Come gli strumenti di intelligenza artificiale come GPT stanno cambiando la creazione di contenuti SEO (vantaggi e rischi)

Nel mondo in continua evoluzione dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), il contenuto è fondamentale, ma creare contenuti di alta qualità in modo coerente è una sfida importante. Entrano in gioco strumenti di scrittura basati sull'intelligenza artificiale come ChatGPT di OpenAI e il prossimo... GemelliQuesti modelli linguistici avanzati stanno rapidamente trasformando il modo in cui i content marketer e i professionisti SEO affrontano la creazione di contenuti. Dal brainstorming di idee per il blog alla stesura di interi articoli in pochi secondi, gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale sono diventati potenti alleati nei moderni flussi di lavoro di creazione di contenuti SEO. Tuttavia, come con qualsiasi tecnologia rivoluzionaria, apportano entrambi vantaggi entusiasmanti e rischi notevoliQuesto articolo esplora come gli strumenti di intelligenza artificiale come GPT vengono utilizzati nella creazione di contenuti SEO, i vantaggi che offrono (velocità, scalabilità, ideazione, ecc.), le potenziali insidie (contenuti duplicati, mancanza di originalità, la posizione di Google sui contenuti di intelligenza artificiale) e le migliori pratiche per l'utilizzo dell'intelligenza artificiale. in modo responsabile ed efficace nella tua strategia SEO.

L'intelligenza artificiale nei moderni flussi di lavoro dei contenuti SEO

Gli assistenti alla scrittura basati sull'intelligenza artificiale sono ormai integrati in molti flussi di lavoro di contenuti. I professionisti del content marketing e della SEO utilizzano strumenti come ChatGPT (e modelli di intelligenza artificiale simili come Bard o Gemini di Google) in varie fasi della creazione dei contenuti:

• Ideazione e ricerca: L'intelligenza artificiale può generare nuovi argomenti, titoli e scalette su richiesta. Ad esempio, data una parola chiave generica, uno strumento di intelligenza artificiale può suggerire sottoargomenti o FAQ che potrebbero interessare al tuo pubblico. Questo velocizza la fase di ricerca, producendo idee a cui uno scrittore potrebbe non aver pensato manualmente. L'intelligenza artificiale può anche aiutare nella ricerca di parole chiave: alcuni strumenti SEO abbinano l'intelligenza artificiale ai dati delle parole chiave per suggerire termini e argomenti che potrebbero generare traffico.
• Redazione e scrittura: Forse l'uso più comune è la generazione di bozze iniziali di contenuti. Fornendo un prompt o una scaletta chiari, gli scrittori possono far sì che l'intelligenza artificiale produca una prima bozza di un post di blog, una descrizione di prodotto o un articolo in pochi minutiQuesto è particolarmente utile per superare il blocco dello scrittore e aumentare la produzione di contenuti. Ad esempio, un'intelligenza artificiale potrebbe scrivere un articolo di 800 parole sulle "migliori pratiche di email marketing", che un essere umano può poi perfezionare. I proprietari di piccole imprese sfruttano l'intelligenza artificiale per redigere post di blog, aggiornamenti sui social media e persino newsletter via email, risparmiando innumerevoli ore nella fase di scrittura della "pagina bianca".
• Ottimizzazione dei contenuti: Gli strumenti di intelligenza artificiale vengono utilizzati anche per ottimizzare i contenuti per la SEO. Alcune piattaforme analizzano la bozza e suggeriscono modifiche per migliorare la leggibilità, l'uso delle parole chiave o il tono. Possono persino generare meta descrizioni o titoli alternativi. Esistono servizi SEO basati sull'intelligenza artificiale che eseguono un controllo SEO gratuito sui tuoi contenuti, verificando aspetti come la densità delle parole chiave, i link interni e i meta tag, e fornendo suggerimenti per il miglioramento. Questa integrazione aiuta a garantire che i contenuti generati dall'intelligenza artificiale non siano solo ben scritti, ma anche ottimizzato per la visibilità della ricerca.
• Traduzione e riutilizzo: Grazie ai modelli multilingue, l'intelligenza artificiale può tradurre i contenuti o riutilizzarli in un altro formato. Ad esempio, un post di un blog in inglese può essere rapidamente convertito in una versione spagnola, oppure un lungo articolo può essere riassunto in un breve post su LinkedIn. Questo consente ai professionisti del marketing di ampliare la portata dei propri contenuti senza dover ricominciare ogni volta da zero.

