SEO locale: attrai clienti nelle vicinanze con la ricerca locale

La SEO locale significa rendere il tuo sito web e le tue inserzioni online facili da trovare per le persone che effettuano ricerche nelle vicinanze. In parole povere, è il modo in cui un bar, salone o negozio locale può apparire più in alto su Google (e altri motori di ricerca) quando i clienti cercano attività commerciali nella loro città o quartiere. Ad esempio, se qualcuno cerca "caffetteria vicino a me", la SEO locale aiuta il tuo bar a comparire in cima a quei risultati. Come spiega una definizione, la SEO locale "è un metodo per rendere la tua attività locale più visibile nei risultati di ricerca su Google".

Perché la SEO locale è importante

La SEO locale è particolarmente efficace per le piccole imprese. Molte persone che cercano servizi (come un taglio di capelli o un pranzo) usano i loro telefoni o computer per effettuare ricerche tenendo conto della posizione geografica. Infatti, circa 60% di tutte le ricerche vengono ora eseguite su dispositivi mobili e Google basa effettivamente le sue classifiche sulla versione mobile del tuo sito. Ancora più significativo: Il 76% delle persone che cercano qualcosa nelle vicinanze sul proprio telefono visiterà un negozio entro un giornoCiò significa che se il tuo sito compare in queste ricerche locali, è molto probabile che le persone varchino la tua soglia.

Uno interessante fatti sulla SEO è che concentrarsi sulle ricerche locali può portare a risultati rapidi. Google trova più facile classificare ricerche specifiche per quartiere rispetto a termini molto generici. Come osserva Entrepreneur, "La SEO locale è uno dei punti di partenza migliori per chi è alle prime armi con la SEO, perché spesso è molto più facile ottenere un posizionamento elevato nei risultati di ricerca per query localizzate piuttosto che per query generali."In altre parole, indirizzare ricerche come "miglior panificio in [la tua città]" è spesso più facile che cercare di posizionarsi per parole chiave molto competitive.

Potresti essere tentato di semplicemente acquistare il servizio SEO da un'agenzia o da un esperto. È un'opzione, ma molti importanti miglioramenti SEO locali sono gratuiti e puoi eseguirli autonomamente. Seguendo i semplici passaggi seguenti, come la configurazione del tuo profilo Google Business e l'utilizzo delle parole chiave giuste, sarai già molto più visibile ai clienti locali. In seguito, potrai sempre chiedere aiuto se necessario, ma iniziare con queste basi può farti risparmiare denaro e ottenere risultati rapidi.

Imposta e ottimizza il tuo profilo aziendale su Google

UN Profilo aziendale di Google (precedentemente chiamato Google My Business) è una scheda online gratuita in cui puoi condividere indirizzo, numero di telefono, orari di apertura, sito web e foto. Questo profilo è fondamentale perché può far comparire la tua attività su Ricerca Google e Maps. Ad esempio, quando qualcuno cerca "pizza vicino a me", Google può mostrare una mappa con le pizzerie locali e il tuo profilo viene visualizzato lì se lo ottimizzi. Creando e verificando questo profilo, aumenti le tue possibilità di comparire in quel "pacchetto mappa" e nella prima pagina dei risultati.

• Richiedi e verifica la tua inserzione. Accedi a Google Business Profile Manager e crea o rivendica la tua scheda. Google invierà una cartolina o effettuerà una verifica telefonica per verificare che tu sia effettivamente il proprietario dell'attività. La verifica comunica a Google che sei il vero proprietario, aumentando le probabilità che il tuo profilo venga visualizzato nelle ricerche locali pertinenti.
• Inserisci i dati aziendali completi. Inserisci il tuo nome completo, indirizzo, numero di telefono, URL del sito web e categoria (ad esempio forno, parrucchiere, ecc.). Aggiungi i tuoi orari di apertura normali, quelli festivi e una breve descrizione della tua attività. Google consiglia che le attività con "informazioni complete e accurate" hanno molte più probabilità di comparire nei risultati di ricerca locali. Più dettagli aggiungi (incluse informazioni sul parcheggio o sul Wi-Fi, se pertinenti), più Google potrà abbinarti alle ricerche dei clienti.
• Aggiungi foto e aggiornamenti. Carica foto chiare e aggiornate della vetrina, degli interni, dei prodotti o del team. Le foto rendono la tua inserzione più attiva e invitante. Pubblica periodicamente aggiornamenti o offerte, se Google te lo consente. Mantenere attivo il tuo profilo aiuta il posizionamento, perché Google nota le aziende più coinvolte.
• Mantenere le informazioni aggiornate. Se i tuoi orari cambiano o ti trasferisci, aggiornali rapidamente. Informazioni incoerenti (come un vecchio indirizzo) possono confondere sia Google che i clienti. Un piccolo errore, come un orario sbagliato, può compromettere il tuo posizionamento. Per evitare questo problema, assicurati che nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) siano esattamente gli stessi sul tuo sito web e su tutte le directory. Come osserva una guida, le informazioni sulla tua attività "devono essere coerenti su tutte le piattaforme" in modo che Google possa verificarle facilmente.

