Будущее SEO в дополненной и виртуальной реальности

Сфера поисковой оптимизации (SEO) находится на пороге революционных изменений: дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR) переходят из разряда новшеств в разряд мейнстрима. AR накладывает цифровую информацию на реальный мир, а VR погружает пользователей в полностью виртуальную среду. Обе технологии обещают захватывающий интерактивный опыт, который изменит подход людей к поиску и потреблению информации в интернете. В этой статье рассматривается, как SEO может развиваться с развитием AR/VR: от изменения поведения поиска до новых методов индексации и тактик оптимизации. Даже компания, которая в настоящее время полагается на стандартный сервис Google SEO или работает бесплатная проверка SEO На своём сайте им необходимо подготовиться к SEO-парадигме, которая выходит за рамки текста и двумерных страниц. Представленные ниже выводы носят гипотетический характер, но основаны на текущих тенденциях и разработках в области SEO, дополненной и виртуальной реальности (AR/VR).

Изменение поведения поиска в мире дополненной и виртуальной реальности

AR и VR готовы коренным образом изменить как пользователи ищут и взаимодействовать с контентом. В мире дополненной реальности поиск может стать простым и удобным. Вместо того, чтобы вводить запросы, пользователи смогут просто направлять свой смартфон или очки дополненной реальности на объекты, чтобы получать информацию в режиме реального времени. Например, визуальный поиск Благодаря дополненной реальности (AR) любой пользователь сможет взглянуть на продукт или достопримечательность и мгновенно получить подробную информацию — возможность, уже предвосхищённая такими инструментами, как Google Lens, который теперь обрабатывает миллиарды визуальных поисковых запросов в месяц. Это означает, что поисковые запросы могут перейти от текстовых ключевых слов к распознаванию изображений и объектов, что вынудит маркетологов оптимизировать поиск под запросы, где в качестве входных данных используются фотографии или изображения с камеры в режиме реального времени, а не текст.

Сходным образом, голосовой поиск Ожидается, что голосовой поиск станет ещё более распространённым в средах дополненной и виртуальной реальности (AR/VR). Надев очки дополненной и виртуальной реальности (AR) или перемещаясь по миру виртуальной реальности, пользователи вряд ли будут использовать клавиатуру — они будут проговаривать команды или задавать вопросы. Голосовые помощники, интегрированные в AR/VR, могут отвечать на запросы типа «Что это за здание?» или «Найти ближайшее кафе», основываясь на контексте пользователя. Это продолжает текущий всплеск использования голосового поиска и потребует оптимизации контента для естественного языка и разговорных запросов.

В виртуальная реальностьПоиск может быть встроен непосредственно в окружающую среду. Представьте себе виртуальный торговый центр, где пользователь может найти товар и телепортироваться в магазин, где он продаётся, или приложение для VR-туризма, где по запросу «Покажите мне исторические места поблизости» отображаются интерактивные путеводители. Результаты поиска могут стать опытом, а не просто ссылками. Другими словами, сам процесс поиска может восприниматься не столько как использование веб-браузера, сколько как взаимодействие с окружающим миром — реальным или виртуальным.

Локальный поиск Поведение пользователей также получит высокотехнологичный апгрейд благодаря дополненной реальности. Пользователи смогут использовать приложения дополненной реальности или карты с дополненной реальностью, чтобы находить информацию о местных компаниях, наложенную на вид улицы. Прогнозируется, что всё больше пользователей будут использовать сервисы дополненной реальности для поиска компаний и чтения отзывов в реальных местах. Например, наведя телефон на ресторан, можно увидеть его название, рейтинг, последние отзывы и даже изображения меню, парящие рядом со зданием. Такое сочетание поиска с реальным миром означает, что локальное SEO (например, поддержание точности профилей Google Business, отзывов и данных о местоположении) станет еще более важным.

