Для многих начинающих, SEO до сих пор хранит множество секретов, но даже опытные вебмастера должны постоянно интересоваться новостями из мира онлайн маркетинга. Мы составили список из девяти фактов о SEO, о которых вы, вероятно, никогда не слышали раньше.
Существует целое множество SEO закономерностей, которые являются более или менее известными. Но мы составили список необычных фактов о SEO, которые не только удивят вас, но и позволят увидеть рынок поисковых систем с новой точки зрения. Это не набор статистических данных; это список малоизвестных вещей, которые помогут вам улучшить SEO и общую маркетинговую стратегию в интернете
- За дублированный контент не штрафуют
- Не все поисковые системы используют ссылки как фактор ранжирования
- Rich Snippets не имеют прямого влияния на позиции
- Только 2 из 10 наиболее популярных сайтов – сайты с контентом
- Фактическое содержимое изображений является важным фактором в SEO
- В Google работают поисковые оценщики, занимающиеся определением качества результатов
- Видео на вашем сайте поможет вам подняться на первую страницу Google
- Время езды до предприятия имеет значение во время ранжирования
- Google распределяет события на основе популярности
1. За дублированный контент не штрафуют
Вы считаете, вас оштрафуют за дублированный контент? Нет. Но скажется ли это негативно на вашем сайте? Сейчас мы это рассмотрим.
Для начала, процитируем руководство Google Search Quality Evaluator от марта 2017 года:
Сайт считается низкокачественным, если весь или большая часть основного контента страницы скопирована, без каких-либо усилий со стороны “автора”, без редактирования, или добавления какой-либо дополнительной информации для пользователей. Такие страницы должны быть классифицированы как самые низкие по качеству, даже если их хозяин и не претендует на авторские права на статью/статьи.
Вы заметили здесь упоминание о дублированном контенте? Нет. Здесь говориться именно о контенте скопированном. И у Google есть специальный подход как для скопированного контента, так и для дублированного. Владелец дублированного не будет оштрафован, в отличие от владельца скопированного.
Google не штрафует за дублированный контент.
Дублированный контент отнюдь не всегда оказывает нежелательное влияние на SEO, как считает большинство людей. Конечно, в этом смысле дублированное содержание не может влиять положительно, но, тем не менее, чаще всего дублированный контент не оказывает губительного воздействия. Если вы используете канонические теги, чтобы поисковые системы знали предпочтительное содержание, вы защищены. Но мы хотим подчеркнуть, что существует довольно много пользователей, которые никогда и не задумывались о том, что на самом деле “думает” Google о дублированном контенте.
Если Google замечает, что содержание вашего сайта не является уникальным – это еще не штраф.
Андрей Липатцев, специалист по качеству поиска Google, считает:
- Google не штрафует за дубликаты.
- С другой стороны, он награждает уникальный контент соответственно с тем, насколько он полезен.
- Дублированный контент фильтруется.
- Google заинтересован прежде всего именно в новом контенте, а дублированный замедляет работу поисковой системы.
- Если вы хотите чтобы Google быстро обнаружил новые материалы, вам следует добавить их в карту сайта XML.
- По мнению Google, всем нам следует сосредоточиться прежде всего на оптимизации внутри канонических документов и улучшении их для пользователей.
- Если как следует задуматься о SEI, это не дублированное содержание нам вредит, а отсутствие уникального контента.
Помните, что если существует веб-сайт, дублирующий ваш контент без разрешения, вы всегда можете заполнить заявку для того, чтобы удалить его, в соответствии с Digital Millennium Copyright Act. Также вы можете использовать канонические теги. Это простой способ отметить, где именно находится официальная версия. Всегда стоить помнить о влиянии дублированного контента каждый раз, когда вы начинаете работать над новыми маркетинговыми стратегиями или хотите проанализировать ваши позиции в поисковиках.
2. Не все поисковые системы используют ссылки как фактор ранжирования
Можно ли улучшить позиции сайта без помощи ссылок? Да, можно.
