3 meilleures astuces de référencement local qui donnent des résultats

Vous souhaitez optimiser votre site web pour le référencement local ? Si vous ne savez pas par où commencer, Ryan Shelley vous propose quelques conseils intéressants pour les débutants.

Si vous souhaitez vendre en ligne (ou même hors ligne, localement), il est essentiel de savoir que les moteurs de recherche constituent un excellent point de départ. Ces dernières années, j'ai collaboré avec de nombreuses entreprises locales pour les aider à augmenter leur trafic et leur chiffre d'affaires grâce au référencement naturel (SEO). Cependant, l'un des principaux obstacles rencontrés était la situation de ces entreprises qui avaient eu des démêlés avec de prétendus " experts en SEO ". Elles avaient investi des sommes considérables sans obtenir de résultats concrets. Par conséquent, beaucoup d'entreprises locales pensent désormais que le SEO est une arnaque, voire une technique inefficace.

Mon objectif principal est donc maintenant de discuter de plusieurs conseils SEO qui fonctionnent vraiment et de la manière de les utiliser correctement afin d’obtenir de bons résultats commerciaux dans un avenir proche.

Pourquoi le référencement local ?

Tout d'abord, il est important d'aborder le sujet sous-jacent et les raisons pour lesquelles je recommande précisément d'investir dans le référencement local. De nos jours, les internautes utilisent couramment les moteurs de recherche existants pour trouver des entreprises locales susceptibles de les intéresser. Bien sûr, ce n'est pas seulement mon avis ; Google l'a déjà prouvé. Voici quelques statistiques :

• 4 consommateurs sur 5 préfèrent rechercher des informations locales à l’aide des moteurs de recherche.
• 50% des personnes ayant utilisé une recherche locale sur smartphone ont visité un magasin au cours de la même journée, 34% ont fait de même en effectuant la recherche sur une tablette ou un ordinateur.
• Nous savons que les recherches locales conduisent plus souvent à des achats par rapport aux recherches non locales. 18% de toutes les recherches locales conduisent généralement à un achat au cours d'une journée par rapport à 7% des recherches non locales.

Alors, que signifient toutes ces informations pour votre entreprise ? Cela signifie que lorsque les gens effectuent une recherche locale, ils sont généralement prêts à acheter immédiatement !

De plus, l'élaboration d'une stratégie de référencement local ne vous aidera pas seulement à augmenter le trafic de votre site web, elle pourrait également accroître vos ventes.

1. Contenu axé sur le local

Lorsqu'on parle de référencement local efficace, il est essentiel de comprendre l'importance des annuaires locaux, des citations et des cartes. Bien entendu, tous ces éléments sont importants ; toutefois, pour obtenir un impact réel, il est crucial de créer du contenu localisé de haute qualité.

Qu'est-ce que cela signifie ? Il s'agit principalement de contenu web axé sur les problèmes et les questions propres à la zone géographique où vous souhaitez exercer votre activité. Un contenu qui traite des thèmes et des problématiques spécifiques qui préoccupent vos clients potentiels. En d'autres termes, les entreprises locales ont tout intérêt à partager leurs réflexions sur leur niche locale et sur les sujets qui s'y rapportent.

Voici ma première recommandation : Vous devez créer un blog avec un contenu local spécifique, qui pourrait être intéressant pour les personnes de votre région.. Parlez de la façon dont vos produits ou services correspondent aux besoins particuliers de votre communauté et essayez d’établir un lien. 

Bien entendu, n'oubliez pas de mentionner votre localisation dans les articles de votre blog. Par exemple, si vous tenez un magasin de vélos à Glendale, Phoenix, il convient de le faire savoir à plusieurs reprises (sans pour autant abuser de cette technique : vos textes doivent rester lisibles et intéressants).

De plus, sachez que vos clients sont une excellente source d'inspiration pour votre contenu local. Échangez avec eux, partagez vos expériences et anecdotes : les possibilités sont infinies. Il est important de comprendre que le contenu localisé ne se limite pas à créer un lien avec les clients de votre région. Il incite également les autres sites locaux à s'associer à vous !

2. Répertoires, cartes et citations

Pour les entreprises locales déjà mentionnées, il est également essentiel de veiller à ce que votre établissement soit optimisé (et simplement présent) sur Google Maps. Si les clients potentiels ne trouvent pas votre adresse, vous perdez des ventes !

Je suis toujours surpris de constater que tant d'entreprises n'exploitent pas les avantages de Google Maps, alors qu'il est si simple de s'y inscrire via Google My Business. Ce service permet d'accroître considérablement sa visibilité et de contrôler l'affichage de son entreprise sur Google Maps.

Notre objectif final est d'inscrire notre entreprise dans de nombreux annuaires professionnels, Google My Business n'étant qu'un exemple parmi d'autres. Il est également important de veiller à ce que votre adresse, votre numéro de téléphone et votre nom soient identiques sur tous les annuaires en ligne où vous êtes inscrit.

Les plus grands sites et annuaires de cartes que vous devez absolument connaître sont Yelp, Google, Yahoo Business, MapQuest, Facebook, Yellow Pages, Super Pages et Bing.

Autre remarque importante : une fois inscrit dans ces annuaires, vous recevrez probablement de nombreux appels automatisés de ces sites vous proposant des suggestions pour développer votre activité. La meilleure solution : ignorez-les. Assurez-vous que votre numéro de téléphone et votre adresse sont corrects, ainsi que vos profils sociaux, votre catégorie et l'URL de votre site web. Cela devrait suffire à ce stade.

Si vous souhaitez aller encore plus loin, je vous recommande de consulter Yext ou MOZ Local. Ils vous aideront à simplifier le processus et vous alerteront en cas de besoin urgent de correction. Bien sûr, ils ne peuvent pas identifier tous les problèmes, mais ils peuvent répondre à de nombreuses questions et constituer un excellent point de départ. Ils peuvent également vous aider à contrôler et à gérer tous les types d'annonces que vous avez revendiquées.

3. Également important : la création de liens locaux

Le netlinking est un facteur essentiel du référencement naturel. Cependant, comme vous le savez, tous les liens ne se valent pas. Les liens d'annuaires, par exemple, sont très utiles, mais ils n'ont pas la même valeur que les backlinks organiques.

Si l'on compare le link building local à d'autres stratégies de liens, la stratégie locale commence généralement par une recherche approfondie. Les sites web de votre ville ou village disposent généralement de leur propre annuaire d'entreprises locales, ce qui constitue un bon point de départ. Il vous suffit d'envoyer un e-mail à l'administrateur du site et de lui demander poliment d'ajouter votre entreprise à son annuaire.

Vous pouvez également obtenir des liens retour locaux sur les sites web d'organisations et de clubs locaux. Ces liens sont importants : ils témoignent de votre implication dans la communauté locale.

Votre objectif est d'obtenir des liens provenant de sites web pertinents et dont le contexte vous intéresse. N'oubliez pas : vous ne souhaitez pas payer pour cela. À l'inverse, le netlinking local vise avant tout à tisser des liens. En matière de SEO, il est essentiel de rappeler que les relations jouent un rôle primordial.

Conclusion

En suivant ces quelques étapes simples, vous devriez obtenir davantage de visites et de ventes locales. Que vous soyez novice ou que vous ayez simplement besoin d'un coup de pouce, vous tirerez de nombreux bénéfices de la création de contenu local de qualité, de votre inscription dans les annuaires locaux et de l'obtention de liens organiques de qualité. Bonne chance !