9 faits intéressants sur le référencement

Le SEO recèle encore de nombreux secrets pour de nombreux débutants, mais même les internautes expérimentés devraient constamment se tenir au courant des nouveautés du marketing web. Nous avons dressé une liste de 9 faits sur le SEO que vous ignoriez peut-être.

De nos jours, certains éléments du référencement (SEO) sont plus ou moins connus. Cependant, nous avons dressé une liste de faits étonnants sur le SEO qui pourraient non seulement vous surprendre, mais aussi vous amener à repenser le marché des moteurs de recherche. Il ne s'agit pas de statistiques d'optimisation, mais d'une liste d'informations utiles pour améliorer votre référencement naturel. Elles peuvent également vous être utiles pour votre stratégie marketing sur Internet.

• Google ne pénalise pas les sites web en raison de contenu dupliqué. 
• Tous les principaux moteurs de recherche n’utilisent pas les liens comme facteur de classement
• Les extraits enrichis n'ont pas d'effet direct sur le classement.
• Dans la liste des 10 meilleurs sites mondiaux, seuls 2 sont des sites de contenu 
• Le processus de détection d'objets dans les images est un facteur de classement important
• Chez Google, les évaluateurs de recherche s'efforcent de déterminer le niveau de qualité des résultats
• Une vidéo sur votre page vous aidera à atteindre la première page de Google
• Le temps de trajet est crucial pour le classement 
• Google classe les événements en fonction de leur popularité

1. Google ne pénalise pas le contenu dupliqué

Pensez-vous que le contenu dupliqué vous menace de sanctions ? Non. Cela affectera-t-il votre site web ? Nous allons maintenant en parler.

Pour commencer, nous citons quelques données tirées des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche Google (mars 2017) :

Un site est considéré comme étant de mauvaise qualité si la totalité ou la majeure partie du contenu de sa page d'accueil est copiée, sans aucun effort de la part de l'" auteur ", sans expertise ni valeur ajoutée pour les clients. De telles pages web doivent être classées comme étant de la plus basse qualité, même si leur propriétaire ne revendique pas de droits d'auteur sur l'article.

• Ce qu'il fait, c'est récompenser le nouveau contenu en fonction de son utilité
• Le contenu dupliqué est toujours filtré
• Google s'intéresse principalement au contenu nouveau et unique, et la duplication d'un contenu ralentit le moteur de recherche.
• Si vous souhaitez que Google découvre rapidement du nouveau contenu, vous devez mettre à jour vos plans de site XML régulièrement.
• Selon Google, nous devrions tous nous concentrer principalement sur l’optimisation des documents canoniques dans le but de fournir la meilleure expérience utilisateur.
• En y réfléchissant plus en profondeur, on constate que ce n'est pas le contenu dupliqué qui est responsable de la baisse des classements, mais l'absence de contenu unique/nouveau.

N'oubliez pas que si vous avez trouvé un site Web avec ton Si un site web tiers utilise du contenu de votre page sans autorisation, vous pouvez à tout moment déposer une demande de suppression, conformément au Digital Millennium Copyright Act (DMCA). Vous pouvez également utiliser des balises canoniques. C'est un moyen simple d'indiquer précisément l'emplacement de la version originale. Il est important de prendre en compte les problèmes liés au contenu dupliqué lors de l'élaboration de vos stratégies de marketing de contenu ou lors de l'analyse de votre référencement (SEO).

2. Tous les principaux moteurs de recherche n’utilisent pas les liens comme facteur de classement

Un internaute peut-il améliorer le positionnement de son site sans recourir à des liens entrants ? Oui, bien sûr.

Yandex, le plus grand moteur de recherche russe, ne prend plus en compte les liens externes comme critère de classement. Google suit probablement la même voie.

Les pages de résultats russes de Google et Yandex, liées aux requêtes commerciales populaires, sont généralement utilisées abusivement par des sites de mauvaise qualité, où les méthodes de référencement noir sont couramment utilisées pour se positionner rapidement et générer des ventes. Yandex, lassé de cette situation, a annoncé que son algorithme serait probablement sans liens. D'autres moteurs de recherche suivront-ils cet exemple ?