Insomma, Gli strumenti di intelligenza artificiale ora agiscono come instancabili assistenti di contenuti virtuali – gestire attività noiose o dispendiose in termini di tempo nel flusso di lavoro dei contenuti. Un SEO writer umano potrebbe utilizzare l'intelligenza artificiale per generare una scaletta e compilare le sezioni relative ai fatti, per poi aggiungere il proprio tocco personale e le proprie intuizioni prima della pubblicazione. In questo modo, i team possono produrre più contenuti in meno tempo, puntare a più parole chiave e stare al passo con la domanda competitiva di nuovi contenuti online.

Vantaggi della creazione di contenuti assistita dall'intelligenza artificiale per la SEO

L'integrazione dell'intelligenza artificiale nella creazione di contenuti porta con sé diversi vantaggi vantaggi significativi per strategie SEO:

• Velocità e scalabilità: L'intelligenza artificiale può generare contenuti in modo incredibilmente rapido. Ciò che un autore umano potrebbe impiegare giorni o settimane per redigere, un'intelligenza artificiale come GPT può realizzarlo in pochi minuti o ore. Questo consente ai siti web di aumentare la produzione di contenuti per raggiungere più parole chiave o argomenti contemporaneamente. Gli esperti di marketing segnalano che gli strumenti di intelligenza artificiale per i contenuti consentono di risparmiare ore di lavoro, continuando comunque a fornire contenuti in grado di ottenere buoni risultati nei risultati di ricerca. Automatizzando le prime bozze e la scrittura di routine, i team SEO possono concentrarsi maggiormente sulla strategia, sulla promozione o sul perfezionamento creativo. Per le aziende con siti o blog di grandi dimensioni, l'intelligenza artificiale offre un modo per soddisfare la domanda di contenuti senza aumentare proporzionalmente il personale.
• Creazione di contenuti convenienti: In termini di velocità, l'utilizzo dell'intelligenza artificiale per le bozze iniziali dei contenuti può far risparmiare sui costi. Invece di pagare gli autori a parola per ogni contenuto, alcune organizzazioni utilizzano l'intelligenza artificiale per generare una bozza di base e poi affidarla a un editor per perfezionarla. Questo approccio ibrido può ridurre i costi di produzione dei contenuti mantenendo gli standard di qualità. È come avere un copywriter junior disponibile 24 ore su 24, 7 giorni su 7, che lavora quasi gratis. (Naturalmente, l'editing e la supervisione richiedono comunque impegno umano, di cui parleremo più avanti.)
• Generazione di idee e superamento del blocco dello scrittore: L'intelligenza artificiale è eccellente in ideazioneFornisci un suggerimento e l'IA può restituire un elenco di idee per post di blog, angolazioni o persino titoli accattivanti. Questo è utile per i content marketer che hanno bisogno di ispirazione o di nuove angolazioni su argomenti sempre attuali. Ad esempio, se sei bloccato su come affrontare un argomento, chiedere a un'IA "5 angolazioni di contenuto uniche per [il tuo argomento]" può fornire suggerimenti creativi. È come avere un partner di brainstorming a disposizione.
• Coerenza e ottimizzazione: I modelli di intelligenza artificiale hanno letto milioni di pagine di contenuti e appreso schemi comuni. Possono aderire a un tono o a un formato richiesto in modo piuttosto coerente. Ciò significa che l'intelligenza artificiale può aiutare a mantenere un tono o una struttura coerente in grandi quantità di contenuti (a condizione che i prompt siano ben formulati). Inoltre, molti strumenti di intelligenza artificiale per i contenuti possono incorporare le migliori pratiche SEO per impostazione predefinita, come l'inclusione di parole chiave pertinenti o la strutturazione del testo con sottotitoli per una migliore leggibilità. Alcune piattaforme di contenuti AI specializzate ottimizzano anche aspetti come il posizionamento delle parole chiave e la lunghezza dei contenuti. In sostanza, uno scrittore AI può disporre di una conoscenza integrata delle raccomandazioni SEO on-page di base, il che può essere un vantaggio per garantire che i tuoi contenuti soddisfino determinati requisiti SEO.
• Produttività per attività ripetitive: Non tutti i contenuti devono essere necessariamente degni del Premio Pulitzer; a volte servono 100 descrizioni di prodotti varianti o mille brevi risposte alle FAQ. L'intelligenza artificiale eccelle nel produrre rapidamente questi contenuti ripetitivi e strutturati. Questo consente agli autori umani di concentrarsi su attività più complesse o creative. Significa anche che è possibile coprire argomenti con parole chiave a coda lunga che potrebbero essere stati troppo poco prioritari per dedicare tempo umano, ampliando così la propria visibilità nelle ricerche.

