Даниил Монин, один из наставников сайта 404 Hub в Санкт-Петербурге, и специалист по поисковой оптимизации с 10-ти летним опытом, написал специально для ЦП колонку о продвижении сайтов насыщенных информацией.
Вечная битва противоположностей всегда означает поочередное доминирование каждой из них. Даже в легендах, хотя традиционно добро торжествует над злом, и у этого зла бывают свои моменты триумфа. Для поисковых систем этим злом часто являются веб-мастера.
Это объясняет появление все более совершенных и сложных фильтров, а также улучшенных алгоритмов сортировки, появление новых групп факторов, которые позволяют поисковой системе с большей точностью определять, заслуживает ли ваш сайт занимать видное место, или же годиться скорее на то, чтобы получать от поискового трафика какие-то жалкие крохи.
В прошлом году я имел удовольствие побеседовать с представителем Google, который наконец дал мне понять, кем мы для них являемся — простым временным препятствием на пути к идеальное поисковой выдаче.
Но действительно ли фильтры настолько совершенны? А алгоритмы — непогрешимы? И нет ли каких-либо лазеек для продвижения проекта в топ?
Просто посмотрите на результат поиска Google по запросу низкого качества (низкоконкурентному и низкочастотному), и убедитесь в том, что «зло» по-прежнему очень велико. Да, времена изменились — доры на профилях форумов уже стали частью прошлого, MFA, в привычном виде (минимальный дизайн, все для улучшения CTR), исчезли почти полностью, а в топе теперь почти невозможно найти грязный сайт с множеством низкокачественных ссылок.
Но доры появились на публичных серверах, на YouTube, а MFA, изменив дизайн, теперь претендует на звание «информационного портала». И ссылки продолжают продаваться и покупаться, несмотря на дебаты на эту тему имея в виду прошлые громкие заявление “Яндекса”.
Что сейчас важно для продвижения сильного информационного проекта?
Мы будем называть инфо-проектом статейные сайты, которые предлагают пользователю по-настоящему полезную информацию.
Такой трафик зачастую гораздо дешевле, потому что хуже конвертится, и к тому же существующие на сегодняшний день офферы партнерок не покрывают и 10% всей семантики.
По сути, этот информационный сайт (статейник) является местом, куда люди могут (и должны) попасть используя какой-то информационный поисковой запрос. И то время, когда было вполне достаточно закупить кучу ссылок, подрастить статистический вес сайта и насытить текст ключевыми словами уже давно ушло. Сейчас для информационных сайтов главный приоритет — поведение пользователей, причем как на странице результатов поиска, так и на ресурсе.
Приведем пример: человек пришел на ваш сайт, примерно через две-три секунды понял, что там нет ничего интересного, и вернулся на страницу поисковой выдачи — плохой результат. А если он прочитал всю статью, затем перешел по двум-трем внутренним ссылкам, где прочитал еще пару статей, и, наконец, оставил комментарии — результат хороший.
А если он и вовсе добавил ссылку в закладки, и/или рассказал о ней в своем личном блоге а также в социальных сетях, где еще и собрал лайки — это просто потрясающий результат.
Ранее в «Яндексе» значимые места занимали десять главных групп факторов ранжирования (URL-адреса, хостовые, ссылочные, региональные…), а сейчас главной становится группа поведенческих факторов (которые также можно назвать удовлетворенностью пользователя), и она косвенно подтягивает остальные факторы.Если статья понравилась — во-первых лайк, во-вторых репост, подкрутил социальные. Если прочитал не одну, а сразу много статей, написав около двадцати комментариев и проведя на сайте полчаса — подкручиваешь, так сказать, поведенческие. А если после всего этого оставляешь ссылку на сайт в блоге — даешь плюс к ссылочному. И так далее.
Как выиграть конкуренцию и заинтересовать пользователя?
Но каким же образом можно удовлетворить уже искушенного пользователя, который просмотрел десятки страниц сайтов ваших конкурентов? Что сделать для того, чтобы заставить его посетить именно ваш сайт, выбрав его в качестве главного источника информации? И как удержать человека на нем?
Ответ на этот вопрос предельно прост и не оригинален. Думаю, каждый второй вебмастер уже слышал ответ, полученный от «Платона Щукина» — в первую очередь, следует следить за развитием своего сайта, делая его максимально полезным для среднестатического пользователя. И если отнестись к этому делу верно, ориентируясь не только на получение в будущем максимального количества денежных знаков (ради которых не жалко и захламить все блоками Adsense) то в результате вы не будете бояться ни более «сильных» конкурентов, ни встрясок внутри результатов поиска.
Разберемся на примере, каким образом убедить пользователя посетить именно ваш, а не один из десятков других сайтов. К примеру, при создании информационного сайта вы решили отдать предпочтение строительной тематике. И уже на этапе планирования следует представить себя на месте пользователя — еще раньше подготовки дизайна и составления семантического ядра.
Что прежде всего интересует пользователя, пришедшего на ваш сайт по запросу «ремонт ванной комнаты своими руками»? На первый взгляд, ответ прост:
- ему надо понять, какие варианты обустройства ванной существуют;
- ему надо узнать, какой из существующих вариантов дешевле и проще, и почему;
- ему надо научиться делать ремонт;
- он бы хотел увидеть конечный результат
Но несмотря на простоту ответа, «Яндекс» наверняка предложит вам целое множество сайтов, не отвечающих на эти вопросы. Вы спросите: почему? Ответ заключается в объеме ТЗ на копирайтинг — 2000-2500 символов (без пробелов), необходимом вхождении абсолютно всех ключевых слов и наличии фотографии. Всё. Само собой, в таких рамках проблематично как следует описать весь процесс ремонта, со всеми его составляющими.
