Что такое хороший показатель кликабельности (CTR)?

Если вы занимаетесь онлайн-рекламой или SEO, вы наверняка задавались вопросом: ""Какой показатель кликабельности считается хорошим?"" Это фундаментальный вопрос для всех, кто запускает рекламу или отслеживает эффективность SEO. Рейтинг кликов (CTR) CTR — это процент людей, которые кликнули по вашей ссылке или рекламе из всех, кто ее увидел. Например, CTR 10% означает, что кликнул 1 из 10 посетителей. Однако "хороший" CTR, сильно зависит от контекста – маркетинговый канал, отрасль и то, с чем вы сравниваете. Ниже мы рассмотрим хорошие показатели CTR для органический поиск (SEO), Google Реклама (PPC), и email-маркетинг, используя последние доступные данные по состоянию на 2025 год.

CTR зависит от отрасли и канала

Не существует единого волшебного значения для "хорошего" CTR. хороший CTR Показатель CTR в одном канале может быть ужасным в другом. Например, CTR 2% в электронной почте может быть отличным, но тот же показатель 2% будет ниже среднего для рекламного объявления в поисковой выдаче Google. Важно сравнивать свой CTR с отраслевые ориентиры и конкретный канал:

• SEO (органический поиск): CTR для верхнего результата Google может составлять 30–40% и выше.
• Google Реклама: Средний CTR поисковой рекламы составляет около 3–4%; CTR медийной рекламы значительно ниже.
• Маркетинг по электронной почте: Средний CTR составляет около 1% (поскольку не все даже открывают письмо).

Давайте рассмотрим каждый из этих показателей более подробно, чтобы определить критерии оценки и понять, что в каждом случае считается "хорошим".

Показатели CTR органического поиска (SEO)

В SEO CTR измеряет, как часто пользователи кликают по вашему сайту в результатах поиска. Что считается хорошим CTR, здесь в основном зависит от ваша позиция в рейтинге GoogleЧем выше ваш рейтинг, тем выше ожидаемый CTR:

• Верхние позиции: Органический результат #1 в Google получает около 39–401ТП4Т кликов в среднем. Позиция #2 получает около 18–191ТП4Т, и #3 вокруг 10%. Фактически, первые три органических результата охватывают примерно 68.7% всех кликов на странице. Это означает, что нахождение на первом месте может принести четыре раза Трафик для позиции #3. Хороший CTR для позиции #1 будет близок к этим показателям (около сорока процентов), а всё, что выше, — отлично. Например, если ваш сайт занимает позицию #1, но получает CTR всего 10%, это намного ниже типичного значения ~40% и говорит о том, что ваш сниппет недостаточно привлекателен. И наоборот, если вы находитесь на позиции #3 с CTR 15% (превышая средний показатель ~10%), у вас всё отлично.
• Нижние позиции страницы 1: По мере продвижения вниз по первой странице CTR резко падает. К позициям #5 средний CTR составляет всего около 5%. В нижней части первой страницы (позиции 9–10) показатель CTR составляет примерно 1–2%. Поэтому, если вы занимаете более низкое место на первой странице, даже однозначный CTR может быть нормальным. В этом случае "хороший" CTR означает превышение среднего показателя для данного слота.
• Влияние функций поиска: Имейте в виду, что функции страницы Google могут влиять на органический CTR. Если избранный фрагмент или Ответ, сгенерированный ИИ появляется наверху, он может перехватить несколько кликов. Аналогично, если локальный пакет карт (для локальных запросов), органические результаты поиска могут получать меньше кликов. Например, при наличии локального пакета органический CTR #1 может снизиться с ~40% до примерно 24%.
• Различия в отрасли: CTR в органическом поиске также может варьироваться в зависимости от отрасли или типа запроса. Нишевый B2B-запрос (с меньшим количеством рекламы и меньшей конкуренцией) может давать более высокий CTR для верхнего результата (иногда 40–45%). Напротив, для запроса в сфере электронной коммерции или путешествий с большим количеством рекламы и виджетов для покупок CTR в верхней части органической выдачи может быть ближе к 30–35%. Вывод: сравните свой органический CTR с типичные ставки в вашей вертикали и для вашего ранга. Если вы превосходите эти показатели, ваш CTR "хорош" для SEO.