Самая крупная поисковая система России, Яндекс, больше не принимает во внимание ссылки как фактор ранжирования. Здесь следует упомянуть, что Google, вполне возможно, идет точно в том же направлении. Российские торговые выдачи в Яндексе и Google – это одни из самых захламленных спамом мест, где нелегальные методы SEO используются с целью чтобы быстро продвинуть низкокачественные сайты. Столкнувшись с этой ситуацией, Яндекс решил, что отныне их алгоритм будет «link-free». Последуют ли за ним другие поисковые системы?
Возможно ли, что в будущем Google удалит фактор ссылок из своего алгоритма? Складывается впечатление, что этот поисковик ранжирует сайты, основываясь прежде всего на фактах, а не на ссылках. Внутри компании даже имело место обсуждение на тему исключения ссылок из алгоритма Google.
У нас нет подобной версии алгоритма, выставленной на всеобщее обозрение, но мы уже проводили внутренние эксперименты […], и обсуждали возможность снизить важность ссылок. Но, по крайней мере на данный момент, ссылки все еще очень полезны для гарантии того, что мы предоставляем лучшие, наиболее актуальные и полезные результаты поиска. – Мэтт Каттс, бывший представитель Google.
Согласно New Scientist, похоже на то, что Google действительно хочет распределять сайты, основываясь на многих других факторах, а не на ссылках. Это означает, что сам факт надежности домена может помочь ему поднять свой рейтинг.
3. Rich snippets не имеют прямого влияния на ранжирование
Расширенные фрагменты стали настоящей сенсацией для SERP, когда впервые появились в 2009 году. Но оказывают ли они непосредственное влияние на позиции? На самом деле нет, не совсем.
Основная цель расширенных фрагментов – добавлять дополнительную важную информацию о сайте в результаты поиска, но, по утверждению Google, они не влияют на ранжирование. Об этом же сообщает и Webmasters Help Forum:
– Влияет ли использование расширенных фрагментов на ранжирование сайта?
– Нет.
По всей видимости, расширенные фрагменты не влияют напрямую на выдачу. Но это вовсе не означает, что они не могут приносить косвенную выгоду, как, к примеру, помочь странице быстрее проиндексироваться, или просто отображать реально полезные для посетителя данные. Rich snippets помогают косвенным образом привлекать потенциальных клиентов, и это, в конечном итоге, может оказать свое положительное воздействие на позиции вашего проекта.
4. Только 2 из 10 наиболее популярных в мире сайтов – контент сайты
Чтобы разобраться в данном утверждении, давайте рассмотрим 10 самых популярных сайтов в соответствии с Ebizma. В марте 2017 года таковыми являются: Google, Facebook, YouTube, Yahoo, Amazon, Wikipedia, Twitter, Bing, eBay и MSN. И в этом нет ничего необычного. Однако, если мы как следует задумаемся, то поймем, что из этого списка только Wikipedia и YouTube действительно могут считаться контент сайтами. Другие имеют совсем не ту структуру, какой отличается обыкновенный веб-сайт.
И это приводит к важному вопросу:
Означает ли это, что сервис важнее содержания?
Восемь из десяти названых сайтов дают посетителям возможность не только непосредственно потреблять контент, но и выполнять на нем некие операции. И как сказал Картер Боулз из NorthCutt, эти сайты не останавливаются на возможностях пассивного чтения или просмотра видео – они дают людям различные инструменты для выполнения определенных операций. И они популярны, потому что пользователи получают нечто большее, чем простую возможность потреблять.
Google является инструментом, который дает пользователям возможность быстрого поиска необходимой информации. Он пользуется популярностью не из-за своего содержания или кликбейта, но именно благодаря взаимодействию с пользователем. И возникает вопрос:
Остается ли содержание сайта по прежнему самым важным элементом?
Мы не утверждаем, что продвижение, основанное на контенте не работает. Тексты хорошего качества очень важны – они и в самом деле дает сайту прекрасную возможность расти. Но наша цель – это донести до читателя, что интерактивность может творить настоящие чудеса. Если мы как следует задумаемся над тем, почему эти сайты так популярны, то в конце концов поймем, что в какой-то степени маркетинг базирующийся на контенте также является частью их стратегии. Наиболее известные вебсайты ставят в приоритет сообщество, инструменты и интерактивные платформы, а уж потом содержание. Кроме того, две наиболее важных сайта, YouTube и Wikipedia, по-прежнему используют интерактивные платформы.
