Los 3 mejores consejos de SEO local que dan resultados

¿Quieres optimizar tu sitio web para las búsquedas locales? Si no sabes por dónde empezar, Ryan Shelley te ofrece algunos consejos interesantes para principiantes.

Si quieres vender online (o incluso offline, a nivel local), primero debes saber que los motores de búsqueda son un excelente punto de partida. Durante los últimos años, he trabajado con numerosas empresas locales, ayudándolas a aumentar sus visitas e ingresos mediante SEO. Pero uno de los obstáculos más importantes que tuvimos fue encontrarnos con empresas locales que habían tenido problemas con los llamados "profesionales del SEO". Invirtieron mucho dinero y no obtuvieron resultados concretos. Por ello, muchos negocios locales ahora creen que el SEO es una estafa o algo que simplemente no funciona.

Por lo tanto, mi objetivo principal ahora es discutir varios consejos de SEO que realmente funcionan y cómo utilizarlos correctamente para obtener buenos resultados comerciales en el futuro cercano.

¿Por qué SEO local?

En primer lugar, es necesario explicar la base de este tema y por qué recomiendo invertir en SEO local. Hoy en día, es común usar los motores de búsqueda para encontrar negocios locales a los que potencialmente podrían comprar. Obviamente, esta no es solo mi opinión; Google ya lo ha demostrado. Aquí tienes algunas estadísticas:

• Cada 4 de cada 5 consumidores prefieren buscar información local utilizando motores de búsqueda.
• El 50% de las personas que utilizaron una búsqueda local en el teléfono inteligente visitaron una tienda durante el mismo día, el 34% hizo lo mismo realizando la búsqueda en una tableta o computadora.
• Sabemos que las búsquedas locales conducen con mayor frecuencia a compras en comparación con las búsquedas no locales. El 18% de todas las búsquedas locales suelen conducir a una compra durante un día en comparación con el 7% de las búsquedas no locales.

Entonces, ¿qué significa toda esta información para tu negocio? Significa que, cuando las personas buscan localmente, suelen estar listas para comprar de inmediato.

Además, el proceso de construir una estrategia de SEO local no sólo te ayudará a aumentar el tráfico de tu sitio web, sino que posiblemente también aumentará tus ventas.

1. Contenido enfocado localmente

Si hablamos de SEO local reconocido, debemos comprender la importancia de los directorios, las citas y los mapas locales. Es evidente que todos estos factores son importantes; pero para lograr un impacto real, es fundamental crear contenido localizado de alta calidad.

¿Y qué significa? Principalmente, se refiere al contenido de su sitio web, basado en problemas y preguntas sobre la zona donde le interesa vender. Un contenido que aborda los temas o problemas específicos que preocupan a sus clientes potenciales. Desde otra perspectiva, los negocios locales pueden obtener grandes beneficios simplemente compartiendo ideas sobre su nicho local y una amplia gama de temas relacionados.

Aquí viene mi primera recomendación: Necesitas crear un blog con contenido local específico, que pueda ser interesante para las personas de tu ubicación.Hable sobre cómo sus productos o servicios se correlacionan con las necesidades especiales de su comunidad e intente construir una conexión. 

Obviamente, no olvides usar el nombre de tu ubicación en los artículos de tu blog. Por ejemplo, si tienes una tienda de bicicletas en Glendale, Phoenix, deberías mencionarla con frecuencia (no te excedas con esta técnica; tus textos deben ser legibles e interesantes).

Además, debes saber que una excelente manera de inspirarte para tu contenido local son tus clientes. Habla con ellos, comparte diferentes historias sobre todas las interacciones que tuviste; las posibilidades son infinitas. Es importante entender que el contenido localizado no solo crea una conexión con clientes de la misma zona, sino que también da un buen motivo para que otros sitios locales se conecten contigo.

2. Directorios, mapas y citas

Para los negocios locales ya mencionados, también es importante asegurarse de que su negocio esté optimizado (y presente de forma sencilla) en Google Maps. Si los clientes potenciales no pueden encontrar su ubicación física, ¡simplemente está perdiendo una venta!

Todavía me sorprende la cantidad de empresas que aún no aprovechan las ventajas de Google Maps, a pesar de que es muy sencillo registrarse a través de Google My Business. Este servicio te ayuda a conseguir más visibilidad y también te permite controlar la apariencia de tu negocio en Google Maps.

Nuestro objetivo final es registrar nuestra empresa en varios directorios empresariales, siendo Google My Business solo uno de ellos. Además, es importante asegurar que su dirección, número de teléfono y, finalmente, nombre sean consistentes en todos los directorios web en los que esté registrado.

Los sitios y directorios de mapas más grandes que definitivamente debes conocer son Yelp, Google, Yahoo Business, MapQuest, Facebook, Páginas Amarillas, Super Pages y Bing.

Otra nota importante. Una vez que tengas un perfil en esos directorios, probablemente recibirás muchas llamadas automáticas de estos mismos sitios con sugerencias para hacer crecer tu negocio. La mejor solución: ignóralas. Asegúrate de que tu número de teléfono y dirección sean correctos, así como tus perfiles sociales, categoría y URL del sitio web; esto debería ser suficiente.

Si quieres ir aún más allá, te recomiendo que consultes Yext o MOZ Local. Te ayudarán a agilizar el proceso y te avisarán cuando algo necesite una corrección urgente. Lógicamente, no pueden ver todos los problemas, pero pueden ayudarte con muchas preguntas y ser un excelente punto de partida. Además, pueden ayudarte a controlar y mantener todos los tipos de anuncios que hayas reclamado.

3. También importante: Construcción de enlaces locales

El linkbuilding es uno de los factores más importantes al hablar de SEO. Pero creo que sabes que no todos los enlaces son iguales. Los enlaces de directorio mencionados anteriormente son muy útiles, pero no tienen el mismo valor que los backlinks orgánicos.

Si comparamos la construcción de enlaces locales con otras estrategias, la primera suele comenzar con una buena investigación. Los sitios web sobre tu ciudad o pueblo suelen tener su propio directorio de empresas locales, y este es un buen punto de partida. Solo necesitas enviar un correo electrónico al administrador de dicho sitio web y pedirle amablemente que añada tu negocio a su directorio.

También puedes conseguir backlinks locales en los sitios web de organizaciones y clubes locales. Estos backlinks son importantes: demuestran tu compromiso con la comunidad local.

Tu objetivo es obtener enlaces de sitios web que te interesen por su contexto y relevancia, y recuerda que no quieres pagar por ellos. Por el contrario, el linkbuilding local se centra más en construir conexiones. En el SEO, es importante recordar que, en este ámbito, las relaciones juegan un papel fundamental.

Conclusión

Si sigues estos sencillos pasos, sin duda conseguirás más visitas y ventas locales. No importa si eres nuevo en el negocio o si simplemente necesitas un nuevo impulso, obtendrás grandes beneficios si te centras en crear contenido local de calidad, registrarte en directorios locales y generar buenos enlaces orgánicos. ¡Mucha suerte!