9 faits intéressants sur le référencement

Le SEO recèle encore de nombreux secrets pour de nombreux débutants, mais même les internautes expérimentés devraient constamment se tenir au courant des nouveautés du marketing web. Nous avons dressé une liste de 9 faits sur le SEO que vous ignoriez peut-être.

De nos jours, certains aspects du SEO sont plus ou moins connus. Cependant, nous avons dressé une liste d'informations étonnantes sur le SEO qui pourraient non seulement vous surprendre, mais aussi vous permettre de repenser le marché des moteurs de recherche. Il ne s'agit pas d'un ensemble de statistiques d'optimisation, mais d'une liste de détails utiles pour améliorer votre référencement naturel. Ces informations peuvent également vous aider à élaborer votre stratégie marketing sur Internet :

• Google ne pénalise pas en raison du contenu dupliqué 
• Tous les principaux moteurs de recherche n’utilisent pas les liens comme facteur de classement
• Les extraits enrichis n'ont pas d'effet direct sur les classements
• Dans la liste des 10 meilleurs sites mondiaux, seuls 2 sont des sites de contenu 
• Le processus de détection d'objets dans les images est un facteur de classement important
• Chez Google, les évaluateurs de recherche s'efforcent de déterminer le niveau de qualité des résultats
• Une vidéo sur votre page vous aidera à atteindre la première page de Google
• Le temps de trajet est crucial pour le classement 
• Google classe les événements en fonction de leur popularité

1. Google ne pénalise pas le contenu dupliqué

Pensez-vous que le contenu dupliqué vous menace de sanctions ? Non. Cela affectera-t-il votre site web ? Nous allons maintenant en parler.

Pour commencer, nous citons quelques données tirées des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche Google (mars 2017) :

Un site est considéré comme de mauvaise qualité si la totalité ou la majeure partie du contenu de la page principale est copiée, sans aucun effort de la part du rédacteur, sans expertise ni valeur ajoutée pour les clients. Ces pages web doivent être classées parmi les moins bonnes, même si leur propriétaire ne revendique pas les droits d'auteur de l'article.

• Ce qu'il fait, c'est récompenser le nouveau contenu en fonction de son utilité
• Le contenu dupliqué est toujours filtré
• Google s'intéresse principalement au contenu nouveau et unique, et la duplication d'un contenu ralentit le moteur de recherche.
• Si vous souhaitez que Google découvre rapidement du nouveau contenu, vous devez mettre à jour vos plans de site XML régulièrement.
• Selon Google, nous devrions tous nous concentrer principalement sur l’optimisation des documents canoniques dans le but de fournir la meilleure expérience utilisateur.
• En réfléchissant plus profondément au SEI, ce n'est pas le contenu dupliqué qui est responsable de la détérioration des classements, mais l'absence de contenu unique/nouveau

N'oubliez pas que si vous avez trouvé un site Web avec ton Si vous utilisez du contenu (un site web tiers qui utilise le contenu de votre page sans autorisation), vous pouvez déposer une demande spéciale de suppression à tout moment, conformément au Digital Millennium Copyright Act. Vous pouvez également utiliser des balises canoniques. C'est une méthode simple pour identifier précisément la première version officielle. Gardez à l'esprit le problème du contenu dupliqué lorsque vous élaborez vos stratégies de marketing de contenu ou que vous souhaitez analyser votre positionnement SEO actuel.

2. Tous les principaux moteurs de recherche n’utilisent pas les liens comme facteur de classement

Un internaute peut-il améliorer le positionnement de son site sans recourir à des liens entrants ? Oui, bien sûr.

Yandex, le plus grand moteur de recherche russe, ne prend plus en compte les liens externes comme critère de classement. Google suit probablement la même voie.

Les pages de résultats russes de Google et Yandex, liées aux requêtes commerciales populaires, sont généralement utilisées abusivement par des sites de mauvaise qualité, où les méthodes de référencement noir sont couramment utilisées pour se positionner rapidement et générer des ventes. Yandex, lassé de cette situation, a annoncé que son algorithme serait probablement sans liens. D'autres moteurs de recherche suivront-ils cet exemple ?

