SEO и SEM: различия и стратегии

В этой статье мы объясним, из чего состоят стратегии SEO и SEM, их основные различия и в каких ситуациях они могут быть наиболее полезны.

Для начала давайте начнем с основ SEO и SEM. 

SEO, что означает «поисковая оптимизация», — это процесс органического продвижения веб-сайта в поисковых системах. Другими словами, он заключается в улучшении позиционирования веб-сайта в Google, делая его более релевантным и интересным для пользователей. Например, если вы слесарь в Барселоне и ваш веб-сайт имеет отличное SEO (предоставляет много релевантной информации, очень привлекателен для пользователя и т. д.), весьма вероятно, что Google решит показать вас, когда кто-то будет искать такие услуги в вашем городе, без необходимости вам за это платить. Проще говоря, вы — веб-сайт, который предлагает наилучшее качество. 

С другой стороны, SEM работает через PPC, который заключается в оплате показа вашей целевой аудитории. Аббревиатура говорит сама за себя: «pay-per-click» оплата за клик. С SEM вы можете отображать свой веб-сайт вместе с органическими результатами без обязательства быть наиболее релевантным вариантом. В отличие от SEO, вам придется платить за клики, которые вы получите в этот раз. 

Хотя более мощные компании используют SEM для доминирования среди первых результатов (они появляются как органически, так и с рекламой), как правило, стратегия «оплаты за клик» (PPC) служит для получения трафика из недоступных источников, где органически есть такие монстры, с которыми сложно конкурировать. 

SEM и его утилиты

Как и любая другая платная услуга, SEM — это отличный способ получить «что-то» (в данном случае клики и трафик) быстрее и лучше, заплатив за это. 

Предположим, вы стартап и вам нужно быстро генерировать продажи. В таком случае SEM — лучший вариант, потому что минимально подготовив базу (сайт), вы можете получить трафик, а также, при правильной настройке кампаний, точный трафик на интересующие вас страницы, по интересующим вас ключевым словам, из интересующих вас стран и т. д. (больше гибкости). Что-то, что SEO не позволяет вам выбирать, потому что там Google решает, где, кому и какие страницы показывать (если он имеет в виду ваш сайт, конечно). 

С правильно настроенными кампаниями и хорошим веб-сайтом вы можете получить кампании SEM, которые помогут вам улучшить SEO. Если люди находят ваш веб-сайт привлекательным и остаются на нем в течение длительного времени, просматривая и взаимодействуя, даже после нажатия на рекламу, это может помочь вашему органическому позиционированию. 

SEM также является идеальной и весьма эффективной стратегией для предприятий электронной коммерции (интернет-магазинов). Она позволяет вам рекламировать ваши продукты с помощью торговых кампаний, специализированного сервиса Google для интернет-магазинов. С помощью торговых кампаний Google напрямую отображает ваш продукт с его изображением, описанием и стоимостью в результатах поиска!

Сильной стороной интернет-магазинов являются продукты, а не контент, что затрудняет их органическое продвижение. По этой причине, а также принимая во внимание преимущества, которые SEM предлагает исключительно компаниям электронной коммерции, мы в Milloret.com считаем, что SEM даже лучше, чем SEO для интернет-магазинов. 

SEO, нечестная борьба за пьедестал

Как я уже упоминал в начале, SEO основано на улучшении вашего домена до максимума, как для того, чтобы угодить Google, так и пользователю. Это чистое соревнование между веб-сайтами, чтобы увидеть, кто может предложить лучшее качество. Вот почему SEO — гораздо более медленный и сложный процесс, чем SEM. 

Приведем пример: если бы SEO было гонкой на велосипедах, то некоторые имели бы больше преимуществ и поехали бы на мотоциклах (у них больше экономических ресурсов для инвестиций в ссылки, контент и т. д.), другие же, помимо того, что поехали бы на мотоцикле, начали бы гонку намного раньше остальных (их бизнес находится в сети гораздо дольше). Это совсем нечестная гонка. 

Вот почему новичкам, желающим получить органический трафик, рекомендуется ставить более скромные цели в начале. Там, где люди на велосипедах не едут, потому что это менее престижные и менее полезные гонки, там все велосипедисты; вы даже можете найти кого-то, кто едет пешком. 

Однако, если у кого-то есть хороший сайт высокого качества, но специалисты в этой области давно не анализировали его. Он участвует в гонке на велосипеде, но без бензина. С несколькими штрихами от кого-то знающего он может обогнать остальных довольно легко. Это большое преимущество SEO, веб-сайты с долгой историей гораздо легче растут органически без необходимости прибегать к «оплате за клик» (PPC) для получения трафика.

Если у вас слабый сайт с небольшой траекторией, это не значит, что вам следует полностью игнорировать SEO. Это неправда; работа над сайтом и его совершенствование помогут вам улучшить эффективность ваших кампаний SEM; сайт в плохом состоянии не будет успешным, даже если вы привлечете трафик, который за него платит. 

«Капля за каплей, багажник заполнен» — все, что вы делаете в отношении SEO, будет складываться, и если вы постоянны в своих усилиях, вы получите результаты. Это не похоже на SEM, где все останавливается немедленно, как только вы перестаете платить за рекламу.