Applicazioni SEO dell'intelligenza artificiale nel mondo reale Dimostrare questi vantaggi. Ad esempio, uno studio di caso ha rilevato che una piccola panetteria ha utilizzato uno strumento di scrittura basato sull'intelligenza artificiale per generare post settimanali di ricette e guide turistiche locali, raddoppiando il traffico del proprio sito web in tre mesi. Questo risultato è stato ottenuto perché l'intelligenza artificiale ha permesso loro di pubblicare più frequentemente e di trattare più argomenti senza dover assumere scrittori extra. Questo tipo di scalabilità ed efficienza rappresenta una svolta per molte aziende.

Nonostante questi vantaggi, è importante ricordare che velocità e volume da soli non garantiscono il successo SEO, il che ci porta ai rischi dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale.

Rischi e insidie dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale nella SEO

Mentre l'intelligenza artificiale può produrre contenuti rapidamente, ci sono diversi rischi e insidie da tenere a mente quando si utilizzano contenuti generati dall'intelligenza artificiale per la SEO:

• Mancanza di originalità e profondità: I modelli di intelligenza artificiale come GPT apprendono dai contenuti web esistenti, quindi tendono a rigurgitare informazioni che esiste già. Se si suggerisce a un'IA un argomento comune, potrebbe produrre un articolo generico che riprende ciò che già dicono decine di altre pagine. Ciò significa che i contenuti di intelligenza artificiale possono mancare di profondità e approfondimenti originali, senza offrire nulla di nuovo ai lettori. Come ha osservato uno studio SEO, le pagine scritte con l'intelligenza artificiale finiscono spesso per ripetere informazioni superficiali senza aggiungere valore unico. Se molti siti web nella tua nicchia utilizzano gli stessi strumenti, c'è il rischio che contenuti quasi duplicati proliferino sul web. I siti che pubblicano contenuti prodotti in serie e poco originali, generati tramite strumenti, possono addirittura attivare gli algoritmi SpamBrain di Google, progettati per individuare e declassare il materiale "poco impegnativo" o duplicato. Insomma, L'intelligenza artificiale può inondare il web di contenuti commerciali, che potrebbe non essere ben posizionato se non si distingue.
• Problemi di contenuti duplicati: Strettamente correlato all'originalità è il rischio di contenuti duplicati o molto simili. Se tu e un concorrente ponete entrambi allo stesso modello di intelligenza artificiale una domanda simile, potreste ottenere risultati stranamente simili. Tali contenuti duplicati possono danneggiare le prestazioni SEO, poiché i motori di ricerca potrebbero avere difficoltà a decidere quale pagina posizionare o potrebbero filtrare completamente i duplicati. Sebbene i modelli di intelligenza artificiale non commettano plagio intenzionale, possono produrre la stessa frase o struttura a partire dallo stesso prompt. Questo è problematico nella SEO, dove l'unicità dei contenuti è importante. Alcuni professionisti SEO utilizzano persino rilevatori di contenuti basati sull'intelligenza artificiale per valutare quanto il testo sia "simile a una macchina" o comune: i contenuti che vengono troppo facilmente contrassegnati come scritti dall'intelligenza artificiale potrebbero presentare rischi futuri se gli algoritmi di ricerca iniziano a declassarli attivamente. In conclusione, se tutti usano l'intelligenza artificiale per dire la stessa cosa, nessuno vince nelle classifiche di ricerca.
• Inesattezze fattuali (allucinazioni dell'IA): Testo generato dall'intelligenza artificiale può essere fattualmente sbagliato o fuorvianteQuesti strumenti prevedono le parole probabili in una sequenza; non sono veramente capire fatti. Di conseguenza, a volte forniscono informazioni errate con estrema sicurezza, un fenomeno spesso definito "allucinazione" dell'IA. Anche i migliori modelli di IA possono inventare statistiche, dettagli storici o informazioni sui prodotti. Ad esempio, si potrebbe ottenere una citazione che sembra reale, ma è interamente inventata dal modello. Studi hanno dimostrato che strumenti come ChatGPT-4 possono inventare fatti o fonti false nel 301% dei casi, in determinati contesti. Pubblicare tali inesattezze può danneggiare la tua credibilità agli occhi dei lettori e dei motori di ricerca. I quality rater di Google sono addestrati a segnalare i contenuti con informazioni palesemente false, siano esse generate da esseri umani o dall'intelligenza artificiale. Inoltre, la presenza di informazioni false sul tuo sito può allontanare gli utenti e persino portare a problemi legali se si tratta di pubblicità ingannevole o diffamazione. In termini SEO, la disinformazione può portare a tassi di rimbalzo più elevati e a una minore fiducia, segnali che possono influenzare indirettamente il posizionamento. Ricorda sempre: L'intelligenza artificiale non garantisce la verità.
• Mancanza di contatto umano (coinvolgimento e EEAT): Contenuto AI spesso manca l'elemento umano, l'esperienza, l'emozione e le sfumature che provengono da un vero autore. Le linee guida sulla qualità dei contenuti di Google sottolineano MANGIARE (Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità). Il testo AI, per impostazione predefinita, ha zero esperienza personale; è un distillato di ciò che altri hanno scritto. Tende anche ad avere un tono neutro e generico. Questo può rendere la scrittura meno coinvolgente. Gli scrittori umani apportano creatività, storie personali, umorismo e prospettive uniche che catturano l'attenzione dei lettori. Senza questi, gli articoli generati dall'intelligenza artificiale potrebbero non riuscire a coinvolgere i lettori, riducendo il tempo di permanenza sulla pagina.Ad esempio, uno svantaggio riscontrato nei contenuti basati sull'intelligenza artificiale è la mancanza di emozioni umane e aneddoti originali, il che li rende meno accattivanti e potenzialmente riduce la permanenza dei visitatori sulla pagina. Si ritiene che tali metriche di coinvolgimento (come il tempo trascorso sul sito o se un utente condivide/commenta) abbiano un impatto indiretto sulla SEO. Inoltre, i contenuti privi di una chiara dimostrazione di competenza o esperienza diretta potrebbero essere classificati più in basso negli argomenti "I tuoi soldi o la tua vita" (come salute, finanza, diritto), dove l'autorevolezza è fondamentale. In sostanza, L'intelligenza artificiale può elaborare fatti, ma non può replicare facilmente l'autorità o la voce genuina di un essere umanoe questo può rappresentare uno svantaggio nel creare fiducia con il tuo pubblico.
• Ottimizzazione eccessiva e riempimento di parole chiave: Alcuni generatori di contenuti o impostazioni di intelligenza artificiale potrebbero eccedere nel numero di parole chiave, soprattutto se fornite in modo ingenuo (ad esempio, "includi la mia parola chiave in ogni paragrafo"). Questo può portare al keyword stuffing, una nota tattica SEO black-hat. Se i contenuti scritti tramite intelligenza artificiale ripetono le parole chiave in modo innaturale o producono un testo orientato alla SEO che sembra robotico, potrebbero danneggiare il posizionamento anziché aiutarlo. Gli algoritmi di Google sono abili nel rilevare linguaggio innaturale e keyword stuffing, indipendentemente dal fatto che siano stati scritti da un essere umano o da un'intelligenza artificiale. Ci sono stati casi in cui gli strumenti di intelligenza artificiale, nel tentativo di essere "SEO-friendly", hanno effettivamente reso i contenuti meno leggibili per gli esseri umani. Ricordate, i contenuti scritti in modo evidente per i motori di ricerca e non per le persone sono contrari alle linee guida di Google e probabilmente verrà declassato.