Все эти изменения указывают на то, что поведение поиска в мире дополненной и виртуальной реальности будет более интерактивный и контекстно-зависимыйПользователи будут ожидать, что поиск будет мгновенно распознавать изображения, окружение и голосовые команды. Поэтому SEO-стратегии должны охватывать не только ранжирование по введенным ключевым словам, но и учитывать контент, адаптированный для голосового восприятия, сигналы распознавания изображений и контекстные сигналы (например, геолокацию или активность пользователя в виртуальном пространстве).

Индексирование и ранжирование иммерсивного контента

Рост популярности дополненной и виртуальной реальности ставит перед поисковыми системами важный вопрос: Как Google и другие компании будут индексировать и ранжировать интерактивный контент, который не является плоской веб-страницей? В настоящее время поисковые системы индексируют в основном текст, а также в меньшей степени изображения и видео. Контент дополненной и виртуальной реальности (AR и VR), например, 3D-модели, голограммы или виртуальные среды, не вписывается в старую парадигму. В ближайшей перспективе решением стала индексация веб-страницы или приложения, размещающие объекты дополненной и виртуальной реальности а не сам необработанный 3D-контент.

Однако поисковые системы уже совершенствуются, чтобы лучше обрабатывать иммерсивные медиа. Например, Google начал включать 3D-модели и дополненную реальность в результаты поиска для электронной коммерции. Недавняя разработка позволяет продавцам предоставлять Google 3D-модели товаров, которые Google может отображать непосредственно в результатах поиска. Покупатель, ищущий стул, теперь может увидеть вращающуюся 3D-модель стула прямо на странице результатов и даже спроецировать её в свою комнату с помощью дополненной реальности — и всё это без необходимости переходить на веб-сайт. Такая прямая интеграция AR-контента в результаты поиска сигнализирует о более широкой тенденции. Поисковые системы вскоре смогут индексировать и отображать контент дополненной и виртуальной реальности напрямую, рассматривая иммерсивный опыт как первоклассные результаты поиска, а не как нишевые дополнения. Вовлеченность в виртуальную среду — например, изучение панорамного тура в течение нескольких минут — может быть интерпретирована как признак высококачественного контента, подобно тому, как длительное время пребывания на веб-странице сегодня считается положительным сигналом.

Чтобы подготовиться к этому, создатели контента должны предоставить поисковым системам как можно больше контекста о своем контенте дополненной и виртуальной реальности. Один из подходов — использовать структурированные данные и метаданные, специализированные для 3D/AR-контента. Schema.org теперь предлагает 3DModel Схема для 3D-объектов и схема продукта могут быть связаны с моделями дополненной реальности. Добавляя к AR/VR-контенту расширенные метаданные (размеры, описания, релевантные ключевые слова), вы делаете его более доступным для поисковых роботов.

Факторы ранжирования в поиске на основе дополненной и виртуальной реальности, вероятно, выйдут за рамки традиционных. Пространственная релевантность может стать столь же важным, как и текстовая релевантность. Поисковая система метавселенной может отдавать приоритет результатам, контекстно релевантным виртуальному местоположению пользователя или контексту дополненной реальности. Аналогично, метрики вовлеченности пользователей AR/VR может влиять на рейтинги. Если пользователи постоянно проводят много времени, взаимодействуя с определённым AR-контентом (например, с интерактивной демоверсией), поисковые системы могут интерпретировать это как качественный результат и ранжировать его выше по релевантным запросам.

Стоит отметить, что прямая индексация контента AR/VR все еще является новой возможностью. На данный момент поисковые системы не могут «сканировать» внутреннюю часть виртуального мира так же, как они сканируют HTML-ссылки в интернете. Но футуристы предсказывают, что это изменится. Возможно, мы увидим новые стандарты для обеспечения возможности обнаружения иммерсивного контента – возможно, XR-карты сайта или API поисковых систем, куда разработчики отправляют свои AR/VR-проекты для индексации.

