Was ist eine gute Klickrate (CTR)?

Wer Online-Werbung schaltet oder im Bereich SEO arbeitet, hat sich wahrscheinlich schon einmal gefragt: "Was ist eine gute Klickrate?" Dies ist eine grundlegende Frage für jeden, der Anzeigen schaltet oder die SEO-Leistung verfolgt. Klickrate (CTR) Die Klickrate (CTR) gibt den Prozentsatz der Personen an, die auf Ihren Link oder Ihre Anzeige klicken, bezogen auf alle Personen, die diese sehen. Beispielsweise bedeutet eine CTR von 10%, dass einer von zehn Betrachtern geklickt hat. Eine "gute" CTR liegt jedoch bei …, hängt stark vom Kontext ab – den Marketingkanal, die Branche und die Vergleichsgröße. Im Folgenden erläutern wir sinnvolle CTR-Benchmarks für organische Suche (SEO), Google Ads (PPC), Und E-Mail-Marketing, basierend auf den neuesten verfügbaren Daten ab 2025.

Die Klickrate hängt von der Branche und dem Kanal ab

Es gibt keine magische Zahl für eine "gute" Klickrate. gute Klickrate Was in einem Kanal gut funktioniert, kann in einem anderen katastrophal sein. Beispielsweise kann eine Klickrate (CTR) von 21 TP4T in E-Mails hervorragend sein, während dieselbe CTR von 21 TP4T für eine Top-Google-Suchanzeige unterdurchschnittlich wäre. Es ist wichtig, Ihre CTR mit anderen zu vergleichen. Branchen-Benchmarks und der spezifische Kanal:

• SEO (Organische Suche): Die Klickrate für ein Top-Ergebnis bei Google kann 30–40% oder höher betragen.
• Google Ads: Die durchschnittliche Klickrate von Suchanzeigen liegt bei etwa 3–4%; die Klickrate von Displayanzeigen ist viel niedriger.
• E-Mail-Marketing: Die durchschnittliche Klickrate liegt bei etwa 1% (da nicht jeder die E-Mail überhaupt öffnet).

Lassen Sie uns jeden dieser Punkte genauer betrachten, um detailliertere Benchmarks zu erhalten und zu klären, was in jedem Fall als "gut" gilt.

Benchmarks für die Klickrate bei der organischen Suche (SEO)

In der Suchmaschinenoptimierung misst die Klickrate (CTR), wie oft Nutzer auf den Eintrag Ihrer Website in den Suchergebnissen klicken. Was hier als gute Klickrate gilt, hängt hauptsächlich davon ab, Ihre Google-RankingpositionJe höher Ihr Ranking, desto höher die erwartete Klickrate:

• Spitzenpositionen: Das organische Ergebnis #1 bei Google erhält etwa 39–40% von Klicks im Durchschnitt. Position #2 kommt um 18–19%und #3 um 10%. Tatsächlich erfassen die ersten drei organischen Ergebnisse ungefähr 68,7% aller Klicks auf der Seite. Das bedeutet, dass die Position an der Spitze viermal Der Traffic einer Website mit Ranking #3. Eine gute Klickrate (CTR) für ein Ranking von #1 liegt in der Nähe dieser Richtwerte (etwa 40 %), alles darüber ist hervorragend. Wenn Ihre Website beispielsweise auf #1 rankt, aber nur eine CTR von 10% erzielt, liegt das weit unter dem typischen Wert von ca. 40% und deutet darauf hin, dass Ihr Snippet nicht ansprechend genug ist. Umgekehrt: Wenn Sie auf #3 ranken und eine CTR von 15% haben (und damit den Durchschnitt von ca. 10% übertreffen), erzielen Sie hervorragende Ergebnisse.
• Untere Positionen auf Seite 1: Wenn Sie auf Seite eins nach unten gehen, fällt die Klickrate stark ab. Bei Position #5 beträgt die durchschnittliche Klickrate nur noch etwa 5%. Auf den unteren Plätzen der ersten Seite (Positionen 9–10) liegt die Klickrate (CTR) bei etwa 1–2%. Wenn Sie also auf der ersten Seite weiter unten platziert sind, kann selbst eine einstellige CTR normal sein. In diesem Fall bedeutet eine "gute" CTR, dass sie über dem Durchschnitt für diesen Platz liegt.
• Einfluss von Suchfunktionen: Bedenken Sie, dass die Seitenfunktionen von Google die organische Klickrate beeinflussen können. Wenn ein Ausgewählter Ausschnitt oder KI-generierte Antwort erscheint oben, es kann Siphon einige Klicks. Ebenso, wenn ein lokales Kartenpaket erscheint (für lokale Abfragen), organische Einträge erhalten möglicherweise weniger Klicks. Wenn beispielsweise ein lokales Paket vorhanden ist, kann die organische CTR von #1 von ~40% auf etwa 24%.
• Branchenunterschiede: Die Klickrate in der organischen Suche kann auch je nach Branche oder Abfragetyp variieren. Eine Nischen-B2B-Abfrage (mit weniger Anzeigen und weniger Wettbewerb) kann eine höhere Klickrate für das Top-Ergebnis erzielen (manchmal 40–45%). Im Gegensatz dazu kann bei einer E-Commerce- oder Reiseabfrage mit vielen Anzeigen und Shopping-Widgets die höchste organische Klickrate eher bei 30–35% liegen. Fazit: Vergleichen Sie Ihre organische Klickrate mit die typischen Raten in Ihrer Branche und für Ihren Rang. Wenn Sie diese Werte übertreffen, ist Ihre Klickrate (CTR) für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) "gut".

