano accanto all'edificio. Questa fusione tra ricerca e mondo fisico significa SEO locale (come mantenere profili Google Business, recensioni e dati sulla posizione accurati) diventerà ancora più importante.

Tutti questi cambiamenti indicano che il comportamento di ricerca in un mondo AR/VR sarà più interattivo e contestualizzatoGli utenti si aspetteranno che la ricerca comprenda immagini, ambienti e comandi vocali all'istante. Le strategie SEO dovranno quindi andare oltre il semplice posizionamento per parole chiave digitate: dovranno includere contenuti ottimizzati per la voce, segnali di riconoscimento delle immagini e segnali contestuali (come la geolocalizzazione o l'attività dell'utente in uno spazio virtuale).

Indicizzazione e classificazione dei contenuti immersivi

L'ascesa della realtà aumentata e virtuale solleva un'importante questione per i motori di ricerca: In che modo Google e altri indicizzeranno e classificheranno i contenuti immersivi che non sono semplici pagine web? Attualmente, i motori di ricerca indicizzano principalmente il testo, insieme a immagini e video in misura minore. I contenuti AR e VR – si pensi a modelli 3D, ologrammi o ambienti virtuali – non si adattano perfettamente al vecchio paradigma. Nel breve termine, la soluzione è stata quella di indicizzare... pagine web o app che ospitano esperienze AR/VR piuttosto che il contenuto 3D grezzo stesso.

Tuttavia, i motori di ricerca si stanno già evolvendo per gestire al meglio i media immersivi. Google, ad esempio, ha iniziato a integrare modelli 3D e AR nei risultati di ricerca per l'e-commerce. Un recente sviluppo consente ai commercianti di fornire a Google modelli di prodotti 3D, che Google può visualizzare direttamente nei risultati di ricerca. Un acquirente che cerca una sedia potrebbe ora vedere un modello 3D ruotabile della sedia direttamente nella pagina dei risultati e persino proiettarlo nella propria stanza con la realtà aumentata, il tutto senza dover cliccare su un sito web. Questo tipo di integrazione diretta di contenuti AR nei risultati di ricerca segnala una tendenza più ampia. I motori di ricerca potrebbero presto indicizzare e far emergere direttamente i contenuti AR/VR, trattando le esperienze immersive come risultati di ricerca di prima classe piuttosto che come componenti aggiuntivi di nicchia. Il coinvolgimento in un ambiente virtuale – come esplorare un tour a 360° per diversi minuti – potrebbe essere interpretato come un segnale di contenuti di alta qualità, proprio come la lunga permanenza su una pagina web è oggi un segnale positivo.

Per prepararsi a questo, i creatori di contenuti devono fornire ai motori di ricerca il maggior contesto possibile sui loro contenuti AR/VR. Un approccio consiste nell'utilizzare dati strutturati e metadati specializzati per contenuti 3D/AR. Schema.org ora offre un Modello 3D Gli schemi per oggetti 3D e gli schemi di prodotto possono essere collegati ai modelli di realtà aumentata. Taggando i contenuti AR/VR con metadati dettagliati (dimensioni, descrizioni, parole chiave pertinenti), li rendi più accessibili ai crawler dei motori di ricerca.

Anche i fattori di ranking in una ricerca basata su AR/VR probabilmente si espanderanno oltre i tradizionali. Rilevanza spaziale potrebbe diventare importante quanto la pertinenza testuale. Un motore di ricerca del metaverso potrebbe dare priorità ai risultati contestualmente rilevanti per la posizione virtuale di un utente o per il contesto AR. Allo stesso modo, metriche di coinvolgimento degli utenti L'interazione tra AR/VR e i risultati di ricerca potrebbe influenzare il posizionamento. Se gli utenti trascorrono molto tempo interagendo con una particolare esperienza di AR (ad esempio, una demo interattiva), i motori di ricerca potrebbero interpretarlo come un risultato di alta qualità e posizionarlo più in alto per le query pertinenti.

Vale la pena notare che l'indicizzazione diretta dei contenuti AR/VR è ancora una capacità emergenteAl momento, i motori di ricerca non possono "scansionare" l'interno di un mondo VR nello stesso modo in cui scansionano i link HTML sul web. Ma i futuristi prevedono che questo cambierà. Potremmo vedere nuovi standard per rendere i contenuti immersivi accessibili, forse Mappe dei siti XR o API dei motori di ricerca in cui gli sviluppatori inviano le loro esperienze AR/VR per l'indicizzazione.

