Как работает SEO? Простое объяснение для новичков

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика улучшения веб-сайта, чтобы он ранжировался выше в результатах поисковой системы. Проще говоря, SEO помогает поисковым системам понимать ваш контент и облегчает его доступ нужным людям найдите свой сайт через поиск. Это важно, поскольку поисковые системы, такие как Google, ежедневно обрабатывают огромные объемы трафика. Как отмечает один эксперт, «очень много людей ищут что-то» в Интернете, поэтому SEO может управлять трафик с высоким намерением к вашему бизнесу. Например, человек ищет «купить синие виджеты» уже намеревается купить синие виджеты – показ в этом поиске гораздо эффективнее, чем широкая рекламная кампания. Короче говоря, хорошее SEO гарантирует, что ваш сайт появится, когда потенциальные клиенты будут искать термины, связанные с вашими продуктами или услугами.

Как поисковые системы находят и ранжируют страницы

Поисковые системы, такие как Google, используют автоматизированные программы, называемые гусеничные роботы для исследования сети и создания индекса страниц. Затем Google ранжирует эти страницы по релевантности и качеству. В целом, алгоритм ищет соответствующий контент (отвечает ли страница на запрос пользователя?) и высокое качество (является ли страница доверенной для других). Релевантность определяется такими вещами, как соответствие ключевым словам и полезное содержимое, в то время как качество часто оценивается по внешним сигналам, таким как обратные ссылки с других авторитетных сайтов. На практике это означает, что страницы с полезным, хорошо написанным контентом и сильными ссылками с других сайтов, как правило, ранжируются выше. Собственное руководство Google подчеркивает, что нет никаких секретных приемов — цель просто в том, чтобы сделать так, чтобы поисковики могли легко сканировать и понимать ваш контент, и завоевать доверие с помощью хорошего контента и ссылок.

SEO часто описывается как имеющее три основных столпа: Техническая поисковая оптимизация, SEO на странице, и Внешняя SEO-оптимизацияКаждый столп фокусируется на различных аспектах вашего сайта и маркетинга:

• Техническая поисковая оптимизация занимается инфраструктурой сайта за кулисами. Сюда входят такие вещи, как скорость сайта, удобство для мобильных устройств и сканируемость. Другими словами, речь идет о том, чтобы убедиться, что поисковые системы может найти и проиндексировать ваши страницы. Например, Google теперь использует индексация с приоритетом мобильных устройств, то есть он учитывает мобильную версию вашего сайта при ранжировании страниц. Обеспечение адаптивности и оптимизации для мобильных устройств имеет решающее значение. Другие технические факторы включают наличие четкой структуры сайта и карты сайта XML, чтобы сканеры могли легко перемещаться по вашему сайту.
• SEO на странице фокусируется на контенте и элементах HTML на каждой странице. Это означает использование соответствующих ключевых слов в заголовках страниц, заголовках и основном тексте, а также написание высококачественного контента, который соответствует намерениям пользователя. Важные элементы на странице включают тег заголовка вашей страницы, метаописание, заголовки (H1, H2 и т. д.), а также фактический написанный контент и изображения. Google подчеркивает «E‑A‑T» — экспертность, авторитетность, надежность — поэтому демонстрация знаний и доверия к вашему контенту является ключевой. Например, запись в блоге, оптимизированная для SEO на странице, естественным образом будет включать целевое ключевое слово в заголовок и заголовки, четко объяснять тему и использовать изображения с альтернативным текстом. Многие инструменты (например, плагин Yoast SEO) помогают писателям проверять факторы на странице во время написания. Если вы не знаете, с чего начать, попробуйте наш Бесплатный SEO-анализ инструмент для быстрой оценки элементов на странице.
• Внешняя SEO-оптимизация включает в себя действия снаружи ваш собственный веб-сайт, который создает его авторитет и доверие. Самый важный фактор вне страницы - это создание обратных ссылок – заставить другие авторитетные сайты ссылаться на ваш. Каждая хорошая обратная ссылка – это как вотум доверия к вашему контенту. Например, обратная ссылка с известного сайта может значительно повысить доверие к вашему сайту в глазах Google. Noble Desktop объясняет, что внешняя SEO-оптимизация охватывает «элементы, которых нет на вашем сайте» – в первую очередь обратные ссылки и присутствие в социальных сетях – которые помогают наращивать авторитет. На практике внешняя стратегия включает гостевой блоггинг, связи с общественностью и социальный обмен. (В качестве реального примера, заставить отраслевого блогера или новостной сайт написать о вашем продукте может дать вам ценную ссылку и видимость.)

Практические стратегии SEO

Чтобы улучшить SEO, объедините усилия по всем трем столпам. Вот несколько практических тактик:

