Al 23 de septiembre del año 2016, después de aparición del algoritmo Pingüino versión 4.0, la optimización cambió.
Mientras que muchos webmasters estaban felices que por fin había aparecido un policía, capaz de castigar a los competidores desobedientes 24/7, otros cayeron bajo el golpe de los cambios, que no necesariamente han sido buenos.
Originalmente el Pingüino ha sido creado para ayudar a eliminar el correo no deseado mediante la identificación de la señal de optimización natural fuera del sitio.
Más precisamente:
- Distribución de anclaje que une a esta página, debe parecer natural.
- La calidad de los recursos, en los que hay un enlace a una página, debe ser alto.
Lo interesante de los Pingüinos – antes se habían ejecutado periódicamente.
- Pingüino 1.0 – 24 de abril 2012
- Pingüino 1.1 – 25 de mayo 2012
- Pingüino 1.2 – 5 de octubre 2012
- Pingüino 2.0 – 22 de mayo 2013
- Pingüino 2.1 – 4 de octubre 2013
- Pingüino 3.0 – 17 de octubre 2014
- Pingüino 4.0 (la versión actual) – 23 de septiembre, año 2016
Esencialmente, existían enormes brechas (que duraban más de un año), cuando Pingüino no funcionaba, y cuando los optimizadores utilizaban excesivamente agresivos enlaces de texto, y también enlaces de baja calidad. Hasta el momento cuando el Pingüino ha vuelto.
La mayor diferencia fue entre la versión actual y la anterior – 4.0 y 3.0 – casi 2 años de silencio. ¿Y que realmente sucedió durante estos dos años?
Nicho de anclaje
Optimización externa esencial consiste en si el texto de los enlaces entrantes naturales para una página en particular se ven naturales o no, al mismo tiempo, permaneciendo optimizado para la búsqueda.
Muchos expertos están tratando de determinar cómo optimizar el texto de anclaje utilizando las “reglas de oro” basadas en la forma en cómo ellos ven la distribución promedia de anclaje.
Normalmente, se ve de esta manera:
- Anclajes en forma de palabras clave: 10%
- Sinónimos: 10%
- Enlaces: 25%
- Marca: 25%
- Asunto: 20%
- Otros: 10%
Estas cifras son hipotéticas y a menudo no reflejan la distribución del texto de anclaje de sus competidores, que ya les ha llevado a una top posición.
Así que en vez de jugar a adivinanzas es necesario analizar los sitios web en top y determinar el promedio de su industria.
Desde que se puso en marcha el Pingüino 4.0 han pasado varios meses, y ahora se puede ver cómo se han cambiado los anclajes de optimización externa. Hicimos un estudio de 5 pasos y le mostraremos cómo ha cambiado la distribución de cada uno de ellos antes y después de la puesta en marcha del algoritmo. Test incluye tanto los sitios de gran tamaño (más de 1.000 páginas), así como los sitios regionales más pequeños.
Metodología: identificación de destino rebaje de anclaje
Se ha hecho una comparación de la distribución promedio de texto de anclaje antes y después del Pingüino 4.0.
La metodología se puede resumir en la siguiente secuencia:
Paso 1. Descargar los datos sobre los anclajes para el sitio situado en la 1ª posición en el tema (por ejemplo, a través del servicio Ahrefs SiteExplorer)
Paso 2. Ordenar cada anclaje según el número de referencia de dominios y tipos.
Paso 3. Crear un gráfico circular de distribución de los anclajes según sus tipos.
Paso 4. Repetir lo mismo para los sitios en posiciones 2-5.
Se omiten los sitios que esconden sus enlaces inversos.
Paso 5. Calcular la media de todos los sitios para determinar la distribución media de rebaje de anclaje, y luego comparar la relación antes y después del lanzamiento de la última versión de Pingüino.
Caso №1: Altamente competitivo nicho de marketing en el campo del diseño de interiores.
Reacción después de la aparición del Pingüino
La aparición del Pingüino, que ha tenido lugar al 29 de de octubre del año 2016, ha conmocionado bastante a este nicho.
2 meses antes de la puesta en marcha del Pingüino nuestro sitio se encontraba en la posición 1, e inmediatamente después se cayó rápidamente a la posición 6, donde permaneció durante unas semanas hasta que se haya encontrado la causa.
El nuevo sitio, que ha sustituido el nuestro, hasta entonces era la posición 5. Los sitios en 3 y 4 posiciones han desaparecido de la primera página de resultados de búsqueda.
Comparando la distribución de texto de anclaje antes y después del lanzamiento de la nueva versión del algoritmo, se puede ver un sistema específico.
- Una reducción significativa en el número medio de anclajes en forma de palabras clave: -15%.
- Un ligero aumento de sinónimos: + 4%.
- La proporción de anclaje + enlaces de alta calidad han aumentado significativamente: + 8%.
- Un ligero aumento de los anclajes temáticos: + 3%.
