СЕО индустрия находится в постоянном развитии. Некоторые из тех вещей, которые мы делали пять лет назад для достижения высоких позиций в Гугле сегодня уже не работают, и даже больше — они могут навредить нашей статистике посещений и позициям в поисковиках. Сегодня в интернет-маркетинге появились совершенно новые тренды, которые еще в 2012 году показались бы нам невероятными.
2018 стал значимым годом для СЕО индустрии. К примеру, поиск с мобильных устройств впервые стал популярнее чем со стационарных компьютеров. И даже больше, в 2019 голосовой поиск будет набирать все большую популярность. В настоящий момент, более 20% всех поисковых запросов с мобильных устройств делаются голосовым способом и это число постоянно растет.
Первого августа 2018 года, впервые с 2012 года, Гугл запустил самое значимое обновление своего алгоритма, из-за которого свои позиции потеряло огромное количество серьезных сайтов. Это изменение спровоцировало большое количество тематических исследований и популяризацию новых СЕО техник, которые до этого отнюдь не пользовались популярностью.
Также, в 2018 появился RankBrain и теперь СЕО эксперты всегда должны иметь его в виду, создавая новую страницу, блог или метасниппет.
В 2019 большинство тенденций прошлого года продолжат свое развитие. В этом руководстве мы затронем самые важные СЕО факторы, которые являются наиважнейшими для успешного продвижения сайта в 2019 году, а значит, для вашего трафика и продаж.
Но перед тем как мы начнем, всегда помните главное — мы уже знаем три самых главных фактора успешного продвижения в Гугле (и это официальные данные), они ценятся больше всего:
1. Ваш контент
2. Ссылки
3. Данные RankBrain
Таким образом, если вы примените все самые современные техники, рассказанные в этой статье, к вашему сайту, но при этом: 1- его содержимое все еще сомнительного качества, 2- у него нет нужного количества качественных ссылок, и 3- посетители покидают его через 2 секунды после открытия — вы все равно не добъетесь успеха в Гугле.
Ну а теперь приступим к остальному. Итак, главные СЕО аспекты 2019 года это:
1. ПРИОРИТЕТ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ В ИНДЕКСАЦИИ
Это официально: мобильные версии сайтов сейчас имеют более высокое значение для Гугла чем вариант для стационарных компьютеров. И мы должны научиться с этим жить. По словам Google Webmaster Central blog, теперь во время индексации любого сайта, поисковая система ставит в приоритет именно мобильную версию. Важно! Когда мы говорим “мобильная версия”, мы ни в коем случае не имеем в виду отдельно разработанный сайт эксклюзивно для мобильных. На самом деле, этого делать не рекомендуется.
Тут имеется в виду так называемый “адаптивный дизайн”, который автоматически подстраивается под любое устройство и разрешение экрана без странных редиректов и “мобильных” субдоменов.
Что надо сделать, чтобы быть уверенным в том, что наш сайт готов для комфортного мобильного использования?
– Скорость. Убедитесь, что скорость загрузки сайта удовлетворительная (очевидно, это также относится и к полной версии сайта). Представьте, вы находитесь посреди парка в солнечный жаркий день и только что совершили важный телефонный звонок. Вам нужно срочно нагуглить определенную информацию касательно недавнего звонка. Вы находите потенциально интересный сайт в результатах поиска, нажимаете на него и ждете. И ждете. Солнце светит прямо вам в экран, вы спешите, какие-то спортсмены бегуны чуть ли не врезаются в вас с ругательствами, а этот дурацкий сайт все еще загружает 90 Java скриптов и 20 огромных фотографий. Вам этот опыт не понравится и сайт будет покинут. RankBrain (о нем мы поговорим позже) это все зачтет и опустит сайт вниз в поисковых результатах, вероятно, что навсегда, пока скорость загрузки не будет исправлена.
– Удобный Дизайн. Информация должна быть распределена на сайте таким образом, чтобы пользователь быстро находил самое главное и у него не возникало проблем при навигации по ресурсу. Сделайте ваши ссылки достаточно крупными для удобного нажатия пальцами на смартфоне, убедитесь, что все элементы достаточно контрастируют и, самое главное, не забудьте про дистанцию! Сколько раз мне приходилось вручную увеличивать масштаб сайтов, пытаясь нажать печальные маленькие ссылки которые были прилеплены друг к другу как испуганные птенцы в гнезде. Так что помните об этом аспекте. У пользователя не должно возникать трудностей с чтением и навигацией по вашему содержимому, иначе ваши позиции могу неиллюзорно пострадать.
