С чего начать SEO: основные шаги для владельцев сайтов

Поисковая оптимизация (SEO) направлена на улучшение видимости вашего сайта в поисковых системах, таких как Google, чтобы больше людей могли найти вас. Это критически важно, поскольку поисковые системы обеспечивают огромную долю веб-трафика: только Google обрабатывает более 16 миллиардов поисковых запросов в день, а на поиск приходится около 68% всех отслеживаемых посещений веб-сайтов. Хорошая новость заключается в том, что SEO — это экономически эффективная стратегия входящего маркетинга. Даже если у вас небольшой рекламный бюджет, большинство SEO-тактик не требуют огромных затрат, что позволяет небольшим сайтам конкурировать с более крупными игроками. Будь вы блогером, стремящимся расширить свою аудиторию, владельцем интернет-магазина, стремящимся увеличить продажи, или малым бизнесом, ищущим местных клиентов, начав с основ SEO, вы можете значительно увеличить свой онлайн-охват. Многие владельцы сайтов предпочитают нанимать профессионалов. SEO-услуги Помощь нужна, но даже если вы её получите, понимание основ поможет вам разработать стратегию. В этой статье мы подробно расскажем о пошаговом процессе запуска SEO-стратегии и предоставим пример. 3-месячный план SEO для ускорения поиска вашего сайта.

Пошаговое руководство

Ниже приведены основные шаги для запуска SEO-стратегии на новом или существующем сайте. Их соблюдение заложит прочную основу для повышения эффективности вашего сайта в поисковой выдаче.

Настройка основных SEO-инструментов и аналитики
Начните с настройки бесплатных инструментов для мониторинга эффективности поиска и посещаемости вашего сайта. Например, настройте Google Search Console для отслеживания присутствия вашего сайта в Google — это позволит вам отслеживать позиции в поисковой выдаче, видеть, какие запросы приносят трафик, и выявлять проблемы, которые могут препятствовать ранжированию страниц. Аналогичным образом, установите Google Analytics (или аналогичный аналитический инструмент), чтобы понять, как посетители используют ваш сайт. Эти инструменты предоставляют базовые данные и аналитику, помогая вам оценивать эффективность ваших усилий по поисковой оптимизации с течением времени. Не забудьте также отправить XML-карту сайта вашего сайта через Search Console и рассмотрите возможность использования Bing Webmaster Tools для охвата поисковой системы Microsoft.

Проведите исследование ключевых слов и поставьте цели
Эффективное SEO начинается с понимания ключевых слов (поисковых запросов), которые использует ваша целевая аудитория. Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить, какие слова и фразы, которые ищут люди, и которые связаны с темами вашего блога, продуктами или услугами. Стремитесь определить сочетание общих терминов и более конкретных ключевых слов с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом — это длинные, нишевые фразы (например, «рождественская елка с ягодами», а не просто «рождественские елки»), которые часто имеют низкую конкуренцию, что упрощает ранжирование по ним нового сайта. Отдавайте приоритет ключевым словам, которые релевантны вашему контенту, имеют хороший объем поиска и не доминируют над крупными конкурентами. Это исследование будет определять, какой контент вы создаете и оптимизируете. Также разумно определить четкие цели SEO — например, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться или целевое увеличение органического трафика — чтобы вы могли отслеживать прогресс в ближайшие месяцы.

Оптимизируйте элементы на странице
Затем убедитесь, что страницы вашего сайта оптимизированы под выбранные вами ключевые слова. Каждая страница должна иметь уникальный описательный заголовок (главный заголовок страницы в результатах поиска), включающий основное ключевое слово, а также краткое метаописание, описывающее содержимое страницы. Добавление релевантного альтернативного текста к изображениям помогает поисковым системам распознавать их и улучшает доступность. Также используйте чёткие заголовки и подзаголовки (H1, H2 и т. д.) для логической структуры контента и органично включайте ключевые слова в эти заголовки. Эти изменения на странице помогают поисковым алгоритмам лучше интерпретировать ваш контент, увеличивая шансы на более высокий рейтинг по вашим целевым запросам. Даже небольшие изменения, такие как улучшение заголовка или добавление ключевого слова в заголовок, могут заметно улучшить видимость.