5. Фактическое содержимое изображений является важным фактором ранжирования
Вам должно быть известно, что Google достаточно умен, чтобы распознавать объекты на изображениях. Но немногие знают, что распознавание объекта теперь – это один из факторов ранжирования, который может повлиять на любой бизнес.
В 90-е уже проводились эксперименты с комплексными алгоритмами для анализа изображений, так что можно сказать без преувеличения, что этот вопрос изучался с самого появления поисковых систем. Прежде всего для нас, пользователей, интересна идея оптимизации изображений, а не классические методы добавления тегов и альтернативных описаний к картинкам.
С того самого момента, как Google выпустил Cloud Vision API, многие люди буквально заболели технологиями. Несомненно, Cloud Vision API может быть использован для анализа и может определить, что находится внутри изображения. Благодаря этому появилась возможность быстро сортировать картинки, определяя их в одну из сотен тысяч категорий (например, «Эйфелева башня», «парусник» или «лев»), обнаруживать отдельные объекты и лица в пределах изображений, а также находить и читать слова, содержащиеся внутри. Это позволяет нам создавать метаданные в каталоге изображений, изменять оскорбительное содержание или разрабатывать новые маркетинговые сценарии через анализ содержимого картинок.
Эта функция позволяет поисковым системам определять характер содержания картинок, которые вы размещаете на своем сайте, а также ранжировать их.
Обнаружение объектов в изображениях добавляет дополнительный слой факторов ранжирования, которыми не так просто манипулировать.
В смысле распознавания объектов это очень важно для SEO индустрии:
- Это поможет Google показывать меньше ложных результатов в поиске по ключевому слову.
- Это также поможет улучшить позиции отдельных страниц.
6. В Google работают поисковые оценщики, занимающиеся определением качества результатов
Вы должно быть знаете, что Google использует огромное количество алгоритмов для определения позиций сайтов. Но вы будете удивлены, узнав что для оценки качества результатов поиска, Google нанял специальных людей, которые делают около 40.000 точных оценок поисковых результатов. Эти поисковые оценщики обеспечивают хорошее качество результатов поиска по различным важным запросам. Полное руководство, которому они следуют, вы можете найти здесь:
Несмотря на то что документ этот, как кажется на первый взгляд, адресован больше желающим стать оценщиками, внимательное изучение руководства может помочь не только им, но и разработчикам с продавцами – поможет им понять, как именно Google определяет качественные сайты и правильную выдачу.
Google использует поисковых оценщиков из разных стран, говорящих на разных языках. Это означает, что Google стремится работать с контентом на многих языках мира.
Принимая это во внимание, можно с предположить, что поисковая система способна с легкостью фильтровать страницы, написанные на самых различных языках – не только на наиболее распространенных. В настоящее время, по оценкам Google, алгоритм Пингвин затрагивает около 3,1% поисковых запросов на английском языке, и около 3% запросов на таких языках, как немецкий, китайский и арабский. Это означает, что скорее всего, поисковые аналитики Google способны работать и на многих других языках, и, следовательно, влиять на соответствующие результаты поиска.
7. Видео на вашем сайте поможет вам подняться на первую страницу Google
Все то, что YouTube сделал за последние годы, сделало его второй крупнейшей поисковой системой в мире, а также лучшим выбором для маркетинга и рекламы в сфере онлайн-видео. Давайте задумаемся. Каждый любит видео, не так ли? Они более привлекательны чем текст для многих людей, и все говорит о том, что Youtube занимает особое место в сердце Google. И не стоит забывать о том, что в конце концов, Youtube принадлежит Google.
Согласно исследованию, проведенному Tubular Insights, CTR видео на 41% выше, чем у текста.
Исходя из исследования, проведенного Aimclear, кажется, что выбор платформы для загрузки видео влияет на ранжирование. Выбор какой платформы? Правильно – в выдачах связанных с видео YouTube явно доминирует.