• Технические улучшения SEO:
  • Скорость сайта: Сжимайте изображения, используйте быстрый хостинг и кэширование. Более быстро загружающиеся страницы ранжируются лучше и радуют пользователей.
  • Дизайн, удобный для мобильных устройств: Убедитесь, что ваш сайт адаптивен. Поскольку Google использует индексацию с приоритетом для мобильных устройств, оптимизированный для мобильных устройств сайт имеет важное значение.
  • Структура сайта и карта сайта: Организуйте страницы в четкие категории и используйте чистые URL-адреса. Создайте XML-карту сайта и отправьте ее в Google Search Console, чтобы поисковые роботы могли найти весь ваш контент.
  • Исправление ошибок: Используйте Google Search Console для обнаружения ошибок сканирования или неработающих ссылок и их исправления. Здоровый сайт помогает поисковым системам сканировать более эффективно.
• Практики SEO на странице:
  • Использование ключевых слов: Проведите исследование ключевых слов, чтобы найти термины, которые использует ваша аудитория (такие инструменты, как Ahrefs или SEMrush, отлично подходят для этого). Включайте эти ключевые слова естественным образом в свои заголовки, подзаголовки и контент. Например, если люди ищут «легкие рецепты пасты», включите эту фразу в заголовок и контент вашей страницы в полезном виде.
  • Качество контента: Пишите понятный, хорошо структурированный контент, который полностью отвечает на вопрос пользователя. Стремитесь к увлекательному, оригинальному тексту. Используйте подзаголовки, маркеры и изображения, чтобы сделать его читабельным. Хороший контент зарабатывает клики и репосты.
  • Метатеги и альтернативный текст: Создайте краткое метаописание (фрагмент под заголовком в результатах поиска), описывающее страницу. Используйте alt-текст на изображениях, чтобы описать их. Эти небольшие фрагменты HTML помогают поисковым системам понять детали вашей страницы.
  • Инструменты на странице: Если вы используете WordPress, плагины вроде Йоаст SEO помогают вам добавлять метатеги и улучшать читаемость. Они оценивают ваш контент по факторам SEO, пока вы пишете.
• Действия по внешней поисковой оптимизации:
  • Создание обратных ссылок: Обратитесь к другим сайтам в вашей отрасли для гостевых постов или сотрудничества. Создавайте ценный контент (например, руководства или оригинальные исследования), на который другие захотят ссылаться. Помните, что ссылки с авторитетных, релевантных сайтов (например, отраслевые издания или крупные блоги) имеют гораздо больший вес, чем случайные каталоги.
  • Социальные сети и связи с общественностью: Поделитесь своим контентом в социальных сетях и поощряйте обмен. Взаимодействуйте с сообществами в вашей нише. Хотя социальные сигналы не являются прямым фактором ранжирования, сильное присутствие в сети может привести к большему количеству ссылок и трафика.
  • Местные и обзоры: Если вы представляете местный бизнес, разместите его в каталогах и поощряйте отзывы клиентов на Google Мой бизнес, Yelp и т. д. Положительные отзывы и местные упоминания помогают SEO для локальных поисковых запросов (например, «рестораны рядом со мной»).
• Содержание и ключевые слова: Постоянно исследуйте новые ключевые слова и идеи контента. Такие инструменты, как Ahrefs или SEMrush, позволяют вам находить популярные поисковые термины и видеть, по каким критериям ранжируются конкуренты. Например, Ahrefs Исследователь сайта может анализировать главные страницы конкурента и профиль обратных ссылок, в то время как его Ключевые слова Explorer помогает обнаружить новые ключевые слова для таргетинга. SEMrush также предлагает инструменты для исследования ключевых слов и аудита сайта.

Инструменты и измерения SEO

Используя право SEO-инструменты делает оптимизацию более эффективной:

• Консоль поиска Google: Бесплатный инструмент от Google для мониторинга присутствия вашего сайта в поиске. Он показывает, какие запросы приводят пользователей на ваш сайт (аналитика поиска), сколько показов и кликов вы получаете, а также вашу среднюю позицию в рейтинге. Вы можете отправлять карты сайта, проверять, какие страницы индексируются, и получать оповещения о проблемах (например, удобство использования на мобильных устройствах или проблемы безопасности). Он необходим для отслеживания того, как Google видит ваш сайт, и быстрого устранения проблем. [Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашей статьей о Google Search Console.]
• Google Аналитика: (Хотя он не указан, он широко используется) Он показывает подробную статистику трафика — сколько посетителей приходит из органического поиска, какие страницы они посещают и как долго они остаются. Это дополняет Search Console, показывая поведение пользователей после того, как они попадают на ваш сайт.
• SEO-программное обеспечение: Универсальные платформы, такие как Ahrefs и SEMrush предоставляют множество функций SEO в одном месте. Например, Ahrefs позволяет вам исследовать миллиарды ключевых слов и проверять обратные ссылки или производительность контента любого сайта. SEMrush включает в себя инструменты для исследования ключевых слов, анализа конкурентов и аудита сайта. Эти инструменты помогают вам находить новые возможности ключевых слов, проверять технические проблемы и шпионить за стратегиями конкурентов.
• Оптимизация контента: Пользователи WordPress часто полагаются на Йоаст SEO (и аналогичные плагины) для оптимизации элементов на странице. Эти инструменты дают обратную связь в режиме реального времени по использованию ключевых слов, читабельности и метатегам, помогая даже новичкам применять лучшие практики SEO.
• Мониторинг рейтинга и производительности: Используйте инструменты отслеживания рейтинга (встроенные во многие платформы SEO), чтобы увидеть, где ваши страницы ранжируются по целевым ключевым словам с течением времени. Это поможет вам оценить влияние ваших усилий.

Собираем все вместе

Реальные усилия SEO затрагивают все три столпа. Например, интернет-магазин может начать с исправления технических проблем, отмеченных в Search Console (улучшение скорости страницы и мобильного просмотра). Затем они оптимизируют каждую страницу продукта для правильных ключевых слов в заголовках и описаниях. Тем временем маркетинговая команда обращается к блогерам и новостным сайтам за обзорами и упоминаниями их продуктов (создание обратных ссылок). Со временем эта комбинированная стратегия привлекает больше трафика.

В итоге, SEO работает путем приведения вашего сайта в соответствие с тем, что хотят поисковые системы и пользователи. Техническое SEO делает ваш сайт сканируемым и быстрым, SEO на странице делает ваш контент релевантным и полезным, а SEO вне страницы создает репутацию вашего сайта в более широком Интернете. Используя правильные инструменты (Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Yoast и т. д.) и следуя передовым практикам в каждой области, даже новички могут стабильно улучшать видимость своего сайта и привлекать больше нужных посетителей.