Diagnósticos
Sitios, incluyendo el nuestro, han evitado el castigo por la distribución agresiva de texto de anclaje en forma de palabras clave (52%) durante más de un año. Los sitios que ocupaban previamente 3º y 4º puesto, cayeron definitivamente de la 1 página, porque su uso de anclajes en forma de palabras clave representaba el 62% y 68% respectivamente.
Hemos eliminado el texto agresivo con enlaces a las que tenemos acceso, y los hemos reemplazado con nuevos sinónimos, anclajes con nombre de marca y en forma de un enlace.
Caso №2: Los filiales extranjeros de la comercialización del afiliado (Brasil) en el campo de la salud
Reacción después de la aparición del Pingüino
Pingüino encontró este nicho más tarde – al 13 de noviembre del año 2016.
Nos hemos quedado muy sorprendidos cuando no ha pasado nada con este nicho, porque aquí la distribución del anclaje siempre era buena, incluyendo el tiempo antes de la aparición del algoritmo.
Pero una vez Pingüino intervino, nuestro sitio se había desplazado de la posición 2 a la 4, y los sitios que habían crecido, tenía un gran parecido común – un gran número de citas y referencias.
Diagnósticos
Finalmente hemos entendido que el problema consistía en la interacción de dos algoritmos.
Sistema de Google.com.br había aumentado la necesidad de dominios regionales pertinentes. En concreto, la expansión de los dominios TLD .com.br en portugués.
Los principiantes en top 5 tuvieron una muy buena parte de las citas en el perfil de sus páginas de inicio. Estas citas al mismo tiempo daban relevancia: tanto regional como lingüística.
Una compañía tenía – 13 referencias, el otra – 19, ambos indicadores son bastante altos para Brasil.
Como resultado, la distribución media de nicho mostró un aumento en la proporción de los anclajes en forma de referencias en un 15% (el tipo de anclaje que se utiliza con mayor frecuencia en los directorios de empresas).
Nuestras acciones: copiar lo que funciona. Nuestro equipo ha creado 20 citas de nuestro sitio y rápidamente comenzó a crecer en sentido de posición.
Caso №3: Nicho de afiliados marketing en la industria de la belleza con un nivel medio de competencia
Reacción después de la aparición del Pingüino
Tan pronto como llegó, la posición de nuestra página web había mejorado.
La página principal de nuestro sitio con el PMD (dominio coincidiendo en parte) sobre el tema de la belleza femenina estaba en 6 posición en la solicitud principal. Después de la actualización, se pasó a la 2 posición.
Fue muy sorprendente, ya que habíamos pensado que nuestra página web está demasiado optimizada para este nicho, con la estaca de anclaje en forma de palabras clave en un 6%, mientras que otros nichos exigieron 3%.
Diagnósticos
Como se mencionó anteriormente, el Pingüino es el algoritmo de dos partes.
La primera parte examina la distribución de anclajes de perfil en posibles anomalías. La segunda parte examina la calidad de los enlaces.
En este nicho nos hemos dado cuenta de que los top 2-4 tenían un gran número de enlaces de vuelta, hechos a partir de los comentarios de baja calidad en los blogs. Muchos de los URL de referencia tenían más de 50 enlaces relacionados en forma de comentarios con las palabras “ugg”, “bolsos de Louis Vuitton» y otras características típicas de un correo no deseado.
Una vez Pingüino ha cambiado de posición a los que estaban en 2 y 4, y los tiró a la tercera página, nos hemos quedado con nuevos sitios en top 5 con el perfil de enlaces limpio.
Este nuevo top 5 redujo significativamente la categoría con los tipos desconocido de anclajes (-22%), lo que puede ser relacionado con la pérdida de enlaces en el campo de “el nombre del autor” que normalmente está lleno en los comentarios de blogs.
Caso №4: El nicho de afiliados marketing en la industria de la belleza con un nivel medio de competencia (páginas internas del caso №3).
Reacción después de la aparición del Pingüino
Una característica interesante de algoritmo Penguin 4,0 es que se aplica página por página.
Estos resultados incluyen páginas internas del caso №3, y al mismo tiempo aquí la distribución de texto de anclaje es completamente diferente comparando con los resultados de la página principal.
De hecho, Pingüino llegó a esta página mucho más tarde que a la principal (27 de octubre del año 2016 y 2 de octubre del 2016 respectivamente).
Este resultado concreto para la pregunta típica del programa de afiliados Amazon “visión general <producto>.” Estábamos en la posición 3, y luego, después de la visita del algoritmo, hemos caído a la 7.
También se ha descubierto 3 nuevos jugadores en el top 5:
- Amazon.com
- BestProducts.com
- theWireCutter.com
Si usted había utilizado en la promoción los enlaces de afiliados, es una mala noticia. Es difícil superar los sitios con tan alta autoridad.