– Ничего не прячьте. Я понимаю, я тоже этот делал. Мне не нравилось, как некоторые вещи выглядели на телефоне и я не мог придумать, как их гармонично разместить. Ну или я просто ленился в тот момент. “И так сойдет, этот заголовок не так уж и важен, я просто его вырежу в мобильной разлиновке сайта”. Однако, в 2019 году этот подход отнюдь не принесет вам успеха. Приоритет для мобильных версий сайтов, помните? Прятать что-либо в мобильной версии не имеет абсолютно никакого смысла. Наоборот, мы должны вкладывать больше усилий именно в дизайн для смартфонов, нравится нам это или нет.
2. RANKBRAIN (СИГНАЛЫ ОПЫТА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ)
Что такое RankBrain?
Это система работающая на базе искусственного интеллекта с машинным обучением, которая обрабатывает поисковые выдачи в Гугл, собирает данные и пересортировывает результаты с целью выдачи самых лучших сайтов для пользователей поисковика.
Давайте объясним, что все это значит. По утверждению Гугла, каждый день кто-то запрашивает нечто, что никогда не было запрошено до этого. Некоторые такие запросы бывают крайне странными и могут показаться слишком сложными, чтобы стандартные Гугл алгоритмы могли их правильно интепретировать и выдать корректные результаты по данному запросу.
И вот тут в игру вступает искусственный интеллект.
RankBrain это только малая часть фундаментального Гугл алгоритма который в настоящий момент носит имя “Hummingbird”. RankBrain в режиме реального времени анализирует как пользователи реагируют на определенные сайты в результатах поиска: что они делают, быстро ли нажимают на заголовок и сколько времени проводят, изучая содержимое. Может быть они тут же покидают его спустя несколько секунд. Также, RankBrain эта часть алгоритма, которая просчитывает, какие сайты наиболее уместны для некоторых, особо сложных для машинного понимания запросов.
Давайте приведем пример.
На этом примере пользователь хочет узнать, почему PDF файлы слабо защищены и, не имея разрешения владельца, их легко скопировать, распечатать и т.д. Как видно на скриншоте, Гугл выдал в принципе правильный ответ. А как думаете, несколько лет назад такой точный результат мог бы иметь место? Я так не считаю. В самом запросе ничего нет ни про безопасность, ни про шифрование, а есть всего лишь слово “weak”, которое требует серьезного уровня понимания языка, чтобы правильно уяснить запрос. Этот пример — яркая демонстрация работы RankBrain.
Вначале, он интерпретирует запрос, пытаясь понять его истинное значение. Затем подтверждает первоначальное предположение, наблюдая за тем, как пользователи реагируют на те результаты, которые им предгалаются. Читают ли они контент на страницах, остаются ли на сайте? Если по их реакции очевидно, что они нашли то, что искали — следовательно, интерпретация была правильной.
И как применить это знание к СЕО?
– Сделайте ваше мета заголовок и описание неотразимыми. Ваша первая задача — заставить пользователя кликнуть именно на ваш сайт в результатах поиска, и все что нужно для этого сделать — это создать метасниппет, который моментально захватит внимание пользователя и укажет ему, что внутри находится именно то, что он ищет. Пять лет назад было модно составлять скучные метаданные заточенные эксклюзивно под Гугл, а не для людей.
Вы продаете яблоки?
В 2019 году ваш заголовок должен представлять собой нечто наподобие следующего:
“Яблоки: Купите свежие натуральные фрукты онлайн”
Однако, несколько лет назад могло сработать и такое:
“Яблоки продажа онлайн“
… и с этим можно было достичь неплохих позиций!
Ваше взаимодействие с RankBrain начинается в тот момент, когда кто-то кликает на ваш сайт. Если ваши метасниппеты плохи и никто на них не нажимает, нет никакого смысла вообще думать о RankBrain (да и вообще, можно в принципе забыть о СЕО).
– Перестаньте фокусироваться на отдельных ключевых словах. Этот момент больше всего относится к вашему контенту. Какой был традиционный подход раньше? Вам нужно было занять топ по определенному запросу и вы создавали эксклюзивную страницу под этот запрос, обязательно вставляя ваше слово в мета заголовок, описание, meta keywords, внутренний заголовок, вступительный параграф и alt tag иллюстраций. Очевидно, насколько это излишне. Так что да, нам нужно перестать это делать. Вам нужно продвинуться под какой-то запрос. Ок, без проблем. Вам нужно написать содержимое? Так напишите его со страстью, используйте хороший набор слов, вариации, синонимы, интересные факты, пытайтесь сделать так, чтобы посетитель на самом деле увлекся вашей статьей. Забудьте про эти ключевые слова. RankBrain с легкостью интерпретирует ваш контент и даст вам нужные позиции если пользователям он будет нравиться после того, как они кликнут на ваш сайт в результатах поиска.
