Подход к ранжированию сайтов со стороны поисковых систем меняется непрерывно.
Вашему вниманию предоставляется информация, собранная из разных источников, которая отображает последние тенденции в отрасли продвижения сайтов и поисковой оптимизации.
1. Полезность контента
На первый план выходит понятие полезности контента для пользователей. Далеко в прошлом остался подход, который заключался в том, чтобы создать тексты, напичканные ключевыми словами и написанные скорее для роботов, чем для людей.
Наиболее ценным считается контент, автором которого является эксперт в соответствующей области, который полностью, подробно и структурированно отвечает на вопросы выбранной тематики.
2. Выбор метода восприятия контента
Посетителям и поисковым системам нравится, когда контент подан несколькими способами, чтобы посетители имели возможность выбора: читать, слушать или смотреть.
3. Оптимизация под мобильные устройства
По официальным данным количество пользователей, заходящих в Интернет с мобильных устройств, превысило количество использующих стационарные компьютеры. Поэтому Гугл уже озвучил, что в ближайшее время их стратегией станет “мобайл фёст”, что подразумевает превосходство мобильной версии сайта над обычной. Иными словами, если мобильная версия сайта работает неудовлетворительно, то у стационарной версии, несмотря не все ее преимущества, не будет шансов на высокий рейтинг. Поэтому задачей первостепенной важности является не просто адаптация сайта под мобильные устройства, а создание именно хорошо оптимизированной мобильной версии сайта.
4. Естественный ссылочный профиль
Гугл объявил, что для определения авторитетности ресурса будут использоваться не только ссылки, но даже упоминания о сайте или бренде. Большое значение будет иметь естественный ссылочный профиль, то есть отсутствие покупных ссылок.
5. Поведенческие факторы
Поисковые системы с большим вниманием относятся к поведению пользователей на сайте. Во-первых сайт получает плюс в случае, если именно на него пользователь осуществляет переход из результатов поиска. Этому может послужить удачно составленное мета описание (meta description), обычно из которого поисковая система составляет сниппет (краткое описание страницы, видное пользователям в результатах поиска). Далее поисковая система делает вывод, насколько пользователь удовлетворен контентом сайта. Показателями к тому служат время, проведенное клиентом на сайте,
количество просмотренных страниц и действия после выхода с сайта. Если пользователь не возвращается больше к поиску ответа на тот же вопрос, это значит, что он полностью удовлетворен. Здесь стоит упомянуть, что важную роль играет время загрузки страницы, так как многие пользователи могут покинуть сайт не дожидаясь того, когда контент будет выгружен полностью.
6. Комментарии и отзывы
Если под контентом имеется большое количество отзывов и комментариев, это говорит о том, что контент интересен и не оставляет пользователей равнодушными. Кроме того, постоянное обновление отзывов призывает поисковый робот чаще возвращаться на страницу.
7.Старый контент важен
Поисковые системы отдают предпочтение старому, но отредактированному и актуализированному контенту больше, чем совершенно новому.
8. Использование HTTPS протокола
Для сайтов, использующих конфиденциальную информацию, наличие HTTPS является обязательным. Для остальных – настоятельно рекомендуется.
9. Наличие социальных сигналов
Видя большое количество социальных сигналов, особенно Google+ и Youtube, Гугл понимает, что сайт реально популярен.
10. Оптимизация под голосовые запросы
Набирают популярность голосовые запросы. Они отличаются тем, что ключевые фразы как правило длиннее запрашиваемых письменно.
Заключение
Хотелось бы также напомнить об основных принципах оптимизации, которые не являются новыми, но по-прежнему актуальны: желательно, чтобы контент всего сайта соответствовал какому-либо одному ключевому запросу. При оптимизации страниц является плюсом наличие ключевого слова в доменном имени, урле, тайтле, описании, альт тегах, в начале текста. Ключевая фраза может быть использована в виде синонимов. Но самое ценное то, чтобы сайт являлся полным и исчерпывающим ответом на вопрос клиента.
И последнее: наилучший способ продвижения сайта тот, который осуществляется комплексно с использованием всех доступных каналов.
Вы обратили внимание на другие новые факторы которые повлияли на ранжирование страниц в 2018 году? Расскажите о них в комментариях!