3 meilleures astuces de référencement local qui donnent des résultats

Vous souhaitez optimiser votre site web pour la recherche locale ? Si vous ne savez pas par où commencer, Ryan Shelley vous propose quelques conseils intéressants pour les débutants.

Si vous souhaitez vendre en ligne (ou même hors ligne, localement), sachez d'abord que les moteurs de recherche sont un excellent point de départ. Ces dernières années, j'ai collaboré avec de nombreuses entreprises locales pour les aider à augmenter leurs visites et leurs revenus grâce au SEO. Mais l'un des obstacles les plus importants que nous avons rencontrés a été la rencontre d'entreprises locales qui avaient eu des problèmes avec de soi-disant « professionnels du SEO ». Elles avaient investi de l'argent réel sans obtenir de résultats concrets. Par conséquent, beaucoup d'entreprises locales pensent désormais que le SEO n'est qu'une arnaque ou qu'il ne fonctionne tout simplement pas.

Mon objectif principal est donc maintenant de discuter de plusieurs conseils SEO qui fonctionnent vraiment et de la manière de les utiliser correctement afin d’obtenir de bons résultats commerciaux dans un avenir proche.

Pourquoi le référencement local ?

Tout d'abord, il est important d'aborder le sujet sous-jacent et les raisons pour lesquelles je recommande précisément d'investir dans le référencement local. De nos jours, les internautes utilisent couramment les moteurs de recherche existants pour trouver des entreprises locales susceptibles de les intéresser. Bien sûr, ce n'est pas seulement mon avis ; Google l'a déjà prouvé. Voici quelques statistiques :

• 4 consommateurs sur 5 préfèrent rechercher des informations locales à l’aide des moteurs de recherche.
• 50% des personnes ayant utilisé une recherche locale sur smartphone ont visité un magasin au cours de la même journée, 34% ont fait de même en effectuant la recherche sur une tablette ou un ordinateur.
• Nous savons que les recherches locales conduisent plus souvent à des achats par rapport aux recherches non locales. 18% de toutes les recherches locales conduisent généralement à un achat au cours d'une journée par rapport à 7% des recherches non locales.

Alors, que signifient toutes ces informations pour votre entreprise ? Cela signifie que lorsque les gens effectuent une recherche locale, ils sont généralement prêts à acheter immédiatement !

De plus, le processus de création d'une stratégie de référencement local vous aidera non seulement à augmenter le trafic de votre site Web, mais il augmentera également vos ventes.

1. Contenu axé sur le local

Si l'on parle de référencement local, il est essentiel de comprendre l'importance des annuaires, des citations et des cartes locales. Bien sûr, tous ces facteurs sont importants ; mais pour obtenir un impact réel, il est essentiel de créer du contenu localisé de haute qualité.

Et qu'est-ce que cela signifie ? Il s'agit principalement de contenu web, axé sur les problématiques et les questions propres à la région dans laquelle vous souhaitez vendre. Un contenu qui aborde les thèmes/problèmes spécifiques qui préoccupent vos clients potentiels. D'un autre point de vue, les entreprises locales peuvent tirer un grand profit du simple partage d'idées sur leur niche locale et sur un large éventail de sujets connexes.

Voici ma première recommandation : Vous devez créer un blog avec un contenu local spécifique, qui pourrait être intéressant pour les personnes de votre région.. Parlez de la façon dont vos produits ou services correspondent aux besoins particuliers de votre communauté et essayez d’établir un lien. 

Bien sûr, n'oubliez pas d'utiliser le nom de votre lieu dans les articles de votre blog. Par exemple, si vous possédez un magasin de vélos à Glendale, à Phoenix, il doit être mentionné à de nombreuses reprises (n'abusez pas de cette technique, vos textes doivent rester lisibles et intéressants).

Sachez également que vos clients sont une excellente source d'inspiration pour votre contenu local. Discutez avec eux, partagez vos expériences et vos interactions : les possibilités sont infinies. Il est important de comprendre qu'un contenu localisé ne crée pas seulement des liens avec les clients de la même région. Il donne également une bonne raison aux autres sites locaux de se connecter à vous !

2. Répertoires, cartes et citations

Pour les entreprises locales déjà mentionnées, il est également important de s'assurer que votre entreprise est optimisée (et simplement présente) sur Google Maps. Si les clients potentiels ne trouvent pas votre emplacement physique, vous perdez tout simplement une vente !

Je suis toujours surpris de constater à quel point les entreprises n'utilisent pas encore les avantages de Google Maps, alors qu'il est très simple de s'y inscrire via Google My Business. Ce service vous permet d'accroître votre visibilité et de contrôler l'apparence de votre entreprise sur Google Maps.

Notre objectif final est d'inscrire notre entreprise dans de nombreux annuaires professionnels, Google My Business n'étant que l'un d'entre eux. Il est également important de veiller à ce que votre adresse, votre numéro de téléphone et, enfin, votre nom soient cohérents dans tous les annuaires web où vous êtes inscrit.

Les plus grands sites et annuaires de cartes que vous devez absolument connaître sont Yelp, Google, Yahoo Business, MapQuest, Facebook, Yellow Pages, Super Pages et Bing.

Autre remarque importante : une fois inscrit dans ces annuaires, vous recevrez probablement de nombreux appels automatisés de ces sites vous proposant des suggestions pour développer votre activité. La meilleure solution : ignorez-les. Assurez-vous que votre numéro de téléphone et votre adresse sont corrects, ainsi que vos profils sociaux, votre catégorie et l'URL de votre site web. Cela devrait suffire à ce stade.

Si vous souhaitez aller encore plus loin, je vous recommande de consulter Yext ou MOZ Local. Ils vous aideront à simplifier le processus et vous alerteront en cas de besoin urgent de correction. Bien sûr, ils ne peuvent pas identifier tous les problèmes, mais ils peuvent répondre à de nombreuses questions et constituer un excellent point de départ. Ils peuvent également vous aider à contrôler et à gérer tous les types d'annonces que vous avez revendiquées.

3. Également important : la création de liens locaux

La création de liens est l'un des facteurs les plus importants en matière de référencement. Mais vous savez sans doute que tous les liens ne se valent pas. Les liens d'annuaire mentionnés précédemment sont très utiles, mais ils n'ont pas la même valeur que les backlinks organiques.

Si l'on compare le link building local à d'autres stratégies de liens, la stratégie locale commence généralement par une recherche approfondie. Les sites web de votre ville ou village disposent généralement de leur propre annuaire d'entreprises locales, ce qui constitue un bon point de départ. Il vous suffit d'envoyer un e-mail à l'administrateur du site et de lui demander poliment d'ajouter votre entreprise à son annuaire.

Vous pouvez également obtenir des backlinks locaux sur les sites web d'organisations et de clubs locaux. Ces backlinks sont importants : ils témoignent de votre engagement envers la communauté locale.

Votre objectif est d'obtenir des liens provenant de sites web qui vous intéressent en termes de contexte et de pertinence, sans pour autant payer. Au contraire, le link building local vise davantage à créer des liens. En matière de SEO, il est important de rappeler que les relations jouent un rôle essentiel dans ce domaine.

Conclusion

En suivant ces étapes simples, vous devriez certainement augmenter vos visites et vos ventes locales. Que vous soyez novice ou que vous ayez simplement besoin d'un coup de pouce, vous gagnerez beaucoup en vous concentrant sur la création de contenu local de qualité, en vous inscrivant dans les annuaires locaux et en créant des liens organiques de qualité. Bonne chance !