9 datos interesantes sobre el SEO

El SEO aún guarda muchos secretos para muchos principiantes, pero incluso los usuarios experimentados de internet deberían estar al tanto de las novedades que surgen en el mundo del marketing web. Hemos creado una lista de 9 datos sobre SEO que quizás desconocías.

Hoy en día, existen elementos de SEO más o menos conocidos. Sin embargo, hemos creado una lista de datos sorprendentes sobre SEO que no solo te sorprenderán, sino que también te permitirán replantearte el mercado de los motores de búsqueda. Esto no es un conjunto de estadísticas de optimización, sino una lista de detalles útiles que te ayudan a mejorar tu SEO de forma natural. También pueden ayudarte con tu estrategia de marketing en internet:

• Google no penaliza por contenido duplicado 
• No todos los motores de búsqueda principales utilizan los enlaces como factor de clasificación
• Los fragmentos enriquecidos no tienen un efecto directo en las clasificaciones
• En la lista de los 10 mejores sitios a nivel mundial, solo 2 son sitios de contenido 
• El proceso de detección de objetos en imágenes es un factor de clasificación importante
• En Google, los evaluadores de búsqueda trabajan para determinar el nivel de calidad de los resultados.
• Un vídeo en tu página te ayudará a llegar a la primera página de Google
• El tiempo de viaje es crucial para el ranking 
• Google clasifica los eventos según su popularidad

1. Google no penaliza el contenido duplicado

¿Crees que el contenido duplicado te amenaza con una sanción? No. ¿Afectará a tu sitio web? Ahora hablaremos de ello.

Para empezar, citamos algunos datos de las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google (marzo de 2017):

Un sitio web se considera de baja calidad si se copia la totalidad o la mayor parte del contenido de la página principal, sin esfuerzo alguno por parte del autor, sin experiencia ni valor añadido para los clientes. Estas páginas web deberían clasificarse como de la peor calidad, incluso si su propietario no reclama los derechos de autor del artículo.

• Lo que hace es recompensar el contenido nuevo según su utilidad.
• El contenido duplicado siempre se filtra
• A Google le interesa principalmente el contenido nuevo y único, y duplicarlo ralentiza el motor de búsqueda.
• Si desea que Google descubra rápidamente contenido nuevo, deberá actualizar sus mapas de sitio XML periódicamente.
• Según Google, todos deberíamos centrarnos principalmente en optimizar los documentos canónicos con el objetivo de ofrecer la mejor experiencia de usuario.
• Pensando más profundamente sobre SEI: no es el contenido duplicado el que empeora las clasificaciones, sino la ausencia de contenido único/nuevo.

Recuerda que si has encontrado un sitio web con su Si se trata de contenido (un sitio web de terceros que utiliza contenido de tu página sin permiso), es posible completar una solicitud especial para eliminarlo en cualquier momento, con la ayuda de la Ley de Derechos de Autor de la Era Digital. También puedes usar etiquetas canónicas. Este es un método sencillo para identificar exactamente dónde se encuentra la primera versión oficial. Debes tener en cuenta los problemas del contenido duplicado cada vez que comiences a formular tus estrategias de marketing de contenidos o cuando desees analizar tu estado actual de SEO.

2. No todos los motores de búsqueda principales utilizan los enlaces como un factor de clasificación.

¿Puede un usuario de internet mejorar el posicionamiento de su sitio web sin recurrir a enlaces entrantes? Sí, por supuesto.

El mayor motor de búsqueda de Rusia, Yandex, ya no considera los enlaces externos como indicador de posicionamiento. Es muy posible que Google esté siguiendo la misma dirección.

Las SERP rusas en Google y Yandex, relacionadas con consultas comerciales populares, suelen ser un lugar muy abusado por sitios web de baja calidad, donde se utilizan métodos SEO de sombrero negro para posicionarse rápidamente y conseguir ventas. Yandex se cansó de esta situación y anunció que su algoritmo probablemente no tendrá enlaces. ¿Seguirán el ejemplo otros motores de búsqueda?

¿Es posible que Google elimine todos los enlaces de su algoritmo en el futuro? Según la información disponible, parece que estos métodos de posicionamiento web se basan principalmente en hechos, no en enlaces. Incluso hubo un debate interno sobre la eliminación de backlinks del algoritmo de Google.