Но как же именно влияет на позиции видео, помещенное на главной странице? Упомянутое ранее исследование, проведенное Aimclear, сообщает, что почти 100% видео находящиеся в обычных результатах поиска, также может быть обнаружено на первой странице своей нативной платформы. Это правда, что высокий рейтинг в результатах YouTube не гарантирует хороших результатов в Google; это является всего лишь предпосылкой. Однако, напрямую или же косвенно, но видео все-таки влияют на позиции в поиске, хотя бы потому что с их помощью мы заставляем посетителей задержаться на сайте подольше, а также даем пользователям что-то, чем можно легко поделиться. Все это является важной составляющей в сложной SEO игре и игнорировать такие вещи не стоит.
8. Расстояние до предприятия играет роль в ранжировании
В данном случае речь идет о физическом времени, которое затрачивается когда кто-то добирается из одного места в другое, и, как следствие, – о локальном поиске и о локальной оптимизации.
Время, необходимое на то, чтобы добраться от одного места к другому, является одним из факторов ранжирования.
“Travel time”, судя по всему, является одним из последних патентов Google и представляет собой «количество времени, которое человек готов затратить, чтобы посетить определенное место.» Таким образом, расстояния также являются важным фактором для SERP. Сайты, которые объективно хуже вашего, могут обогнать вас в результатах поиска в случае если они физически находятся ближе к пользователю. Поэтому, если у вас есть местный бизнес, вас это должно интересовать, также, как вас интересует прибыль.
А что именно помогает этим фирмам продвигаться до топа? У некоторых из них даже нет сайта или отзывов. Итак, как же они там оказались? Именно, благодаря упомянутым выше расстояниям.
Похоже на то, что Google хочет знать, посещает ли человек какое-либо место после нахождения его на Google Maps, по рекомендации знакомого, или благодаря результатам поиска. Как сказал Билл Славский, термин «инвестиция времени», используемый в данном патенте Google, относится к фактическому времени, которое требуется, чтобы посетить место, найденное в результатах поиска.
9. Google ранжирует события на основе популярности
В соответствии с другим патентом, кажется, что Google скоро будет сортировать события в зависимости от их популярности (а не учитывать количество входящих ссылок на то или иное событие). И идея состоит в том, что, в том случае, когда многие события происходят в одном и том же регионе, в одно и то же время, заинтересованным в них людям просто трудно выбрать нужное.
Эта система помогает пользователям выбирать наиболее интересные им события, когда происходят несколько мероприятий одновременно.
Google будет получать информацию о событиях, имевших место в течение какого-то конкретного периода времени, а также их уровень популярности для классификации этих событий.
Другие возможные факторы для классификации событий в соответствии с патентом могут быть:
- Создание начального веса события на основе популярности;
- Расчет модифицированного веса популярности для каждого события на основе первоначальной оценки;
- Расчет поисковой выдачи событий, происходящих в одной физической локации, классифицируя их по модифицированному весу популярности
Заключение
Ранее мы уже обсуждали факты из мира поисковой оптимизации, которые могут помочь вам с общей стратегией цифрового маркетинга. Рынок поисковой оптимизации – это платформа, которая находится в процессе постоянной трансформации, где эффективный SEO до сих пор правит балом и держит трафик. И даже если вы инвестируете в платный поиск или в создание ссылок, – то, что все мы хотим в итоге, это чтобы максимальное количество пользователей посетили наш вебсайт. Все мы стремимся к увеличению объема продаж. И так как 93% интернет путешествий начинаются как раз с поисковой системы, знание малоизвестных SEO факторов от Google может повлиять на посещаемость вашего сайта.
Не существует максимально эффективного SEO фокуса, или формулы, которая гарантированно приводит к успеху. Однако, те SEO факты, которые мы обсуждали в этой статье, вполне способны помочь вам с интегрированными маркетинговыми стратегиями или с популяризацией контента. Коэффициент конверсии легко не дается, и некие SEO советы, платная реклама или работа со статистикой не принесут вам миллион посетителей за один день работы. Но если вы будете в курсе последних SEO тенденций и будете стараться подгонять вашу стратегию под них, этим вы, безусловно, улучшите свое положение в глобальной сети. Будьте в курсе рыночных тенденций, рассматривайте возможности создания нового контента, замечайте куда именно ваши пользователи больше всего кликают, пробуйте инвестировать во внешний маркетинг и органические результаты не заставят себя долго ждать.