9 fatti interessanti sulla SEO

La SEO nasconde ancora molti segreti per molti principianti, ma anche gli utenti internet più esperti dovrebbero costantemente tenersi aggiornati sulle novità che emergono nel mondo del web marketing. Abbiamo stilato una lista di 9 fatti sulla SEO che forse non conoscevi.

Oggigiorno, ci sono elementi SEO più o meno noti. Tuttavia, abbiamo stilato un elenco di fatti sorprendenti sulla SEO che non solo possono sorprendervi, ma vi permettono anche di riconsiderare il mercato dei motori di ricerca. Non si tratta di una raccolta di statistiche sugli ottimizzatori, ma di un elenco di dettagli utili che vi aiuteranno a migliorare la SEO in modo naturale. Possono anche aiutarvi con la vostra strategia di marketing online:

• Google non penalizza a causa dei contenuti duplicati 
• Non tutti i principali motori di ricerca utilizzano i link come fattore di ranking
• I rich snippet non hanno un effetto diretto sulle classifiche
• Nella lista dei primi 10 siti mondiali, solo 2 sono siti di contenuti 
• Il processo di rilevamento degli oggetti nelle immagini è un importante fattore di classificazione
• In Google, i valutatori della ricerca stanno lavorando per determinare il livello di qualità dei risultati
• Un video sulla tua pagina ti aiuterà ad arrivare alla prima pagina di Google
• Il tempo di percorrenza è fondamentale per la classifica 
• Google classifica gli eventi in base alla loro popolarità

1. Google non penalizza i contenuti duplicati

Pensi che i contenuti duplicati ti minaccino di essere sanzionati? No. Influiranno sul tuo sito web? Ora ne parleremo.

Per iniziare, citiamo alcuni dati tratti dalle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google (marzo 2017):

Un sito è considerato di scarsa qualità se tutto o gran parte del contenuto della pagina principale viene copiato, senza alcuno sforzo da parte dell'"autore", senza competenza o senza valore aggiunto per i clienti. Tali pagine web dovrebbero essere classificate come di qualità inferiore, anche se il loro proprietario non rivendica il copyright dell'articolo.

• Ciò che fa è premiare i nuovi contenuti in base alla loro utilità
• Il contenuto duplicato viene sempre filtrato
• Google è interessato principalmente a contenuti nuovi e unici e duplicarne uno rallenta il motore di ricerca
• Se vuoi che Google scopra rapidamente nuovi contenuti, devi aggiornare periodicamente le tue sitemap XML.
• Secondo Google, dovremmo tutti concentrarci principalmente sull'ottimizzazione dei documenti canonici, con l'obiettivo di fornire la migliore esperienza utente.
• Riflettendo più a fondo sull'SEI, non è il contenuto duplicato a peggiorare le classifiche, ma l'assenza di contenuti unici/nuovi

Ricorda che se hai trovato un sito web con tuo (un sito web di terze parti che utilizza contenuti della tua pagina senza autorizzazione), è possibile compilare una richiesta speciale per eliminarli in qualsiasi momento, grazie al Digital Millennium Copyright Act. Puoi anche utilizzare i tag canonici. Questo è un metodo semplice per individuare esattamente dove si trova la prima versione ufficiale. Dovresti tenere a mente il problema dei contenuti duplicati ogni volta che inizi a formulare le tue strategie di content marketing o quando desideri iniziare ad analizzare il tuo attuale stato SEO.

2. Non tutti i principali motori di ricerca utilizzano i link come fattore di ranking

Un utente di internet può migliorare il posizionamento del proprio sito senza ricorrere ai link in entrata? Certo che sì.

Il più grande motore di ricerca russo, Yandex, non considera più i link esterni come fattore di ranking. È molto probabile che Google stia andando nella stessa direzione.

Le SERP russe su Google e Yandex relative alle query commerciali più diffuse sono, di solito, un luogo ampiamente sfruttato da siti di bassa qualità, un luogo in cui i metodi SEO black hat vengono comunemente utilizzati per ottenere rapidamente un posizionamento e generare vendite. Yandex si è stancata di questa situazione e ha annunciato che il suo algoritmo molto probabilmente sarà privo di link. Altri motori di ricerca seguiranno l'esempio?