– Пишите для людей! Этот раздел в чем-то похож на предыдущий, но все-таки необходимо углубиться сильнее. Интернет существует для нас, людей, мы каждый день ищем новую информацию, мы чему-то учимся, мы развлекаемся или покупаем что-нибудь. Каждый сайт должен стремиться удовлетворить одну или несколько из этих потребностей. Годы назад мы в основном писали статьи для того, чтобы одурачить поисковые системы. Мы как будто хотели сказать им “Эй, посмотри сколько у меня контента, вот огромное полотно текста про продажу чехлов для телефонов в Омске, теперь давай мне место в топе!“
И это работало. Ваш большой и скучный текст, не разбитый на параграфы, со шрифтом 10px, доверху набитый ключевыми словами никто так и не прочитал, но зато вы получили свою заветную позицию в десятке, а следовательно, немного заветного трафика для своих чехлов.
Но времена поменялись. Гугл делает все, чтобы администраторы сайты направляли усилия в сторону удовлетворения нужд людей и не думали про машинные алгоритмы. Все, что нужно сделать — это все также писать текст про злосчастные чехлы, но также разбивать его на параграфы, добавлять картинки, интересные факты, сделать что-то такое, что зацепило бы посетителя, может быть даже заставило его поделиться вашей статьей в соцсетях. И все, RankBrain засечет, что пользователям понравилась ваша страница и поднимет вас выше в Гугле. И можете быть уверены, система достаточно умна чтобы позиционировать вас по нужным словам без того, чтобы засорять ими весь текст.
3. ПРОИЗВОДСТВО ВИДЕО (МЫ ТЕПЕРЬ ВСЕ ДОЛЖНЫ СТАТЬ ВИДЕОБЛОГЕРАМИ?)
Знаете, какая самая популярная поисковая система в мире после Гугл? Прочитайте еще раз заголовок этой главы — догадаться достаточно легко. Это, естественно, не Yahoo, и не Bing (хоть Майкрософт и стараются изо всех сил в этом направлении). Так вот, это Ютуб. Хотите знать, почему? В основном потому, что люди не любят читать. Почему телевидение взяло верх над газетами в свое время? Потому что всегда легче лечь на диван и употребить какую-нибудь информацию в визуальном формате, а не читать слова. Это в нашей природе — миллионы лет люди воспринимали большинство информации визуально, и только около 5000 лет назад мы изобрели письменность. Эти пять тысяч лет в сравнении с миллионами лет эволюции ничтожны, так что человек просто больше “привык” смотреть, чем читать.
Но вернемся к СЕО. По мнению авторитетных источников, к 2021 году 80% онлайн трафика будет составлять видео контент. Легко понять почему — помимо причин указанных выше, давайте не будем забывать, насколько часто мы теперь используем смартфоны. Всегда приятнее посмотреть видео на интересующую нас тему на смартфоне, чем что-то читать, всматриваясь в относительно небольшой экран.
И что нужно делать администраторам сайтов? Вот упрощенное руководство:
1. Заведите канал на Ютубе.
2. Купите камеру (ну или трипод, если камера на вашем телефоне и так снимает достаточно хорошо).
3. Найдите красивое место с приятным фоном и без окружающего шума.
4. Снимите видео!
Темой вашего видео должно быть что-то, тесно связанное с вашим бизнесом, нечто такое, что вы позже сможете вставить в вашу статью — как альтернативу для тех, кто не хочет читать, а предпочитает смотреть.
Возможно, вы сейчас думаете про монтаж; это может показаться большой головомойкой. Однако, на самом деле, проблемы никакой не существует. Сегодня можно скачать тысячи отличных программ для обработки и монтажа видео, с интуитивно понятным интерфейсом, многие из них даже бесплатны. Все что нужно сделать — это инвестировать немного времени в изучение процесса монтажа, это не так уж и сложно.
Когда монтаж завершен, загружайте видео на канал и не забудьте про СЕО, все-таки Ютуб — это тоже поисковая система.
– Заголовок должен быть информативным и в тоже время привлекать внимание.