Actualmente no disponemos de una versión pública del algoritmo con estos criterios, pero ya hemos realizado experimentos similares y hemos analizado la posibilidad de reducir la importancia de los backlinks. Sin embargo, al menos por ahora, los backlinks siguen siendo muy útiles para asegurarnos de que ofrecemos los mejores resultados de búsqueda, los más relevantes y útiles. – Matt Cutts, exrepresentante de Google.

Según New Scientist, parece que Google quiere posicionar los sitios web basándose en hechos, no en enlaces. Esto significa que un simple dato sobre la fiabilidad del dominio puede ayudarte a mejorar tu clasificación.

3. Los fragmentos enriquecidos no tienen un efecto directo en las clasificaciones.

Los fragmentos enriquecidos causaron sensación en las SERP cuando aparecieron en 2009. Pero, ¿afectan al posicionamiento? En realidad, no.

El objetivo principal de los fragmentos enriquecidos es proporcionar información útil sobre los sitios en los resultados de búsqueda, pero, según Google, no afectan a las posiciones reales. Esto también se confirmó en el Foro de Ayuda para Webmasters:

• Si uso fragmentos enriquecidos, ¿pueden afectar la clasificación de mi sitio?
• No.

Aparentemente, los fragmentos enriquecidos no afectan directamente el posicionamiento. Sin embargo, esto no significa que no puedan generar beneficios indirectos para el SEO, ya que, por ejemplo, pueden ayudar a que una página se indexe más rápido. Además, los fragmentos enriquecidos ayudan indirectamente a atraer clientes potenciales, una ventaja que también tiene un impacto positivo en el posicionamiento de tu proyecto.

4. En la lista de los 10 mejores sitios, solo 2 son sitios de contenido.

Para entender esta afirmación, veamos la lista de los sitios web más populares, realizada por Ebizma en marzo de 2017: Google, Facebook, YouTube, Amazon, Yahoo!, Wikipedia, Bing, Twitter, MSN y eBayNada inusual. Sin embargo, si analizamos esta lista, comprenderemos que solo YouTube y Wikipedia pueden considerarse sitios de contenido. Otros tienen una estructura completamente diferente a la de un sitio web de contenido tradicional.

Y esto nos lleva a una pregunta importante:

¿Significa esto que la utilidad es más importante que el contenido?

Ocho de los diez sitios mencionados ofrecen a los visitantes la oportunidad no solo de consumir contenido, sino también de realizar ciertas operaciones. Como señaló Carter Bowles (NorthCutt), estos sitios no se limitan a la simple posibilidad de leer o ver videos, sino que también ofrecen a los clientes diversas herramientas para realizar ciertas operaciones. Y estos sitios son populares porque los usuarios obtienen algo más que la simple oportunidad de consumir contenido.

Google también es una herramienta que nos ayuda a encontrar rápidamente toda la información necesaria. Su popularidad no se debe a su fantástico cebo de enlaces o contenido, sino a la interacción con los usuarios. Y surge la segunda pregunta:

¿El contenido del sitio sigue siendo el elemento más importante?

No afirmamos que la promoción basada en contenido no funcione. Las pruebas de calidad son fundamentales; realmente brindan al sitio una gran oportunidad de crecimiento. Pero nuestro objetivo es transmitir al lector que la interactividad puede hacer maravillas en el SEO. Si comprendemos por qué estos sitios son tan populares, comprenderemos que el marketing basado en contenido es solo una parte más de todas las estrategias posibles. Los sitios web más conocidos se posicionan a la vanguardia de la comunidad, las plataformas y herramientas interactivas y, finalmente, el contenido. Además, los dos sitios más importantes, Wikipedia y YouTube, siguen utilizando el contenido como el principal factor de atracción de usuarios.

5. El proceso de detección de objetos en imágenes es un factor de clasificación importante.

Debes saber que Google es lo suficientemente inteligente como para detectar objetos en imágenes. Pero pocos saben que este proceso de reconocimiento de objetos es hoy en día uno de los factores de posicionamiento más importantes (y, por lo tanto, puede influir en cualquier negocio).