Fazit für SEO: Eine gute organische Klickrate ist relativ zu Ihrem Ranking. Eine Klickrate von etwa 40% auf Rang #1 ist normal (und großartig, wenn Sie darüber hinauskommen). Für mittlere Seitenplatzierungen können sogar 5–10% gut sein, wenn sie über dem Durchschnitt liegen. Achten Sie immer darauf, überzeugende Titel und Metabeschreibungen zu erstellen, um möglichst viele Klicks zu erzielen.

Google Ads CTR-Benchmarks (Suche und Anzeige)

Wenn es darum geht Google-Anzeigen (Pay-per-Click-Werbung bei Google), eine "gute Klickrate" hängt von der Art der Anzeige und der Branche ab.

• Suchanzeigen (Textanzeigen in der Google-Suche): Diese Anzeigen erscheinen in der Regel oben in den Google-Ergebnissen. Im Durchschnitt haben Google-Suchanzeigen in allen Branchen etwa 3.17% CTR. Anders ausgedrückt: Etwa 3 von 100 Impressionen führen zu einem Klick. Viele Werbetreibende streben tatsächlich nach 5% oder höher auf gut optimierte Suchkampagnen. Einige Kampagnen laufen extrem gut: zum Beispiel Anzeigen in der Dating & Kontaktanzeigen Nische sehen über eine 6.05% durchschnittliche Klickrate. Interessenvertretung und gemeinnützige Organisationen sehen auch überdurchschnittliche CTR (~4–5% in der Suche). Auf der anderen Seite, B2B Branchen und Technologie haben tendenziell niedrigere Such-CTRs – oft um 2% oder noch weniger.
• Display-Anzeigen (Banner-Anzeigen): Das Google Display-Netzwerk (GDN) verfügt typischerweise über viel niedrigere KlickratenDie durchschnittliche Klickrate für Display-Anzeigen beträgt branchenübergreifend nur etwa 0.46%. Das liegt daran, dass Bannerwerbung beim Surfen auf Webseiten eingeblendet wird und Nutzer diese oft ignorieren (Bannerblindheit). Lassen Sie sich also von den geringen Prozentzahlen nicht überraschen – ein 1% CTR auf dem Display ist tatsächlich sehr hochIn den meisten Branchen sind Werte von deutlich unter 1% zu sehen.
• Branchenunterschiede bei Google Ads: Verschiedene Branchen haben unterschiedliche Basiswerte für die Anzeigen-CTR. Dating & Kontaktanzeigen führt das Feld mit ~6% Such-CTR an, während Sektoren wie Recht, B2B und Technologie liegen am unteren Ende (ca. 2–3%). Reisen & Gastgewerbe und Automobilindustrie sehen auch oft relativ hohe CTRs (3–4% Bereich). Wenn Sie laufen E-Commerce Bei Anzeigen liegt die durchschnittliche Klickrate (CTR) bei etwa 2,71 TP4T – eine Kampagne mit 41 TP4T ist also recht gut. Branchenkenntnisse sind hilfreich: Eine "gute" CTR bedeutet, dass Sie den typischen Wert in Ihrer Branche übertreffen.

Kurzer Tipp: Markenspezifische Anzeigen (z. B. Gebote für den eigenen Markennamen) werden häufig sehr hohe Klickraten, manchmal 20-30% oder mehr. Nicht markenbezogene generische Keywords haben normalerweise eine niedrigere Klickrate.

Fazit für Google Ads: Etwa 3–4% ist eine durchschnittliche Klickrate für Suchanzeigen, Aber was als "gut" gilt, ist relativ zu Ihrer Branche und Anzeigenposition. Bei Display-Anzeigen gilt sogar: 0.5% kann normal sein, und alles in der Nähe 1% oder höher ist ausgezeichnet. Vergleichen Sie immer Vergleichbares (Suche vs. Suche, Display vs. Display und innerhalb Ihrer Branche).

Benchmarks für die Klickrate im E-Mail-Marketing

Mit CTR ist im E-Mail-Marketing der Prozentsatz der zugestellten E-Mails gemeint, bei denen die Leute auf einen Link geklickt haben. Dieser Wert ist normalerweise viel niedriger als bei Web-Anzeigen oder Such-CTRs, da nicht jeder Ihre E-Mail überhaupt öffnet.

