9 интересных фактов о SEO

SEO все еще хранит множество секретов для многих новичков, но даже опытные пользователи интернета должны постоянно проверять те новые вещи, которые появляются в мире веб-маркетинга. Мы составили список из 9 фактов о SEO, о которых вы, возможно, никогда не знали.

В настоящее время существуют более или менее известные элементы SEO. Однако мы составили список удивительных фактов о SEO, которые не только могут вас удивить, но и позволят переосмыслить рынок поисковых систем. Это не набор статистических данных для оптимизаторов — это список тех деталей, которые полезны для вас и помогут в естественном улучшении SEO. Они также могут помочь в вашей маркетинговой стратегии в интернете:

• Google не наказывает за дублированный контент. 
• Не все основные поисковые системы используют ссылки как фактор ранжирования
• Расширенные сниппеты не оказывают прямого влияния на рейтинг.
• В списке 10 лучших сайтов мира только 2 являются контентными сайтами 
• Процесс обнаружения объектов на изображениях является важным фактором ранжирования.
• В Google оценщики поиска работают над определением уровня качества результатов
• Одно видео на вашей странице поможет вам попасть на первую страницу Google
• Время в пути имеет решающее значение для рейтинга 
• Google ранжирует события по популярности

1. Google не наказывает за дублированный контент.

Как вы думаете, дублирующий контент грозит вам наказанием? Нет. Повлияет ли это на ваш сайт? Сейчас мы поговорим об этом.

Для начала приведем некоторые данные из Руководства по оценке качества поиска Google (март 2017 г.):

Сайт считается низкокачественным, если весь или большая часть контента главной страницы скопирована без каких-либо усилий со стороны "автора", без профессиональных навыков и без добавления ценности для клиентов. Такие веб-страницы следует классифицировать как самые низкокачественные, даже если их владелец не заявляет об авторских правах на статью.

• Его задача — вознаграждать новый контент в зависимости от его полезности.
• Дублированный контент всегда фильтруется.
• Google в первую очередь интересует новый, уникальный контент, а его дублирование замедляет работу поисковой системы.
• Если вы хотите, чтобы Google быстро обнаруживал новый контент, вам необходимо периодически обновлять XML-карты сайта.
• По мнению Google, нам всем следует сосредоточиться в первую очередь на оптимизации канонических документов, чтобы обеспечить наилучший пользовательский опыт.
• Если углубиться в анализ SEI, то окажется, что в ухудшении позиций виноват не дублированный контент, а отсутствие уникального/нового контента.

Помните, что если вы нашли веб-сайт с твой Если ваш контент используется сторонним веб-сайтом без разрешения, вы можете в любой момент подать специальный запрос на его удаление, используя Закон об авторском праве в цифровую эпоху (Digital Millennium Copyright Act). Также можно использовать канонические теги. Это простой способ точно определить, где находится первая официальная версия. Следует помнить о проблемах дублирования контента каждый раз, когда вы начинаете разрабатывать стратегии контент-маркетинга или анализировать текущее состояние SEO.

2. Не все основные поисковые системы используют ссылки как фактор ранжирования.

Может ли пользователь интернета улучшить позиции своего сайта, не помогая себе входящими ссылками? Да, конечно.

Крупнейшая поисковая система России Яндекс больше не учитывает внешние ссылки как сигнал ранжирования. Google, вполне возможно, движется в том же направлении.

Русские SERP в Google и Яндексе, связанные с популярными торговыми запросами, обычно являются местом, которое активно используется низкокачественными сайтами, местом, где методы черного SEO обычно используются для быстрого ранжирования и продаж. Яндекс устал от этой ситуации, и они объявили, что их алгоритм, вполне возможно, будет работать без ссылок. Последуют ли другие поисковые системы примеру?

Возможно ли, что Google в будущем удалит все ссылки из алгоритма? Согласно известным фактам, похоже, что эти методы поисковой системы ранжирования сайтов в первую очередь основаны на фактах, а не на ссылках. Была даже внутренняя дискуссия об удалении обратных ссылок из алгоритма Google.