È possibile che Google rimuova tutti i link dall'algoritmo in futuro? Stando ai fatti noti, sembra che questi metodi di ranking dei motori di ricerca si basino principalmente sui fatti e non sui link. C'è stata persino una discussione interna sull'eliminazione dei backlink dall'algoritmo di Google.

Al momento non disponiamo di una versione pubblica dell'algoritmo con questo criterio, ma abbiamo già condotto esperimenti simili e discusso la possibilità di ridurre l'importanza dei backlink. Tuttavia, almeno per il momento, i backlink sono ancora molto utili per convincerci di fornire i risultati di ricerca migliori, più pertinenti e utili. – Matt Cutts, ex rappresentante di Google.

Secondo New Scientist, sembra che Google voglia classificare i siti in base ai fatti, non ai link. Quindi, un semplice dato sull'affidabilità del dominio può aiutarti a migliorare la tua valutazione.

3. I rich snippet non hanno un effetto diretto sulle classifiche

I rich snippet sono diventati un vero fenomeno per la SERP quando sono apparsi nel 2009. Ma influenzano davvero il posizionamento? Non proprio.

Lo scopo principale dei rich snippet è fornire informazioni utili sui siti nei risultati di ricerca, ma non influiscono sul posizionamento effettivo, secondo Google. Questo è stato confermato anche sul Webmaster Help Forum:

• Se utilizzo i rich snippet, possono influenzare il posizionamento del mio sito?
• NO.

A quanto pare, i rich snippet non influiscono direttamente sul posizionamento. Ma questo non significa che non possano generare benefici indiretti per la SEO, ad esempio aiutando una pagina a essere indicizzata più velocemente. Inoltre, i rich snippet contribuiscono indirettamente ad attrarre potenziali clienti, un vantaggio che ha un impatto positivo anche sul posizionamento del tuo progetto.

4. Nell'elenco dei primi 10 siti, solo 2 sono siti di contenuti

Per comprendere questa affermazione, diamo un'occhiata all'elenco dei siti web più popolari, stilato da Ebizma a marzo 2017: Google, Facebook, YouTube, Amazon, Yahoo!, Wikipedia, Bing, Twitter, MSN ed eBayNiente di insolito. Tuttavia, analizzando questa lista, capiremo che solo YouTube e Wikipedia possono effettivamente essere considerati siti di contenuti. Altri hanno una struttura completamente diversa da quella di un sito web di contenuti tradizionale.

E questo porta ad una domanda importante:

Ciò significa che l'utilità è più importante del contenuto?

Otto dei dieci siti menzionati offrono ai visitatori l'opportunità non solo di fruire di contenuti, ma anche di eseguire determinate operazioni sul sito. E come ha affermato Carter Bowles (NorthCutt), questi siti non si limitano alla semplice possibilità di leggere o guardare video, ma offrono ai clienti diversi strumenti per eseguire determinate operazioni. E questi siti sono popolari perché offrono agli utenti qualcosa di più della semplice opportunità di fruire di contenuti.

Google è anche uno strumento che può aiutarci a trovare rapidamente tutte le informazioni necessarie. È popolare non per i suoi fantastici link bait o contenuti, ma grazie all'interazione con gli utenti. E sorge la seconda domanda:

Il contenuto del sito è ancora l'elemento più importante?

Non affermiamo che la promozione basata sui contenuti non funzioni. I test di buona qualità sono molto importanti: offrono al sito una grande opportunità di crescita. Ma il nostro obiettivo è trasmettere al lettore che l'interattività può fare veri miracoli nella SEO. Se capiamo perché questi siti sono così popolari, alla fine capiremo che il marketing basato sui contenuti è solo un tassello in più in tutte le possibili strategie. I siti web più noti vengono messi in primo piano dalla community, piattaforme e strumenti interattivi e, infine, i contenuti. Inoltre, i due siti più importanti, Wikipedia e YouTube, utilizzano ancora i contenuti come principale fattore di attrazione degli utenti.

5. Il processo di rilevamento degli oggetti nelle immagini è un importante fattore di classificazione

Dovresti sapere che Google è abbastanza intelligente da rilevare gli oggetti nelle immagini. Ma pochi sanno che questo processo di riconoscimento degli oggetti è oggi uno dei fattori di ranking più importanti (e quindi può influenzare qualsiasi attività commerciale).

