SEO local: Atraiga clientes cercanos con la búsqueda local

El SEO local significa hacer que su sitio web y sus anuncios en línea sean fáciles de encontrar cuando las personas buscan en su zona. En términos simples, es cómo... cafetería, salón o tienda local Puede aparecer mejor en Google (y otros buscadores) cuando los clientes buscan negocios en su ciudad o barrio. Por ejemplo, si alguien busca "cafetería cerca de mí", el SEO local ayuda a que tu cafetería aparezca entre los primeros resultados. Como explica una definición, el SEO local "es un método para que tu negocio local sea más visible en los resultados de búsqueda de Google".

Por qué es importante el SEO local

El SEO local es especialmente eficaz para las pequeñas empresas. Muchas personas que buscan servicios (como un corte de pelo o un almuerzo) usan sus teléfonos o computadoras para buscar teniendo en cuenta la ubicación. De hecho, aproximadamente 60% de todas las búsquedas Ahora se realizan en dispositivos móviles, y Google basa su posicionamiento en la versión móvil de tu sitio. Aún más revelador: 76% de las personas que buscan algo cercano en su teléfono visitarán una tienda en un díaEso significa que si su sitio aparece en esas búsquedas locales, hay una buena posibilidad de que la gente entre por su puerta.

Una interesante Datos sobre SEO Centrarse en las búsquedas locales puede generar resultados rápidos. A Google le resulta más fácil clasificar búsquedas de barrios específicos que términos muy generales. Como señala Entrepreneur, El SEO local es uno de los mejores puntos de partida si eres nuevo en SEO, porque suele ser mucho más fácil lograr un alto posicionamiento en los resultados de búsqueda para consultas localizadas que para consultas generales.En otras palabras, enfocarse en búsquedas como "la mejor panadería de [tu ciudad]" suele ser más fácil que intentar posicionarse con palabras clave muy competitivas.

Podrías sentirte tentado a simplemente comprar servicio de SEO De una agencia o un experto. Es una opción, pero muchas mejoras importantes de SEO local son gratuitas y puedes realizarlas tú mismo. Siguiendo los sencillos pasos a continuación, como configurar tu Perfil de Google Business y usar las palabras clave adecuadas, tendrás mucha más visibilidad para los clientes locales. Más adelante, siempre puedes contratar ayuda si la necesitas, pero empezar con estos conceptos básicos puede ahorrar dinero y obtener resultados rápidamente.

Configurar y optimizar su perfil de Google Business

A Perfil de empresa de Google (anteriormente llamado Google My Business) es una ficha online gratuita donde compartes tu dirección, número de teléfono, horario, sitio web y fotos. Este perfil es crucial porque permite que tu negocio aparezca en la Búsqueda de Google y Maps. Por ejemplo, cuando alguien busca "pizza cerca de mí", Google puede mostrar un mapa con pizzerías locales, y tu perfil aparece ahí si lo optimizas. Al crear y verificar este perfil, aumentas tus posibilidades de aparecer en ese "paquete de mapas" y en la primera página de resultados.

• Reclama y verifica tu listado. Ve al Administrador de Perfiles de Negocio de Google y crea o reclama tu perfil. Google te enviará una postal o te llamará para confirmar que eres el verdadero propietario del negocio. Al verificarlo, Google sabrá que eres el verdadero propietario, lo que aumenta la probabilidad de que tu perfil aparezca en búsquedas locales relevantes.
• Complete todos los detalles del negocio. Ingrese su nombre completo, dirección, número de teléfono, URL del sitio web y categoría (como panadería, peluquería, etc.). Añade tu horario habitual, tu horario de vacaciones y una breve descripción de tu negocio. Google recomienda que los negocios con información completa y precisa tengan más probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda locales. Cuantos más detalles añadas (incluyendo información de aparcamiento o wifi, si corresponde), mejor podrá Google encontrar tu negocio en las búsquedas de los clientes.
• Añade fotos y actualizaciones. Sube fotos nítidas y actualizadas de tu tienda, interior, productos o equipo. Las fotos hacen que tu anuncio se vea atractivo y atractivo. Publica actualizaciones u ofertas periódicamente si Google te lo permite. Mantener tu perfil activo mejora tu posicionamiento, ya que Google detecta a los negocios más activos.
• Mantenga la información actualizada. Si tu horario cambia o te mudas, actualízalo rápidamente. La información inconsistente (como una dirección antigua) puede confundir tanto a Google como a los clientes. Un pequeño error, como un horario incorrecto, puede perjudicar tu posicionamiento. Para evitarlo, asegúrate de que tu nombre, dirección y teléfono (NAP) sean exactamente los mismos en tu sitio web y en todos los directorios. Como indica una guía, la información de tu negocio "debe ser coherente en todas las plataformas" para que Google pueda verificarla fácilmente.