В данный момент у нас нет общедоступной версии алгоритма с такими критериями, но мы уже проводили подобные эксперименты и обсуждали возможность снижения значимости обратных ссылок. Однако, по крайней мере на данный момент, обратные ссылки по-прежнему очень полезны с точки зрения убежденности в том, что мы предоставляем лучшие, наиболее релевантные и полезные результаты поиска. - Мэтт Каттс, бывший представитель Google.

По данным New Scientist, похоже, что Google хочет ранжировать сайты на основе фактов, а не ссылок. Это означает, что простой факт надежности домена может помочь вам улучшить свой рейтинг.

3. Расширенные сниппеты не оказывают прямого влияния на рейтинг.

Расширенные сниппеты стали настоящей сенсацией для SERP, когда они появились в 2009 году. Но влияют ли они на рейтинг? Не особо.

Основная цель расширенных сниппетов — предоставление полезной информации о сайтах в результатах поиска, но они не влияют на фактическую позицию в поисковой выдаче, — утверждает Google. Это также подтвердили на форуме Web Master Help Forum:

• Использование расширенных сниппетов может повлиять на рейтинг моего сайта в поисковых системах?
• Нет.

На первый взгляд, расширенные сниппеты напрямую не влияют на позиции в поисковой выдаче. Но это не значит, что они не могут приносить косвенную пользу SEO, например, способствовать более быстрой индексации страницы. Кроме того, расширенные сниппеты косвенно помогают привлечь потенциальных клиентов, что также положительно сказывается на рейтинге вашего проекта.

4. В списке 10 лучших сайтов только 2 являются контентными сайтами.

Чтобы понять это утверждение, давайте посмотрим на список самых популярных сайтов, составленный компанией Ebizma в марте 2017 года: Google, Facebook, YouTube, Amazon, Yahoo!, Wikipedia, Bing, Twitter, MSN и eBay. Ничего необычного. Однако, если проанализировать этот список, то мы поймем, что только YouTube и Wikipedia действительно можно считать сайтами с контентом. У других структура совершенно иная, чем у традиционного сайта с контентом.

И это приводит к важному вопросу:

Означает ли это, что полезность важнее содержания?

Восемь из десяти названных сайтов предоставляют посетителям возможность не только потреблять контент, но и выполнять определенные операции на сайте. И, как сказал Картер Боулз (NorthCutt), эти сайты не ограничиваются простой возможностью чтения или просмотра видео — они предоставляют пользователям различные инструменты для выполнения определенных операций. И эти сайты популярны, потому что пользователи получают нечто большее, чем просто возможность потреблять контент.

Google — это также инструмент, который может помочь нам быстро найти всю необходимую информацию. Он популярен не благодаря фантастическим ссылкам или контенту, а благодаря взаимодействию с пользователями. И возникает второй вопрос:

Остается ли контент сайта самым важным элементом?

Мы не утверждаем, что продвижение на основе контента не работает. Качественные тесты очень важны — они действительно дают сайту отличную возможность для роста. Но наша цель — донести до читателя, что интерактивность может творить настоящие чудеса в SEO. Если мы поймем, почему эти сайты так популярны, в конце концов мы поймем, что маркетинг на основе контента — это лишь одна из многих возможных стратегий. Самые известные сайты ставят во главу угла сообщество, интерактивные платформы и инструменты, и, наконец, контент. Кроме того, два самых важных сайта, Википедия и YouTube, по-прежнему используют контент как основной фактор привлечения пользователей.

5. Процесс обнаружения объектов на изображениях является важным фактором ранжирования.

Вы должны знать, что Google достаточно умен, чтобы обнаруживать объекты на изображениях. Но мало кто знает, что этот процесс распознавания объектов в настоящее время является одним из важнейших факторов ранжирования (и, следовательно, может влиять на любой бизнес).