Strategie SEO emergenti per AR e VR

Con il cambiamento del comportamento di ricerca e dei metodi di indicizzazione, Le tattiche SEO devono adattarsi Per garantire che i contenuti rimangano visibili in un panorama di ricerca basato su AR/VR, ecco alcune strategie emergenti e best practice:

• Ottimizza i contenuti AR/VR con testo descrittivo e metadati: Ogni esperienza di realtà aumentata o modello 3D deve essere corredata da descrizioni scritte, didascalie e tag alt. Questo aiuta i motori di ricerca a comprenderne il contenuto.
• Sfrutta i dati strutturati: Implementare tipi di schema come Prodotto con collegamenti a modelli 3D o Attrazione turistica con informazioni sul tour AR.
• Concentrarsi sulle prestazioni: I contenuti AR e VR possono richiedere molte risorse. Comprimi i modelli 3D, usa formati di file efficienti e implementa il caricamento differito per mantenere la velocità.
• Adattare la strategia delle parole chiave: Includere query in linguaggio naturale per la ricerca vocale e parole chiave che riflettono l'intento AR/VR.
• Migliora la SEO locale: Mantenere i dati locali accurati e aggiornati per l'integrazione della realtà aumentata.
• Crea contenuti coinvolgenti che generano coinvolgimento: I contenuti AR/VR interattivi possono generare condivisioni, backlink e un coinvolgimento più duraturo.
• SEO tecnica per AR/VR: Fornire contenuti di fallback e garantire che i crawler possano accedere alle funzionalità AR.
• Rimani informato sugli standard: Monitora gli aggiornamenti dei motori di ricerca sull'indicizzazione dei contenuti AR/VR.

User Experience e SEO in ambienti immersivi

AR e VR si elevano esperienza utente e coinvolgimento – due fattori sempre più legati alle prestazioni SEO. Un sito immobiliare che consente agli utenti di visitare una casa in realtà virtuale probabilmente fidelizzarà i visitatori molto più a lungo di uno con foto statiche. Questi segnali di coinvolgimento positivi possono indirettamente migliorare la SEO, poiché dimostrano ai motori di ricerca che gli utenti apprezzano i contenuti.

Dobbiamo anche considerare Come L'engagement viene misurato. In AR/VR, potrebbero emergere nuove metriche: tempo di interazione con un modello, azioni intraprese in uno spazio virtuale o visite ripetute a un hub VR. Queste potrebbero integrare i segnali di ranking esistenti come il tempo di permanenza.

L'accessibilità è altrettanto importante. I contenuti AR/VR dovrebbero includere alternative come descrizioni testuali e didascalie. Questo non solo è inclusivo, ma rende anche le esperienze immersive più facilmente indicizzabili dai motori di ricerca.

Infine, AR/VR potrebbe rimodellare creazione di linkNella realtà virtuale, un "link" potrebbe essere un portale verso un'altra esperienza. Gli spazi virtuali più popolari potrebbero avere lo stesso tipo di autorevolezza che hanno oggi i siti web di alto livello.

Prepararsi a un futuro di ricerca dominato da AR/VR

Il futuro della SEO in un mondo AR/VR sta ancora prendendo forma, ma si sta avvicinando rapidamente. Le aziende e i professionisti SEO dovrebbero:

1. Sperimentare in anticipo con contenuti AR/VR nella loro nicchia.
2. Monitorare gli aggiornamenti dai motori di ricerca sull'indicizzazione immersiva.
3. Sviluppare nuove competenze e strumenti, inclusa la collaborazione con gli sviluppatori 3D.
4. Concentrarsi sull'utente – immagina come fornire le migliori risposte immersive alle domande degli utenti.

In conclusione, la realtà aumentata e virtuale stanno ampliando la definizione stessa di ricerca. Il futuro potrebbe portare risultati di ricerca che fluttuano davanti ai nostri occhi o guide virtuali che ci accompagnano in un viaggio alla ricerca di risposte. La SEO dovrà adattarsi, ma l'obiettivo principale rimane: fornire l'esperienza migliore e più pertinente per gli utenti.