Da dove iniziare con la SEO: passaggi di base per i proprietari di siti web

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) si concentra sul miglioramento della visibilità del tuo sito web nei motori di ricerca come Google, in modo che più persone possano trovarti. È fondamentale perché i motori di ricerca generano una quota enorme del traffico web: Google da solo gestisce oltre 16 miliardi di ricerche al giorno e la ricerca rappresenta circa 68% di tutte le visite tracciabili ai siti web. La buona notizia è che la SEO è una strategia di inbound marketing conveniente. Anche se non disponi di un budget pubblicitario elevato, la maggior parte delle tattiche SEO non richiede una spesa elevata, consentendo ai piccoli siti web di competere con i grandi player. Che tu sia un blogger che cerca di aumentare il numero di lettori, un proprietario di un negozio di e-commerce che mira ad aumentare le vendite o una piccola impresa in cerca di clienti locali, iniziare con le basi della SEO può aumentare significativamente la tua portata online. Molti proprietari di siti web scelgono di assumere un professionista. servizio SEO per ricevere aiuto, ma anche se lo fai, comprendere i fondamenti ti aiuterà a orientare la strategia. In questo articolo, analizziamo passo dopo passo il processo per lanciare una strategia SEO e forniamo un esempio. Piano SEO di 3 mesi per dare il via alla presenza del tuo sito web nei risultati di ricerca.

Analisi dettagliata

Di seguito sono riportati i passaggi fondamentali per lanciare una strategia SEO su un sito web nuovo o esistente. Seguirli creerà una solida base per le prestazioni di ricerca del tuo sito.

Imposta strumenti SEO e analisi essenziali
Inizia configurando strumenti gratuiti che monitorino lo stato di salute e il traffico del tuo sito. Ad esempio, configura Google Search Console per monitorare la presenza del tuo sito su Google: ti consente di monitorare il posizionamento nei risultati di ricerca, vedere quali query generano traffico e individuare problemi che potrebbero impedire il posizionamento delle pagine. Allo stesso modo, installa Google Analytics (o uno strumento di analisi equivalente) per capire come i visitatori utilizzano il tuo sito. Questi strumenti forniscono dati e approfondimenti di base, aiutandoti a misurare l'impatto delle tue iniziative SEO nel tempo. Non dimenticare di inviare anche la sitemap XML del tuo sito tramite Search Console e di valutare l'utilizzo di Bing Webmaster Tools per la copertura anche sul motore di ricerca di Microsoft.

Condurre ricerche sulle parole chiave e definire obiettivi
Una SEO efficace inizia con la conoscenza delle parole chiave (termini di ricerca) utilizzate dal tuo pubblico di riferimento. Utilizza strumenti di ricerca per parole chiave per scoprire le parole e le frasi che le persone cercano e che si riferiscono agli argomenti, ai prodotti o ai servizi del tuo blog. Cerca di identificare un mix di termini generici e parole chiave a coda lunga più specifiche. Le parole chiave a coda lunga sono frasi più lunghe e di nicchia (ad esempio, "albero di Natale decorato con bacche" invece di "alberi di Natale") che spesso hanno una concorrenza inferiore, rendendo più facile per un nuovo sito posizionarsi per esse. Dai priorità alle parole chiave pertinenti ai tuoi contenuti, che hanno un volume di ricerca decente e che non sono dominate da grandi concorrenti. Questa ricerca guiderà i contenuti che crei e ottimizzi. È anche saggio definire obiettivi SEO chiari, ad esempio per quali parole chiave vuoi posizionarti o un aumento mirato del traffico organico, in modo da poter monitorare i progressi nei prossimi mesi.

Ottimizza gli elementi della pagina
Successivamente, assicurati che le pagine del tuo sito web siano ottimizzate per le parole chiave che hai scelto. Ogni pagina dovrebbe avere un tag title univoco e descrittivo (il titolo principale della pagina nei risultati di ricerca) che includa la parola chiave principale, nonché una meta descrizione concisa che riassuma il contenuto della pagina. Aggiungere un testo alternativo pertinente alle immagini aiuta i motori di ricerca a comprenderle e ne migliora l'accessibilità. Utilizza anche titoli e sottotitoli chiari (H1, H2, ecc.) per strutturare i contenuti in modo logico e incorpora le parole chiave in modo naturale. Queste modifiche on-page aiutano gli algoritmi di ricerca a interpretare meglio i tuoi contenuti, aumentando le possibilità di ottenere un posizionamento più alto per i termini target. Anche piccoli aggiustamenti, come migliorare un titolo o aggiungere una parola chiave a un'intestazione, possono fare una differenza notevole in termini di visibilità.