Ya en la década de 1990 se experimentaron con el uso de algoritmos complejos para el análisis de imágenes, y ahora podemos afirmar con seguridad que este tema se ha trabajado desde la aparición de los motores de búsqueda. Ahora deberíamos pensar en nuevas formas de optimizar las imágenes, y no hablamos de los métodos clásicos de añadir etiquetas y descripciones alternativas a las imágenes.

Desde que Google lanzó la API Cloud Vision, mucha gente se ha vuelto loca con esta tecnología. Sin duda, la API Cloud Vision se utiliza para analizar el contenido de una imagen. Gracias a ella, es posible ordenar rápidamente las imágenes definiéndolas en cientos de categorías (por ejemplo, "Torre Eiffel", "velero" o "león"), detectar rostros y objetos individuales dentro de las imágenes, y también detectar y leer palabras concretas dentro de ellas. Esto nos permite crear metadatos complejos, filtrar contenido abusivo o desarrollar nuevos guiones de marketing mediante el análisis del contenido de las imágenes.

Esta función permite a los motores de búsqueda escanear los detalles dentro de las imágenes que se publicaron en su sitio y clasificarlas en consecuencia.

La detección de objetos dentro de las imágenes es otro factor de clasificación importante que es difícil de manipular.

En términos de reconocimiento de objetos, es algo muy importante para la industria del SEO:

1. Esto ayudará a Google a mostrar menos niveles de resultados falsos en los SERP de imágenes.
2. Esto también nos ayudará a mejorar la posición de páginas individuales.

6. Los evaluadores de búsqueda trabajan en Google para determinar el nivel de calidad de los resultados.

Debe saber que Google utiliza una gran cantidad de algoritmos para determinar la posición de los sitios. Pero le sorprenderá saber que Google contrató a un equipo especializado para realizar aproximadamente 40 000 comprobaciones para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda. Estos evaluadores de búsqueda proporcionan resultados de alta calidad para diversas consultas importantes. Puede encontrar la guía completa que siguen aquí:

A pesar de que este documento parece estar dirigido a quienes desean trabajar como evaluadores de Google, un estudio cuidadoso del mismo puede ayudar no solo a los evaluadores, sino también a los desarrolladores y vendedores: ayudar a comprender exactamente cómo Google determina el nivel de calidad de los sitios web y optimiza su entrega correcta.

Google trabaja con evaluadores de motores de búsqueda que hablan diferentes idiomas y provienen de diferentes países. Por lo tanto, Google se compromete a trabajar con contenido multilingüe.

Teniendo esto en cuenta, se puede asumir que el motor de búsqueda puede analizar fácilmente páginas web escritas en varios idiomas, no solo en los más comunes. Actualmente, según Google, el algoritmo Penguin influyó en casi 3,11 TP3T de las búsquedas en inglés y alrededor de 31 TP3T de las búsquedas en alemán, árabe y chino. Esto significa que, muy probablemente, el análisis de búsqueda de Google puede funcionar en muchos otros idiomas y, por lo tanto, influir en los resultados de búsqueda.

7. Un vídeo en tu página te ayudará a llegar a la primera página de Google.

Podríamos decir que YouTube es considerado el segundo motor de búsqueda más importante del mundo y, además, la mejor opción para publicidad y marketing en el ámbito del vídeo online. Imaginemos esto. A todo el mundo le encanta el vídeo, ¿verdad? En comparación con el texto, los vídeos son más atractivos, y todo indica que YouTube ocupa un lugar especial en el corazón de Google. Y debemos recordar que YouTube pertenece a Google.

Según los resultados de un estudio de Tubular Insights, el CTR del vídeo es 41% más alto que el del texto.

Tras analizar los resultados del estudio de Aimclear, parece que los vídeos influyen significativamente en el posicionamiento. ¿Y qué plataforma? Correcto: en todos los resultados relacionados con vídeos, YouTube domina claramente.

Pero ¿cómo afecta el vídeo en la página principal al posicionamiento? El estudio mencionado indica que casi el 100% de los vídeos que aparecen en los resultados de búsqueda normales también aparecen en la primera página de resultados de búsqueda (SERP) de YouTube. Es cierto que un buen posicionamiento en YouTube no garantiza buenos resultados en Google; es solo un requisito previo. Sin embargo, un vídeo influye en tu posición en los resultados de búsqueda, ya que retiene a nuestros visitantes en el sitio durante más tiempo y, además, les ofrece algo que pueden compartir fácilmente. Un vídeo es un componente importante de un SEO complejo y no deberías ignorarlo.

