Si eres dueño de un restaurante, y quieres ser encontrado desde internet, te interesaría poder aparecer delante de cualquiera en tu ciudad que esté buscando un establecimiento para comer, sea de la manera que sea.
Para esta ocasión, hemos estudiado varios TOP-10 de Google, realizando búsquedas con la combinación “restaurante + nombre de ciudad”, y en este artículo compartiremos las mejores y distintas maneras de ganar visibilidad online para tu negocio de hostelería.
Este artículo en formato video:
Tabla de contenidos
- Importancia del Google My Business
- ¿Qué se puede hacer para que tu negocio aparezca en el mapa?
- Análisis de los resultados orgánicos tradicionales
- ¿Qué es lo que Google muestra primero?
- Entradas de blog. ¿Qué interés presentan para un negocio hostelero?
- Entradas de blog. Lista. De las 40 búsquedas, aparece en más del 50% de las ocasiones
- Entradas de blog. Lista. Aparecen entre el 12% y el 17% de las ocasiones
- Entradas de blog. Lista. Aparecen entre el 7% y el 10% de las ocasiones
- Entradas de blog. Lista. Aparecen en el 5% de las ocasiones
- Directorios. ¿Dónde merece la pena registrar tu empresa?
- Directorios. Lista. Aparecen en el 90% de los casos
- Directorios. Lista. Aparecen entre el 30% y el 50% de los casos
- Directorios. Lista. Aparecen en el 5% de los casos
- Sitios web de particulares. ¿Cómo son los más exitosos?
- ¿Como conseguir que mi propio sitio web también compita por el TOP- 10?
Importancia del Google My Business
Empecemos con lo básico, un restaurante es un negocio local, con un establecimiento físico, por lo tanto, es crucial que sea registrado en Google My Business.
Como en cualquier búsqueda local, lo primero que aparece cuando buscas un restaurante, es el famoso “map pack”, un mapa con puntos rojos representando todos los restaurantes de la zona y con chinchetas las opciones más relevantes.
Los “elegidos”, luego aparecen justo debajo pegados al mapa con información esta vez más detallada.
¿Qué se puede hacer para que tu negocio aparezca en el mapa?
Aquí entra en juego Google My Business, el perfil que hayas creado de tu negocio es el que va a aparecer en ese mapa.
Google ordena los negocios que tiene en su base de datos y los muestra al usuario que haya realizado la búsqueda basándose en:
- Relevancia, que tan bien coincide tu perfil con las demandas del cliente.
- Distancia, los más cercanos a la persona que realiza la búsqueda tienen una gran ventaja.
- Prominencia, los más famosos y votados.
Conseguir que sea relevante no va a ser muy complicado, dentro de tu perfil en Google My Business rellena y describe cuanto mejor puedas las características de tu restaurante.
Distancia es cuestión de suerte y depende del lugar de donde se realice la búsqueda.
El problema puede venir con la prominencia, deberías de incentivar que tus clientes dejen reseñas en el perfil de tu negocio, para así hacer crecer tu reputación.
Ahora que ya hemos hablado del Google My Business y su efecto en los mapas locales, descubramos como son los protagonistas de los resultados orgánicos tradicionales de texto.
Análisis de los resultados orgánicos tradicionales
¿Qué sitios web suelen aparecer más, y más arriba orgánicamente?
¿Con quiénes valdría la pena trabajar/colaborar?
¿Cómo formar parte de los más exitosos?
En este apartado, estudiaremos y compararemos los sitios web protagonistas de las búsquedas “populares” (más de 15.000 exploraciones al mes) con los protagonistas de las menos populares (menos de 15.000).
Para las “búsquedas populares”, se escogieron las siguientes palabras clave:
| restaurante Girona | restaurante La Coruña | restaurante Palma | restaurante Sevilla |
| restaurante Burgos | restaurante Santander | restaurante Murcia | restaurante Bilbao |
| restaurante Gijón | restaurante Granada | restaurante Alicante | restaurante Valencia |
| restaurante Córdoba | restaurante Pamplona | restaurante Valladolid | restaurante Barcelona |
| restaurante Málaga | restaurante Las Palmas | restaurante Zaragoza | restaurante Madrid |
Todas las mencionadas palabras clave, en promedio, son buscadas mensualmente más de 15.000 veces en Google, convirtiéndolas en un premio muy deseado para los ofertantes.