– Описание — это что-то похожее на мета описание сайта которое мы привыкли составлять. Оно должно содержать полезную информацию и какое-то количество ключевых слов. Но есть разница, в описании видео можно добавить большее — например контактную информацию, ссылки на сайт или ваши социальные сети.
– Можно также добавить теги (ключевые слова). Гугл убрал “meta keywords” как СЕО фактор для сайтов, но Ютуб по прежнему его использует и активно мотивирует пользователей заполнять это поле для лучшего ранжирования видео.
– И, разумеется, превью изображение. Многие забывают про него, однако это один из самых важных факторов. Не бойтесь сделать картинку предосмотра видео максимально привлекающей внимание, добавьте на нее большой заголовок яркими буквами, все что угодно, дабы пользователь кликнул на ваше видео в ленте.
И все. Теперь можно вставить видео с Ютуба на ваш сайт и получать просмотры.
Преимущества от ведения добротного Ютуб канала:
1. Увеличенное время пребывания на сайте. Если посетители задерживаются на страницах вашего сайта, просматривая видео, Гугл это заметит и улучшит ваши позиции.
2. Новые посетители, а следовательно, потенциальные клиенты приходящие с Ютуба. Если ваше видео качественно сделано, и его содержимое интересно людям, оно будет постоянно всплывать в лентах пользователей видеохостинга и часть из них будет обязательно приходить на ваш сайт через ссылки в описании.
3. Доход с Ютуба. Не забывайте, что на Ютубе можно зарабатывать деньги при условии достаточного количества просмотров на роликах. Сто тысяч просмотров может приносить около 30$ дохода (эта цифра примерная, сильно зависит от стран откуда идет большинство ваших просмотров).
Как видите, существует множество причин инвестировать в Ютуб, и поспешите — с каждым годом количество конкурентов на платформе будет только увеличиваться.
БОЛЬШЕ МЕНЕЕ ВАЖНЫХ (НО ВСЕ РАВНО ЗНАЧИТЕЛЬНЫХ) СЕО ФАКТОРОВ В СЕО 2019
4. ГОЛОСОВОЙ ПОИСК
Мы могли бы углубиться в тему голосового поиска, разобраться, что за технологии стоят за этим, но мы не будем. Мы сфокусируемся на СЕО: к 2020 году 50% всех поисковых запросов будут голосовые. Как подготовить к этому наши сайты?
В целом, голосовой поиск — это получение ответов на конкретные вопросы. Какая сегодня погода? Кто был третьим генеральным секретарем ЦК? Какую пищу нельзя давать котам?
Каждый день люди задают подобные вопросы своим телефонам или голосовым помощникам, а те им отвечают. И откуда берутся эти ответы? Это всего лишь так называемые “избранные фрагменты” (featured snippets) которые Гугл выбирает с определенного сайта если алгоритм (или, правильнее сказать, RankBrain?) считает, что ответ будет надежным и уместным.
Как заставить Гугл осветить именно наш сайт для ответа на голосовой запрос?
А достаточно просто! Мы всего лишь должны опубликовать вопрос и ответ на него:
5. ОПЫТ, АВТОРИТЕТ И НАДЕЖНОСТЬ
Звучит устрашающе, не правда ли? Проще говоря, в этом году Гугл стал больше обращать внимание на качество нашего контента. Если ваш бизнес относится к таким серьезным вещам как наука или медицина, Гугл хочет быть уверен, что все, что опубликовано на вашем сайте — верно и заслуживает доверия. Если алгоритм не собирает достаточно информации, чтобы быть уверенным в удовлетворительном уровне качества, он не наградит сайт хорошими позициями. В противном случае, есть риск выдать пользователям поисковика “фейковые новости”, да еще и по теме, ошибка в которой грозит серьезными последствиями.
Так что убедитесь, что:
– Ваши статьи написаны экспертами.
– Под статьи добавлена подробная информация об авторе, кто ее написал; и, если возможно, должность/образование этого человека.
– У вас есть страницы о Политике конфиденциальности и Условиях использования.
– Подробная страница “О нас”, с физическим адресом, телефоном и т.д.
6. УНИКАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
Нет, речь не о ваших текстах которые не должны быть скопированы с других источников. Это базовые общие знания, и если вы этим занимаетесь до сих пор, я не понимаю, зачем вы вообще читаете эту статью, не зная самых основ.