Già negli anni '90 si sperimentava l'uso di algoritmi complessi per l'analisi delle immagini, e ora si può affermare con certezza che questo tema è stato affrontato fin dalla nascita dei motori di ricerca. Ora dovremmo pensare a nuovi metodi di ottimizzazione delle immagini, e non parliamo più dei metodi classici di aggiunta di tag e descrizioni alternative alle immagini.

Da quando Google ha rilasciato l'API Cloud Vision, molte persone si sono letteralmente stufate di questa tecnologia. Indubbiamente, l'API Cloud Vision viene utilizzata per analizzare il contenuto di una determinata immagine. Grazie a questa, è diventato possibile ordinare rapidamente le immagini definendole in una delle centinaia di categorie disponibili (ad esempio, "Torre Eiffel", "barca a vela" o "leone"), rilevare volti e singoli oggetti all'interno delle immagini e anche rilevare e leggere parole concrete al loro interno. Questo ci permette di creare metadati complessi, filtrare contenuti offensivi o sviluppare nuovi script di marketing attraverso l'analisi del contenuto delle immagini.

Questa funzione consente ai motori di ricerca di analizzare i dettagli delle immagini pubblicate sul tuo sito e di classificarle di conseguenza.

Un altro importante fattore di classificazione, difficile da manipolare, è il rilevamento degli oggetti all'interno delle immagini.

In termini di riconoscimento degli oggetti, è una cosa molto importante per il settore SEO:

1. Ciò aiuterà Google a mostrare meno livelli di risultati falsi nella SERP delle immagini.
2. Ciò ci aiuterà anche a migliorare il posizionamento delle singole pagine.

6. I valutatori di ricerca lavorano in Google per determinare il livello di qualità dei risultati

Dovresti sapere che Google utilizza un numero enorme di algoritmi per determinare il posizionamento dei siti. Ma rimarrai sorpreso nello scoprire che Google ha assunto persone specifiche, il cui compito è effettuare circa 40.000 controlli per valutare la qualità dei risultati di ricerca. Questi valutatori forniscono risultati di ricerca di alta qualità per diverse query importanti. La guida completa che seguono è disponibile qui:

Nonostante questo documento, a quanto pare, sia rivolto a coloro che desiderano lavorare come valutatori di Google, uno studio attento può aiutare non solo i valutatori, ma anche gli sviluppatori e i venditori, a comprendere esattamente come Google determina il livello di qualità dei siti web e ne ottimizza la corretta distribuzione.

Google collabora con valutatori dei motori di ricerca che parlano lingue diverse e provengono da paesi diversi. Pertanto, Google si impegna a lavorare con contenuti multilingue.

Considerando tutto ciò, si può supporre che il motore di ricerca sia in grado di analizzare facilmente pagine web scritte in diverse lingue, non solo in quelle più diffuse. Attualmente, secondo Google, l'algoritmo Penguin ha influenzato circa il 3,11% delle ricerche in inglese e circa il 31% delle ricerche in tedesco, arabo e cinese. Ciò significa che, molto probabilmente, l'analisi di ricerca di Google può funzionare in molte altre lingue e quindi influenzare i risultati di ricerca.

7. Un video sulla tua pagina ti aiuterà ad arrivare alla prima pagina di Google

Potremmo dire che YouTube è considerato il secondo motore di ricerca più importante al mondo e, inoltre, la scelta migliore per la pubblicità e il marketing nel campo dei video online. Immaginiamo questo. Tutti amano i video, giusto? Rispetto al testo, i video sono più accattivanti e tutto dimostra che YouTube occupa un posto speciale nel cuore di Google. E dobbiamo ricordare che YouTube appartiene a Google.

Secondo i risultati di uno studio di Tubular Insights, il CTR dei video è 41% più alto rispetto al testo.

Dopo aver analizzato i risultati dello studio di Aimclear, sembra che i video influenzino davvero il posizionamento. E quale piattaforma? Correttamente: in tutti i risultati relativi ai video, YouTube domina nettamente.

Ma in che modo il video nella pagina principale influisce sul posizionamento? Lo studio sopra menzionato riporta che quasi il 100% dei video presenti nei normali risultati di ricerca si trovano anche nella prima pagina della SERP di YouTube. È assolutamente vero che un buon posizionamento su YouTube non garantisce buoni risultati anche su Google; questo è solo un prerequisito. Tuttavia, un video influisce comunque sul posizionamento nei risultati di ricerca, perché trattiene i visitatori sul sito più a lungo e, inoltre, offre agli utenti qualcosa che può essere facilmente condiviso. Un video è una componente fondamentale di un gioco SEO complesso e non si dovrebbero ignorare questi aspetti.