Veamos ahora el segundo grupo de los menos populares:
| restaurante Móstoles | restaurante Fuenlabrada | restaurante Almería | restaurante Cádiz |
| restaurante Manresa | restaurante Huesca | restaurante Cartagena | restaurante Elche |
| restaurante Leganés | restaurante Lugo | restaurante Sabadell | restaurante Oviedo |
| restaurante Palencia | restaurante Guadalajara | restaurante Albacete | restaurante Vigo |
| restaurante Ibiza | restaurante Badalona | restaurante Cáceres | restaurante Logroño |
Ninguno del equipo B supera las 15.000 búsquedas mensuales en Google, al no ser tan populares, su competencia es menor.
Como dato: a excepción de ciudades capitales de provincia o comunidad autónoma (que suelen tener números más altos), cuanto menor sea la población de la ciudad donde te ubicas, menor será la demanda y más fácil será para ti competir.
¿Qué es lo que Google muestra primero?
En los resultados orgánicos tradicionales de “texto”, tenemos tres principales categorías de páginas:
- Entradas de blog, textos de gran extensión que hacen una recopilación de los mejores establecimientos de X zona.
- Directorios, base de datos de todos los restaurantes (y otros servicios).
- Sitios web de particulares, sitios web únicamente de X restaurante.
Entradas de blog. ¿Qué interés presentan para un negocio hostelero?
Las entradas de blog son textos de una extensión considerable que describen de 5 a 100 mejores restaurantes de X zona.
Aparecer en una de estas recopilaciones te puede ayudar a:
- Conseguir nueva fuente de clientes. Gente que estudiando los restaurantes más destacados de tu zona, se fijó en tu local.
- Aumentar el reconocimiento de la marca. Aparecer en una recopilación de los “mejores” automáticamente da más caché a tu negocio.
- Enlaces, clave para aumentar la autoridad de tu sitio web. Sacar un enlace de un blog autoritario, equivaldría a ser recomendado a Google por alguien de mucho prestigio.
Vamos a fijarnos ahora, en los blogs especialistas en recopilaciones sobre restaurantes, que más gustan a Google.
¿Con cuáles valdría la pena colaborar?
Entradas de blog. Lista. De las 40 búsquedas, aparece en más del 50% de las ocasiones
VIAJEROSCALLEJEROS.COM
Es un blog de viajes muy potente que siempre suele aparecer muy arriba, en el listado de Google.
Ejemplo de post: https://www.viajeroscallejeros.com/donde-comer-en-oviedo/
De las 40 búsquedas que hicimos, apareció en un total de 21 veces:
- 13 en las que superan las 15.000 exploraciones al mes
- 8 veces en búsquedas poco populares
Tiene más presencia, sobretodo, en las palabras clave complicadas, las “populares”. Pero tampoco les disgusta crear contenido para las categorías “inferiores”.
Como ellos mismos comentan en su formulario de contacto, están abiertos a colaboraciones.
Al tratarse de un blog personal y no una gran marca, podría ser interesante llegar a un acuerdo para aparecer en una de sus recopilaciones. ¿Igual el precio no sería tan inflado?
Entradas de blog. Lista. Aparecen entre el 12% y el 17% de las ocasiones
elle.com
www.viajablog.com
www.mochileandoporelmundo.com
bonviveur.es
Continuamos con otros sitios web extremadamente autoritarios capaces de competir por las palabras clave más deseadas.
Veamos cada uno por separado:
elle.com
Se trata de una revista muy famosa de moda, belleza, celebridades y de comida, como pudimos comprobar.
Ejemplo de post: https://www.elle.com/es/gourmet/donde-comer/g22612590/restaurantes-gijon-recomendados/
De las 40 búsquedas que hicimos, apareció en un total de 7 veces:
- 7 en búsquedas con mucha competencia
- 0 en búsquedas poco populares
Básicamente, podríamos decir, que son tan fuertes que ni les vale la pena crear contenido para términos poco populares, directamente van por el premio más gordo.
