9 интересных фактов о SEO

SEO все еще хранит множество секретов для многих новичков, но даже опытные пользователи интернета должны постоянно проверять те новые вещи, которые появляются в мире веб-маркетинга. Мы составили список из 9 фактов о SEO, о которых вы, возможно, никогда не знали.

В настоящее время существуют элементы SEO, которые более или менее известны. Однако мы составили список удивительных фактов о SEO, которые не только могут вас удивить, но и позволят вам переосмыслить рынок поисковых систем. Это не набор статистики оптимизатора — это список тех деталей, которые полезны для вас и помогают вам в естественном улучшении SEO. Они также могут помочь с вашей маркетинговой стратегией в Интернете:

• Google не наказывает за дублированный контент 
• Не все основные поисковые системы используют ссылки как фактор ранжирования
• Расширенные сниппеты не оказывают прямого влияния на рейтинг.
• В списке 10 лучших сайтов мира только 2 являются контентными сайтами 
• Процесс обнаружения объектов на изображениях является важным фактором ранжирования.
• В Google оценщики поиска работают над определением уровня качества результатов
• Одно видео на вашей странице поможет вам попасть на первую страницу Google
• Время в пути имеет решающее значение для рейтинга 
• Google ранжирует события по популярности

1. Google не наказывает за дублированный контент

Как вы думаете, дублирующий контент грозит вам наказанием? Нет. Повлияет ли это на ваш сайт? Сейчас мы поговорим об этом.

Для начала приведем некоторые данные из Руководства по оценке качества поиска Google (март 2017 г.):

Сайт считается некачественным, если весь или большая часть контента главной страницы скопирована, без каких-либо усилий со стороны «автора», без экспертизы или добавленной ценности для клиентов. Такие веб-страницы следует классифицировать как самые низкокачественные, даже если их владелец не претендует на авторские права на статью.

• Его задача — вознаграждать новый контент в зависимости от его полезности.
• Дублированный контент всегда фильтруется.
• Google в первую очередь интересует новый, уникальный контент, а его дублирование замедляет работу поисковой системы.
• Если вы хотите, чтобы Google быстро обнаруживал новый контент, вам необходимо периодически обновлять XML-карты сайта.
• По мнению Google, нам всем следует сосредоточиться в первую очередь на оптимизации канонических документов, чтобы обеспечить наилучший пользовательский опыт.
• Если подумать о SEI глубже, то в ухудшении рейтинга виноват не дублированный контент, а отсутствие уникального/нового контента.

Помните, что если вы нашли веб-сайт с твой контент (сторонний веб-сайт, который использует контент с вашей страницы без разрешения), можно в любой момент заполнить специальный запрос на его удаление с помощью Закона об авторском праве в цифровую эпоху. Вы также можете использовать канонические теги. Это простой способ точно отметить, где находится первая официальная версия. Вы должны помнить о проблемах дублирования контента каждый раз, когда начинаете формулировать свои стратегии контент-маркетинга или когда хотите начать анализировать свой текущий статус SEO.

2. Не все основные поисковые системы используют ссылки как фактор ранжирования.

Может ли пользователь интернета улучшить позиции своего сайта, не помогая себе входящими ссылками? Да, конечно.

Крупнейшая поисковая система России Яндекс больше не учитывает внешние ссылки как сигнал ранжирования. Google, вполне возможно, движется в том же направлении.

Русские SERP в Google и Яндексе, связанные с популярными торговыми запросами, обычно являются местом, которое активно используется низкокачественными сайтами, местом, где методы черного SEO обычно используются для быстрого ранжирования и продаж. Яндекс устал от этой ситуации, и они объявили, что их алгоритм, вполне возможно, будет работать без ссылок. Последуют ли другие поисковые системы примеру?

Возможно ли, что Google в будущем удалит все ссылки из алгоритма? Согласно известным фактам, похоже, что эти методы поисковой системы ранжирования сайтов в первую очередь основаны на фактах, а не на ссылках. Была даже внутренняя дискуссия об удалении обратных ссылок из алгоритма Google.