Убедитесь, что ваш сайт технически надежен (техническое SEO)
Техническое SEO относится к внутренним аспектам вашего сайта, которые влияют на сканирование, индексацию и удобство использования. Два наиболее важных технических фактора для новичков — это скорость работы сайта и удобство для мобильных устройств. Более быстро загружающиеся сайты обеспечивают лучший пользовательский опыт и, как правило, удерживают внимание посетителей. Такие улучшения, как сжатие изображений и минимизация кода, могут ускорить загрузку страниц, что, в свою очередь, положительно скажется на вашем рейтинге.

Аналогичным образом, убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств и адаптивен, поскольку более половины веб-трафика сейчас приходится на мобильные устройства. Чистый дизайн, ориентированный на мобильные устройства, с удобной навигацией не только повысит удовлетворенность пользователей, но и будет соответствовать критериям поисковых систем в отношении удобства использования на мобильных устройствах. Кроме того, проверьте технические аспекты, такие как четкая структура URL, использование SSL (HTTPS) для обеспечения безопасности и исправление неработающих ссылок или ошибок сканирования (Google Search Console сообщит о них). Решение этих технических вопросов закладывает прочную основу для SEO.

Создавайте качественный и релевантный контент
Контент — краеугольный камень SEO: поисковые системы хотят предоставлять пользователям релевантные и ценные результаты, поэтому ваш сайт должен обеспечивать эту ценность. Регулярно публикуйте контент, отвечающий потребностям и вопросам вашей аудитории, будь то записи в блоге, страницы продуктов или информационные статьи. Делайте акцент на качестве, а не на количестве: Google поощряет авторитетный, хорошо исследованный и актуальный контент. Уделите время тому, чтобы сделать свой контент по-настоящему полезным и точным, и постарайтесь продемонстрировать свою экспертность в теме. В тексте естественным образом включайте целевые ключевые слова. Используйте их там, где это уместно, но избегайте их неестественного «наполнения» в каждом предложении — никто не хочет читать контент, в котором неуклюже повторяются одни и те же фразы. Хорошей практикой будет также включать связанные термины и ответы на распространенные вопросы по вашей теме, что может повысить релевантность. Со временем библиотека высококачественного контента повысит авторитет вашего сайта и заставит посетителей возвращаться.

Создавайте обратные ссылки и укрепляйте свое присутствие в Интернете
Внешняя SEO-деятельность (SEO) – деятельность, осуществляемая за пределами вашего сайта – также важна для повышения рейтинга в поисковой выдаче. Ключевым фактором внешней SEO-деятельности является получение обратных ссылок (ссылок с других сайтов на ваш сайт). Поисковые системы воспринимают обратные ссылки как вотум доверия; как правило, чем больше качественных и релевантных сайтов ссылаются на вас, тем авторитетнее ваш сайт. Вы можете начать наращивать обратные ссылки, сотрудничая с другими людьми и создавая контент, которым можно поделиться. Например, подумайте о том, чтобы обратиться к коллегам по отрасли или блогерам за возможностью публикации гостевых постов, или создайте полезные ресурсы (например, инфографику или руководства), которые другие пользователи могли бы цитировать и на которые могли бы ссылаться.

Кроме того, убедитесь, что ваш бизнес представлен там, где это необходимо: если вы локальный бизнес, создайте профиль компании в Google, чтобы он отображался в результатах локального поиска и на Картах Google. Поощряйте довольных клиентов оставлять отзывы в Google и на других платформах, поскольку положительные отзывы могут повысить ваш авторитет (а отзывы часто содержат ключевые слова, которые косвенно способствуют SEO). Хотя создание профиля обратных ссылок требует времени, даже несколько качественных ссылок с авторитетных сайтов в вашей нише могут помочь ускорить SEO-продвижение.