È chiaro che I contenuti di intelligenza artificiale “veloci e facili” comportano dei compromessiIn effetti, il team di Google per la qualità della ricerca ha sottolineato questi problemi: i contenuti che non offrono nulla di nuovo, sono imprecisi o sono scritti solo per le classifiche dei giochi saranno considerati di bassa qualità, indipendentemente dal fatto che l'intelligenza artificiale sia coinvolta o meno. Un duro promemoria è arrivato nel 2024, quando molti siti web che avevano pubblicato in massa contenuti basati sull'intelligenza artificiale senza le opportune modifiche hanno visto il loro traffico di ricerca crollare dopo un aggiornamento del core. Lo scenario peggiore? Il tuo sito potrebbe persino essere segnalato come spam e deindicizzato se il contenuto è ritenuto manipolativo.

I contenuti generati dall'intelligenza artificiale presentano diversi svantaggi che possono compromettere le prestazioni SEO. Tra i problemi principali rientrano la mancanza di originalità, potenziali imprecisioni, segnali EEAT (competenza, esperienza, autorevolezza, affidabilità) deboli, un tono eccessivamente orientato alla SEO e l'assenza di una prospettiva umana. Questi fattori possono portare a uno scarso coinvolgimento e persino a penalizzazioni da parte dei motori di ricerca se non vengono affrontati.

Dati questi rischi, potresti chiederti come i motori di ricerca ufficialmente Visualizza contenuti AI. Approfondiamo la posizione di Google sui contenuti generati dall'intelligenza artificiale, poiché influenzano direttamente la strategia SEO.