На данный момент у нас нет публичной версии алгоритма с этим критерием, но мы уже проводили подобные эксперименты и обсуждали возможность снижения важности обратных ссылок. Однако, по крайней мере на данный момент, обратные ссылки по-прежнему очень полезны с точки зрения убеждения, что мы предоставляем лучшие, наиболее релевантные и полезные результаты поиска. – Мэтт Каттс, бывший представитель Google.

По данным New Scientist, похоже, что Google хочет ранжировать сайты на основе фактов, а не ссылок. Это означает, что простой факт надежности домена может помочь вам улучшить свой рейтинг.

3. Расширенные сниппеты не оказывают прямого влияния на рейтинг.

Расширенные сниппеты стали настоящей сенсацией для SERP, когда они появились в 2009 году. Но влияют ли они на рейтинг? Не особо.

Основная цель расширенных сниппетов — предоставить полезную информацию о сайтах в результатах поиска, но они не влияют на фактические позиции — по данным Google. Это также было подтверждено на форуме Web Master Help:

• Если я использую расширенные сниппеты, могут ли они повлиять на рейтинг моего сайта?
• Нет.

По-видимому, расширенные сниппеты не влияют на рейтинг напрямую. Но это не значит, что они не могут генерировать косвенные выгоды для SEO, например, они могут помочь странице быстрее индексироваться. Кроме того, расширенные сниппеты помогают косвенно привлекать потенциальных клиентов — преимущество, которое также оказывает положительное влияние на рейтинг вашего проекта.

4. В списке 10 лучших сайтов только 2 являются контентными сайтами.

Чтобы понять это утверждение, давайте посмотрим на список самых популярных веб-сайтов, составленный Ebizma в марте 2017 года: Google, Facebook, YouTube, Amazon, Yahoo!, Wikipedia, Bing, Twitter, MSN и eBay. Ничего необычного. Однако, если проанализировать этот список, то мы поймем, что только YouTube и Wikipedia действительно можно считать сайтами с контентом. У других структура совершенно иная, чем у традиционного сайта с контентом.

И это приводит к важному вопросу:

Означает ли это, что полезность важнее содержания?

Восемь из десяти названных сайтов предоставляют посетителям возможность не только потреблять контент, но и выполнять определенные операции на сайте. И как сказал Картер Боулз (NorthCutt), эти сайты не останавливаются на простой возможности чтения или просмотра видео — они предоставляют клиентам различные инструменты для выполнения определенных операций. И эти сайты популярны, потому что пользователи получают нечто большее, чем базовую возможность потреблять контент.

Google также является инструментом, который может помочь нам быстро найти всю необходимую информацию. Он популярен не из-за своей фантастической приманки для ссылок или контента, а благодаря взаимодействию с пользователями. И возникает второй вопрос:

Является ли содержание сайта по-прежнему наиболее важным элементом?

Мы не утверждаем, что продвижение на основе контента не работает. Качественные тесты очень важны — они действительно дают сайту большую возможность для роста. Но наша цель — донести до читателя, что интерактивность может творить настоящие чудеса в SEO. Если мы поймем, почему эти сайты так популярны, в конце концов, мы поймем, что маркетинг на основе контента — это всего лишь еще одна часть во всех возможных стратегиях. Самые известные сайты ставятся на первый план сообщества, интерактивных платформ и инструментов, и, наконец, контента. Кроме того, два самых важных сайта, Wikipedia и YouTube, по-прежнему используют контент как главный фактор привлечения пользователей.

5. Процесс обнаружения объектов на изображениях является важным фактором ранжирования.

Вы должны знать, что Google достаточно умен, чтобы обнаруживать объекты на изображениях. Но мало кто знает, что этот процесс распознавания объектов в настоящее время является одним из важнейших факторов ранжирования (и, следовательно, может влиять на любой бизнес).