Речь идет об уникальных данных. Что-то важное, что только вы знаете и чем вы можете поделиться в интернете, становясь первопроходцем. Представьте, что вы первый человек посетивший Марс, и вы сделали там фантастические фотографии. Потом вы возвращаетесь домой и загружаете эти фото в ваш блог. Вот это — уникальный контент, что-то ранее невиданное. Думаю, не стоит объяснять, насколько популярным стал бы ваш блог. Помимо фото, этими уникальными данными, разумеется, могут быть научная информация, статистика, и т.д. Любые важные, неизвестные ранее знания. Подобные уникальные данные очень ценятся Гуглом и принесут вам много натурального трафика.
7. МЕРТВЫЕ СТРАНИЦЫ ТОРМОЗЯТ ВАШ УСПЕХ
Здесь мы поговорим о том, о чем большинство людей даже не догадываются. При этом, приятно то, что улучшиться в этом аспекте не очень сложно. Если ваш сайт достаточно возрастный, на нем наверняка завалялось очень много древних страниц о которых все забыли. Это могут быть небольшие страницы и качество содержимого на них может оставлять желать лучшего. По какой-то причине вы создали эти страницы 20 лет назад и они висят где-то там в хвосте и никто их никогда не читает. Вероятнее всего вы:
1. Забыли про эти страницы
2. Просто забили на них. Лишние статьи никогда не могут навредить, верно?
Ну, если верить представителю Гугл — Джону Мюллеру, они на самом деле еще как могут навредить. Плохие и непопулярные страницы вашего сайта тянут всю СЕО производительность сайта вниз.
Гугл видит, что некоторые ваши страницы содержат тексты низкого качества, которые никогда никто не читает. Алгоритм выносит следующий вердикт: “на сайте много плохого непопулярного содержимого, зачем показывать этот сайт людям? Давайте лучше покажем тот, который пользуется большим спросом и интересом”.
Достаточно понятная логика.
И что же делать?
1. Объединить несколько маленьких страниц в одну. Естественно, эти небольшие кусочки пазла должны иметь какую-то связь между собой, нельзя просто так взять и смешать машины, видеоигры и рецепты пирога на одной странице. Так вы сделаете только хуже. Правильным подходом, например, было бы взять две небольшие страницы о Мерседес и БМВ соответственно и смешать их в одну под названием “Лучшие марки немецких машин”. Видите разницу?
2. Улучшите контент. Добавьте больше фактов, углубитесь, улучшите качество языка, добавьте фото, видео, подумайте над заголовками, отформатируйте параграфы, проверьте орфографию в конце концов. Всё, чтобы заставить людей с удовольствием читать текст.
3. Не видите вариантов — как смешать или улучшить плохой контент? Просто УДАЛИТЕ его. Да, это тот уникальный момент когда популярная фраза “ломать — не строить” не работает. Удаление в данном контексте может привести к улучшению, иногда значительному. Существует много тематических исследований, которые продемонстрировали, как удаление сомнительного контента улучшило СЕО показатели. Этот метод, кстати, был подтвержден как рабочий Джоном Мюллером, главой Аналитического Вебмастер Отдела Гугл.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Это были самые важные СЕО факторы и тренды СЕО в 2019 году. Развитие технологий идет чрезвычайно быстро, особенно в мире интернета. Мы не знаем, какие устройства мы будем использовать для навигации по интернету через 10 лет, это значит, что каждый день надо следить за трендами, адаптироваться, узнавать новое и публиковать на наших сайтах самые лучшие статьи, товары и решения для наших посетителей. Знаете, какая моя любимая цитата о СЕО и Гугл? Вот она:
Гугл стремится поднимать вверх сайты, которые нравятся людям. Если бы они поднимали сайты, которые никому не нравятся, то постепенно все бы перестали пользоваться этим поисковиком.
– Neil Patel.
Вы заметили, что каждый фактор, обговоренный в статье, так или иначе работает на повышение качества опыта пользователя? Мы не пытаемся обмануть Гугл, в конечном итоге все сводится к удовлетворению нужд потенциального клиента. Все, чтобы сделать его опыт пребывания на сайте приятным. Этого достаточно, чтобы добиться успеха в Гугл.
Есть еще один фактор, который нужно упомянуть. Он называется “поощрение комментаторов”. Да, я приберег его под конец.
8. Взаимодействие с вашими посетителями и читателями очень важно. Если они оставляют тематические комментарии и вопросы — это всегда полезно и показывает Гуглу, что людей цепляет ваш контент.
Таким образом, остается лишь спросить: вам понравилась статья? Забыл ли я упомянуть что-то важное? Есть ли у вас на примете какие-то особые уловки для достижения успеха в поисковиках в 2019? Оставляйте ваши комментарии ниже 🙂