Est-il possible que Google supprime tous les liens de son algorithme à l'avenir ? D'après les faits connus, il semble que ces méthodes de classement des sites par les moteurs de recherche se basent principalement sur des faits, et non sur des liens. Une discussion interne a même eu lieu sur la suppression des backlinks de l'algorithme de Google.

À l'heure actuelle, nous ne disposons pas d'une version publique de notre algorithme intégrant ces critères, mais nous avons déjà mené des expériences similaires et envisagé la possibilité de réduire l'importance des liens entrants. Toutefois, pour le moment, ces liens restent essentiels pour démontrer que nous proposons les résultats de recherche les plus pertinents et utiles. – Matt Cutts, ancien représentant de Google.

Selon New Scientist, Google semble vouloir classer les sites en fonction des faits, et non des liens. Cela signifie donc qu'un simple indice sur la fiabilité du domaine peut vous aider à améliorer votre classement.

3. Les extraits enrichis n'ont pas d'effet direct sur le classement.

Les extraits enrichis ont fait fureur sur les pages de résultats de recherche (SERP) dès leur apparition en 2009. Mais ont-ils un impact sur le classement ? Pas vraiment.

L'objectif principal des extraits enrichis est de fournir des informations utiles sur les sites dans les résultats de recherche, mais ils n'ont aucune incidence sur leur position dans les résultats, d'après Google. Cette information a également été confirmée sur le forum d'aide aux webmasters.

• L'utilisation d'extraits enrichis peut-elle affecter le classement de mon site ?
• Non.

Apparemment, les extraits enrichis n'ont pas d'impact direct sur le classement. Cependant, cela ne signifie pas qu'ils ne peuvent pas générer d'avantages indirects pour le référencement naturel, comme par exemple une indexation plus rapide d'une page. De plus, les extraits enrichis contribuent indirectement à attirer des clients potentiels, un atout qui a également un impact positif sur le classement de votre projet.

4. Dans la liste des 10 meilleurs sites, seulement 2 sont des sites de contenu

Pour comprendre cette affirmation, examinons la liste des sites web les plus populaires, établie par Ebizma en mars 2017 : Google, Facebook, YouTube, Amazon, Yahoo!, Wikipédia, Bing, Twitter, MSN et eBayRien d'inhabituel. Cependant, si l'on analyse cette liste, on comprend que seuls YouTube et Wikipédia peuvent être considérés comme des sites de contenu. D'autres ont une structure complètement différente de celle d'un site de contenu traditionnel.

Et cela nous amène à une question importante :

Cela signifie-t-il que l’utilité est plus importante que le contenu ?

Huit des dix sites cités offrent aux visiteurs la possibilité non seulement de consulter du contenu, mais aussi d'effectuer certaines actions sur le site. Comme l'a souligné Carter Bowles (NorthCutt), ces sites ne se limitent pas à la simple lecture ou au visionnage de vidéos ; ils mettent à la disposition des utilisateurs différents outils pour réaliser certaines opérations. Leur popularité tient au fait que les utilisateurs y trouvent bien plus qu'une simple possibilité de consulter du contenu.

Google est aussi un outil qui nous permet de trouver rapidement toutes les informations nécessaires. Sa popularité ne tient pas à ses contenus ou à ses liens accrocheurs, mais à l'interaction avec les utilisateurs. Et une deuxième question se pose :

Le contenu du site est-il toujours l'élément le plus important ?

Nous ne prétendons pas que la promotion basée sur le contenu soit inefficace. Des tests de qualité sont essentiels : ils offrent au site une réelle opportunité de croissance. Notre objectif est de démontrer au lecteur que l'interactivité peut véritablement transformer le référencement naturel. Comprendre la popularité de ces sites nous permettra de réaliser que le marketing de contenu n'est qu'un élément parmi d'autres stratégies. Les sites les plus connus misent avant tout sur leur communauté, leurs plateformes et outils interactifs, et enfin, sur leur contenu. D'ailleurs, les deux sites les plus importants, Wikipédia et YouTube, utilisent toujours le contenu comme principal levier d'attraction des utilisateurs.

5. Le processus de détection d'objets dans les images est un facteur de classement important

Il faut savoir que Google est suffisamment intelligent pour détecter des objets dans les images. Mais peu de gens savent que ce processus de reconnaissance d'objets est aujourd'hui l'un des facteurs de classement les plus importants (et peut donc influencer n'importe quelle entreprise).