Уже в 1990-х годах проводились эксперименты с использованием сложных алгоритмов анализа изображений, а сейчас можно с уверенностью сказать, что эта тема разрабатывалась с самого первого момента появления поисковых систем. Теперь следует задуматься о новых способах оптимизации изображений, и мы сейчас не говорим о классических методах добавления тегов и альтернативных описаний к картинкам.

С тех пор, как Google выпустила Cloud Vision API, многие буквально заболели этой технологией. Несомненно, Cloud Vision API используется для анализа того, что находится внутри данного изображения. Согласно этому, стало возможным быстро сортировать изображения, определяя их в одну из сотен категорий (например, «Эйфелева башня», «парусник» или «лев»), обнаруживать лица и отдельные объекты на изображениях, а также обнаруживать и читать конкретные слова внутри них. Это позволяет нам создавать сложные метаданные, фильтровать оскорбительный контент или разрабатывать новые маркетинговые сценарии посредством анализа содержимого изображений.

Эта функция позволяет поисковым системам сканировать детали изображений, размещенных на вашем сайте, и ранжировать их соответствующим образом.

Обнаружение объектов на изображениях — еще один важный фактор ранжирования, которым трудно манипулировать.

С точки зрения распознавания объектов, это очень важно для SEO-индустрии:

1. Это поможет Google показывать меньше ложных результатов в результатах поиска изображений.
2. Это также поможет нам улучшить позицию отдельных страниц.

6. В Google работают оценщики поиска, которые определяют уровень качества результатов.

Вам следует знать, что Google использует огромное количество алгоритмов для определения позиций сайтов. Но вы будете удивлены, узнав, что Google нанял специальных людей, задача которых — провести около 40 000 проверок для оценки качества результатов поиска. И эти оценщики поиска предоставляют высококачественные результаты поиска по различным важным запросам. Полное руководство, которому они следуют, вы можете найти здесь:

Несмотря на то, что этот документ, как кажется, адресован тем, кто желает работать оценщиками Google, внимательное его изучение может помочь не только оценщикам, но и разработчикам, и продавцам — помочь понять, как именно Google определяет уровень качества веб-сайтов и оптимизирует правильную подачу.

Google работает с оценщиками поисковых систем, которые говорят на разных языках и из разных стран. Поэтому Google стремится работать с многоязычным контентом.

Учитывая это, можно предположить, что поисковая система способна легко анализировать веб-страницы, написанные на разных языках, а не только на самых распространенных. В настоящее время, по данным Google, алгоритм Penguin повлиял почти на 3.1% англоязычных поисков и около 3% немецких, арабских и китайских поисков. Это означает, что, скорее всего, поисковая аналитика Google может работать на многих других языках и, следовательно, влиять на результаты поиска.

7. Одно видео на вашей странице поможет вам попасть на первую страницу Google

Можно сказать, что YouTube считается второй по значимости поисковой системой в мире, и, кроме того, лучшим выбором для рекламы и маркетинга в сфере онлайн-видео. Давайте представим это. Все любят видео, верно? По сравнению с текстом, видео более привлекательны, и также все показывает, что YouTube занимает особое место в сердце Google. И нам нужно помнить, что YouTube принадлежит Google.

По результатам исследования Tubular Insights, CTR видео на 41% выше, чем у текста.

После анализа результатов исследования Aimclear начинает казаться, что видео действительно влияют на ваш рейтинг. И какая платформа? Правильно — во всех результатах, связанных с видео, YouTube явно доминирует.

Но как видео на главной странице влияет на рейтинг? Вышеупомянутое исследование сообщает, что почти 100% видео, найденных в обычных результатах поиска, также можно найти на первой странице SERP YouTube. Абсолютно верно, что хороший рейтинг YouTube не гарантирует хороших результатов и в Google; это всего лишь предпосылка. Однако видео все равно влияет на вашу позицию в результатах поиска, потому что оно задерживает наших посетителей на сайте на некоторое время, а также мы даем пользователям то, чем можно легко поделиться. Видео является важным компонентом сложной игры SEO, и вы не должны игнорировать такие вещи.

