SEO и SEM: различия и стратегии

В этой статье мы объясним, из чего состоят стратегии SEO и SEM, их основные различия и в каких ситуациях они могут быть наиболее полезны.

Для начала давайте рассмотрим основы SEO и SEM. 

SEO, что расшифровывается как "поисковая оптимизация", — это процесс органического продвижения веб-сайта в поисковых системах. Другими словами, он заключается в улучшении позиций веб-сайта в Google, делая его более релевантным и привлекательным для пользователей. Например, если вы — слесарь в Барселоне, и ваш веб-сайт имеет отличную SEO-оптимизацию (предоставляет много релевантной информации, очень привлекателен для пользователя и т. д.), то весьма вероятно, что Google решит показывать вам ваши услуги, когда кто-то ищет подобные услуги в вашем городе, без каких-либо затрат с вашей стороны. Проще говоря, вы — веб-сайт, предлагающий лучшее качество. 

С другой стороны, SEM работает через PPC, то есть вы платите за показ вашего сайта целевой аудитории. Аббревиатура говорит сама за себя: "pay-per-click" (оплата за клик). С помощью SEM ваш сайт может отображаться в органической выдаче без обязательства быть самым релевантным вариантом. В отличие от SEO, в этом случае вам придется платить за полученные клики. 

Хотя более крупные компании используют поисковый маркетинг (SEM) для доминирования в первых результатах поиска (они появляются как органически, так и с помощью рекламы), как правило, стратегия "оплата за клик" (PPC) служит для привлечения трафика из недоступных источников, где органически существуют такие гиганты, с которыми трудно конкурировать. 

SEM и его утилиты

Как и любая другая платная услуга, поисковая оптимизация (SEM) — это отличный способ быстрее и качественнее получать "что-то" (в данном случае, клики и трафик) за деньги. 

Предположим, вы стартап и вам нужно быстро генерировать продажи. В таком случае SEM — лучший вариант, потому что минимально подготовив базу (сайт), вы можете получить трафик, а также, при правильной настройке кампаний, точный трафик на интересующие вас страницы, по интересующим вас ключевым словам, из интересующих вас стран и т. д. (больше гибкости). Что-то, что SEO не позволяет вам выбирать, потому что там Google решает, где, кому и какие страницы показывать (если он имеет в виду ваш сайт, конечно). 

С правильно настроенными кампаниями и хорошим веб-сайтом вы можете получить кампании SEM, которые помогут вам улучшить SEO. Если люди находят ваш веб-сайт привлекательным и остаются на нем в течение длительного времени, просматривая и взаимодействуя, даже после нажатия на рекламу, это может помочь вашему органическому позиционированию. 

SEM (поиск в поисковой выдаче) — это также идеальная и весьма эффективная стратегия для предприятий электронной коммерции (интернет-магазинов). Она позволяет рекламировать ваши товары с помощью торговых кампаний — специализированного сервиса Google для интернет-магазинов. С помощью торговых кампаний Google напрямую отображает ваш товар с его изображением, описанием и ценой в результатах поиска!

Сильной стороной интернет-магазинов являются продукты, а не контент, что затрудняет их органическое продвижение. По этой причине, а также принимая во внимание преимущества, которые SEM предлагает исключительно компаниям электронной коммерции, мы в Milloret.com считаем, что SEM даже лучше, чем SEO для интернет-магазинов. 

SEO, нечестная борьба за пьедестал

Как я уже упоминал в начале, SEO основано на улучшении вашего домена до максимума, как для того, чтобы угодить Google, так и пользователю. Это чистое соревнование между веб-сайтами, чтобы увидеть, кто может предложить лучшее качество. Вот почему SEO — гораздо более медленный и сложный процесс, чем SEM. 

Приведем пример: если бы SEO было гонкой на велосипедах, то некоторые имели бы больше преимуществ и поехали бы на мотоциклах (у них больше экономических ресурсов для инвестиций в ссылки, контент и т. д.), другие же, помимо того, что поехали бы на мотоцикле, начали бы гонку намного раньше остальных (их бизнес находится в сети гораздо дольше). Это совсем нечестная гонка. 

Поэтому новичкам, желающим привлечь органический трафик, рекомендуется в начале ставить перед собой более скромные цели. Там, где не участвуют велосипедисты, потому что это менее престижные и менее прибыльные гонки, все — велосипедисты; вы даже можете встретить кого-нибудь пешком. 

Однако, если у кого-то есть хороший, высококачественный веб-сайт, но специалисты давно его не анализировали, он участвует в гонке на мотоцикле, но без бензина. С помощью нескольких советов от знающего человека он мог бы довольно легко обогнать остальных. В этом и заключается большое преимущество SEO: веб-сайты с долгой историей гораздо легче развиваются органически, без необходимости прибегать к контекстной рекламе (PPC) для привлечения трафика.

Если у вас слабый сайт с небольшой траекторией, это не значит, что вам следует полностью игнорировать SEO. Это неправда; работа над сайтом и его совершенствование помогут вам улучшить эффективность ваших кампаний SEM; сайт в плохом состоянии не будет успешным, даже если вы привлечете трафик, который за него платит. 

"Капля за каплей — и сапог наполнится" — все ваши усилия в области SEO будут суммироваться, и если вы будете постоянны в своих стараниях, вы получите результаты. Это не похоже на SEM, где все останавливается, как только вы перестаете платить за рекламу.