• Gesamtdurchschnitte: Über alle Branchen hinweg liegt die durchschnittliche Klickrate bei E-Mails bei etwa 1% bis 2%Eine große Studie aus dem Jahr 2024 schätzte die durchschnittliche Klickrate auf etwa 1.4%. Einfach ausgedrückt: Pro 100 gesendeten (und zugestellten) E-Mails klickt durchschnittlich nur etwa eine Person auf einen Link. Das mag wenig klingen, aber bedenken Sie, dass vielleicht 20–40 dieser 100 Personen die E-Mail überhaupt öffnen. Viele Vermarkter betrachten eine Click-to-Open-Rate (CTOR) von 10–15% ein gutes Ziel.
• Variationen nach Branche: Das E-Mail-Engagement variiert je nach Branche stark. Einzelhandel, Gastronomie oder persönliche Pflegedienste Klickraten sehen rund 0,7% bis 0,9% durchschnittlich. Technologiedienstleistungen und B2B-Software E-Mails zeigen Klickraten um 2,5% oder mehrGemeinnützige Organisationen oder Glaubensgemeinschaften kann eine überdurchschnittliche Klickrate (~2,0–2,5%) aufweisen. Einige Beispiele:
  • Religiöse Organisationen – 2.5% Klickrate
  • Gemeinnützige Organisationen (Dienstleistungen und Mitgliedschaft) – 1.9% Klickrate
  • Beratungs-/Marketingdienstleistungen – 1.4% Klickrate
  • Einzelhandel/E-Commerce – 0.8% Klickrate
  • Restaurants/Lebensmitteldienste – 0.7% Klickrate
  • Technologiedienstleistungen – 2.6% Klickrate

Fazit für E-Mail: Der Durchschnitt liegt bei etwa 1% und 2%+ ist im Allgemeinen eine gute Klickrate für E-Mails. Vergleichen Sie Ihre Ergebnisse stets mit Ihrer Branche und Ihrem E-Mail-Typ. Schon kleine prozentuale Verbesserungen können Ihre Ergebnisse verdoppeln.

Tipps zur Verbesserung Ihrer Klickrate (und nächste Schritte)

Die Benchmarks zu kennen ist der erste Schritt. Schritt zwei ist die Verbesserung Ihrer CTR. Hier sind einige praktische Tipps für jeden Kanal:

• Verbesserung der organischen Klickrate (SEO): Stellen Sie sicher, dass Ihre Seitentitel und Metabeschreibungen überzeugend und relevant. Fügen Sie einen klaren Mehrwert oder einen Call-to-Action hinzu (z. B. „Kostenloser Versand“, „Leitfaden 2025“). Schema-Markup kann die Sichtbarkeit ebenfalls erhöhen. Es empfiehlt sich, eine kostenloser SEO-Check Überprüfen Sie Ihre Website, um Probleme wie fehlende Meta-Tags oder fehlerhafte Snippets zu identifizieren. Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, kann Ihnen ein erfahrener Webdesigner weiterhelfen. SEO-Dienstleistung kann Ihnen bei der Prüfung und Optimierung Ihrer Seiten helfen.
• Verbesserung der Google Ads-CTR: Schreiben Sie mehrere Anzeigenvarianten und testen Sie sie. Fügen Sie Ihre Alleinstellungsmerkmal oder klarer Vorteil („50% Rabatt“, „Kostenloses Angebot“). Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihren Überschriftenund nutzen Sie Anzeigenerweiterungen, um Ihre Anzeige größer und klickbarer zu machen. Höhere Anzeigenpositionen erzielen in der Regel eine höhere Klickrate. Verbessern Sie daher Ihren Qualitätsfaktor. Überprüfen Sie regelmäßig Ihren Bericht zu Suchbegriffen, um irrelevante Suchanfragen auszuschließen.
• Verbesserung der E-Mail-Klickrate: Konzentrieren Sie sich zunächst auf Betreffzeilen und Glaubwürdigkeit des Absenders um die Öffnungsraten zu erhöhen. Verwenden Sie innerhalb der E-Mail ein klarer Call-to-Action. Personalisieren Sie Ihre Inhalte (“Hallo John, wir dachten, das könnte Sie interessieren …”) und segmentieren Sie Ihre Liste nach Relevanz. Halten Sie E-Mails kurz und prägnant und platzieren Sie gut sichtbare Schaltflächen im oberen Bereich. Experimentieren Sie mit Versandzeiten und -frequenz, um die Interaktionsrate zu erhöhen.

Erinnern: Ein hoher CTR-Wert ist großartig, aber er ist nicht der wichtigste Faktor. nur Erfolgsmaßstab. Sie möchten, dass diese Klicks konvertieren. Verfolgen Sie bei der Optimierung der Klickrate auch die Konvertierungsrate, die Absprungrate und den ROI.

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