Вы хотите оптимизировать свой сайт для местного поиска, но не знаете с чего начать? Шелли Райан предлагает несколько советов для начинающих.
Если вы решили начать заниматься онлайн продажами, прежде всего следует понять, с чего же именно начать. В последнее время мы работали с большим количеством локальных компаний, малых и средних предприятий, помогая им развивать свой пользовательский охват и доходы используя методы SEO.
Одно из самых больших препятствий, с которым мы сталкиваемся когда начинаем работу с подобными клиентами – это тот самый плохой опыт работы с так называемыми “SEO экспертами”. То есть, они вложили свои деньги и не получили достаточно хороших результатов. Из-за этого, многие местные компании уверены, что SEO это ни что иное как афера, или просто что-то что не работает.
В этой статье мы хотим поделиться с вами некоторыми SEO советами, которые действительно работают и могут быть пущены в ход уже сегодня. Они помогут существенно улучшить ваш охват аудитории, а следовательно, увеличить доходы.
Почему именно местное SEO?
Прежде чем углубляться в детали, первым делом стоит пояснить, почему именно имеет смысл инвестировать в локальное SEO. Люди используют поисковые системы для поиска местных предприятий где они потенциально хотели бы приобрести определенные товары. И это не мы придумали; собственные исследования компании Google уже доказали эту закономерность. Далее некоторые статистические данные:
- 4 из 5 пользователей используют поисковые системы, чтобы найти информацию о месте текущего нахождения.
- 50% потребителей, которые нашли местную компанию на своем смартфоне, посетили ее в тот же день, в то время как лишь 34% из тех, что искали ту же информацию на компьютере или планшете, сделали то же самое.
- Поиск местных предприятий приводит к большему количеству покупок чем глобальный поиск. 18% таких запросов на смартфоне приводят к покупке (в течение дня), по сравнению с 7% глобальных запросов.
Однако, что это означает для вашего бизнеса? Выходит, что когда люди ищут местное предприятие они, чаще всего, уже готовы совершить покупку или заказать услугу прямо сейчас! Следовательно, работа с местной SEO оптимизацией не только поможет увеличить ваш трафик, но и даст скачок продажам.
- Материалы нацеленные на местность
В местном SEO, часто значительное внимание уделяется местным веб-каталогам, упоминаниям и картам. Все эти компоненты имеют важное значение, но, чтобы действительно создать себе преимущество, следует подумать над созданием качественного локализированного контента.
Что означает локализованный контент? В основном, это материалы, обрабатывающие желания и вопросы жителей местности на которой вы бы хотели продавать свои товары или услуги. В итоге, местный бизнес способен получать прибыль и рост просто рассказывая о вещах связанных с тематикой предприятия и широком спектре вещей связанных с ним.
И вот то, что мы рекомендуем вам сделать: заведите блог (если вы еще этого не сделали), и наполняйте его содержимым, которое может заинтересовать жителей вашей местности. Расскажите о том, как ваши продукты или услуги соотносятся с желаниями или потребностями общества. Вы начинали свой бизнес по какой-то конкретной причине; объясните публике, в чем именно она заключалась, попробуйте наладить видимый диалог.
Кроме того, обязательно используйте наименование вашего города внутри материалов. К примеру, если вы работаете в пекарне города Палм-Бэй, штат Флорида, название вашего города должно встречаться достаточно часто (однако не переусердствуйте, все должно оставаться в рамках разумного).
Также, ваши собственные клиенты могут помочь с созданием контента. Поговорите с ними, поделитесь интересными историями которые происходили между вами и клиентами, возможностей масса. Важно понимать, локализованный контент не только создает связь с потенциальными клиентами вашего города. Это также дает мотивацию другим местным компаниям, начать сотрудничество с вами.
- Карты, каталоги и цитаты
Для местного бизнеса также важно, чтобы ваша компания присутствовала (и была нормально оформлена) в Google Maps. Если люди не смогут найти к вам дорогу, вы просто останетесь для них вне зоны доступа.
Удивительно, как многие до сих пор не используют преимущества Google Maps для своего бизнеса, ведь с помощью My Google Business настраивается это все очень просто. Google Maps существенно поможет вам получить больше внимания на рынке и это очевидно.
Тем временем, My Google Business является лишь одним из многих сайтов объявлений для местных предприятий. И наша цель — зарегистрировать нашу фирму в наибольшем количестве местных каталогов предприятий, удостоверившись что в каждом из них мы указали одинаковую, и, главное, точную контактную информацию.
Крупнейшие бизнес каталоги и карты, которые обязательно нужно принять во внимание это — Google, Yelp, Yahoo Business, Bing, MapQuest, Super Pages, Yellow Pages и Facebook. Имейте в виду, после того как вы опубликуете там свою информацию, вы начнете получать существенное количество звонков от ботов или писем от самих сайтов, которые будут предлагать “прокачать” вашу анкету за небольшую плату. Лучшим решением будет просто проигнорировать их. Если вы убеждены, что ваш адрес и номер телефона являются подлинными в каждой из анкет, то этого должно быть более чем достаточно, не прибегая к платным объявлениям.
Более продвинутый подход — познакомиться с Yext или Moz Local. Эти сервисы помогут вам упростить процесс и предупредят вас, если что-то нуждается в исправлении. Конечно, они не могут контролировать всю информацию, но все равно являются хорошей отправной точкой и помогут вам контролировать все ваши объявления.
- Также важно, локальная ссылочная база
Создание ссылок является, пожалуй, самым важным фактором, когда речь заходит о SEO. Но не все ссылки равны. Ссылки из каталогов, о которых мы говорили ранее, хороши, но не имеют такой вес как органические ссылки.
Как и любая другая ссылочная стратегия, Local Backlinking начинается с качественного изучения обстановки. Городские сайты или сайты о городе часто имеют собственные подобия каталогов, и это отличная возможность для нас. Обычно, чтобы туда попасть достаточно отправить вежливый запрос по электронной почте администратору сайта, с просьбой чтобы вас туда добавили.
Иногда получается раздобыть ссылку на сайтах местных организаций или клубов. Ссылки такого типа тоже важны, потому что они показывают вашу вовлеченность в жизнь общества.
Наша задача, получить ссылки с тех сайтов, с которых мы хотим их получить, помня о релевантности и контексте. И главное, нам не нужно платить за них, наоборот, локальный ссылочный бизнес это прежде всего построение связей. Когда речь идет о SEO всегда важно помнить что в этой сфере связи играют большую роль
В заключение
Эти простые советы помогут вам улучшить посещаемость вашего сайта и повысить продажи. Открыли ли вы новый бизнес или хотите дать новое дыхание уже существующему — создание качественного локального контента, бизнес каталоги и органические местные ссылки помогут вам в любом случае.
А какую тактику используете вы для того, чтобы находиться на первых местах по местным запросам?