Старайтесь писать больше
По сравнению с вашими конкурентами, вы должны писать больше. Постарайтесь забыть о низкокачественных конструкциях из ключевых слов, наверняка полученных вами из вордстата. Попытайтесь также забыть о существовании TF/IDF, BM-25. Написанный вами текст должен был интересен прежде всего для вас, и тогда он наверняка будет интересен другим.
Отвечайте на вопросы
Было время, когда моя работа состояла в создании совершенно кошмарных сайтов MFA рассчитанных на западного пользователя. Каждый сайт был заточен под какую-то конкретную узкую нишу, к примеру, под шлемы для мотоциклов определенной марки (к тому же, не очень известной). Тогда главным смыслом работы под адсенс было просто отсутствие достаточно хорошего ответа на вопрос. Разочаровавшемуся пользователю только то и оставалось, что кликнуть по первому попавшемуся блоку рекламы и перейти на другой сайт, предварительно оставив мне какие-то крохи за все труды. Тогда я часто пользовался этим приемом, создавая под содержавшие “reviews” ключевые слова целые страницы, запихивая эти словосочетания и в тайтлы, и в заголовки… И вставлял в текст заведомо бессмысленные рассуждения на тему того, как на самом деле полезно читать отзывы о шлеме, готовясь купить его. И тогда, в первые дни работы поведенческих факторов, это работало. Тогда еще было принято считать, что «стр. входа = стр. выхода» и «время на стр. = 10 секунд» это совершенно нормально. Тогда все мои MFA полностью окупались, но было понятно уже тогда, что скоро такая стратегия заработка перестанет фунционировать.
Постарайтесь больше заботиться о пользователе
Не заставляйте пользоваться прорываться сквозь терни неразмеченного и неразделенного на абзацы текста у вас на странице. Вместо этого, используйте заголовки и подзаголовки, списки, навигацию, чтобы не только облегчить ему сам процесс чтения, но и дать ему понять, в какое смысловое русло направляется ваша статья далее.
Используйте больше эффективных конструкций — «стоит учесть…», «интересное о…», — и выделяйте их в общем контенте.
Предлагайте пользователю разные виды контента
Вчитываться в текст любят далеко не все пользователи. Кроме того, среди них есть несколько разных категорий, и каждый представляет собою отличный от другого тип восприятия информации — есть и визуалы, и аудиалы, и кинестетики… И поэтому многие запросы заранее означают наличие разных типов контента на странице: фотографий, видеоматериалов, текста. И следовательно, на странице, посвященной одной тематике, направленной на визуалов, наличие одной-единственной маленькой фотографии будет явно недостаточно. И возвращаясь к теме ремонта — в том случае, если вы собираетесь к примеру заняться обшивкой фасада своего дома, и сделать это вы собираетесь впервые в своей жизни, вам понадобиться сразу сотня мелочей и различных советов. Поэтому дайте заинтересованным в информации пользователям как можно больше фотографий, которые можно увеличить при желании. Они это оценят, и дадут знать об этом поисковикам.
Старайтесь не утомлять посетителей рекламой
И попытайтесь не так часто называть их «трафиком» — все-таки они живые люди, способные и думать, и рассуждать. И по поводу рекламы: само собой разумеется, что блоки пестрых баннеров с картинками разных частей тела всяких «мадам» способны принести вам желаемый доход, но задумайтесь, так ли сильно вам это нужно? Понятно, что следует ожидать прибыли от любого проекта, но вы определитесь, что именно вам надо — стабильно зарабатывать, или же ждать с опаской нового апдейта «Яндекса»? Также не стоит думать, что чем больше у вас будет блоков контекста — тем счастливее в плане прибыли вы станете. Не станете. Лучше побольше тестируйте, оценивайте CPM, CTR, и подбирайте правильное количество блоков, а также и их формат. После этого попросите своих друзей оценить, насколько на самом деле удобен ваш сайт. Разумеется, найдутся те, которые из простой вежливости скажут, что все просто идеально, но наверняка будут и те, которые все-таки обратят ваше внимание на некоторые погрешности, не замеченные вами прежде.
Не продавайте ссылки!
Этот вид монетизации начал стремительно развиваться с момента запуска знакомой всем биржи Sape. И тогда все прошло на «ура». Все работает и теперь. И будет работать еще довольно долгое время.
Но для каждого меча есть щит, также как и для каждого щита можно найти меч. Не боритесь с поисковыми системами. В том случае, если вы хотите набить руку в сателлитостроении — пожалуйста, но не забывайте, что этот тип монетизации нельзя сравнивать с белым проектом, сделанным с душой.
Заключение
Надеюсь, что эти советы помогут вам в будущем приблизиться к вашей заветной цели. Разумеется, ничего тайного я тут не раскрыл, но все-таки, думаю, эта информация поможет вам избрать правильный курс для развития вашего ресурса, которому вы сможете обеспечить безоблачную старость. Как и себе.