Новые стратегии SEO для дополненной и виртуальной реальности

С изменением поведения поиска и методов индексации Тактика SEO должна адаптироваться Чтобы обеспечить видимость контента в поисковой среде, ориентированной на дополненную и виртуальную реальность (AR/VR), вот несколько новых стратегий и передовых практик:

• Оптимизируйте контент AR/VR с помощью описательного текста и метаданных: Сопровождайте каждый контент дополненной реальности или 3D-модель текстовыми описаниями, подписями и alt-тегами. Это поможет поисковым системам понять контент.
• Используйте структурированные данные: Реализуйте такие типы схем, как Продукт со ссылками на 3D-модели или Туристическая достопримечательность с информацией о туре в формате дополненной реальности.
• Фокус на производительности: Контент дополненной и виртуальной реальности может быть ресурсоёмким. Сжимайте 3D-модели, используйте эффективные форматы файлов и реализуйте отложенную загрузку для поддержания скорости.
• Адаптируйте стратегию ключевых слов: Включите запросы на естественном языке для голосового поиска и ключевые слова, отражающие намерения AR/VR.
• Улучшите локальное SEO: Поддерживайте точность и актуальность локальных данных для интеграции дополненной реальности.
• Создавайте захватывающий контент, вызывающий интерес: Интерактивный контент AR/VR может стимулировать распространение, обратные ссылки и более длительное взаимодействие.
• Техническое SEO для AR/VR: Предоставьте резервный контент и обеспечьте поисковым роботам доступ к функциям дополненной реальности.
• Будьте в курсе стандартов: Следите за обновлениями поисковых систем об индексации контента AR/VR.

Пользовательский опыт и SEO в иммерсивных средах

AR и VR поднимают пользовательский опыт и взаимодействие – два фактора, которые всё больше влияют на эффективность SEO. Сайт недвижимости, предлагающий пользователям возможность осмотреть дом в виртуальной реальности, вероятно, удержит посетителей гораздо дольше, чем сайт со статическими фотографиями. Эти позитивные сигналы вовлеченности могут косвенно улучшить SEO, поскольку показывают поисковым системам, что пользователи ценят контент.

Мы также должны учитывать как Вовлечённость измеряется. В дополненной и виртуальной реальности (AR/VR) могут появиться новые метрики: время взаимодействия с моделью, действия, совершаемые в виртуальном пространстве, или повторные посещения VR-центра. Они могут дополнить существующие сигналы ранжирования, такие как время пребывания.

Доступность не менее важна. Контент дополненной и виртуальной реальности должен включать альтернативные варианты, такие как текстовые описания и субтитры. Это не только обеспечивает инклюзивность, но и повышает индексируемость иммерсивного контента поисковыми системами.

Наконец, дополненная и виртуальная реальность может изменить построение ссылокВ виртуальной реальности «ссылка» может быть порталом в другой мир. Популярные виртуальные пространства могут обладать таким же авторитетом, как и высокопоставленные веб-сайты сегодня.

Подготовка к будущему поиска с преобладанием дополненной и виртуальной реальности

Будущее SEO в мире дополненной и виртуальной реальности (AR/VR) ещё не определено, но оно стремительно приближается. Компаниям и SEO-специалистам следует:

1. Экспериментируйте рано с AR/VR-контентом в своей нише.
2. Мониторить обновления от поисковых систем об иммерсивной индексации.
3. Развивайте новые навыки и инструменты, включая сотрудничество с 3D-разработчиками.
4. Ориентируйтесь на пользователя – представьте, как предоставить наилучшие содержательные ответы на запросы пользователей.

В заключение, дополненная и виртуальная реальность расширяют само определение поиска. В будущем, возможно, появятся результаты поиска, которые будут плавать перед нашими глазами, или виртуальные гиды, которые уведут нас в путешествие за ответами. SEO придётся адаптироваться, но основная цель остаётся неизменной: обеспечить наилучший и наиболее релевантный опыт для пользователей.