Diagnósticos
Más han tenido que cambiar tales categorías de anclajes:
- Anclajes en forma de palabras clave: – 19%
- De marca: + 23%
Esta es una distribución muy típica, si hay en nicho hay sitios con mayor credibilidad. La gente hace enlaces en Amazon con anclajes de marca “Amazon”, “en Amazon.”
Ya que hemos utilizado dominio coincidiendo en parte, es difícil conseguir un anclaje de marca. Lo mejor que podemos hacer – para tratar de simular el incremento de 23%, es utilizar anclajes con enlaces vacíos.
Caso №5: Búsqueda regional en el ámbito de la salud
Reacción después de la aparición del Pingüino
En este caso, la situación es similar con un número de caso 1, solo teniendo en cuenta el hecho de que este nicho tiene un enfoque regional.
Antes de aparición del Pingüino 4.0, estábamos en el 2 lugar, y luego, en noviembre de 2016, hemos caído a posición 10.
Los cambios clave:
- Una gran disminución de anclajes en forma de palabras clave: – 36%.
- El ligero aumento de anclaje con sinónimos: + 8%.
- Consultas de marca y enlaces aumentaron significativamente: + 14%.
Diagnósticos
Mientras que nuestro sitio se estaba ahogando después de la actualización, hemos sido capaces de encontrar respuestas a algunas preguntas acerca de los parámetros de una optimización de nicho.
El sitio que estamos tratando de clasificar es un estudio de yoga. Le llamaremos “Prana Yoga.” Hemos intentado obtener resultados en palabras «<ciudad> yoga”.
Muchos sitios web en nuestro nicho, incluido el nuestro, han utilizado principalmente los anclajes de marca:
- “Prana Yoga”
- “Estudio de Prana Yoga”
- “Visite Prana Yoga”
Los sitios que no han utilizado la palabra “yoga” en su anclaje de marca han conseguido obtener buenos resultados después de la renovación, y el resto (como nosotros) han sido expulsados de los top 5.
Ahora vemos que los anclajes anteriores deben ser analizados anclajes en forma de una palabra clave, ya que contienen la palabra “yoga” y son las consultas long-tail.
Nuestro plan es: quitar los anclajes y diluir el texto de anclajes restantes con «Prana».
Resultado
Después de editar la asignación de anclaje para cada uno de nuestros sitios, hemos recibido el 80% (4 de 5) de exitosos distribuciones para cada nicho.
También hemos estirado la eliminación y la sustitución de anclaje – de 2 a 6 semanas (dependiendo de cuántos anclajes era necesario reemplazar), y hemos encontrado que el tiempo medio de respuesta de un motor de búsqueda es 16,4 días después del último ajuste del anclaje.
Todavía estamos trabajando con el sitio web del caso №4, que no hemos sido capaces de recuperar. La única sugerencia que puso un “jaque mate”, ya que no podemos satisfacer las necesidades de un nicho en más búsquedas, ya que somos el dominio medio coincidente.
Estamos analizando un posible redireccionamiento de dominio de marca a nuestro enlace en este concreto nicho, pero es un proceso arriesgado, y es probable que el esfuerzo no vale la pena.
¿Qué hay que hacer, si Pingüino 4.0 está rebajando las posiciones de vuestro sitio web?
- Encontrar el “porqué” de que la posición se haya perdido.
- Enlaces de baja calidad. Haga una auditoría completa de su perfil de enlaces. ¿Todos los enlaces son procedentes de fuentes confiables? ¿De sitios relevantes? Si no es así, hay que rechazarlos.
- Anclajes no naturales. Si usted tiene un enlace de recursos de confianza, más probable es que el culpable es texto de estos enlaces. En este caso, es necesario determinar cuál es la distribución media de texto de anclaje en su lugar en las demandas clave.
- Utilizar los servicios especiales (por ejemplo, análisis de top) para el análisis de anclaje competidores. Ordene los anclajes según sus categorías y determine el valor medio del nicho.
- Una vez usted vea la imagen completa, puede empezar a modificar las distribuciones. Puede que sea necesario diluirlo, para poder ganar más anclajes en forma de enlaces. Si este es el caso, un pequeño trabajo de citación puede ahorrar tiempo. Si desea reducir la densidad de los anclajes en forma de palabras clave, le recomiendo eliminarlos, poniéndose en contacto con los propietarios de dominios de referencia. No moleste a nadie acerca de la sustitución de los enlaces de texto dentro de los artículos ya existentes.
Cómo es posible ver, esta actualización del algoritmo de Pingüino se centra en los anclajes. Basando en la medio indicador de los cinco casos, el uso de anclajes en forma de palabras clave disminuyó en un 15%, mientras que marca / enlaces / tema / otro han aumentado.
Lo mejor en el algoritmo que funciona en tiempo real – es la posibilidad de corregir rápidamente la situación, si ya se ha hecho un profundo diagnóstico de los anclajes.