No esconden la posibilidad de colaboración. Eso sí, dudo mucho que sea fácil.
viajablog.com
Otro blog de viajes con una presencia importante y más de 8,5k artículos publicados.
Ejemplo de post Viaja Blog: https://www.viajablog.com/mejores-restaurantes-donde-comer-cadiz/
De las 40 búsquedas que hicimos, apareció en un total de 7 veces:
- 4 en búsquedas con mucha competencia
- 3 en búsquedas poco populares
Suficientemente potente para luchar por palabras clave con una elevada competencia. Tampoco les importa crear contenido para búsquedas con menos interés del público.
Están abiertos a escuchar propuestas de colaboración. Ofrecen tanto banners publicitarios en sus páginas como también podrían pensarse incluirte en alguna de sus reseñas (recopilaciones), blogtrips o prensa. Su lema es «análisis justo y objetivo».
mochileandoporelmundo.com
Un blog llevado por una pareja que les encanta viajar, o “mochilear” como ellos mismos prefieren denominarlo.
Ejemplo de post Mochileando por el Mundo:
https://www.mochileandoporelmundo.com/restaurantes-donde-comer-en-cadiz-bien-y-barato
De las 40 búsquedas que hicimos, apareció en un total de 6 veces:
- 4 en búsquedas con mucha competencia
- 2 en búsquedas poco populares
El tema de la publicidad, no lo dejan tan claro, no pudimos encontrar en su sitio web ningún tipo de información sobre colaboraciones. Aun así, tienen disponible un formulario de contacto. ¿Igual, a cambio de una invitación, podrían llegar a incluirte en su entrada de blog?
bonviveur.es
Bon Viveur es un sitio web para los amantes de la gastronomía. Comparten recetas, responden a preguntas sobre alimentos y comparten su opinión sobre restaurantes.
Ejemplo de post Bon Viveur:
https://www.bonviveur.es/restaurantes/tag/malaga/
De las 40 búsquedas que hicimos, apareció en un total de 5 veces:
- 5 en búsquedas con mucha competencia
- 0 en búsquedas poco populares
Al igual que Elle, solamente parecen interesados en crear contenido para búsquedas populares.
No desvelan ningún tipo de información acerca de publicidad en sus páginas, tan solo invitan a que se les escriba para que ofrezcan una solución a medida.
Entradas de blog. Lista. Aparecen entre el 7% y el 10% de las ocasiones
www.elespanol.com
www.espanaguide.com/es
www.timeout.com/es
www.organizotuviaje.com
www.directoalpaladar.com
Seguimos con más especialistas en recopilaciones sobre restaurantes.
www.elespanol.com
Se trata de un diario digital que de vez en cuando saca algún material sobre los mejores restaurantes de una zona en concreto.
Ejemplo de post en El Español: https://www.elespanol.com/quincemil/articulos/vivir/100-restaurantes-de-a-coruna-que-tienes-que-probar
De las 40 búsquedas que hicimos, apareció en un total de 4 veces:
- 4 en búsquedas con mucha competencia
- 0 en búsquedas poco populares
Otro ejemplo más, de un sitio web que solamente está interesado en cubrir temas exclusivamente populares.
Disponen de una sección muy vasta para los interesados en publicitarse en sus páginas. Mucha estadística y máxima cantidad de información. Eso si, precios exageradamente altos.
espanaguide.com/es
Sitio web que cubre temas relacionados con el turismo en España. Transporte, clima, hoteles, restaurantes, etc.
Ejemplo de post en España Guide:
https://www.espanaguide.com/es/cordoba/donde-comer-mejores-restaurantes/
De las 40 búsquedas que hicimos, apareció en un total de 4 veces:
- 3 en búsquedas con mucha competencia
- 1 en búsquedas poco populares
No tienen tan siquiera una sección para los temas de publicidad, solamente un correo de contacto.
timeout.com/es
Una revista sobre las distintas ciudades del mundo, compartiendo todo tipo de información sobre la vida y las actividades de cada ciudad.