Est-il possible que Google supprime tous les liens de son algorithme à l'avenir ? D'après les faits connus, il semble que ces méthodes de classement des sites par les moteurs de recherche se basent principalement sur des faits, et non sur des liens. Une discussion interne a même eu lieu sur la suppression des backlinks de l'algorithme de Google.

Nous ne disposons pas encore d'une version publique de l'algorithme prenant en compte ces critères, mais nous avons déjà mené des expériences similaires et discuté de la possibilité de réduire l'importance des backlinks. Cependant, pour l'instant du moins, les backlinks restent très utiles pour garantir la qualité des résultats de recherche, les plus pertinents et les plus utiles. – Matt Cutts, ancien représentant de Google.

Selon New Scientist, Google semble vouloir classer les sites en fonction des faits, et non des liens. Cela signifie donc qu'un simple indice sur la fiabilité du domaine peut vous aider à améliorer votre classement.

3. Les extraits enrichis n'ont pas d'effet direct sur les classements

Les extraits enrichis ont fait fureur sur les pages de résultats de recherche (SERP) dès leur apparition en 2009. Mais ont-ils un impact sur le classement ? Pas vraiment.

L'objectif principal des extraits enrichis est de fournir des informations utiles sur les sites dans les résultats de recherche, mais ils n'affectent pas les positions réelles, selon Google. Ceci a également été confirmé sur le forum d'aide aux webmasters :

• Si j’utilise des extraits enrichis, peuvent-ils affecter le classement de mon site ?
• Non.

Apparemment, les extraits enrichis n'ont pas d'impact direct sur le classement. Cela ne signifie pas pour autant qu'ils ne peuvent pas générer d'avantages indirects pour le SEO, comme par exemple accélérer l'indexation d'une page. De plus, ils contribuent indirectement à attirer des clients potentiels, ce qui a également un impact positif sur le classement de votre projet.

4. Dans la liste des 10 meilleurs sites, seulement 2 sont des sites de contenu

Pour comprendre cette affirmation, regardons la liste des sites Web les plus populaires, réalisée par Ebizma en mars 2017 : Google, Facebook, YouTube, Amazon, Yahoo!, Wikipédia, Bing, Twitter, MSN et eBayRien d'inhabituel. Cependant, si l'on analyse cette liste, on comprend que seuls YouTube et Wikipédia peuvent être considérés comme des sites de contenu. D'autres ont une structure complètement différente de celle d'un site de contenu traditionnel.

Et cela nous amène à une question importante :

Cela signifie-t-il que l’utilité est plus importante que le contenu ?

Huit des dix sites cités offrent aux visiteurs la possibilité non seulement de consommer du contenu, mais aussi d'effectuer certaines opérations. Comme l'a souligné Carter Bowles (NorthCutt), ces sites ne se limitent pas à la simple possibilité de lire ou de visionner des vidéos : ils offrent aux clients différents outils pour effectuer certaines opérations. Et leur popularité réside dans le fait que les utilisateurs y trouvent bien plus qu'une simple possibilité de consommer du contenu.

Google est également un outil qui nous aide à trouver rapidement toutes les informations nécessaires. Sa popularité ne repose pas sur son attrait pour les liens ou son contenu, mais sur l'interaction avec les utilisateurs. La deuxième question se pose :

Le contenu du site est-il toujours l’élément le plus important ?

Nous ne prétendons pas que la promotion basée sur le contenu est inefficace. Des tests de qualité sont essentiels : ils offrent au site de formidables opportunités de croissance. Notre objectif est de montrer au lecteur que l'interactivité peut faire des miracles en matière de référencement. En comprenant pourquoi ces sites sont si populaires, nous comprendrons que le marketing basé sur le contenu n'est qu'un élément parmi d'autres parmi toutes les stratégies possibles. Les sites web les plus connus sont mis en avant : la communauté, les plateformes et outils interactifs, et enfin, le contenu. De plus, les deux sites les plus importants, Wikipédia et YouTube, continuent d'utiliser le contenu comme principal facteur d'attraction des utilisateurs.

5. Le processus de détection d'objets dans les images est un facteur de classement important

Il faut savoir que Google est suffisamment intelligent pour détecter des objets dans les images. Mais peu de gens savent que ce processus de reconnaissance d'objets est aujourd'hui l'un des facteurs de classement les plus importants (et peut donc influencer n'importe quelle entreprise).