Incoraggiare e gestire le recensioni

Le recensioni sono una parte importante della SEO locale. La maggior parte dei clienti legge le recensioni online prima di scegliere un'attività, quasi come se fossero raccomandazioni personali. Infatti, una fonte afferma che le persone si fidano delle recensioni. “quasi quanto le raccomandazioni del passaparola.” Mostrare buone recensioni può effettivamente migliora la tua visibilità nei risultati di ricerca. Google tiene conto anche delle valutazioni delle recensioni: i profili con recensioni più positive tendono a posizionarsi più in alto nella ricerca locale.

• Chiedi recensioni ai clienti soddisfatti. Dopo una vendita o un servizio, basta richiedere una recensione su Google o altri siti (come Yelp o Facebook). Molte aziende affiggono un cartello amichevole o una nota sulle ricevute per chiedere un feedback.
• Rispondi a ogni recensione. Ringrazia le persone per le recensioni positive e rispondi educatamente a quelle negative. Dimostrare di tenere in considerazione il feedback rafforza la tua reputazione e segnala a Google che sei un'azienda impegnata. Ad esempio, ringrazia i clienti che ti lodano e, se qualcuno si lamenta, rispondi offrendoti di risolvere il problema. (Non discutere online: è meglio dimostrare di dare valore alle preoccupazioni dei clienti). Secondo Google, "le recensioni positive e le risposte utili possono aiutare la tua attività a distinguersi".

Raccogliendo recensioni positive e interagendo con i clienti online, puoi creare fiducia nei futuri acquirenti e migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca locali.

Utilizza parole chiave basate sulla posizione sul tuo sito web

Il tuo sito web dovrebbe dire a Google esattamente dove ti trovi. Un modo semplice è usare parole chiave basate sulla posizioneSi tratta di frasi di ricerca che includono il nome di un luogo o implicano la posizione. Ad esempio, invece di usare solo "caffetteria", scrivi "caffetteria in La tua città" o "un bar vicino a me". Come dice un esperto, “Il posizionamento per parole chiave in base alla posizione aiuta la tua attività a distinguersi nei risultati di ricerca locali”In altre parole, se il tuo sito menziona la tua città o il tuo quartiere, è più probabile che Google ti metta in contatto con chi effettua ricerche nelle vicinanze.

• Includi la tua posizione nei titoli e nei contenuti. Nella tua homepage e nelle pagine dei servizi, menziona naturalmente la tua area. Ad esempio: "Benvenuti in [la tua attività], il migliore panetteria in Springfield.” Fai lo stesso per i titoli e le intestazioni delle pagine.
• Pubblica contenuti locali. Scrivi post di blog o notizie su eventi locali, punti di riferimento o suggerimenti. Ad esempio, un bar potrebbe scrivere un blog su "I 5 migliori sentieri escursionistici locali (e dove prendere un caffè nelle vicinanze)". Quando pubblichi contenuti locali pertinenti, l'algoritmo di Google apprende che la tua attività è legata alla tua città o regione.
• Se servi più aree, crea pagine separate. Se hai più di una sede o consegni in più città, crea una pagina per ogni area. Includi il nome, l'indirizzo e i servizi della città nella pagina. Questo aiuta Google a mostrare la pagina giusta agli utenti in ogni sede.

In generale, pensa a come le persone cercano i tuoi servizi a livello locale e usa quelle frasi sul tuo sito. Questo comunica a Google esattamente quando e dove mostrare la tua attività.

Rendi il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili

La maggior parte delle ricerche locali avviene tramite smartphone. I clienti spesso prendono in mano il telefono quando vogliono qualcosa "subito", come un boccone veloce o una riparazione urgente. Per questo motivo, Google dà priorità Siti web ottimizzati per dispositivi mobili. Infatti, ora Google considera prima di tutto il tuo sito mobile quando ne determina il posizionamento (la cosiddetta "indicizzazione mobile-first"). Se il tuo sito non è facile da usare su uno smartphone, Google potrebbe posizionarlo più in basso o non mostrarlo affatto.