8. El tiempo de viaje del cliente es muy importante para el ranking.

En este caso, hablamos del tiempo físico que se gasta cuando alguien se desplaza de un lugar a otro y, en consecuencia, de la búsqueda y optimización local.

El tiempo que se tarda en llegar de un lugar a otro es uno de los factores de clasificación.

El "tiempo de viaje" parece ser una de las últimas patentes de Google y representa el tiempo que una persona está dispuesta a dedicar a visitar un lugar. Por lo tanto, la proximidad también es un factor importante para las SERP. Los sitios web objetivamente peores que el tuyo pueden superarte en los resultados de búsqueda solo si están físicamente más cerca del cliente en cuestión. Por lo tanto, si trabajas en un negocio local, esta información puede serte útil, al igual que para tus ganancias.

¿Y qué es exactamente lo que impulsa a estas empresas a llegar a la cima, teniendo en cuenta que algunas existen sin reseñas ni siquiera sitios web? Entonces, ¿cómo llegaron allí? Precisamente, gracias a la proximidad mencionada.

Parece que Google quiere saber si un usuario visita un lugar gracias a Google Maps, simplemente siguiendo la recomendación de un amigo, o gracias a los resultados de búsqueda. Así pues, según Bill Slawski, «inversión de tiempo» es el término utilizado en la patente de Google y se refiere al tiempo físico necesario para visitar un lugar que aparece en los resultados de búsqueda.

9. Google clasifica los eventos según su popularidad.

Según información de otra patente, parece que Google pronto ordenará los eventos según su popularidad (sin tener en cuenta la cantidad de enlaces entrantes ni otros factores). La idea principal es que, si ocurren muchos eventos simultáneamente en la misma región, a las personas interesadas les resultará difícil encontrar el que buscan.

Este sistema ayuda a los usuarios a elegir el evento más importante en una situación en la que varios eventos ocurren simultáneamente.

Google recibe información sobre los eventos que se celebran durante un período determinado, así como su nivel de popularidad para posteriormente clasificar dichos eventos.

Otro posible escenario para la clasificación de eventos de acuerdo con la patente puede ser:

1. creando el factor de importancia inicial de un evento basado en la popularidad;
2. cálculo del factor de importancia de popularidad modificado para cada evento en función de los resultados de la evaluación inicial;
3. cálculo del resultado de búsqueda de eventos que ocurren en una ubicación física, clasificándolos según el factor de importancia modificado de popularidad.

Conclusión

Anteriormente, analizamos algunos trucos importantes en el mundo de la optimización para motores de búsqueda (SEO). Estos pueden ayudar a cualquier usuario que busque un marketing digital exitoso. El mercado de la optimización para motores de búsqueda (SEO) es una plataforma en constante transformación, donde un SEO eficaz sigue generando tráfico. Incluso si inviertes en búsquedas de pago o generas enlaces, al final, lo único que buscamos es que más usuarios visiten nuestro sitio web. Todos nos esforzamos por aumentar las ventas. Por lo tanto, teniendo en cuenta que el 93% de las experiencias en internet comienza en los motores de búsqueda, es importante recordar estos factores SEO poco conocidos que pueden mejorar el tráfico de tu sitio.

Por el momento, no existe una fórmula que garantice el éxito. Sin embargo, aquellos Datos de SEO Las estrategias que analizamos en este artículo pueden ayudarte a popularizar tu contenido o a integrar tus estrategias de marketing. La tasa de conversión es difícil de alcanzar, y recuerda que algunos consejos de SEO, la publicidad de pago o el análisis de estadísticas no te traerán un millón de visitas el primer día. Pero si estás al tanto de las últimas tendencias de SEO y te esfuerzas por implementar tu estrategia teniéndolas en cuenta, sin duda podrás mejorar tu posicionamiento en la red global. Mantente al tanto de las tendencias del mercado, crea contenido nuevo, identifica dónde hacen clic tus usuarios con mayor frecuencia e invierte en inbound marketing; pronto verás tus primeros resultados orgánicos.