Dès les années 1990, des expérimentations ont été menées sur l'utilisation d'algorithmes complexes pour l'analyse d'images. On peut aujourd'hui affirmer avec certitude que ce sujet est étudié depuis l'apparition des moteurs de recherche. Il est désormais temps de réfléchir à de nouvelles méthodes d'optimisation des images, et non plus aux méthodes classiques d'ajout de balises et de descriptions alternatives.

Depuis que Google a lancé l'API Cloud Vision, de nombreuses personnes ont été littéralement sceptiques face à cette technologie. L'API Cloud Vision permet indéniablement d'analyser le contenu d'une image. Grâce à elle, il est désormais possible de trier rapidement des images en les classant dans des centaines de catégories (par exemple, « Tour Eiffel », « voilier » ou « lion »), de détecter des visages et des objets individuels dans les images, ainsi que de détecter et de lire des mots spécifiques. Cela nous permet de créer des métadonnées complexes, de filtrer les contenus abusifs ou de développer de nouveaux scripts marketing grâce à l'analyse du contenu des images.

Cette fonction permet aux moteurs de recherche d'analyser les détails des images publiées sur votre site et de les classer en conséquence.

La détection d’objets dans les images est un autre facteur de classement important qui est difficile à manipuler.

En termes de reconnaissance d'objets, c'est une chose très importante pour l'industrie du référencement :

1. Cela aidera Google à afficher moins de niveaux de faux résultats dans les SERP d'images.
2. Cela nous aidera également à améliorer la position des pages individuelles.

6. Les évaluateurs de recherche travaillent chez Google pour déterminer le niveau de qualité des résultats

Il est important de savoir que Google utilise un grand nombre d'algorithmes pour déterminer le positionnement des sites. Vous serez surpris d'apprendre que Google a recruté des experts, chargés d'effectuer environ 40 000 vérifications pour évaluer la qualité des résultats de recherche. Ces évaluateurs fournissent des résultats de haute qualité pour diverses requêtes importantes. Le guide complet qu'ils suivent est disponible ici :

Malgré le fait que ce document, semble-t-il, s'adresse à ceux qui souhaitent travailler comme évaluateurs Google, une étude attentive de celui-ci peut aider non seulement les évaluateurs mais aussi les développeurs et les vendeurs - aider à comprendre exactement comment Google détermine le niveau de qualité des sites Web et optimise la livraison correcte.

Google travaille avec des évaluateurs de moteurs de recherche parlant différentes langues et originaires de différents pays. Google s'engage donc à travailler avec du contenu multilingue.

Compte tenu de cela, on peut supposer que le moteur de recherche est capable d'analyser facilement des pages web rédigées dans diverses langues, et pas seulement dans les plus courantes. Actuellement, selon Google, l'algorithme Penguin a influencé près de 3,1% de recherches en anglais et environ 3% de recherches en allemand, en arabe et en chinois. Cela signifie que l'analyse de recherche de Google peut probablement fonctionner dans de nombreuses autres langues et donc influencer les résultats de recherche.

7. Une vidéo sur votre page vous aidera à atteindre la première page de Google

On pourrait dire que YouTube est considéré comme le deuxième moteur de recherche le plus important au monde et, de plus, le meilleur choix pour la publicité et le marketing vidéo en ligne. Imaginons un peu. Tout le monde aime la vidéo, n'est-ce pas ? Comparées au texte, les vidéos sont plus attrayantes, et tout indique que YouTube occupe une place de choix dans le cœur de Google. Et il ne faut pas oublier que YouTube appartient à Google.

Selon les résultats d’une étude de Tubular Insights, le CTR de la vidéo est 41% plus élevé que celui du texte.

Après avoir analysé les résultats de l'étude Aimclear, il apparaît clairement que les vidéos influencent réellement votre classement. Et sur quelle plateforme ? À juste titre : dans tous les résultats liés à la vidéo, YouTube domine clairement.

