SEO und SEM: Unterschiede und Strategien

In diesem Artikel wird erläutert, woraus SEO- und SEM-Strategien bestehen, welche Hauptunterschiede es gibt und in welchen Situationen sie am hilfreichsten sein können.

Beginnen wir zunächst mit den Grundlagen von SEO und SEM. 

SEO, kurz für "Suchmaschinenoptimierung", ist der Prozess, eine Website organisch in Suchmaschinen zu bewerben. Anders ausgedrückt: Es geht darum, die Platzierung einer Website bei Google zu verbessern und sie für Nutzer relevanter und attraktiver zu gestalten. Wenn Sie beispielsweise ein Schlüsseldienst in Barcelona sind und Ihre Website eine hervorragende SEO aufweist (viele relevante Informationen bietet, sehr ansprechend gestaltet ist usw.), ist es sehr wahrscheinlich, dass Google Sie anzeigt, wenn jemand in Ihrer Stadt nach solchen Dienstleistungen sucht – und zwar kostenlos. Kurz gesagt: Ihre Website bietet die beste Qualität. 

Suchmaschinenmarketing (SEM) hingegen funktioniert über Pay-per-Click (PPC). Dabei bezahlen Sie dafür, Ihrer Zielgruppe angezeigt zu werden. Die Abkürzung ist selbsterklärend: "Pay-per-Click". Mit SEM wird Ihre Website neben den organischen Suchergebnissen angezeigt, ohne dass Sie die relevanteste Option sein müssen. Anders als bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zahlen Sie hier für jeden Klick. 

Obwohl mächtigere Unternehmen SEM nutzen, um unter den ersten Suchergebnissen zu dominieren (sie erscheinen sowohl organisch als auch durch Werbung), dient die Strategie des "Pay-per-Click" (PPC) in der Regel dazu, Traffic aus nicht verfügbaren Quellen zu erhalten, wo es organisch solche Giganten gibt, mit denen es schwierig ist zu konkurrieren. 

SEM und seine Dienstprogramme

Wie bei jeder anderen kostenpflichtigen Dienstleistung ist SEM eine hervorragende Möglichkeit, schneller und besser etwas zu erhalten (in diesem Fall Klicks und Traffic) und sich dafür auch noch zu lohnen. 

Angenommen, Sie sind ein Startup und müssen schnell Umsatz generieren. In diesem Fall ist SEM die beste Option, denn mit einer minimal vorbereiteten Basis (der Website) können Sie Traffic generieren und mit richtig konfigurierten Kampagnen gezielt Traffic auf die Seiten generieren, die Sie interessieren, von den Keywords, aus den Ländern, die Sie interessieren usw. (mehr Flexibilität). Bei SEO haben Sie keine Wahl, da Google entscheidet, wem und welche Seiten angezeigt werden (natürlich nur, wenn Ihre Website berücksichtigt wird). 

Mit richtig konfigurierten Kampagnen und einer guten Website können Sie SEM-Kampagnen nutzen, um Ihre SEO zu verbessern. Wenn Nutzer Ihre Website attraktiv finden und lange auf ihr bleiben, auch nach dem Klick auf eine Anzeige, kann dies Ihre organische Positionierung verbessern. 

Suchmaschinenmarketing (SEM) ist auch eine hervorragende und äußerst effektive Strategie für E-Commerce-Unternehmen (Online-Shops). Es ermöglicht Ihnen, Ihre Produkte mit Shopping-Kampagnen zu bewerben – Googles speziellem Service für Online-Shops. Mit Shopping-Kampagnen zeigt Google Ihr Produkt mit Bild, Beschreibung und Preis direkt in den Suchergebnissen an!

Die Stärke von Online-Shops liegt in den Produkten, nicht im Inhalt, der ihre organische Werbung erschwert. Aus diesem Grund und unter Berücksichtigung der Vorteile, die SEM ausschließlich E-Commerce-Unternehmen bietet, sind wir bei Milloret.com davon überzeugt, dass SEM für Online-Shops sogar besser ist als SEO. 

SEO, der unfaire Kampf ums Podium

Wie eingangs erwähnt, geht es bei SEO darum, Ihre Domain optimal zu optimieren, um sowohl Google als auch den Nutzer zufriedenzustellen. Es handelt sich um einen reinen Wettbewerb zwischen Websites, um herauszufinden, wer die beste Qualität bieten kann. Deshalb ist SEO ein deutlich langsamerer und komplexerer Prozess als SEM. 

Um ein Beispiel zu nennen: Wäre SEO ein Radrennen, gäbe es einige, die mehr Vorteile hätten und mit Motorrädern fahren würden (sie hätten mehr finanzielle Ressourcen, um in Links, Inhalte usw. zu investieren), andere würden nicht nur mit dem Motorrad fahren, sondern das Rennen auch viel früher starten als die anderen (ihre Unternehmen sind schon viel länger online). Es ist überhaupt kein faires Rennen. 

Deshalb empfiehlt es sich für Neueinsteiger, die organischen Traffic generieren möchten, zunächst bescheidenere Ziele zu setzen. Auch wenn Radfahrer weniger an Rennen teilnehmen, weil diese weniger prestigeträchtig und lukrativ sind, trifft man dort vielleicht sogar auf Fußgänger. 

Wenn jemand jedoch eine qualitativ hochwertige Website besitzt, diese aber von Experten seit Längerem nicht analysiert wurde, ist das, als würde er mit einem Fahrrad ohne Benzin an einem Rennen teilnehmen. Mit ein paar gezielten Maßnahmen eines Experten könnte er die Konkurrenz jedoch problemlos überholen. Genau darin liegt der große Vorteil von SEO: Websites mit einer langen Geschichte wachsen viel leichter organisch, ohne auf Pay-per-Click-Werbung (PPC) zurückgreifen zu müssen, um Besucher zu gewinnen.

Wenn Ihre Website schwach ist und wenig Erfolg hat, bedeutet das nicht, dass Sie SEO völlig ignorieren sollten. Das stimmt nicht; die Arbeit an der Website und ihre Optimierung helfen Ihnen, die Leistung Ihrer SEM-Kampagnen zu verbessern. Eine Website in schlechtem Zustand wird nicht erfolgreich sein, selbst wenn Sie dafür bezahlen und Traffic generieren. 

"Tropfen für Tropfen füllt sich der Schuh" – alles, was Sie im Bereich SEO tun, trägt Früchte, und wenn Sie Ihre Bemühungen konsequent fortsetzen, werden Sie Erfolge erzielen. Anders als beim SEM, wo alles sofort aufhört, sobald Sie die Anzeigenschaltung einstellen, ist das nicht der Fall.