Итог по SEO: Хороший органический CTR зависит от вашего рейтинга. CTR около 40% на ранге #1 — это нормально (и отлично, если вы сможете превзойти этот показатель). Для позиций в середине страницы даже 5–10% может быть хорошим показателем, если это выше среднего. Всегда старайтесь создавать убедительные заголовки и метаописания, чтобы получить как можно больше кликов.

Показатели CTR Google Ads (поиск и контекстно-медийная реклама)

Когда дело доходит до Google Реклама (В контекстной рекламе Google "оплата за клик") "хороший CTR" зависит от типа объявления и отрасли.

• Поисковая реклама (текстовая реклама в поиске Google): Эти объявления обычно появляются в верхней части результатов поиска Google. В среднем, поисковая реклама Google во всех отраслях имеет примерно 3.17% CTR. Другими словами, примерно 3 из 100 показов приводят к клику. Многие рекламодатели действительно стремятся к 5% или выше на хорошо оптимизированных поисковых кампаниях. Некоторые кампании работают очень хорошо: например, реклама в знакомства и знакомства ниша, посмотрите о 6.05% средний CTR. Адвокация и некоммерческие организации Также видим CTR выше среднего (~4–5% в поиске). С другой стороны, В2В В отраслях промышленности и технологий CTR, как правило, ниже – часто около 2% или даже меньше.
• Рекламные объявления (баннеры): Контекстно-медийная сеть Google (GDN) обычно имеет гораздо более низкие CTRСредний показатель CTR для медийной рекламы в разных отраслях составляет всего около 0.46%. Это происходит потому, что баннерная реклама показывается во время просмотра сайтов, и люди часто её игнорируют (баннерная слепота). Поэтому не удивляйтесь небольшим процентам здесь – 1% CTR на дисплее на самом деле очень высокий. В большинстве отраслей промышленности наблюдается уровень значительно ниже 1%.
• Отраслевые различия в Google Ads: В разных отраслях базовые показатели CTR рекламы различаются. Знакомства и знакомства лидирует с показателем CTR поиска ~6%, в то время как такие сектора, как юридические, B2B и технологические находятся на нижнем конце (около 2–3%). Путешествия и гостеприимство и автомобильный Также часто наблюдаются относительно высокие показатели CTR (в диапазоне от 3 до 4%). Если вы используете электронная коммерция В поисковой рекламе средний CTR составляет около 2,71 TP4T, поэтому кампания с показателем 41 TP4T — это довольно хороший результат. Знание отраслевого показателя помогает: "хороший" CTR означает, что вы превосходите типичный показатель в вашей сфере.

Короткий совет: Рекламу, ориентированную на конкретный бренд (например, ставки на ваш собственный бренд), часто можно увидеть очень высокий CTR, иногда 20-30% или больше. Небрендовые общие ключевые слова обычно имеют более низкий CTR.

Итог по Google Ads: Средний CTR для поисковых объявлений составляет около 3–4%., Однако понятие "хорошо" относительно и зависит от вашей отрасли и позиции объявления. Даже в случае контекстной рекламы это может быть так. 0.5% может быть нормальным, и что-нибудь близкое 1% или выше — отлично. Всегда сравнивайте похожие объявления (поиск с поиском, дисплей с дисплеем и в пределах вашей отрасли).

Показатели CTR для email-маркетинга

CTR в email-маркетинге означает процент доставленных писем, в которых пользователи кликнули по ссылке. Обычно этот показатель намного ниже, чем CTR веб-рекламы или поиска, поскольку не все пользователи вообще открывают ваше письмо.