Assicurati che il tuo sito sia tecnicamente valido (SEO tecnico)
La SEO tecnica si riferisce agli aspetti "dietro le quinte" del tuo sito che influenzano la scansione, l'indicizzazione e l'esperienza utente. Due dei fattori tecnici più importanti da affrontare per i principianti sono la velocità del sito e la compatibilità con i dispositivi mobili. I siti con un caricamento più rapido offrono una migliore esperienza utente e tendono a fidelizzare i visitatori: miglioramenti come la compressione delle immagini e la riduzione al minimo del codice possono aiutare le tue pagine a caricarsi più velocemente, il che a sua volta può influenzare positivamente il tuo posizionamento.

Allo stesso modo, assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili e responsive, poiché oltre la metà del traffico web proviene ormai da dispositivi mobili. Un design pulito, ottimizzato per i dispositivi mobili e con una navigazione semplice non solo migliorerà la soddisfazione dell'utente, ma soddisferà anche i criteri di usabilità dei motori di ricerca. Inoltre, verifica gli aspetti tecnici di base, come una struttura URL pulita, l'utilizzo di SSL (HTTPS) per la sicurezza e la correzione di eventuali link interrotti o errori di scansione (Google Search Console li segnalerà). Affrontare questi aspetti tecnici fondamentali getta solide basi per la SEO.

Crea contenuti pertinenti e di alta qualità
I contenuti sono il fulcro della SEO: i motori di ricerca vogliono fornire risultati pertinenti e di valore agli utenti, quindi il tuo sito deve fornire tale valore. Pubblica regolarmente contenuti che rispondano alle esigenze e alle domande del tuo pubblico, che si tratti di post di blog, pagine di prodotto o articoli informativi. Dai priorità alla qualità rispetto alla quantità: Google premia i contenuti autorevoli, ben documentati e aggiornati. Prenditi il tempo necessario per rendere i tuoi contenuti realmente utili e accurati e cerca di dimostrare la tua competenza nell'argomento. Nei tuoi testi, incorpora le parole chiave target in modo naturale. Usale dove servono, ma evita di "riempirle" in modo innaturale in ogni frase: nessuno vuole leggere contenuti che ripetono goffamente la stessa frase. Una buona pratica è includere anche termini correlati e rispondere alle domande più frequenti sul tuo argomento, il che può migliorare la pertinenza. Nel tempo, una raccolta di contenuti di alta qualità migliorerà l'autorevolezza del tuo sito e farà sì che i visitatori tornino.

Crea backlink e la tua presenza online
Anche la SEO off-page, ovvero le attività esterne al tuo sito web, è importante per migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca. Un fattore chiave off-page è l'acquisizione di backlink (link da altri siti web al tuo). I motori di ricerca considerano i backlink come un segnale di fiducia; in genere, più siti pertinenti e di alta qualità linkano al tuo sito, più autorevole appare il tuo sito. Puoi iniziare a generare backlink creando networking e contenuti condivisibili. Ad esempio, potresti contattare colleghi del settore o blogger per opportunità di guest posting, oppure creare risorse utili (come infografiche o guide pratiche) che altri potrebbero citare e a cui potrebbero fare riferimento.

Inoltre, assicurati che la tua attività sia presente dove conta: se sei un'attività locale, crea un profilo aziendale su Google in modo da comparire nei risultati di ricerca locali e su Google Maps. Incoraggia i clienti soddisfatti a lasciare recensioni su Google e altre piattaforme, poiché le recensioni positive possono aumentare la tua credibilità (e le recensioni spesso contengono parole chiave che possono indirettamente aiutare la tua SEO). Sebbene la creazione di un profilo backlink richieda tempo, anche pochi link di qualità da siti rispettati nella tua nicchia possono contribuire a dare il via al tuo slancio SEO.