La posizione di Google sui contenuti generati dall'intelligenza artificiale

Per anni, le linee guida di Google hanno disapprovato i "contenuti generati automaticamente" volti a manipolare i posizionamenti nei risultati di ricerca. Le vecchie policy classificavano direttamente il testo generato automaticamente come spam. Tuttavia, con l'avvento di sofisticate intelligenze artificiali come GPT, Google ha... ha affinato la sua posizioneAll'inizio del 2023, Google ha apportato un aggiornamento importante: ha chiarito che “contenuto spam generato automaticamente” è contro la politica aziendale, in quanto implica che non tutti i contenuti di intelligenza artificiale siano spam, ma solo quelli di bassa qualità.

Il team di Search Central di Google ha dichiarato esplicitamente che utilizzare l'intelligenza artificiale/automazione per produrre contenuti è non contro le linee guida se il contenuto è utile e creato prima di tutto per le personeCiò che gli interessa è il qualità e intenzione del contenuto, non se sia stato scritto da un essere umano o da un'intelligenza artificiale. "I sistemi di classificazione di Google mirano a premiare i contenuti originali e di alta qualità che dimostrano EEAT, indipendentemente da come vengono prodotti", ha scritto il responsabile della ricerca pubblica di Google. In effetti, Google riconosce che l'intelligenza artificiale può consentire nuovi livelli di creatività ed espressione, e ha riscontrato utilizzi legittimi dell'automazione (come la generazione di bollettini meteorologici o risultati sportivi) che si sono rivelati utili.

La cartina tornasole fornita da Google è semplice: "Il contenuto è utile per i lettori e creato per le persone, non solo per il posizionamento nei risultati di ricerca?" In tal caso, non importa se sia stata coinvolta l'intelligenza artificiale. Gli algoritmi di Google lo classificheranno come qualsiasi altro contenuto. Tuttavia, se qualcuno produce tonnellate di testo scritto con l'intelligenza artificiale, con l'obiettivo primario di ingannare il sistema – ad esempio, riempiendo di parole chiave o producendo in serie pagine simili – che violano le politiche antispam di Google. Come afferma un post del blog di Google, "L'utilizzo dell'automazione, inclusa l'intelligenza artificiale, per generare contenuti con lo scopo principale di manipolare il posizionamento nei risultati di ricerca viola le nostre norme anti-spam. Tuttavia, non tutti gli utilizzi dell'automazione... sono considerati spam.".

COSÌ, Il trattamento dei contenuti AI da parte di Google si riduce alla qualità e all'intentoSe il contenuto è utile, preciso e aggiunge valore, può ottenere un buon posizionamento. Infatti, casi di studio dimostrano che i contenuti di intelligenza artificiale possono ottenere un posizionamento pari a quello dei contenuti scritti da esseri umani, se realizzati correttamente. Ad esempio, un esperimento SEO in cui circa 20% dei contenuti di un sito erano generati dall'intelligenza artificiale (e abbinati a backlink di qualità) ha registrato una crescita costante ed è sopravvissuto a numerosi aggiornamenti di Google, a patto che i contenuti fornissero valore. Al contrario, se i contenuti di intelligenza artificiale sono di bassa qualità o duplicati, gli algoritmi di Google (come Helpful Content System e SpamBrain) probabilmente lo rileveranno e non lo classificheranno oppure penalizzeranno attivamente il sito.

Un'altra domanda che spesso ci viene posta è se Google può rilevare contenuti generati dall'intelligenza artificialeIl messaggio ufficiale di Google è che si concentra sulla qualità dell'output, non sul rilevamento in sé. Tuttavia, non sono ingenui: hanno molta esperienza nell'individuare schemi ricorrenti nei vecchi spinner di articoli e nei contenuti preimpostati. Il team antispam di Google può "sicuramente intervenire" se... Vedere Qualcosa viene generato automaticamente ed è di bassa qualità. Infatti, Google ha aggiornato le sue Linee guida per i valutatori della qualità nel 2023 per istruire i revisori umani a verificare se il contenuto principale sembra essere generato dall'intelligenza artificiale; se lo è chiaramente e non presenta le qualità di un buon contenuto, potrebbe essere valutato come di qualità inferiore. Hanno persino sviluppato un Tecnologia di filigrana AI chiamata SynthID per incorporare marcatori rilevabili nei contenuti generati dai modelli di Google. Questo non significa che Google possa rilevare tutto il testo generato dall'intelligenza artificiale sul web, ma dimostra che sta investendo in metodi per identificare il materiale generato dall'intelligenza artificiale. Il risultato: Non dare per scontato che una pagina scritta dall'intelligenza artificiale possa "ingannare" Google: concentrati sul renderla indistinguibile da una pagina di alta qualità scritta da un essere umano lucidandolo e aggiungendo valore originale.

