10 hechos impactantes sobre SEO

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SEO todavía guarda muchos secretos para la mayoría de debutantes, pero incluso los usuarios avanzados necesitan estar constantemente al día con lo que sucede en el mundo de la comercialización online. Juntos hemos hecho una lista de diez hechos sobre SEO, de los que usted probablemente nunca ha oído hablar antes.



SEO todavía guarda muchos secretos para la mayoría de debutantes, pero incluso los usuarios avanzados necesitan estar constantemente al día con lo que sucede en el mundo de la comercialización online. Juntos hemos hecho una lista de diez hechos sobre SEO, de los que usted probablemente nunca ha oído hablar antes.

Hay un montón de hechos y estadísticas de SEO que son más o menos conocidos. Pero lo que hemos tratado de hacer es reunir una lista de sorprendentes hechos sobre SEO que no solo le sorprenderán, sino que también le permitirán ver el mercado de los motores de búsqueda desde una nueva perspectiva. No es una colección de estadísticas de SEO; es una lista de hechos sobre SEO que le ayudarán a mejorar su posicionamiento y su estrategia global de marketing en línea.

Es por eso que hemos preparado para usted una lista de diez hechos impactantes que le sorprenderán.

  1. El contenido duplicado no es penalizable
  2. No todos los motores de búsqueda usan enlaces como un factor de posicionamiento
  3. Google+ es el mayor factor social para los rankings
  4. Los "rich snippets" no tienen impacto directo en su posicionamiento
  5. Solo 2 de los 10 sitios web más populares del mundo son sitios de contenido
  6. La detección de objetos en imágenes es una fuerte señal del posicionamiento
  7. Google tiene evaluadores de búsqueda para determinar la calidad de los resultados
  8. Un video en su página web duplicará las posibilidades de aparecer en la página 1 de Google
  9. El tiempo de viaje es una métrica para el ranking de Google
  10. Google clasifica los eventos basados ​​en la popularidad

  1. El contenido duplicado no le penalizará

¿Cree que estará penalizado por el contenido duplicado? No. ¿El contenido duplicado daña su sitio? Bueno, eso depende. Permítanos elaborar más sobre este asunto.

Para empezar, citaremos Google Search Quality Evaluator Guidelines de marzo de 2017:

La posición más baja es apropiada si todo o casi todo el MC (contenido principal) de la página está copiado con poco o ningún esfuerzo, experiencia, recolección manual o valor añadido para los usuarios. Tales páginas deben ser clasificadas como las más bajas, incluso si la página da crédito por el contenido a otra fuente.

¿Ha dicho algo sobre el contenido duplicado? No. Todo se trata de contenido copiado. Y Google tiene un tratamiento diferente para el contenido copiado que para el contenido duplicado. El contenido duplicado no le penalizará, mientras que el contenido copiado lo hará.

Google no penaliza por el contenido duplicado.

Duplicar contenido no siempre está perjudicando SEO cómo piensa la mayoría de la gente. Por supuesto, el contenido duplicado no es una configuración óptima para las páginas. Sin embargo, en la mayoría de las veces el contenido duplicado no es manipulativo. Si utiliza etiquetas canónicas para que los motores de búsqueda conozcan la página original, está protegido. Lo que queremos destacar es que hay muchos usuarios que nunca han mirado qué dice Google sobre el contenido duplicado.

Si Google detecta que su contenido no es único - esto no significa una penalización.

Andrey Lipattsev, el Principal Estratega de Motores de Búsqueda en Google irlandés, menciona que...

  • Google no penaliza por duplicar las páginas.
  • Lo que hace es recompensar el contenido único y correlacionarlo con el valor añadido.
  • El contenido duplicado se filtra.
  • Google quiere encontrar un contenido nuevo y los duplicados ralentizan el motor de búsqueda.
  • Si desea que Google descubra rápidamente su nuevo contenido, debe incluirlo al mapa del sitio XML.
  • Lo que Google quiere que hagamos es concentrar esfuerzos en los documentos canónicos y optimizar esas páginas canónicas para que sean mejores para los usuarios.
  • Si pensamos en SEI, no es el contenido duplicado el que está perjudicando nuestra clasificación, sino la falta de contenido único.

Recuerde que si hay un sitio web que duplica vuestro contenido sin permiso, puede rellenar una solicitud para que se elimine en virtud de la Digital Millennium Copyright Act. Otra cosa que puede hacer es usar etiquetas canónicas. Esta es una forma sencilla de decir al motor de búsqueda que es aquí donde apareció la primera versión del contenido. Debe mantener en cuenta los problemas del contenido duplicado, cada vez que comience a dar forma a sus estrategias de marketing de contenido o desea analizar sus rankings de SEO.

 

  1. No todos los motores de búsqueda usan enlaces como un factor de posicionamiento

¿Es posible posicionar sin enlaces? La respuesta es sí.

Yandex, el motor de búsqueda más grande en Rusia ya no está teniendo en cuenta los enlaces como un factor de posicionamiento. Antes de decir que lo que sucede en Rusia se queda en Rusia, es necesario saber que Google podría dirigirse en la misma dirección. Las SERPs comerciales rusas en Yandex y Google son unas de las más obstruidas con spam, donde las técnicas black hat de SEO se utilizan para clasificar rápidamente las webs de mala calidad. Viendo eso Yandex dijo que su algoritmo a partir de tal momento será un "link-free". ¿Le seguirán los otros motores de búsqueda?