Ecco come ottimizzare per i dispositivi mobili:

• Design reattivo: Utilizza un design del sito web che si adatti automaticamente a qualsiasi dimensione dello schermo. Il testo dovrebbe essere facile da leggere senza zoom e i pulsanti (come i menu o "chiamaci") dovrebbero essere sufficientemente grandi da poter essere toccati. Molti moderni creatori di siti web (come WordPress o Shopify) hanno temi ottimizzati per dispositivi mobili integrati.
• Caricamento veloce: Gli utenti di dispositivi mobili sono impazienti. Se la tua pagina impiega più di qualche secondo, probabilmente andranno altrove. Utilizza strumenti come PageSpeed Insights di Google per testare il tuo sito. Comprimi le immagini di grandi dimensioni, rimuovi plugin o codice non necessari e abilita la memorizzazione nella cache del browser. Un sito veloce non solo rende felici i visitatori, ma migliora anche la SEO.
• Intento locale su dispositivi mobili: Ricorda che le ricerche da dispositivi mobili hanno spesso un intento locale. Utilizza i pulsanti "clicca per chiamare" (in modo che gli utenti possano toccare il tuo numero di telefono) e incorpora una mappa di Google o le indicazioni stradali per raggiungere il tuo indirizzo. In questo modo, è facile per qualcuno chiamare o venire a trovarti direttamente dal proprio telefono. Non sorprende che, quando le persone cercano nelle vicinanze da dispositivi mobili, 76% visita un'attività commerciale entro un giornoSe il tuo sito semplifica l'azione per loro, catturerai un numero maggiore di questi clienti.

Assicurandoti che il tuo sito abbia un aspetto e funzioni al meglio su smartphone e tablet, rendi felici Google e i tuoi clienti. L'ottimizzazione per dispositivi mobili non è più un optional: è essenziale per la SEO locale.

Altri suggerimenti utili

• Mantenere la coerenza delle informazioni. Assicurati che il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività siano scritti nello stesso modo sul tuo sito web, sul tuo profilo Google e su qualsiasi directory (come Yelp o TripAdvisor). Dettagli non coerenti possono confondere sia Google che i clienti.
• Costruisci collegamenti locali. Ottieni link da altre attività commerciali locali o siti della comunità. Ad esempio, una pagina di un evento locale o un articolo di notizie che rimanda al tuo sito può aumentare la tua visibilità agli occhi di Google. Si tratta di un approccio più avanzato, ma anche piccoli sforzi (come sponsorizzare una squadra locale con un link al tuo sito web) possono essere d'aiuto.
• Monitora i tuoi risultati. Google Business Profile ha una sezione "Approfondimenti" che mostra come gli utenti trovano la tua scheda e quali azioni intraprendono (chiamate, clic sul sito web, richieste di indicazioni stradali). Controllare queste statistiche può aiutarti a verificare se le modifiche apportate stanno funzionando.

Seguendo i passaggi sopra descritti, la tua attività sarà più facile da trovare nei risultati di ricerca locali. È normale che la SEO richieda tempo: considerala una maratona, non uno sprint. Probabilmente noterai un aumento graduale dei clienti che ti troveranno online.

Ricorda, non hai bisogno di nominare o pagare una grande agenzia SEO per fare progressi. Invece di correre a acquistare il servizio SEOInizia con queste basi. Con un piccolo sforzo, renderai il tuo negozio molto più visibile nei risultati di ricerca locali. Col tempo, man mano che più persone cliccheranno sul tuo profilo Google Business, leggeranno le tue recensioni e visiteranno il tuo sito, potrai godere dei vantaggi di una migliore SEO locale.

Panoramica dei passaggi chiave:

• Richiedi e verifica il tuo profilo aziendale Google
• Mantieni le informazioni sulla tua attività complete e aggiornate
• Chiedi ai clienti soddisfatti di lasciare recensioni online e di rispondere loro
• Utilizza la tua posizione nelle parole chiave e nei contenuti del sito web
• Assicurati che il tuo sito sia veloce e ottimizzato per i dispositivi mobili

Facendo questo, aiuterai i clienti nelle vicinanze a trovare e scegliere la tua attività rispetto alla concorrenza.