Dès les années 1990, des expérimentations ont été menées sur l'utilisation d'algorithmes complexes pour l'analyse d'images. On peut aujourd'hui affirmer avec certitude que ce sujet est étudié depuis l'apparition des premiers moteurs de recherche. Il convient désormais d'envisager de nouvelles méthodes d'optimisation d'images, et non plus les techniques classiques d'ajout de tags et de descriptions alternatives.

Depuis la sortie de l'API Cloud Vision de Google, cette technologie a suscité un véritable engouement. L'API Cloud Vision sert principalement à analyser le contenu d'une image. Grâce à elle, il est désormais possible de trier rapidement des images en les classant dans l'une des centaines de catégories disponibles (par exemple, " Tour Eiffel ", " voilier " ou " lion "), de détecter les visages et les objets, et même d'y extraire et de lire des mots. On peut ainsi créer des métadonnées complètes, filtrer les contenus abusifs ou encore développer de nouveaux scripts marketing grâce à l'analyse du contenu des images.

Cette fonction permet aux moteurs de recherche d'analyser les détails des images publiées sur votre site et de les classer en conséquence.

La détection d’objets dans les images est un autre facteur de classement important qui est difficile à manipuler.

En matière de reconnaissance d'objets, c'est un élément très important pour le secteur du référencement (SEO) :

1. Cela aidera Google à afficher moins de niveaux de faux résultats dans les SERP d'images.
2. Cela nous aidera également à améliorer la position des pages individuelles.

6. Les évaluateurs de recherche travaillent chez Google pour déterminer le niveau de qualité des résultats

Il est important de savoir que Google utilise un grand nombre d'algorithmes pour déterminer le positionnement des sites. Vous serez surpris d'apprendre que Google a recruté des experts, chargés d'effectuer environ 40 000 vérifications pour évaluer la qualité des résultats de recherche. Ces évaluateurs fournissent des résultats de haute qualité pour diverses requêtes importantes. Le guide complet qu'ils suivent est disponible ici :

Bien que ce document semble s'adresser à ceux qui souhaitent travailler comme évaluateurs Google, une étude attentive de celui-ci peut aider non seulement les évaluateurs, mais aussi les développeurs et les vendeurs, à comprendre précisément comment Google détermine le niveau de qualité des sites web et optimise leur diffusion.

Google collabore avec des évaluateurs de moteurs de recherche qui parlent différentes langues et proviennent de différents pays. Google s'engage donc à prendre en charge les contenus multilingues.

Compte tenu de cela, on peut supposer que le moteur de recherche est capable d'analyser facilement les pages web rédigées dans diverses langues, et pas seulement dans les plus courantes. Actuellement, selon Google, l'algorithme Penguin a influencé près de 3,11 millions de recherches en anglais et environ 31 millions de recherches en allemand, en arabe et en chinois. Cela signifie que, très probablement, l'analyse des recherches de Google fonctionne dans de nombreuses autres langues et influence donc les résultats de recherche.

7. Une vidéo sur votre page vous aidera à atteindre la première page de Google

On pourrait dire que YouTube est considéré comme le deuxième moteur de recherche le plus important au monde et, de surcroît, le meilleur choix pour la publicité et le marketing dans le domaine de la vidéo en ligne. Imaginons un peu : tout le monde aime la vidéo, n'est-ce pas ? Comparées au texte, les vidéos sont plus attrayantes, et tout indique que YouTube occupe une place de choix chez Google. Et n'oublions pas que YouTube appartient à Google.

Selon les résultats d’une étude de Tubular Insights, le CTR de la vidéo est 41% plus élevé que celui du texte.

Après analyse des résultats de l'étude Aimclear, il apparaît clairement que les vidéos ont un impact significatif sur le classement. Et sur quelle plateforme ? Sans surprise, YouTube domine largement tous les résultats liés à la vidéo.

Mais quel est l'impact d'une vidéo en page d'accueil sur le référencement ? L'étude mentionnée précédemment indique que près de 1001 000 000 des vidéos apparaissant dans les résultats de recherche classiques se trouvent également sur la première page des résultats de recherche YouTube (SERP). Certes, un bon classement sur YouTube ne garantit pas un bon référencement sur Google ; c'est simplement une condition préalable. Cependant, une vidéo influence votre position dans les résultats de recherche, car elle retient les visiteurs plus longtemps sur le site et leur offre un contenu facilement partageable. La vidéo est un élément essentiel d'une stratégie SEO complexe et il ne faut pas la négliger.