Mais quel est l'impact d'une vidéo sur la page d'accueil sur le classement ? L'étude mentionnée précédemment indique que près de 1 001 TP3T des vidéos trouvées dans les résultats de recherche classiques se retrouvent également sur la première page des résultats de recherche de YouTube. Il est vrai qu'un bon classement sur YouTube ne garantit pas de bons résultats sur Google ; ce n'est qu'une condition préalable. Cependant, une vidéo influence votre positionnement dans les résultats de recherche, car elle retient les visiteurs sur le site plus longtemps et offre aux utilisateurs un contenu facilement partageable. La vidéo est un élément important d'un SEO complexe et il ne faut pas l'ignorer.

8. Le temps de trajet du client est très important pour le classement

Dans ce cas, nous parlons du temps physique passé lorsqu'une personne se déplace d'un endroit à un autre et, par conséquent, de la recherche et de l'optimisation locales.

Le temps nécessaire pour se rendre d’un endroit à un autre est l’un des facteurs de classement.

Le « temps de trajet » semble être l'un des derniers brevets de Google et représente le temps qu'une personne est prête à consacrer à un lieu. La proximité est donc un facteur important pour les résultats de recherche. Les sites objectivement moins performants que le vôtre ne peuvent vous éviter dans les résultats de recherche que s'ils sont physiquement plus proches du client concerné. Ainsi, si vous travaillez dans une entreprise locale, cette information peut vous être utile, tout comme pour votre profit.

Et qu'est-ce qui permet à ces entreprises d'atteindre le sommet, sachant que certaines existent sans avis clients ni même site web ? Alors, comment y sont-elles parvenues ? Précisément grâce à la proximité évoquée précédemment.

Il semble que Google souhaite savoir si un utilisateur visite un lieu grâce à Google Maps, simplement en suivant la recommandation d'un ami, ou grâce aux résultats de recherche. Ainsi, selon Bill Slawski, « investissement en temps » est le terme utilisé dans le brevet Google et désigne le temps physique nécessaire pour visiter un lieu trouvé dans les résultats de recherche.

9. Google classe les événements en fonction de leur popularité

D'après les informations d'un autre brevet, il semble que Google triera bientôt les événements en fonction de leur popularité (sans tenir compte du nombre de liens entrants ni d'autres facteurs). L'idée principale est que si de nombreux événements se déroulent simultanément dans la même région, les personnes intéressées auront du mal à trouver celui qui leur convient.

Ce système aide les utilisateurs à choisir l’événement le plus important dans une situation où plusieurs événements se produisent simultanément.

Google reçoit des informations sur les événements célébrés pendant une période particulière, ainsi que leur niveau de popularité pour classer ultérieurement ces événements.

Un autre scénario possible pour la classification des événements conformément au brevet peut être :

1. créer le facteur d’importance initial d’un événement en fonction de la popularité ;
2. calcul du facteur d'importance modifié de la popularité pour chaque événement sur la base des résultats de l'évaluation initiale ;
3. calcul du résultat de recherche des événements se produisant dans un lieu physique, en les classant selon le facteur d'importance modifié de la popularité.

Conclusion

Nous avons précédemment abordé des astuces importantes en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Ces conseils peuvent aider tout utilisateur souhaitant réussir son marketing digital. Le marché du SEO est en constante évolution, et un SEO performant génère toujours du trafic. Même en investissant dans le référencement payant ou en créant des liens, l'objectif final est d'augmenter le nombre d'utilisateurs visitant notre site web. Nous aspirons tous à augmenter nos ventes. Sachant que 93% d'expériences en ligne commencent uniquement par le moteur de recherche, il est important de garder à l'esprit ces facteurs SEO méconnus qui peuvent améliorer le trafic de votre site.

À l'heure actuelle, il n'existe aucune formule garantissant un succès garanti. Cependant, Faits sur le référencement Les outils présentés dans cet article peuvent vous aider à populariser votre contenu ou à élaborer des stratégies marketing intégrées. Le taux de conversion est difficile à obtenir, et il est important de garder à l'esprit que quelques conseils SEO, la publicité payante ou l'analyse statistique ne vous apporteront pas un million de visiteurs dès le premier jour. Cependant, si vous êtes au courant des dernières tendances SEO et que vous orientez votre stratégie en conséquence, vous améliorerez certainement votre positionnement sur le réseau mondial. Soyez attentif aux tendances du marché, créez du contenu, identifiez les principaux clics de vos utilisateurs et investissez dans l'inbound marketing : vous obtiendrez rapidement vos premiers résultats organiques.