• Общие средние показатели: Во всех отраслях средний показатель кликабельности электронных писем обычно составляет около 1% – 2%. В одном крупном исследовании 2024 года общий средний CTR составил примерно 1.4%Проще говоря, на каждые 100 отправленных (и доставленных) писем в среднем лишь один человек кликает по ссылке. Это может показаться немного, но помните, что, возможно, от 20 до 40 из этих 100 вообще открывают письмо. Многие маркетологи считают Коэффициент кликов для открытия (CTOR) из 10–15% хорошая цель.
• Различия по отраслям: Уровень взаимодействия с электронной почтой существенно различается в зависимости от сектора. Розничная торговля, общественное питание или услуги по уходу за собой посмотреть показатели кликов вокруг 0,7% до 0,9% в среднем. Технологические услуги и программное обеспечение B2B электронные письма показывают CTR вокруг 2.5% или более. Некоммерческие организации или религиозные организации CTR выше среднего (~2,0–2,5%). Вот несколько примеров:
  • Религиозные организации – 2.5% CTR
  • Некоммерческие организации (услуги и членство) – 1.9% CTR
  • Консалтинговые/Маркетинговые услуги – 1.4% CTR
  • Розничная торговля/Электронная коммерция – 0.8% CTR
  • Рестораны/Общественное питание – 0.7% CTR
  • Технологические услуги – 2.6% CTR

Итог по электронной почте: Средний показатель CTR составляет около 1%, а 2%+ обычно является хорошим показателем CTR для электронных писем. Всегда сравнивайте показатели с вашей отраслью и типом письма. Даже небольшие процентные улучшения могут удвоить ваши результаты.

Советы по улучшению CTR (и дальнейшие шаги)

Знание контрольных показателей — это первый шаг. Второй шаг — повышение CTR. Вот некоторые практические советы для каждого канала:

• Улучшение органического CTR (SEO): Убедитесь, что заголовки и метаописания ваших страниц убедительные и актуальные. Добавьте чёткую ценность или призыв к действию (например, «Бесплатная доставка», «Руководство 2025»). Использование микроразметки также может повысить видимость. Рекомендуется провести бесплатная проверка SEO Проверьте свой веб-сайт, чтобы выявить такие проблемы, как отсутствующие метатеги или некачественные сниппеты. Если вы не знаете, с чего начать, обратитесь к опытному специалисту. SEO-услуги может помочь провести аудит и оптимизацию ваших страниц.
• Улучшение CTR Google Ads: Создайте несколько вариантов рекламы и протестируйте их. Включите в них уникальное торговое предложение или явная выгода («скидка 50%», «бесплатное предложение»). Используйте ключевые слова в ваших заголовкахи используйте расширения объявлений, чтобы сделать ваше объявление крупнее и привлекательнее. Более высокие позиции объявления, как правило, обеспечивают более высокий CTR, поэтому повышайте свой показатель качества. Регулярно просматривайте отчёт о поисковых запросах, чтобы исключить нерелевантные запросы.
• Улучшение CTR электронной почты: Сосредоточьтесь сначала на темы сообщений и доверие к отправителю Чтобы повысить открываемость писем. В письме используйте четкий призыв к действию. Персонализируйте контент (“Привет, Джон, мы подумали, что тебе понравится...”) и сегментируйте свой список по релевантности. Делайте электронные письма краткими, с видимыми кнопками вверху. Экспериментируйте со временем и частотой отправки для повышения вовлеченности.

Помнить: Высокий CTR — это здорово, но это не главное. только Метрика успеха. Вы хотите, чтобы эти клики конвертировать. При оптимизации CTR также отслеживайте коэффициент конверсии, показатель отказов и рентабельность инвестиций.

Хотите повысить CTR? Закажите у нас аудит ваших рекламных кампаний.
Мы поможем определить, где вы можете улучшить свои показатели, будь то реклама в Google Ads, SEO-оптимизация страниц или стратегия email-рассылок. С помощью правильных настроек и стратегии вы сможете повысить CTR и извлечь больше пользы из своего трафика – превращая больше посетителей в клики и, в конечном итоге, в большее количество клиентов.