8. Le temps de trajet du client est un critère de classement très important.

Dans ce cas, nous parlons du temps physique passé lorsqu'une personne se déplace d'un endroit à un autre et, par conséquent, de la recherche et de l'optimisation locales.

Le temps nécessaire pour se rendre d’un endroit à un autre est l’un des facteurs de classement.

"Le " temps de déplacement » semble être l'un des derniers brevets de Google et représente le temps qu'une personne est prête à consacrer à la visite d'un lieu. La proximité est donc un facteur important pour le référencement naturel. Des sites objectivement moins performants que le vôtre peuvent vous devancer dans les résultats de recherche uniquement s'ils sont physiquement plus proches du client. Par conséquent, si vous gérez un commerce local, cette information peut vous être utile, notamment pour améliorer votre rentabilité.

Et qu'est-ce qui permet à ces entreprises d'atteindre le sommet, sachant que certaines existent sans avis clients ni même site web ? Alors, comment y sont-elles parvenues ? Précisément grâce à la proximité évoquée précédemment.

Il semblerait que Google souhaite savoir si un utilisateur se rend dans un lieu grâce à Google Maps, en suivant simplement la recommandation d'un ami, ou grâce aux résultats de recherche. Ainsi, selon Bill Slawski, le terme " temps investi ", utilisé dans le brevet de Google, désigne le temps effectif nécessaire pour se rendre dans un lieu trouvé dans les résultats de recherche.

9. Google classe les événements en fonction de leur popularité

D'après les informations d'un autre brevet, il semble que Google triera bientôt les événements en fonction de leur popularité (sans tenir compte du nombre de liens entrants ni d'autres facteurs). L'idée principale est que si de nombreux événements se déroulent simultanément dans la même région, les personnes intéressées auront du mal à trouver celui qui leur convient.

Ce système aide les utilisateurs à choisir l’événement le plus important dans une situation où plusieurs événements se produisent simultanément.

Google reçoit des informations sur les événements célébrés pendant une période particulière, ainsi que leur niveau de popularité pour classer ultérieurement ces événements.

Un autre scénario possible pour la classification des événements conformément au brevet peut être :

1. créer le facteur d’importance initial d’un événement en fonction de la popularité ;
2. calcul du facteur d'importance modifié de la popularité pour chaque événement sur la base des résultats de l'évaluation initiale ;
3. calcul du résultat de recherche des événements se produisant dans un lieu physique, en les classant selon le facteur d'importance modifié de la popularité.

Conclusion

Nous avons précédemment abordé des techniques essentielles en matière de référencement (SEO). Ces techniques peuvent aider tout utilisateur souhaitant réussir son marketing digital. Le marché du SEO est une plateforme en constante évolution, où un référencement efficace génère toujours du trafic. Même si vous investissez dans la publicité payante ou la création de liens, notre objectif final reste le même : attirer davantage de visiteurs sur notre site web. Nous aspirons tous à augmenter nos ventes. Sachant que l'expérience internet commence souvent par une recherche sur un moteur de recherche, il est important de se souvenir de ces facteurs SEO méconnus, qui peuvent améliorer le trafic de votre site.

À l'heure actuelle, il n'existe aucune formule garantissant un succès garanti. Cependant, Faits sur le référencement Les points abordés dans cet article peuvent vous aider à populariser votre contenu ou à mettre en place des stratégies marketing intégrées. Obtenir un bon taux de conversion est difficile, et il est important de se rappeler que les astuces SEO, la publicité payante ou l'analyse de statistiques ne vous apporteront pas un million de visiteurs dès le premier jour. Cependant, si vous suivez les dernières tendances SEO et que vous intégrez ces tendances à votre stratégie, vous améliorerez certainement votre positionnement sur le marché mondial. Soyez attentif aux tendances du marché, créez du contenu original, analysez les clics de vos utilisateurs et investissez dans l'inbound marketing : vous constaterez rapidement vos premiers résultats organiques.