Локальное SEO: привлекайте клиентов поблизости с помощью локального поиска

Локальное SEO означает, что ваш сайт и онлайн-объявления легко найти людям, которые ищут поблизости. Проще говоря, это то, как кафе, салон или местный магазин Может занимать более высокие позиции в результатах поиска Google (и других поисковых системах), когда пользователи ищут компании в своём городе или районе. Например, если кто-то ищет «кофейня рядом со мной», локальное SEO помогает вашему кафе оказаться в первых рядах результатов. Как гласит одно из определений, локальное SEO — это «метод повышения видимости вашего местного бизнеса в результатах поиска Google».

Почему локальное SEO имеет значение

Локальное SEO особенно эффективно для малого бизнеса. Многие люди, ищущие услуги (например, стрижку или обед), используют телефоны или компьютеры для поиска, ориентируясь на местоположение. На самом деле, около 60% всех поисков Теперь они доступны на мобильных устройствах, и Google фактически основывает свои рейтинги на мобильной версии вашего сайта. Ещё более показательно: 76% человек, которые ищут что-то поблизости с помощью своего телефона, посетят магазин в течение дня.Это означает, что если ваш сайт появляется в результатах локального поиска, есть большая вероятность, что люди к вам зайдут.

Один интересный факт о SEO заключается в том, что ориентация на локальный поиск может дать быстрый результат. Google проще ранжировать запросы, связанные с конкретным районом, чем запросы с широкими запросами. Как отмечает Entrepreneur, «Локальное SEO — одно из лучших направлений для начала работы, если вы новичок в SEO, поскольку зачастую гораздо проще добиться высоких позиций в результатах поиска по локализованным запросам, чем по общим».Другими словами, ориентироваться на поисковые запросы вроде «лучшая пекарня в [вашем городе]» зачастую проще, чем пытаться ранжироваться по очень конкурентным ключевым словам.

У вас может возникнуть соблазн просто купить услугу SEO Воспользуйтесь услугами агентства или эксперта. Это вариант, но многие важные улучшения локального SEO бесплатны, и вы можете сделать их самостоятельно. Выполнив следующие простые шаги, такие как настройка профиля вашей компании в Google и использование правильных ключевых слов, вы уже станете гораздо более заметны для местных клиентов. В дальнейшем вы всегда сможете обратиться за помощью, если потребуется, но, начав с этих основ, вы сэкономите деньги и быстро получите результаты.

Настройте и оптимизируйте свой бизнес-профиль в Google

А Профиль компании Google (ранее известный как Google Мой бизнес) — это бесплатный онлайн-профиль, где вы можете указать свой адрес, номер телефона, часы работы, сайт и фотографии. Этот профиль крайне важен, поскольку он может помочь вашей компании появиться в Поиске и Картах Google. Например, когда кто-то ищет «пицца рядом со мной», Google может показать карту с местными пиццериями — и ваш профиль появится там, если вы его оптимизируете. Создав и подтвердив этот профиль, вы повышаете свои шансы попасть в этот «пакет карт» и на первую страницу результатов.

• Подайте заявку и подтвердите свое объявление. Перейдите в Менеджер профилей компании Google и создайте или подтвердите свой профиль. Google отправит вам открытку или проверит по телефону, действительно ли вы являетесь владельцем компании. Подтверждение подтверждает, что вы являетесь настоящим владельцем, что повышает вероятность того, что ваш профиль будет отображаться в результатах релевантного локального поиска.
• Заполните полную информацию о компании. Введите свое полное имя, адрес, номер телефона, URL-адрес веб-сайта и категорию (например, пекарня, парикмахерскаяи т. д.). Укажите часы работы в обычном режиме, в праздничные дни и краткое описание вашей компании. Google сообщает, что компании с «полной и точной информацией» с большей вероятностью будут отображаться в результатах локального поиска. Чем больше информации вы предоставите (включая информацию о парковке или Wi-Fi, если это необходимо), тем точнее Google сможет сопоставить вас с поисковыми запросами клиентов.
• Добавляйте фотографии и обновления. Загрузите чёткие и актуальные фотографии вашего магазина, интерьера, продукции или команды. Фотографии сделают ваш сайт привлекательным и привлекательным. Регулярно публикуйте обновления и предложения, если Google это позволяет. Поддержание активности вашего профиля улучшает позиции в результатах поиска, поскольку Google замечает компании, которые проявляют большую активность.
• Поддерживайте актуальность информации. Если у вас изменился график работы или вы переезжаете, быстро обновите его. Непоследовательная информация (например, старый адрес) может сбить с толку как Google, так и клиентов. Одна небольшая ошибка, например, неверное указание времени работы, может повредить вашему рейтингу. Чтобы избежать этого, убедитесь, что ваше имя, адрес и телефон (NAP) на вашем сайте и во всех каталогах указаны одинаково. Как отмечается в одном руководстве, информация о вашей компании «должна быть единообразной на всех платформах», чтобы Google мог легко её проверить.