Уже в 1990-х годах проводились эксперименты с использованием сложных алгоритмов анализа изображений, и сейчас можно с уверенностью сказать, что этой темой занимались с самого момента появления поисковых систем. Сейчас следует думать о новых способах оптимизации изображений, а не о классических методах добавления тегов и альтернативных описаний к картинкам.

С тех пор как Google выпустила API Cloud Vision, многие буквально заболели от этой технологии. Несомненно, API Cloud Vision используется для анализа содержимого изображения. Благодаря этому стало возможным быстро сортировать изображения, определяя их по одной из сотен категорий (например, "Эйфелева башня", "парусник" или "лев"), обнаруживать лица и отдельные объекты на изображениях, а также распознавать и читать конкретные слова внутри них. Это позволяет создавать сложные метаданные, фильтровать нецензурный контент или разрабатывать новые маркетинговые сценарии на основе анализа содержимого изображений.

Эта функция позволяет поисковым системам сканировать детали изображений, размещенных на вашем сайте, и ранжировать их соответствующим образом.

Обнаружение объектов на изображениях — еще один важный фактор ранжирования, которым трудно манипулировать.

С точки зрения распознавания объектов, это очень важный аспект для SEO-индустрии:

1. Это поможет Google показывать меньше ложных результатов в результатах поиска изображений.
2. Это также поможет нам улучшить позицию отдельных страниц.

6. В Google работают оценщики поиска, которые определяют уровень качества результатов.

Вам следует знать, что Google использует огромное количество алгоритмов для определения позиций сайтов. Но вы будете удивлены, узнав, что Google нанял специальных людей, задача которых — провести около 40 000 проверок для оценки качества результатов поиска. И эти оценщики поиска предоставляют высококачественные результаты поиска по различным важным запросам. Полное руководство, которому они следуют, вы можете найти здесь:

Несмотря на то, что этот документ, по-видимому, адресован тем, кто хочет работать оценщиками Google, его внимательное изучение может помочь не только оценщикам, но и разработчикам и продавцам — понять, как именно Google определяет уровень качества веб-сайтов и оптимизирует их правильную доставку.

Google сотрудничает с экспертами по оценке поисковых систем, которые говорят на разных языках и представляют разные страны. Таким образом, Google стремится работать с многоязычным контентом.

Учитывая это, можно предположить, что поисковая система способна легко анализировать веб-страницы, написанные на разных языках, а не только на самых распространенных. В настоящее время, по данным Google, алгоритм Penguin повлиял почти на 3,11 Тп4Т англоязычных поисковых запросов и примерно на 31 Тп4Т немецких, арабских и китайских запросов. Это означает, что, скорее всего, поисковая аналитика Google может работать на многих других языках и, следовательно, влиять на результаты поиска.

7. Одно видео на вашей странице поможет вам попасть на первую страницу Google

Можно сказать, что YouTube считается второй по значимости поисковой системой в мире, а также лучшим выбором для рекламы и маркетинга в сфере онлайн-видео. Представим себе: все любят видео, не так ли? По сравнению с текстом, видео более привлекательны, и всё это говорит о том, что YouTube занимает особое место в сердцах Google. И нужно помнить, что YouTube принадлежит Google.

По результатам исследования Tubular Insights, CTR видео на 41% выше, чем у текста.

После анализа результатов исследования Aimclear становится ясно, что видео действительно влияют на ваши позиции в поисковой выдаче. И какая платформа? Правильно — по всем показателям, связанным с видео, YouTube явно доминирует.

Но как видео на главной странице влияет на позиции в поисковой выдаче? В упомянутом исследовании сообщается, что почти 1001 TP4T видеороликов, найденных в обычных результатах поиска, также можно найти на первой странице результатов поиска YouTube. Совершенно верно, что хороший рейтинг на YouTube не гарантирует хороших результатов в Google; это лишь необходимое условие. Однако видео всё же влияет на вашу позицию в результатах поиска, поскольку оно удерживает посетителей на сайте дольше, а также предоставляет пользователям контент, которым легко поделиться. Видео — важная составляющая сложной SEO-стратегии, и такие вещи не следует игнорировать.