Контролируйте производительность и постоянно совершенствуйтесь
SEO — это не разовая работа, а непрерывный процесс мониторинга и оптимизации. После выполнения вышеперечисленных шагов отслеживайте эффективность своего сайта, чтобы понять, что работает. Используйте Google Analytics и Search Console для отслеживания таких показателей, как органический трафик, позиции ключевых слов и CTR в результатах поиска. Этот подход, основанный на данных, крайне важен: не полагайтесь только на интуицию, чтобы судить об успехе. Вместо этого анализируйте цифры, чтобы определить, какие стратегии дают результаты, а какие требуют улучшения.

Например, вы можете обнаружить, что определённые записи в блоге привлекают значительный поисковый трафик — это сигнал к созданию большего количества контента по этим темам или обновлению этих публикаций для поддержания их актуальности. И наоборот, если некоторые целевые ключевые слова не повышают рейтинг, вам может потребоваться увеличить количество ссылок на эти страницы или улучшить внутреннюю оптимизацию. Регулярно проводите аудит своего сайта (ежемесячно или ежеквартально), чтобы выявлять новые проблемы (например, неработающие ссылки или медленная загрузка страниц) и оперативно их устранять. Постоянно совершенствуя свою SEO-стратегию на основе анализа эффективности, вы со временем будете увеличивать свой доход. Помните, что SEO — это итеративное явление: небольшие улучшения накапливаются, а постоянное отслеживание аналитики вашего сайта поможет поддерживать рост.

Пример трехмесячного плана SEO

К SEO-оптимизации сайта лучше всего подходить с чёткой дорожной картой. Ниже представлен пример трёхмесячного плана SEO, который описывает, как можно структурировать ваши усилия в течение первых 90 дней. Этот план рассчитан на широкую аудиторию, но вы можете адаптировать его к своим конкретным потребностям. Идея заключается в том, чтобы заниматься SEO поэтапно: заложить основу, создать контент и оптимизировать внутренние страницы, а затем повысить авторитет сайта за пределами сайта.

Месяц 1: Закладка фундамента
В первый месяц сосредоточьтесь на создании прочной основы для успешного SEO. Начните с технического аудита вашего сайта и устраните все критические проблемы. Убедитесь, что структура вашего сайта логична и удобна для пользователя, и устраните технические проблемы: например, оптимизируйте навигацию и структуру URL-адресов, ускорьте загрузку страниц, сжав изображения и минимизировав код, и убедитесь, что ваш сайт полностью индексируется поисковыми системами. Одновременно с этим проведите начальную оптимизацию ключевых страниц.

Это означает, что нужно написать или доработать заголовки и метаописания, включив в них основные ключевые слова (чтобы они были привлекательными и побуждали клики), а также использовать правильные заголовки (один заголовок H1 на страницу и H2/H3 для подтем), которые естественным образом включают релевантные ключевые слова. Также следует обновить весь устаревший контент на сайте: обновить существующие страницы или записи блога, добавив актуальную информацию, улучшенное форматирование или новые данные для повышения их качества и релевантности. К концу первого месяца вы должны увидеть улучшения в пользовательском опыте использования вашего сайта и чистый лист для поисковых систем — ваши страницы будут корректно индексироваться, загружаться быстрее и будут более релевантны выбранным вами ключевым словам.

Месяц 2: Контент и расширение на странице
После того, как вы заложили основу, второй месяц будет посвящен расширению контента и улучшению SEO-оптимизации внутренних страниц. Разработайте календарь контента и начните регулярно публиковать новый контент — например, старайтесь каждую неделю добавлять пару новых записей в блог или лендингов, ориентированных на изученные вами ключевые слова. Сосредоточьтесь на контенте, который может привлечь вашу аудиторию (добавляя «денежные» ключевые слова, непосредственно связанные с вашими продуктами/услугами, и информационные темы, которые интересны вашим читателям). Параллельно продолжайте улучшать существующие страницы: если какие-то из них работают неэффективно, попробуйте сделать их более глубокими, обновить их или улучшить их читабельность с помощью изображений и форматирования.