Fomentar y gestionar las reseñas

Las reseñas son una parte importante del SEO local. La mayoría de los clientes leen reseñas en línea antes de elegir un negocio, casi como recomendaciones personales. De hecho, una fuente afirma que la gente confía en las reseñas. “casi tanto como las recomendaciones de boca en boca”. Mostrar buenas reseñas realmente puede mejora tu visibilidad En los resultados de búsqueda. Google también tiene en cuenta las valoraciones de las reseñas: los perfiles con reseñas más positivas tienden a tener una mejor posición en las búsquedas locales.

• Pide reseñas a clientes satisfechos. Después de una venta o servicio, simplemente solicita una reseña en Google u otros sitios (como Yelp o Facebook). Muchos negocios colocan un cartel o una nota en los recibos solicitando opiniones.
• Responda a cada reseña. Agradece las reseñas positivas y responde con cortesía a las negativas. Demostrar que te importan los comentarios mejora tu reputación y le indica a Google que eres una empresa comprometida. Por ejemplo, agradece a los clientes que te elogian y, si alguien se queja, responde ofreciéndote a solucionar el problema. (No discutas en línea; es mejor demostrar que valoras las preocupaciones de los clientes). Según Google, «las reseñas positivas y las respuestas útiles pueden ayudar a que tu negocio destaque».

Al recopilar buenas reseñas e interactuar con los clientes en línea, genera confianza con los futuros compradores y mejora su clasificación en las búsquedas locales.

Utilice palabras clave basadas en la ubicación en su sitio web

Tu sitio web debería indicarle a Google exactamente dónde te encuentras. Una forma sencilla es usar palabras clave basadas en la ubicaciónEstas son frases de búsqueda que incluyen el nombre de un lugar o implican ubicación. Por ejemplo, en lugar de usar solo "cafetería", escribe "cafetería en Tu ciudad" o "cafetería cerca de mí". Como dice un experto, La clasificación de palabras clave según la ubicación ayuda a que su empresa destaque en los resultados de búsqueda locales.En otras palabras, si su sitio menciona su ciudad o vecindario, es más probable que Google lo vincule con usuarios que buscan en su zona.

• Incluya su ubicación en los títulos y el contenido. En tu página de inicio y páginas de servicios, menciona tu área de forma natural. Por ejemplo: "Bienvenido a [Tu Negocio], el mejor panadería en Springfield.” Haga lo mismo con los títulos y encabezados de las páginas.
• Publicar contenido local. Escribe entradas de blog o noticias sobre eventos locales, lugares emblemáticos o consejos. Por ejemplo, una cafetería podría escribir un blog sobre "Las 5 mejores rutas de senderismo locales (y dónde tomar un café cerca)". Al publicar contenido local relevante, el algoritmo de Google detecta que tu negocio está vinculado a tu ciudad o región.
• Cree páginas separadas si atiende varias áreas. Si tienes más de una ubicación o realizas entregas en varias ciudades, crea una página para cada zona. Incluye el nombre, la dirección y los servicios de la ciudad en la página. Esto ayuda a Google a mostrar la página correcta a los usuarios de cada ubicación.

En general, piensa en cómo la gente busca tus servicios localmente y usa esas frases en tu sitio web. Esto le indica a Google exactamente Cuándo y dónde mostrar su negocio.

Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles

La mayoría de las búsquedas locales se realizan desde teléfonos móviles. Los clientes suelen usar sus teléfonos cuando necesitan algo urgente, como un refrigerio rápido o una reparación urgente. Por eso, Google... prioriza Sitios web optimizados para móviles. De hecho, Google ahora prioriza tu sitio móvil al decidir su posicionamiento (lo que se conoce como "indexación móvil"). Si tu sitio no es fácil de usar en un smartphone, Google podría posicionarlo en un nivel inferior o incluso no mostrarlo.

A continuación te indicamos cómo optimizar para dispositivos móviles:

• Diseño responsivo: Utilice un diseño web que se adapte automáticamente a cualquier tamaño de pantalla. El texto debe ser fácil de leer sin necesidad de hacer zoom, y los botones (como los menús o "Llámenos") deben ser lo suficientemente grandes como para tocarlos. Muchos creadores de sitios web modernos (como WordPress o Shopify) incluyen temas optimizados para móviles.
• Carga rápida: Los usuarios móviles son impacientes. Si tu página tarda más de unos segundos, probablemente se irán a otra parte. Usa herramientas como PageSpeed Insights de Google para probar tu sitio. Comprime imágenes grandes, elimina plugins o código innecesarios y activa la caché del navegador. Un sitio web rápido no solo satisface a los visitantes, sino que también mejora el SEO.
• Intención local en dispositivos móviles: Recuerda que las búsquedas móviles suelen tener una intención local. Usa botones de "clic para llamar" (para que los usuarios puedan tocar tu número de teléfono) e integra un mapa de Google o indicaciones para llegar a tu dirección. Esto facilita que alguien llame o visite directamente desde su teléfono. No es sorprendente que, cuando las personas buscan cerca de ellas en el móvil, 76% visita un negocio en un díaSi su sitio les facilita realizar acciones, captará más de estos clientes.

Al garantizar que su sitio web se vea y funcione de maravilla en smartphones y tablets, estará satisfecho con Google y sus clientes. La optimización para móviles ya no es opcional: es esencial para el SEO local.

Otros consejos útiles

• Mantenga la información consistente. Asegúrate de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa estén escritos de la misma forma en tu sitio web, perfil de Google y cualquier directorio (como Yelp o TripAdvisor). La falta de coherencia en los datos puede confundir tanto a Google como a los clientes.
• Construir vínculos locales. Consigue enlaces de otros negocios locales o sitios web comunitarios. Por ejemplo, una página de un evento local o una noticia que enlace a tu sitio web puede aumentar tu visibilidad en Google. Esto es más avanzado, pero incluso pequeñas iniciativas (como patrocinar a un equipo local con un enlace a su sitio web) pueden ser útiles.
• Monitorea tus resultados. El Perfil de Empresa de Google incluye una sección de "Estadísticas" que muestra cómo las personas encuentran tu perfil y qué acciones realizan (llamadas, clics en el sitio web, solicitudes de direcciones). Consultar estas estadísticas puede ayudarte a comprobar si tus cambios están dando resultados.

Si sigues los pasos anteriores, tu negocio será más fácil de encontrar en las búsquedas locales. No importa que el SEO lleve tiempo; considéralo una maratón, no una carrera corta. Probablemente verás un aumento gradual en el número de clientes que te encuentran en línea.

Recuerda, no necesitas contratar ni pagar a una gran agencia de SEO para progresar. En lugar de apresurarte... comprar servicio de SEOEmpieza con estos conceptos básicos. Con un poco de esfuerzo, conseguirás que tu tienda sea mucho más visible en los resultados de búsqueda locales. Con el tiempo, a medida que más personas accedan a tu Perfil de Google Business, lean tus reseñas y visiten tu sitio web, disfrutarás de las ventajas de un mejor SEO local.

Pasos clave de un vistazo:

• Reclama y verifica tu perfil de Google Business
• Mantenga la información de su negocio completa y actualizada
• Pida a los clientes satisfechos que dejen reseñas en línea y responda a ellas.
• Utilice su ubicación en las palabras clave y el contenido del sitio web
• Asegúrese de que su sitio sea rápido y compatible con dispositivos móviles

Al hacer estas cosas, ayudará a los clientes cercanos a encontrar y elegir su negocio en lugar de la competencia.