8. Время, затраченное клиентом на дорогу, очень важно для ранжирования.

В данном случае речь идет о физическом времени, которое тратится на то, чтобы добраться из одного места в другое, и, как следствие, о локальном поиске и оптимизации.

Время, необходимое для того, чтобы добраться из одного места в другое, является одним из факторов ранжирования.

"Время в пути" — это, по-видимому, один из последних патентов Google, который показывает, сколько времени человек готов потратить на посещение определенного места. Таким образом, близость также является важным фактором для результатов поиска. Сайты, которые объективно хуже вашего, могут обойти вас в результатах поиска только в том случае, если они физически находятся ближе к конкретному клиенту. Поэтому, если вы работаете в местном бизнесе, эта информация может быть полезна вам, как и для увеличения прибыли.

А что именно помогает этим компаниям выдвигаться наверх, учитывая, что некоторые из них существуют без отзывов и даже сайтов? Так как же они там оказались? Именно благодаря вышеупомянутой близости.

Похоже, Google хочет знать, посещает ли пользователь место благодаря Google Maps, просто следуя рекомендации друга или благодаря результатам поиска. Таким образом, по словам Билла Сласки, "временные затраты" — это термин, используемый в патенте Google, который обозначает физическое время, необходимое для посещения места, найденного в результатах поиска.

9. Google ранжирует события на основе популярности

Согласно информации из другого патента, похоже, что Google скоро будет сортировать события по их популярности (не принимая во внимание количество входящих ссылок или другие факторы). И главная идея заключается в том, что если в одном регионе происходит много событий одновременно, то людям, интересующимся ими, сложно найти то, что им нужно.

Эта система помогает пользователям выбрать наиболее важное событие в ситуации, когда одновременно происходит несколько событий.

Google получает информацию о событиях, которые отмечаются в определенный период, а также об уровне их популярности для последующей классификации этих событий.

Другим возможным сценарием классификации событий в соответствии с патентом может быть:

1. создание первоначального фактора важности события на основе популярности;
2. расчет модифицированного коэффициента важности популярности для каждого события на основе результатов первичной оценки;
3. расчет результатов поиска событий, происходящих в одном физическом месте, с их классификацией в соответствии с измененным коэффициентом важности популярности.

Заключение

Ранее мы обсуждали важные приемы в мире поисковой оптимизации (SEO). Эти вещи могут помочь любому пользователю, стремящемуся к успешному цифровому маркетингу. Рынок поисковой оптимизации — это платформа, которая постоянно трансформируется, где эффективная SEO-оптимизация по-прежнему привлекает трафик. Даже если вы инвестируете в платную рекламу или занимаетесь наращиванием ссылок, в конечном итоге все, чего мы хотим, — это большее количество пользователей, посещающих наш сайт. Мы все стремимся увеличить продажи. Поэтому, учитывая, что 93% интернет-опыта начинается именно с поисковой системы, важно помнить об этих малоизвестных факторах SEO, которые могут улучшить трафик вашего сайта.

На данный момент не существует формулы, которая приведет к гарантированному успеху. Однако те, SEO-факты Обсуждаемые в этой статье методы могут помочь вам в популяризации контента или в реализации интегрированных маркетинговых стратегий. Достичь высокого коэффициента конверсии непросто, и нужно помнить, что некоторые советы по SEO, платная реклама или работа со статистикой не принесут вам миллион посетителей в первый же день. Но если вы в курсе последних тенденций SEO и стараетесь строить свою стратегию, учитывая их, вы, безусловно, сможете улучшить свои позиции в глобальной сети. Будьте в курсе рыночных тенденций, создавайте новый контент, отслеживайте, куда именно чаще всего кликают ваши пользователи, и инвестируйте в входящий маркетинг, и вы скоро увидите свои первые органические результаты.