Une plongée en profondeur dans l'achat de services de référencement

Cet article a pour but de vous aider à comprendre comment acheter des services SEO. Si vous lisez cet article, c'est que vous comprenez déjà ce qu'est un service SEO ; inutile de vous attarder sur ce concept.

Procédons étape par étape. Tout d'abord, quelle question un acheteur potentiel de services SEO devrait-il se poser ? Il s'intéressera probablement à la fiabilité du prestataire et à sa capacité à fournir un service de qualité. Comment le vérifier ?

Vous devriez probablement commencer par saisir « acheter des services SEO » dans le champ de recherche pour voir les résultats. Il est logique que les entreprises qui fournissent des services SEO et apparaissent dans les dix premiers résultats de recherche maîtrisent parfaitement leur secteur, car elles se sont avérées bien meilleures que leurs concurrents. Le deuxième point à considérer est que ces entreprises accordent de l'importance à leur positionnement sur Google et qu'elles y sont parvenues non pas pour tromper les acheteurs, mais pour générer des revenus stables et durables.

Il est important de noter que nous nous intéressons aux entreprises qui apparaissent dans les résultats de recherche (entre la 1re et la 10e place), et non aux publicités qui s'affichent parfois au-dessus des résultats organiques. Il est donc beaucoup plus risqué de contacter des agences trouvées via une publicité, car il peut s'agir d'agences éphémères, peu expérimentées en référencement naturel.

Vous devez également tenir compte du marché auquel votre entreprise ou ressource est destinée, car le pays d'origine de l'agence SEO est crucial. Par exemple, si votre site est entièrement en anglais et axé sur le Royaume-Uni, il serait logique de faire appel à une agence SEO britannique. Cependant, il n'est pas toujours possible de déterminer le pays d'origine de votre futur partenaire. Sur de nombreux sites, la page de contact ne contient pas d'adresse physique ; il est donc déconseillé de faire appel à de telles agences. Certaines personnes indiquent un numéro de téléphone dans leurs coordonnées, mais sans adresse physique, ce numéro ne signifie rien : il peut transférer des appels vers n'importe quel pays du monde.

Ensuite, vous devez déterminer le type de services SEO dont vous avez besoin. Si vous créez simplement votre site web, vous devez commencer par définir son noyau sémantique, c'est-à-dire la sélection des mots-clés principaux et secondaires pour lesquels vous souhaitez générer du trafic. Ensuite, vous devrez concevoir la structure du site, qui s'appuiera sur ce noyau sémantique. Vous aurez également besoin de rédacteurs pour créer le contenu du futur site. Ce contenu devra respecter le plan établi en termes de structure et de noyau sémantique.

Si votre site est déjà en ligne, vous aurez probablement besoin des services décrits ci-dessus, ainsi que d'autres services encore. Un point essentiel pour chaque site est son niveau d'optimisation technique et l'absence d'erreurs de programmation ou autres. Un site techniquement médiocre aura peu de chances d'être bien référencé par les moteurs de recherche, car ces derniers ne souhaitent pas proposer des contenus de faible qualité aux utilisateurs.

Un autre élément requis de la part de l'agence SEO est la création de liens pour votre site. De nombreuses agences SEO sur Internet ne proposent que de la création de liens. Nous vous conseillons de les éviter, car elles manquent de compétences en SEO et peuvent ruiner votre projet. Créer un profil de liens de mauvaise qualité peut entraîner le bannissement du site et la perte de toutes les positions qu'il a obtenues.

Vous avez donc déterminé le type de service SEO dont vous avez besoin. Quelle est la prochaine étape ? Il ne vous reste plus qu'à saisir la requête « services SEO » qui vous intéresse dans la barre de recherche Google afin de générer un tableau d'agences SEO potentielles, parmi lesquelles vous pourrez choisir la plus adaptée.

Étant donné que nous représentons une agence de référencement londonienne, nous utiliserons les services du site google.co.uk. Veuillez noter que si vous accédez à google.co.uk depuis un autre pays que le Royaume-Uni, les résultats seront différents de ceux affichés ici. Cependant, cela n'aura pas d'impact majeur, car l'algorithme de recherche et de sélection des entreprises sera conservé.

Nous n'avons pas pris en compte les résultats commençant par une publicité. Nous n'avons pas non plus pris en compte les résultats qui ne correspondent pas à des sites web d'agences de référencement. Seules les agences de référencement proposant leurs services à la vente et affichant leurs tarifs ont été considérées ; sans cela, l'analyse serait impossible. Voici la liste des agences analysées :

Il convient de noter d'emblée que de nombreuses agences SEO n'indiquent pas précisément ce qui est inclus dans leur forfait. Elles proposent à l'utilisateur de remplir un formulaire de contact et de recevoir ensuite toutes les précisions nécessaires. Ce n'est évidemment pas pratique. Les offres d'achat de services SEO sont très nombreuses, et le consommateur n'a aucun intérêt à attendre une réponse d'une agence s'il peut obtenir toutes les informations nécessaires en ligne en quelques minutes.

Examinons donc les offres des 8 agences SEO listées dans le tableau. Presque tous les sites web contiennent une quantité considérable d'informations, et il est difficile de tout lire, d'autant plus que le client ne comprend souvent pas le jargon technique. Selon nous, la meilleure approche consiste à choisir les agences SEO qui présentent leurs services de la manière la plus claire et transparente possible. Dans cette optique, concentrons-nous sur les agences qui indiquent le nombre de mots-clés sur lesquels elles prévoient de travailler.

Il y a 5 offres de ce type sur les 8 proposées. La colonne « Prix/Mot-clé (£) » indique le prix de chaque agence SEO par mot-clé. Les prix varient de 10,18 £ à 39,31 £. L'offre à 39,31 £ est à écarter d'emblée, car elle se démarque clairement. Les autres propositions sont similaires. Quel sera le prochain critère de sélection pour choisir un prestataire SEO ? Trois des entreprises restantes proposent une offre bien définie : 10,18 £, 15,8 £ et 12,33 £ par mot. Une agence SEO proposant un tarif de 11,05 £ n'explique pas clairement ce qui est inclus dans son forfait. De plus, il s'avère que cette agence est basée en Inde, ce qui peut être peu pratique pour le client pour de nombreuses raisons. Il nous reste trois agences, parmi lesquelles nous devons choisir un prestataire SEO.

WebFX
Milloret
Yourseoshop

Concernant le prix des services de référencement proposés par ces agences, la situation est relativement claire. Mais comment évaluer la qualité de ces services ? Impossible de poser directement la question, nous allons donc tenter d'obtenir les informations nécessaires de manière indirecte. Tout d'abord, il est essentiel de vérifier l'autorité du site web de chaque entreprise. Voyons voir.

Le tableau montre que Webfx surpasse nettement ses concurrents à tous les niveaux. Cependant, cette agence propose un service de référencement de 100 mots-clés, ce qui est assez cher et peut-être excessif pour un petit client. Par conséquent, si votre site web est petit et que votre budget est limité, il semble logique de choisir l'une des deux autres agences de référencement. Leurs scores d'autorité sont à peu près identiques, mais Yourseoshop n'a été créé qu'il y a un an, ce qui laisse peu de place à la confiance dans les résultats de leur travail.