Поощряйте и управляйте отзывами

Отзывы играют важную роль в локальном SEO. Большинство клиентов читают онлайн-отзывы перед выбором компании, что практически равносильно личным рекомендациям. Более того, один источник утверждает, что люди доверяют отзывам. «почти столько же, сколько и устные рекомендации». Демонстрация хороших отзывов на самом деле может улучшить вашу видимость в результатах поиска. Google также учитывает рейтинги отзывов: профили с большим количеством положительных отзывов, как правило, занимают более высокие позиции в локальном поиске.

• Попросите довольных клиентов оставить отзывы. После продажи или оказания услуги просто попросите оставить отзыв в Google или на других сайтах (например, Yelp или Facebook). Многие компании размещают на чеках дружелюбные записки или пометки с просьбой оставить отзыв.
• Отвечайте на каждый отзыв. Благодарите людей за положительные отзывы и вежливо отвечайте на любые отрицательные. Проявление внимания к отзывам укрепляет вашу репутацию и сигнализирует Google о вашей заинтересованности. Например, благодарите клиентов, которые вас хвалят, а если кто-то пожалуется, предложите решить проблему. (Не спорьте в интернете — лучше покажите, что вы цените интересы клиентов.) По данным Google, «положительные отзывы и полезные ответы могут помочь вашей компании выделиться».

Собирая положительные отзывы и взаимодействуя с клиентами в Интернете, вы укрепляете доверие будущих покупателей и повышаете свой рейтинг в результатах локального поиска.

Используйте ключевые слова, основанные на местоположении, на своем сайте

Ваш сайт должен точно сообщать Google, где вы находитесь. Один из самых простых способов — использовать ключевые слова, основанные на местоположении. Это поисковые фразы, которые включают название места или подразумевают местоположение. Например, вместо просто «кофейня» напишите «кофейня в ВашГород«или «кафе рядом со мной». Как выразился один эксперт, «Ранжирование по ключевым словам, основанным на местоположении, помогает вашему бизнесу выделяться в результатах локального поиска»Другими словами, если на вашем сайте упоминается ваш город или район, Google с большей вероятностью будет сопоставлять вас с пользователями, которые ищут поблизости.

• Укажите свое местоположение в заголовках и содержании. На главной странице и страницах услуг обязательно упомяните свой регион. Например: «Добро пожаловать в [ваш бизнес], лучший пекарня в Спрингфилд.” Сделайте то же самое для названий страниц и заголовков.
• Публикуйте локальный контент. Пишите записи в блоге или новости о местных событиях, достопримечательностях или делитесь советами. Например, кафе может вести блог на тему «5 лучших местных пешеходных маршрутов (и где поблизости выпить кофе)». Когда вы публикуете релевантный местный контент, алгоритм Google определяет, что ваш бизнес связан с вашим городом или регионом.
• Создавайте отдельные страницы, если вы обслуживаете несколько регионов. Если у вас несколько филиалов или вы осуществляете доставку в нескольких городах, создайте страницу для каждого региона. Укажите название города, его адрес и предлагаемые услуги. Это поможет Google показывать нужную страницу пользователям в каждом регионе.

В целом, подумайте о том, как люди ищут ваши услуги в вашем регионе, и используйте эти фразы на своем сайте. Это подскажет Google точно когда и где показывать свой бизнес.

Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств

Большинство локальных поисков выполняется с мобильных телефонов. Пользователи часто хватаются за телефон, когда им нужно что-то «сиюминутное» — например, быстро перекусить или срочно что-то отремонтировать. Именно поэтому Google расставляет приоритеты Сайты, оптимизированные для мобильных устройств. Более того, Google теперь в первую очередь учитывает мобильную версию вашего сайта при ранжировании (это называется «индексация с приоритетом мобильных устройств»). Если ваш сайт неудобно использовать на смартфоне, Google может понизить его рейтинг или вообще не показывать.

Вот как оптимизировать для мобильных устройств:

• Адаптивный дизайн: Используйте дизайн сайта, который автоматически подстраивается под любой размер экрана. Текст должен легко читаться без масштабирования, а кнопки (например, меню или «Позвонить нам») должны быть достаточно большими для нажатия. Многие современные конструкторы сайтов (например, WordPress или Shopify) имеют встроенные темы, оптимизированные для мобильных устройств.
• Быстрая загрузка: Мобильные пользователи нетерпеливы. Если загрузка вашей страницы занимает больше нескольких секунд, они, вероятно, перейдут на другую страницу. Используйте такие инструменты, как PageSpeed Insights от Google, для проверки своего сайта. Сжимайте большие изображения, удаляйте ненужные плагины и код и включайте кеширование браузера. Быстрый сайт не только радует посетителей, но и улучшает SEO.
• Локальное намерение на мобильном устройстве: Помните, что мобильный поиск часто имеет локальный характер. Используйте кнопки «нажми и звони» (чтобы пользователи могли нажать на ваш номер телефона) и встраивайте Google Карту или маршрут до вашего адреса. Это позволит людям легко позвонить или посетить вас прямо со своего телефона. Неудивительно, что когда люди ищут что-то рядом с собой с мобильного телефона, 76% посещение предприятия в течение дня. Если ваш сайт упрощает для них процесс совершения действий, вы привлечёте больше таких клиентов.

Обеспечивая отличный внешний вид и работу вашего сайта на смартфонах и планшетах, вы радуете Google и своих клиентов. Мобильная оптимизация больше не является чем-то второстепенным — она необходима для локального SEO.

Другие полезные советы

• Поддерживайте последовательность информации. Убедитесь, что название, адрес и номер телефона вашей компании указаны одинаково на вашем сайте, в профиле Google и любом каталоге (например, Yelp или TripAdvisor). Непоследовательность в данных может сбить с толку как Google, так и клиентов.
• Создавайте локальные ссылки. Получите ссылки с других местных компаний или сайтов сообществ. Например, страница местного мероприятия или новостная статья, ссылающаяся на ваш сайт, может повысить вашу значимость в глазах Google. Это более сложный подход, но даже небольшие усилия (например, спонсирование местной команды с помощью ссылки на её сайт) могут помочь.
• Отслеживайте свои результаты. В профиле компании Google есть раздел «Статистика», показывающий, как люди находят ваш сайт и какие действия они совершают (звонки, переходы на сайт, запросы маршрутов). Проверка этой статистики поможет вам понять, работают ли ваши изменения.

Следуя этим шагам, ваш бизнес станет проще найти в локальном поиске. SEO требует времени — это нормально, воспринимайте это как марафон, а не спринт. Вы, вероятно, заметите постепенное увеличение числа клиентов, которые находят вас в интернете.

Помните, вам не нужно обращаться в крупное SEO-агентство или платить ему, чтобы добиться прогресса. Вместо того, чтобы спешить, купить услугу SEOНачните с этих основ. Приложив немного усилий, вы сможете сделать свой магазин гораздо более заметным в результатах локального поиска. Со временем, по мере того, как всё больше людей будут переходить по профилю вашей компании в Google, читать отзывы и посещать ваш сайт, вы будете наслаждаться преимуществами качественного локального SEO.

Краткий обзор ключевых шагов:

• Подайте заявку и подтвердите свой бизнес-профиль в Google
• Поддерживайте полноту и актуальность информации о вашем бизнесе
• Попросите довольных клиентов оставлять отзывы онлайн и отвечайте на них.
• Используйте свое местоположение в ключевых словах и контенте веб-сайта
• Убедитесь, что ваш сайт быстрый и удобный для мобильных устройств

Сделав все это, вы поможете клиентам поблизости найти и выбрать вашу компанию среди конкурентов.