8. Время, которое клиент тратит на дорогу, очень важно для рейтинга.

В данном случае речь идет о физическом времени, которое тратится на то, чтобы добраться из одного места в другое, и, как следствие, о локальном поиске и оптимизации.

Время, необходимое для того, чтобы добраться из одного места в другое, является одним из факторов ранжирования.

«Время в пути» — это, по-видимому, один из последних патентов Google, и он представляет собой количество времени, которое человек готов потратить на посещение места. Таким образом, близость также является важным фактором для SERP. Сайты, которые объективно хуже вашего, могут обойти вас в результатах поиска, только если они физически находятся ближе к конкретному клиенту. Так что, если вы работаете в локальном бизнесе, эта информация может быть вам полезна, как и для вашей прибыли.

А что именно помогает этим компаниям выдвигаться наверх, учитывая, что некоторые из них существуют без отзывов и даже сайтов? Так как же они там оказались? Именно благодаря вышеупомянутой близости.

Похоже, Google хочет знать, посещает ли пользователь место благодаря Google Maps, просто следуя рекомендации друга или благодаря результатам поиска. Так, по словам Билла Славски, «инвестиции времени» — это термин, используемый в патенте Google, который относится к физическому времени, которое необходимо для посещения места, найденного в результатах поиска.

9. Google ранжирует события на основе популярности

Согласно информации из другого патента, похоже, что Google скоро будет сортировать события по их популярности (не принимая во внимание количество входящих ссылок или другие факторы). И главная идея заключается в том, что если в одном регионе происходит много событий одновременно, то людям, интересующимся ими, сложно найти то, что им нужно.

Эта система помогает пользователям выбрать наиболее важное событие в ситуации, когда одновременно происходит несколько событий.

Google получает информацию о событиях, которые отмечаются в определенный период, а также об уровне их популярности для последующей классификации этих событий.

Другим возможным сценарием классификации событий в соответствии с патентом может быть:

1. создание первоначального фактора важности события на основе популярности;
2. расчет модифицированного коэффициента важности популярности для каждого события на основе результатов первичной оценки;
3. расчет результатов поиска событий, происходящих в одном физическом месте, с их классификацией в соответствии с измененным коэффициентом важности популярности.

Заключение

Ранее мы обсуждали приемы, которые важны в мире поисковой оптимизации. Эти вещи могут помочь любому пользователю, который стремится к успешному цифровому маркетингу. Рынок поисковой оптимизации — это платформа, которая находится в процессе постоянной трансформации, где продуктивная SEO по-прежнему получает трафик. Даже если вы инвестируете в платный поиск или строите ссылки — в конечном итоге все, что мы хотим, — это большее количество пользователей, посещающих наш сайт. Мы все стремимся увеличить продажи. Поэтому, принимая во внимание, что 93% интернет-опыта начинается именно с поисковой системы, важно помнить эти малоизвестные факторы SEO, которые могут улучшить трафик вашего сайта.

На данный момент не существует формулы, которая приведет к гарантированному успеху. Однако те, SEO-факты которые мы обсудили в этой статье, способны помочь вам в популяризации контента или интегрированных маркетинговых стратегий. Коэффициент конверсии трудно получить, и вам нужно помнить, что некоторые советы по SEO, платная реклама или процесс работы со статистикой не принесут вам миллион посетителей в первый день. Но если вы в курсе последних тенденций SEO и стараетесь вести свою стратегию с учетом их, вы, безусловно, сможете улучшить свои позиции в глобальной сети. Будьте в курсе тенденций рынка, создавайте новый контент, замечайте, куда именно ваши пользователи чаще всего кликают, и старайтесь инвестировать во входящий маркетинг, и вы скоро увидите свои первые органические результаты.