Ejemplo de post en Time Out:
https://www.timeout.es/barcelona/es/restaurantes/15-restaurantes-imprescindibles-de-girona
De las 40 búsquedas que hicimos, apareció en un total de 3 veces:
- 3 en búsquedas con mucha competencia
- 0 en búsquedas poco populares
Tienen su sección de publicidad, donde invitan a que te pongas en contacto con su departamento de “advertising”.
Al ser un diario internacional, tienen esa sección en inglés.
organizotuviaje.com
Un blog español que, como su nombre indica, comparte ideas de como organizar mejor tu viaje, ya sea por España o al extranjero.
Ejemplo de post en Organizo Tu Viaje:
De las 40 búsquedas que hicimos, apareció en un total de 3 veces:
- 2 en búsquedas con mucha competencia
- 1 en búsquedas poco populares
Ofrecen varios tipos de colaboraciones, entre los cuales tenemos acciones en redes sociales, generación de contenido sobre viajes o promoción de tu agencia/negocio local.
directoalpaladar.com
Finalmente, tenemos a Directo al Paladar, que a diferencia de los cuatro que acabo de mencionar, es un blog exclusivamente de gastronomía.
Ejemplo de post:
De las 40 búsquedas que hicimos, apareció en un total de 3 veces:
- 1 en búsquedas con mucha competencia
- 2 en búsquedas poco populares
En su menú principal, con algo de suerte, se puede encontrar la sección de “publicidad”, que directamente te abre la aplicación de correos para que les escribas tu propuesta.
Entradas de blog. Lista. Aparecen en el 5% de las ocasiones
| Blog de viajes | Revistas | Gastronomía | Otros |
| saltaconmigo.com | esquire.com | elblogdeceleste.com | salir.com |
| tudestino.es | laguiago.com | hoytapeo.com | barcelo.com |
| elviajedesofi.com | eddkmagazine.com | urbanexplorers.es | hoteles.com |
| imanesdeviaje.com | vogue.es | lagastronoma.com | mana75.es |
| elviajemehizoami.com | hola.com | gastroactitud.com | |
| losviajesdeclaudia.com | eldiario.es | tapasmagazine.es | |
| soyunblogdeviajes.com | nationalgeographic.com.es | comerviajarynadamas.com | |
| elviajista.com | guiarepsol.com/es | 50mejoresrestaurantes.com | |
| interrailero.com | traveler.es | ||
| buenosdiasmundo.com | |||
| perderseporelmundo.com | |||
| unaideaunviaje.com | |||
| cometeelmundo.net | |||
| lavidanoessolotrabajar.com |
Todos los sitios web del listado aparecieron por lo menos 1 vez de las 40 búsquedas que se hicieron. No son la mejor opción específicamente para lograr visitas orgánicas para tu restaurante, pero sí que servirían, y de hecho mucho, como plataformas de donde sacar un enlace de muy alta calidad y hacer crecer la autoridad del sitio web de tu restaurante.
Del listado no todos los sitios web son de aceptar posts patrocinados fácilmente (o a coste medianamente bajo). Excluyendo a los que pertenecen al grupo “Revistas” u “Otros”, los demás podrían ser una opción a considerar para intentar acordar una colaboración.
Exclusivamente Locales
| Andalucía | guiaturisticoalmeria.es | almeriatrending.com | granadadirect.com | fuertehoteles.com | sevillasecreta.co |
| Aragón | comecomezaragoza.es | elperiodicodearagon.com | hoyaragon.es | huescalamagia.es | |
| Cataluña | barcelonasecreta.com | bourgeoisfincas.com | urbansabadell.com | enjoysabadell.com | |
| Baleares | mallorcacaprice.com | mallorcacaprice.com | helencummins.es | abc-mallorca.es | |
| Canarias | localguidegrancanaria.com | canariasviaja.com | nikateacher.com | ||
| Galicia | mecomovigo.com | lavozdegalicia.es | |||
| Castilla y León | restaurantesdepalencia.com | grados.uemc.es | |||
Murcia | turismodemurcia.es | teveoenmurcia.com | |||
| Extremadura | roomhands.com | ||||
| País Vasco | bilbaoclick.com | ||||
| Valencia | valenciasecreta.com | ||||
| Navarra | pamplonagastronomica.com | ||||
| Castilla La Mancha | zascandileando.com | ||||
| Madrid | yosilose.com |
No podían faltar blogs exclusivamente locales, ya sea de la ciudad en particular que habíamos buscado, de la provincia o de la comunidad.