8. Il tempo di percorrenza del cliente è molto importante per la classifica

In questo caso, parliamo del tempo fisico impiegato da qualcuno per spostarsi da un luogo all'altro e, di conseguenza, della ricerca e dell'ottimizzazione locale.

Uno dei fattori di classificazione è il tempo impiegato per spostarsi da un luogo all'altro.

Il "tempo di percorrenza" sembra essere uno degli ultimi brevetti di Google e rappresenta il tempo che una persona è disposta a trascorrere visitando un luogo. Pertanto, anche la prossimità è un fattore importante per la SERP. I siti oggettivamente peggiori del tuo possono superarti nei risultati di ricerca solo se sono fisicamente più vicini al cliente specifico. Quindi, se lavori in un'attività locale, queste informazioni possono esserti utili, proprio come per il tuo profitto.

E cosa esattamente aiuta queste aziende ad arrivare in cima, considerando che alcune di loro esistono senza recensioni o siti web? Come ci sono finite? Proprio grazie alla vicinanza di cui sopra.

Sembra che Google voglia sapere se un utente visita un luogo grazie a Google Maps, semplicemente seguendo il consiglio di un amico, o grazie ai risultati di ricerca. Quindi, secondo Bill Slawski, "investimento di tempo" è il termine utilizzato nel brevetto di Google, che si riferisce al tempo fisico necessario per visitare un luogo trovato nei risultati di ricerca.

9. Google classifica gli eventi in base alla popolarità

Secondo le informazioni contenute in un altro brevetto, sembra che Google ordinerà presto gli eventi in base alla loro popolarità (senza considerare il numero di link in entrata o altri fattori). L'idea principale è che, se si verificano molti eventi nella stessa regione contemporaneamente, le persone interessate troveranno difficile trovare quello che cercano.

Questo sistema aiuta gli utenti a scegliere l'evento più importante in una situazione in cui si verificano più eventi contemporaneamente.

Google riceve informazioni sugli eventi celebrati in un determinato periodo, nonché sul loro livello di popolarità, per classificarli in seguito.

Un altro possibile scenario per la classificazione degli eventi secondo il brevetto potrebbe essere:

1. creazione del fattore di importanza iniziale di un evento basato sulla popolarità;
2. calcolo del fattore di importanza modificato della popolarità per ciascun evento sulla base dei risultati della valutazione iniziale;
3. calcolo dell'output di ricerca degli eventi che si verificano in una posizione fisica, classificandoli in base al fattore di importanza modificato della popolarità.

Conclusione

In precedenza abbiamo discusso di alcuni trucchi importanti nel mondo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Questi strumenti possono essere utili a qualsiasi utente che punti a un marketing digitale di successo. Il mercato dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una piattaforma in continua trasformazione, dove una SEO efficace continua a generare traffico. Anche se si investe nella ricerca a pagamento o si crea link, alla fine, tutto ciò che desideriamo è un numero maggiore di utenti che visitano il nostro sito web. Ci impegniamo tutti ad aumentare le vendite. Quindi, considerando che il 931% delle esperienze online inizia proprio dai motori di ricerca, è importante ricordare questi fattori SEO poco noti, che possono migliorare il traffico del tuo sito.

Al momento, non esiste una formula che garantisca il successo. Tuttavia, coloro Fatti SEO di cui abbiamo parlato in questo articolo possono aiutarti a diffondere i contenuti o a implementare strategie di marketing integrate. Il tasso di conversione è difficile da ottenere e devi ricordare che alcuni consigli SEO, la pubblicità a pagamento o il semplice utilizzo delle statistiche non ti porteranno un milione di visitatori il primo giorno. Ma se sei al corrente delle ultime tendenze SEO e cerchi di adattare la tua strategia tenendole a mente, sarai sicuramente in grado di migliorare il tuo posizionamento nella rete globale. Sii consapevole delle tendenze di mercato, crea nuovi contenuti, nota dove cliccano maggiormente i tuoi utenti e prova a investire nell'inbound marketing: vedrai presto i tuoi primi risultati organici.