Monitorare le prestazioni e migliorarle continuamente
La SEO non è un'attività una tantum: è un processo continuo di monitoraggio e ottimizzazione. Dopo aver implementato i passaggi precedenti, monitora le prestazioni del tuo sito per capire cosa funziona. Utilizza Google Analytics e Search Console per monitorare metriche come il traffico organico, il posizionamento delle parole chiave e il tasso di clic nei risultati di ricerca. Questo approccio basato sui dati è fondamentale: non affidarti solo all'istinto per valutare il successo. Analizza invece i numeri per identificare quali strategie stanno dando risultati e quali aree necessitano di miglioramento.

Ad esempio, potresti scoprire che alcuni post del blog stanno ottenendo un traffico di ricerca significativo: questo è un segnale che dovresti creare più contenuti su quegli argomenti o aggiornare quei post per mantenerli aggiornati. Al contrario, se alcune parole chiave target non salgono di posizione, potresti dover creare più link a quelle pagine o perfezionare l'ottimizzazione on-page. Controlla regolarmente il tuo sito (mensilmente o trimestralmente) per individuare nuovi problemi (come link non funzionanti o pagine lente) e risolverli tempestivamente. Affinando continuamente la tua strategia SEO in base alle informazioni sulle prestazioni, aumenterai i tuoi guadagni nel tempo. Ricorda che la SEO è iterativa: i piccoli miglioramenti si sommano e rimanere aggiornato con le analisi del tuo sito contribuirà a sostenere la tua crescita.

Esempio di piano SEO di 3 mesi

Il modo migliore per avviare la SEO di un sito web è con una roadmap chiara. Di seguito è riportato un esempio di piano SEO trimestrale che delinea come strutturare gli sforzi nei primi 90 giorni. Questo piano è generalizzato per un pubblico ampio, ma è possibile personalizzarlo in base alle proprie esigenze specifiche. L'idea è di affrontare la SEO in fasi gestibili: gettare le basi, sviluppare i contenuti e l'ottimizzazione on-page, quindi aumentare l'autorevolezza off-site.

Mese 1: Gettare le fondamenta
Nel primo mese, concentrati sulla costruzione di solide basi per il successo SEO. Inizia con un audit tecnico del tuo sito e risolvi eventuali problemi critici. Assicurati che la struttura del tuo sito sia logica e intuitiva e affronta gli ostacoli tecnici: ad esempio, ottimizza la navigazione e la struttura degli URL, migliora la velocità di caricamento delle pagine comprimendo le immagini e riducendo al minimo il codice, e assicurati che il tuo sito sia completamente scansionabile dai motori di ricerca. Allo stesso tempo, esegui le ottimizzazioni on-page iniziali sulle pagine chiave.

Ciò significa scrivere o perfezionare i tag title e le meta description per includere le parole chiave principali (rendendoli più accattivanti e invogliando i clic) e utilizzare tag heading appropriati (un H1 per pagina, con H2/H3 per i sottoargomenti) che incorporino naturalmente parole chiave pertinenti. Dovresti anche aggiornare eventuali contenuti obsoleti sul sito: aggiorna le pagine o i post del blog esistenti con informazioni aggiornate, una formattazione migliore o nuovi approfondimenti per migliorarne la qualità e la pertinenza. Entro la fine del primo mese, dovresti notare miglioramenti nell'esperienza utente del tuo sito e una tabula rasa per i motori di ricerca: le tue pagine saranno indicizzate correttamente, si caricheranno più velocemente e saranno più pertinenti alle parole chiave che stai prendendo di mira.

Mese 2: Contenuto ed espansione on-page
Con le basi gettate, il Mese 2 sarà dedicato all'espansione dei contenuti e all'ottimizzazione della SEO on-page. Sviluppa un calendario dei contenuti e inizia a pubblicare nuovi contenuti con regolarità: ad esempio, punta ad aggiungere un paio di nuovi post del blog o landing page ogni settimana, mirati alle parole chiave che hai ricercato. Concentrati su contenuti che possano attrarre il tuo pubblico (integrando parole chiave "money" direttamente correlate ai tuoi prodotti/servizi e argomenti informativi che interessano ai tuoi lettori). Parallelamente, continua a migliorare le pagine esistenti: se hai pagine che non stanno andando bene, valuta la possibilità di aggiungerne maggiore profondità, aggiornarle con nuovi dettagli o migliorarne la leggibilità con immagini e una formattazione migliore.