Como en el caso de los blogs “generales”, si tu negocio es por lo menos de la misma comunidad autónoma que la de un sitio web del listado, obtener un artículo con un enlace de una de esas webs sería un gran avance. Aportar visitas específicamente orgánicas, igual no aportará, pero el enlace sería sin duda poderoso.
Directorios. ¿Dónde merece la pena registrar tu empresa?
Otra de las categorías, sin duda importantes, son los directorios, que suelen siempre ir los primeros.
Los más destacados, incluso, aparecen más arriba que el mismo mapa de la localidad, dentro de una categoría especial (“SERP feature”).
Registrarte en directorios, no solamente te ayudará a ganar más visibilidad para tu negocio, sino también podría incluso influenciar al posicionamiento de tu tienda en el mapa local.
En cuantos más lugares en internet aparezca tu negocio conjuntamente con su NAPs:
- “Name” – nombre
- “Address” – dirección
- “Phone number” – número de teléfono
Mayor seguridad tendrá Google de que tu negocio es de fiar.
Obviamente, los NAPs que vayas indicando en los directorios, siempre tienen que coincidir en el más mínimo detalle, no vayas poniendo cada vez información distinta.
Vamos a ver cuáles son los directorios más prestigiosos en los que Google confía:
Directorios. Lista. Aparecen en el 90% de los casos
www.tripadvisor.es
www.thefork.es
The Fork y Trip Advisor van de la mano, si te registras en “el Tenedor”, también obtendrías un perfil en Trip Advisor.
Ejemplo Trip Advisor:
https://www.tripadvisor.es/Restaurants-g187491-Burgos_Province_of_Burgos_Castile_and_Leon.html
Ejemplo The Fork:
https://www.thefork.es/restaurantes/burgos-c71052
De las 40 búsquedas que hicimos, aparecieron prácticamente en el 100% de los casos.
No son servicios completamente gratuitos, ya que aparte de distintos planes que ofrecen, también suelen cobrar comisiones por cada cliente que te ayuden a encontrar.
No obstante, ambos son extremadamente potentes, siempre están arriba en los resultados e incluso pueden ocupar varios espacios del TOP-10, apareciendo no una vez, sino 2 o 3 (sobretodo Trip Advisor).
En mi opinión, excelentes e imprescindibles para aumentar la visibilidad de un negocio local.
Directorios. Lista. Aparecen entre el 30% y el 50% de los casos
gastroranking.es
guide.michelin.com
restaurantguru.com
www.minube.net
Gastro Ranking
Gastro Ranking es un directorio exclusivamente para establecimientos de comida que te ofrece la posibilidad de registrar tu negocio gratis.
Ejemplo:
https://gastroranking.es/restaurantes/girona/girona/
De las 40 búsquedas que hicimos, apareció en un total de 20 veces:
- 5 en búsquedas muy populares (superando los 15.000 al mes)
- 15 en poco populares
Un excelente directorio para negocios que se ubican en pequeñas ciudades o ciudades no tan populares turísticamente, ya que ahí Gastro Ranking suele tener un gran protagonismo.
Guía de Michelin
La guía de referencia a nivel mundial en cuanto a restaurantes.
Ejemplo:
https://guide.michelin.com/es/es/principado-de-asturias/gijon/restaurantes
De las 40 búsquedas que hicimos, apareció en un total de 20 veces:
- 15 en búsquedas muy populares (superando los 15.000 al mes)
- 5 en poco populares
Alta presencia en las búsquedas populares. Donde hay más gente, más restaurantes y talento gastronómico habrá.
Obviamente, no eres tú quien busca registrarse en su plataforma, sino que son ellos los que van a querer tenerte en su plataforma si demuestras con tu cocina que eres un gran chef. Si ofreces algo extraordinario, no te preocupes, ya serás visto.