In sintesi, la posizione di Google dà il via libera ai contenuti assistiti dall'intelligenza artificiale Se usalo saggiamente. Come ha affermato un'agenzia SEO focalizzata sull'intelligenza artificiale, I motori di ricerca si preoccupano di utilità, chiarezza e soddisfazione. Se il tuo testo basato sull'intelligenza artificiale risponde a domande reali degli utenti, cita dati accurati ed evita inutili duplicazioni, può posizionarsi esattamente come la prosa scritta da un essere umano.Ma il contenuto deve superare gli stessi filtri di qualità. Come puoi quindi garantire che l'uso dell'IA rispetti queste linee guida? Seguendo alcune best practice per una creazione responsabile di contenuti basati sull'IA.

Le migliori pratiche per l'utilizzo degli strumenti di intelligenza artificiale nella creazione di contenuti SEO

Sfruttare l'intelligenza artificiale per i contenuti SEO è un po' come guidare un'auto ad alte prestazioni: può andare veloce, ma bisogna guidarla nella giusta direzione. Ecco alcune linee guida per utilizzare l'intelligenza artificiale in modo responsabile ed efficace nella tua strategia SEO:

• Utilizzare l'intelligenza artificiale per le bozze e le prime bozze, non per la copia finale: Trattare l'IA come un assistente per l' fasi iniziali di scrittura. Ad esempio, puoi inserire le parole chiave o gli argomenti di tuo interesse nell'IA e lasciare che suggerisca la struttura di un articolo o generi una bozza. Questo ti fornisce rapidamente un solido punto di partenza. Tuttavia, non pubblicare il contenuto alla lettera senza l'intervento umano. Pianifica revisioni e perfezionamenti. Considera la bozza dell'IA come uno scheletro che tu, l'esperto umano, dovrai sviluppare. Questo approccio sfrutta la velocità dell'IA, garantendo al contempo che il risultato finale contenga intuizioni umane e soddisfi i tuoi standard qualitativi.
• Modifica e verifica sempre i contenuti AI: La modifica umana non è negoziabileCome abbiamo accennato nella sezione dei rischi, il testo generato dall'intelligenza artificiale può contenere imprecisioni o formulazioni poco chiare. È fondamentale esaminare ogni testo generato dall'intelligenza artificiale per verificarne la correttezza fattuale e la pertinenza contestuale. Verificare eventuali statistiche, date, nomi o affermazioni confrontandoli con fonti affidabili. Se l'intelligenza artificiale ha fornito una citazione, assicurarsi che sia reale e rappresentata in modo accurato. Inoltre, apportare modifiche per chiarezza e tono: assicurarsi che il contenuto corrisponda alla voce del brand e sia naturale. È significativo che L'86% dei marketer modifica i contenuti generati dagli strumenti di intelligenza artificiale prima della pubblicazione, il che sottolinea come l'output grezzo dell'IA necessiti solitamente di essere rifinito. Facendo questa dovuta diligenza, si previene la disinformazione e si eleva la qualità dei contenuti agli standard umani.
• Aggiungi originalità: aggiungi la tua competenza e prospettiva: Per evitare la trappola del "contenuto generico", infondere originalità umana nella bozza dell'IA. Ciò significa aggiungere sezioni che solo tu puoi scrivere – esperienze personali, casi di studio della tua azienda, approfondimenti di esperti o dati di ricerca unici. Potresti includere una breve storia o un esempio che illustri un punto che un'IA non avrebbe mai pensato di includere. Questi elementi unici differenziano i tuoi contenuti da tutta la monotonia scritta dall'IA in circolazione. Inoltre, incorpora il tono o l'opinione del tuo brand, ove appropriato. In questo modo, non solo ti distinguerai agli occhi dei lettori, ma segnalerai anche ai motori di ricerca che i tuoi contenuti hanno... esperienza e competenza (EEAT) che ad altri mancano. In pratica, potrebbe trattarsi semplicemente di un addetto al marketing che aggiunge il proprio commento ai suggerimenti dell'IA, o di un esperto in materia che rivede la bozza e aggiunge approfondimenti. Nell'era dell'intelligenza artificiale generativa, il tuo vantaggio competitivo risiede nel tocco umano che aggiungi alla base dell'intelligenza artificiale.