Questo mese è anche un buon momento per migliorare l'esperienza utente (UX) sul tuo sito. Verifica attentamente che il tuo sito sia davvero ottimizzato per i dispositivi mobili: il testo dovrebbe essere facilmente leggibile su un telefono e i pulsanti/link dovrebbero essere facili da toccare. Se necessario, semplifica il design e la navigazione del tuo sito, in modo che i visitatori possano trovare le informazioni rapidamente. Inoltre, lavora sulla struttura dei link interni. Collega i tuoi nuovi contenuti ad articoli più vecchi e pertinenti e viceversa, e valuta la possibilità di creare cluster di argomenti (modelli hub-and-spoke in cui una pagina "pilastro" completa collega a pagine di sottoargomenti dettagliati) per aiutare i motori di ricerca a comprendere la gerarchia dei tuoi contenuti. Entro la fine del secondo mese, il tuo sito web dovrebbe aumentare i contenuti e offrire un'esperienza migliore ai visitatori, il che può portare a metriche di coinvolgimento migliori e a guadagni costanti nei posizionamenti di ricerca per i tuoi argomenti target.

Mese 3: Sforzi fuori pagina e rafforzamento dell'autorità
Nel terzo mese, concentrati sulla SEO off-page e sul rafforzamento dell'autorevolezza del tuo sito agli occhi dei motori di ricerca. Continua a creare contenuti come nel secondo mese, ma dedica un impegno significativo alla link building e all'outreach. Cerca opportunità per ottenere backlink di qualità: ad esempio, proponi guest article a siti web affidabili nella tua nicchia, contatta partner o directory di settore per ottenere inserzioni e utilizza tattiche come la creazione di broken link (trovare link non funzionanti su altri siti e suggerire i tuoi contenuti come risorsa sostitutiva). Anche una manciata di buoni backlink questo mese può migliorare notevolmente la credibilità del tuo sito. Allo stesso tempo, lavora per aumentare la tua presenza online e i segnali social.

Promuovi i tuoi nuovi contenuti sulle piattaforme social e interagisci con le community per generare traffico e visibilità. Sebbene i link sui social media non possano migliorare direttamente la SEO come i backlink, mettono i tuoi contenuti a disposizione di più persone e possono indirettamente portare a più link e condivisioni. Se la tua attività ha una componente locale, sfrutta questo mese per rafforzare la SEO locale: assicurati che il tuo profilo Google Business e altre directory locali siano aggiornati e incoraggia i clienti a lasciare recensioni, poiché una reputazione positiva può aiutarti a posizionarti nei risultati di ricerca locali. Potresti anche cogliere alcune opportunità di pubbliche relazioni, ad esempio inviando un comunicato stampa o collaborando con un sito di notizie locali, per ottenere menzioni del tuo brand online. Entro la fine del terzo mese, dovresti non solo aver migliorato il tuo sito web, ma anche averne ampliato la portata e l'autorevolezza attraverso iniziative esterne. Questo sprint di tre mesi può produrre risultati rapidi e gettare solide basi per un successo SEO a lungo termine.

Conclusione

Intraprendere la SEO può sembrare impegnativo, ma suddividendola in passaggi base e seguendo un piano graduale, qualsiasi proprietario di un sito web può partire con il piede giusto. La chiave è essere costanti e pazienti. Potresti non vedere risultati sensazionali dall'oggi al domani – infatti, raggiungere posizioni di rilievo richiede spesso molti mesi di impegno continuo – ma inizierai a notare miglioramenti se seguirai il processo. Impostando gli strumenti giusti, puntando alle parole chiave giuste, ottimizzando i contenuti e la salute tecnica del tuo sito e costruendo costantemente la tua presenza online, creerai una solida piattaforma di lancio per la crescita organica. La SEO è una maratona, non uno sprint, e i primi passi che farai ora daranno i loro frutti nel tempo. Continua a impegnarti per perfezionare la tua strategia con dati e best practice e salirai gradualmente nei risultati di ricerca, attirando più visitatori al tuo sito web nei mesi e negli anni a venire. In bocca al lupo per il tuo percorso SEO!