Restaurant Guru
Otro directorio de restaurantes, bares y cafeterías con gran presencia en Google.
Ejemplo:
https://es.restaurantguru.com/Albacete
De las 40 búsquedas que hicimos, apareció en un total de 19 veces:
- 3 en búsquedas muy populares
- 16 en poco populares
Directorio que flojea un poco en cuanto a búsquedas populares se trata, pero muy importante en las categorías “inferiores”.
Recoge información sobre los distintos restaurantes de varias fuentes, incluyendo Google.
Mi Nube
Directorio relacionado con los viajes, donde puedes encontrar los mejores sitios para ir, locales donde dormir y obviamente también los mejores sitios para comer.
Ejemplo:
https://www.minube.com/restaurantes/espana/madrid/mostoles
De las 40 búsquedas que hicimos, apareció en un total de 12 veces:
- 1 en búsquedas muy populares
- 11 en poco populares
Presencia considerable en búsquedas poco populares y prácticamente nula en las populares.
Permite el registro de tu negocio y además con opciones de hacerlo gratis.
Aparte, Mi Nube, al igual que TripAdvisor, de vez en cuando incluso puede aparecer dos veces en el mismo TOP.
Directorios. Lista. Aparecen en el 5% de los casos
| Generales | Locales |
| www.lomejordelbarrio.com | saliracomerbienenelche.com |
| www.quetecomo.es | welcometoibiza.com |
| www.ibiza-spotlight.com | |
| www.extremadura.com | |
| www.badalondia.com | |
| www.turismoenalbacete.com | |
| www.vivevigo.info | |
| guiacat.cat | |
| restaurantesengijon.com | |
| turismodenavarra.com | |
| www.murciaturistica.es | |
| restauranteszaragoza.org | |
| verybilbao.com | |
| visitvalencia.com | |
| valenciaplaza.com | |
| bcnrestaurantes.com |
Todos los directorios de la lista aparecieron por lo menos una vez de las 40 búsquedas. Mucha presencia de directorios exclusivamente locales, hasta 16 diferentes.
Si eres dueño de un restaurante, merece la pena informarse a ver si hay directorios exclusivos de tu zona, donde te podrías registrar. Puedes hacerlo, buscando en Google la combinación “restaurante + nombre de tu ciudad” y ver quienes salen en el TOP-10, o también buscando el nombre de tu competencia más fuerte, a ver donde están ellos registrados.
Fuera de los directorios exclusivamente locales de X zona, encontramos plataformas como Lo Mejor del Barrio y Que te Como. Lo Mejor del Barrio se caracteriza por ser un directorio especialista en pequeños negocios “del barrio” y Que te Como es un directorio únicamente para restaurantes.
No son los más fuertes del mundo, pero, ya que están, registrarse en ellos sería un puntito positivo más para tu negocio.
Sitios web de particulares. ¿Cómo son los más exitosos?
arcanohuesca.com
www.restauranteoviedo.com
41gastro.com
eljardinbadalona.es
restaurantemagoga.com
www.restaurantegarry.com
pendejorestaurante.com
www.lachoperaleganes.com
restaurantellave.com
Después de analizar los directorios y las entradas de blog, pasemos a la última categoría: los sitios web de particulares.
Es poco común que sitios web de particulares aparezcan arriba en el TOP-10, normalmente son los últimos en cerrar la lista.
Eso no obstante, los clics que reciben, van dirigidos exclusivamente a sus propios servicios, sin ellos tener que compartir el espacio con su competencia, lo que sucede con los directorios, por ejemplo.
¿Como conseguir que mi propio sitio web también compita por el TOP- 10?
Aquí juega un papel muy importante el SEO tradicional. Si no puedes ganar en el mapa por las reseñas que tienes, evita los fallos SEO más comunes y conviértete en el favorito de Google por tener el sitio web mejor preparado y optimizado.
Algunos aspectos a tener en cuenta:
- Cuida la presentación de tu sitio web. Usa tus propias imágenes y videos.
- Mantén activo tu sitio web publicando nuevos materiales en tu blog.
- Comprueba que no haya fallos técnicos y de optimización
- Crea enlaces para aumentar la autoridad
etc.