• Dare priorità alla qualità rispetto alla quantità (non produrre in serie): È allettante lasciare che l'intelligenza artificiale sforni 100 articoli e si crogioli nell'enorme quantità di contenuti. Ma la qualità batte la quantità per la SEO. Pochi articoli ben studiati e ben curati avranno risultati migliori di decine di articoli scarni e ripetitivi. Google ha chiarito che i contenuti di bassa qualità creati in massa, anche se non esplicitamente spam, possono essere declassati algoritmicamentePer la tua sicurezza, stabilisci standard di qualità elevati per tutti i contenuti di intelligenza artificiale che pubblichi. Questo potrebbe significare limitare la quantità di contenuti prodotti contemporaneamente, in modo da avere il tempo di esaminarli attentamente. Potrebbe anche significare utilizzare l'intelligenza artificiale per integrare i tuoi contenuti, non per sostituirli completamente. Chiediti sempre: Questo pezzo offre un valore unico e serve al lettore? In caso contrario, rielaboratelo finché non lo sarà. In termini pratici, resistete alla tentazione di pubblicare un articolo di intelligenza artificiale senza miglioramenti sostanziali solo per raggiungere un numero di parole o una quota di pubblicazione. È meglio avere un articolo eccellente piuttosto che cinque mediocri scritti dall'intelligenza artificiale. Ricordare, Il successo SEO deriva dall'essere il migliore risposta a una domanda, non solo a un'altra risposta.
• Segui le linee guida di Google e rimani aggiornato: Assicurati di conoscere le linee guida sulla qualità dei contenuti di Google: offrono un elenco di domande di autovalutazione per i creatori (ad esempio, "Questo contenuto fornisce informazioni originali o più di ciò che è ovvio?"). Utilizzateli come checklist per i vostri contenuti assistiti dall'intelligenza artificiale. Assicurarvi che le vostre pagine soddisfino questi criteri vi aiuterà a evitare penalizzazioni dovute agli aggiornamenti dell'algoritmo. È anche consigliabile rimanere aggiornati sulle novità SEO relative all'intelligenza artificiale. Ad esempio, se Google lancia un aggiornamento di base mirato a "fluff dell'intelligenza artificiale", vorreste saperlo. Iscrivervi a blog o community SEO può aiutarvi a rimanere informati. Eseguire regolarmente un controllo SEO gratuito o audit dei contenuti sul tuo sito (molti strumenti SEO offrono un'analisi gratuita) per individuare problemi come contenuti duplicati, link non funzionanti o scarsa leggibilità che potrebbero verificarsi, indipendentemente dal fatto che i contenuti siano generati dall'intelligenza artificiale o meno. Questi audit aiutano a mantenere il tuo sito in linea con le best practice e i parametri di riferimento di qualità. Come ha osservato un esperto di SEO basato sull'intelligenza artificiale, eseguire audit SEO periodici (un "controllo SEO gratuito") sui tuoi contenuti basati sull'intelligenza artificiale può garantire che rimangano utili, accurati e non duplicati, quindi “può arrampicarsi proprio come la prosa umana” nei risultati di ricerca.
• Combinare gli sforzi dell'intelligenza artificiale con l'esperienza umana (approccio ibrido): Il consenso tra i professionisti è che i migliori risultati derivano da combinando l'intelligenza artificiale e le competenze umaneUtilizza l'intelligenza artificiale per svolgere il lavoro più pesante – generare bozze, riassumere informazioni, suggerire parole chiave – ma affidati agli esseri umani per ciò che sanno fare meglio: pensiero strategico, creatività e controllo qualità. Ad esempio, il tuo team potrebbe utilizzare l'intelligenza artificiale per produrre cinque bozze di articoli, quindi affidare la rifinitura di ciascuna al tuo specialista SEO e a un copywriter. Il contenuto finale trae vantaggio dall'efficienza dell'intelligenza artificiale e dalla competenza del team umano. Se sei un imprenditore con poco tempo a disposizione, valuta la possibilità di utilizzare l'intelligenza artificiale per i contenuti iniziali e poi di assumere un editor di contenuti SEO (o un servizio SEO) freelance per la revisione. Molti servizio SEO i fornitori stanno ora integrando l'intelligenza artificiale nei loro processi per l'efficienza, ma si affidano comunque al talento umano per garantire che il risultato soddisfi standard elevati. Adottando questo flusso di lavoro ibrido, si ottiene il meglio da entrambi i mondi: quantità e qualità.

Suggerimenti chiave per utilizzare l'intelligenza artificiale in modo responsabile nella creazione di contenuti SEO. 1) Utilizza l'intelligenza artificiale per aiutarti con la struttura dei contenuti, le scalette e le bozze, ma lascia che siano gli esseri umani a creare il testo finale. 2) Modifica e verifica sempre l'accuratezza e il contesto del testo generato dall'intelligenza artificiale. 3) Concentrati sulla produzione di contenuti originali e di alta qualità, anziché inondare il tuo sito con pagine di scarso valore. 4) Per evitare sanzioni, attenersi alle linee guida di Google sui contenuti (contenuti che mettono al primo posto le persone).