Этот месяц также является хорошим временем для улучшения пользовательского опыта (UX) вашего сайта. Дважды проверьте, что ваш сайт действительно оптимизирован для мобильных устройств: текст должен легко читаться на телефоне, а кнопки/ссылки должны быть удобными для нажатия. При необходимости оптимизируйте дизайн и навигацию своего сайта, чтобы посетители могли быстро находить информацию. Кроме того, поработайте над внутренней структурой ссылок. Связывайте новый контент с релевантными старыми статьями и наоборот, а также рассмотрите возможность создания тематических кластеров (моделей «звезда», где подробная «столповая» страница ссылается на подробные страницы подтем), чтобы поисковые системы могли лучше понимать иерархию вашего контента. К концу второго месяца ваш сайт должен стать более объёмным и предлагать посетителям более удобный интерфейс, что может привести к улучшению показателей вовлечённости и стабильному росту позиций в поисковой выдаче по вашим целевым темам.

Месяц 3: Внешняя работа и укрепление авторитета
В третий месяц сосредоточьтесь на внешнем SEO и повышении авторитетности вашего сайта в глазах поисковых систем. Продолжайте создавать контент, как и во второй месяц, но уделяйте больше внимания линкбилдингу и налаживанию связей с аудиторией. Ищите возможности получить качественные обратные ссылки: например, размещайте гостевые статьи на авторитетных сайтах в вашей нише, обращайтесь к партнёрам или отраслевым каталогам для размещения в каталогах и используйте такие тактики, как создание неработающих ссылок (поиск неработающих ссылок на других сайтах и предложение вашего контента в качестве замены). Даже несколько хороших обратных ссылок в этом месяце могут заметно повысить авторитет вашего сайта. Одновременно работайте над расширением своего присутствия в интернете и усилением социальных сигналов.

Продвигайте свой новый контент в социальных сетях и взаимодействуйте с сообществами для привлечения трафика и повышения видимости. Хотя ссылки в социальных сетях не могут напрямую влиять на SEO, как обратные ссылки, они позволяют увидеть ваш контент большему числу людей и косвенно способствуют увеличению числа ссылок и репостов. Если ваш бизнес имеет локальный компонент, используйте этот месяц для укрепления локального SEO: убедитесь, что ваш профиль компании в Google и других локальных каталогах актуален, и поощряйте клиентов оставлять отзывы, поскольку положительная репутация может помочь вам занять лидирующие позиции в результатах локального поиска. Вы также можете воспользоваться некоторыми возможностями PR, например, рассылкой пресс-релиза или сотрудничеством с местным новостным сайтом, чтобы добиться упоминаний вашего бренда в интернете. К концу третьего месяца вы должны не только улучшить свой сайт, но и расширить его охват и авторитет за счет внешних усилий. Этот трехмесячный спринт может принести быстрые результаты и заложить прочную основу для долгосрочного успеха в SEO.

Заключение

Начало SEO может показаться сложным, но, разделив его на простые шаги и разработав поэтапный план, любой владелец сайта сможет начать с правильного старта. Главное — быть последовательным и терпеливым. Возможно, вы не увидите впечатляющих результатов за одну ночь — на самом деле, достижение лидирующих позиций часто требует многих месяцев непрерывных усилий — но вы начнёте замечать улучшения, если будете следовать процессу. Настроив правильные инструменты, выбрав правильные ключевые слова, оптимизировав контент и техническое состояние своего сайта, а также постоянно укрепляя своё присутствие в интернете, вы создаёте надёжную стартовую площадку для органического роста. SEO — это марафон, а не спринт, и первые шаги, которые вы сделаете сейчас, окупятся со временем. Продолжайте совершенствовать свою стратегию, используя данные и передовой опыт, и вы постепенно подниметесь в поисковой выдаче, привлекая больше посетителей на свой сайт в ближайшие месяцы и годы. Удачи вам в вашем пути к SEO!