Seguendo queste best practice, puoi sfruttare l'intelligenza artificiale come un potente strumento nel tuo arsenale SEO, mitigandone al contempo i rischi. L'obiettivo è lasciare che sia l'intelligenza artificiale a gestire gli aspetti più banali della creazione e dell'ottimizzazione dei contenuti. liberandoti per aggiungere l'intuizione, la creatività e la direzione strategica che solo un essere umano può.

Conclusione

Strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT (e rivali emergenti come Gemini di Google) sono innegabilmente cambiare il gioco della creazione di contenuti in SEOOffrono velocità e scalabilità senza precedenti, trasformando ore di scrittura in pochi minuti, e fungono da assistenti creativi in grado di fare brainstorming e redigere contenuti su larga scala. Per i professionisti SEO e i content marketer, questo apre opportunità per produrre più contenuti, puntare a più parole chiave e forse persino ottenere un vantaggio competitivo adottando per primi i flussi di lavoro assistiti dall'intelligenza artificiale. I vantaggi, dalla rapidità di ideazione al risparmio sui costi, possono consentire a team di qualsiasi dimensione di dare il massimo nel content marketing.

Tuttavia, come abbiamo visto, questi vantaggi comportano delle condizioni. I contenuti di intelligenza artificiale non supervisionati possono presentare gravi rischi: contenuti duplicati o scarsi che non si posizionano, errori fattuali che erodono la fiducia o testi insipidi che non riescono a coinvolgere (e quindi non riescono a convertire o fidelizzare i lettori). I motori di ricerca come Google non ti daranno via libera solo perché un'intelligenza artificiale ha scritto i tuoi contenuti: si applicano gli stessi standard di qualità, originalità e attenzione all'utente. Infatti, con algoritmi e revisori sempre più intelligenti nell'identificare contenuti di intelligenza artificiale di bassa qualità, l'asticella si sta alzando per tutti.

La conclusione dell'utilizzo dell'intelligenza artificiale nella SEO è: bilancia. Sfrutta l'efficienza dell'intelligenza artificiale: usala per un "controllo SEO gratuito" della tua bozza o per avviare una scaletta dei contenuti, ma aggiungere sempre un livello di competenza umana prima di pubblicare. Pensa all'IA come a uno scrittore junior disponibile che ha ancora bisogno della supervisione di un editor esperto. Quando unisci la velocità dell'IA alle tue conoscenze e alla tua creatività, il risultato può essere davvero potente: produrrai contenuti più velocemente. senza rinunciare alla qualitàQuesto approccio ibrido può produrre contenuti che non solo ottengono un buon posizionamento (grazie a solidi principi SEO e a un ampio valore per i lettori), ma rafforzano anche l'autorevolezza e la fiducia del tuo marchio.

In termini pratici, se sei un imprenditore o un content marketer, inizia in piccolo. Magari usa l'intelligenza artificiale per redigere un articolo, poi perfezionalo e monitora le sue prestazioni. Sviluppa linee guida per il tuo team su come sollecitare l'intelligenza artificiale e come esaminarne i risultati. Col tempo, troverai il flusso di lavoro giusto in cui l'intelligenza artificiale ti fa risparmiare tempo e gli esseri umani garantiscono l'eccellenza. E se hai dubbi sulla qualità o sulla strategia, non esitare a consultare un esperto. servizio SEO o professionisti: molti hanno ormai esperienza nell'integrare strumenti di intelligenza artificiale con tecniche SEO tradizionali e possono offrire una guida personalizzata in base alla tua situazione.

L'intelligenza artificiale non è qui per sostituire i creatori di contenuti umani, ma per potenziarli. Il futuro dei contenuti SEO appartiene probabilmente a coloro che sapranno orchestrare abilmente sia le capacità dell'intelligenza artificiale che la creatività umana. Comprendendo i vantaggi e i rischi dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale e adottando pratiche responsabili, puoi utilizzare con sicurezza strumenti come GPT per migliorare la tua strategia di contenuti. In questo modo, rimarrai all'avanguardia in questa nuova era della SEO, ottenendo risultati e offrendo la qualità e l'autenticità che i tuoi lettori (e Google) si aspettano.

Fonti:

1. Ricerca Google Centrale – Indicazioni sui contenuti generati dall'intelligenza artificiale
2. SEO.com – I contenuti AI funzionano per la SEO? (Macy Storm, 2025)
3. SeoProfy – I contenuti basati sull'intelligenza artificiale sono utili per la SEO nel 2025? (Ricerca basata sui dati)
4. SeoProfy – Migliori pratiche SEO per i contenuti AI (Andrew Shum, 2025)
5. Servizi SEO AI – Domande e risposte sui contenuti AI per i siti web delle piccole imprese