¿Existe la posibilidad de que en el futuro Google eliminará los enlaces de su algoritmo? Parece que este motor de búsqueda desea clasificar los sitios web a base de contenido y calidad en lugar de enlaces. Incluso había una discusión entre los internos de Google sobre la idea de excluir backlinks del algoritmo de Google.

No tenemos una versión de algoritmo a parte de la que está expuesta al público, pero hemos llevado a cabo experimentos como este [...] sí que estuvimos analizando la posibilidad de desactivar la relevancia de backlinks y, al menos por ahora, la relevancia de backlinks continua ser muy útil en términos de asegurarse de que damos los mejores, más relevantes, más tópicos resultados de búsqueda. - Matt Cutts, ex representante de Google

Según New Scientist, parece que Google desea clasificar los sitios web a base de contenido y calidad en lugar de enlaces. Esto significa que la fiabilidad de un dominio podría ayudarle a elevar su clasificación si Google mide la calidad por hechos, y no por enlaces.

  1. Google+ es el mayor factor social correlacionado para los rankings

Hay un montón de misterio con respecto a la influencia de compartir, comentar, clickar en “Me gusta”, etc en SEO en general. Y lógicamente aparece una pregunta:

¿Son las señales sociales un factor de posicionamiento?

La respuesta no es tan simple como un "sí" o "no". Lo que podemos decir con certeza, como un resultado de un estudio profundo sobre este asunto es lo siguiente:

La cantidad de acciones promedia en Google+ influye significativamente para conseguir posiciones más altas.

Hubo algunas otras correlaciones que hemos hecho entre Facebook, Pinterest o LinkedIn y posicionamiento; sin embargo, la correlación más fuerte fue entre el gran número de acciones de Google+ y mejores rangos.


Antes de ver a Google+ dentro de su estrategia de marketing en redes sociales, eche un vistazo a la captura previamente comentada. Es cierto que la correlación no significa causalidad, pero una correlación tan alta no puede ser fácilmente ignorada.

Parece que las interacciones sociales dentro de Google+ afectan a los rankings de búsqueda de Google. Por lo tanto, Google+ permite conectar con su audiencia, y también afecta a los resultados mensurables más allá de esta conexión, incluyendo una mayor clasificación en los resultados de búsqueda. Usted no tiene que ser un experto en SEO para saber que un tráfico orgánico no se gana fácilmente, independientemente de las tácticas de SEO o la estrategia de medios sociales que ha utilizado. Entonces, cualquier pequeña cosa que le ayudará a incrementar su tráfico es importante.

  1. Los fragmentos enriquecidos no tienen impacto directo en su posicionamiento

Los fragmentos enriquecidos han sido un descubrimiento en SERP desde que aparecieron por primera vez en 2009. Y la pregunta es: ¿tienen un impacto directo en su posicionamiento? Bueno, en realidad no. No lo tienen.

Los fragmentos enriquecidos tienen el rol de agregar información adicional a un listado de búsqueda, pero, según Google, no influyen en el posicionamiento. Google ha declarado varias veces que los fragmentos enriquecidos hoy en día no tienen ningún impacto directo en los rankings. Incluso se puede encontrar respuestas en el Web Master Help Forum:

P. - ¿El uso de fragmentos enriquecidos afecta al posicionamiento de mi sitio web?
R. - No.

Así que el mismo Google lo dice todo. Al parecer, los fragmentos enriquecidos no afectan de manera directa al nuestro posicionamiento. Esto no significa que no pueden generar beneficios indirectos de SEO, como, por ejemplo, ayudar a una página a ser fácilmente indexable o mostrar datos útiles para el usuario. Los fragmentos enriquecidos le ayudarán de una manera indirecta a conseguir que más gente visite su sitio web, y que a su vez podría ayudarle más con el posicionamiento; pero los fragmentos enriquecidos no tienen un impacto directo en este área.


  1. Solo 2 de los 10 sitios web más populares del mundo son sitios de contenido

Y para entenderlo mejor vamos a echar un vistazo a los 10 sitios web más populares según Ebizma. Parece que los sitios más populares en el marzo de 2017 son: Google, Facebook, YouTube, Yahoo!, Amazon, Wikipedia, Twitter, Bing, eBay y MSN. Y no es nada raro. Sin embargo, si pensamos sobre ellos nos damos cuenta de que solo Wikipedia y YouTube son realmente sitios web orientados al contenido. Los otros no ofrecen contenido directo de una manera que lo hace un sitio web habitual.

Y esto conduce a una pregunta importante:

¿La utilidad importa más que el contenido?

Ocho de esos sitios web dan a sus usuarios algo que hacer, y no algo para consumir. Como afirma Carter Bowles de Northcutt, estos sitios web no se detienen en la lectura pasiva o la observación de vídeo, sino que dan a las personas las herramientas y los lugares que se pueden utilizar - algo útil. Y son populares porque la acción requerida del usuario principal no se detiene en el consumo del contenido.

Google es una herramienta que ofrece a los usuarios la posibilidad de buscar rápidamente la información necesaria. No es popular debido al contenido o el cebo de enlace fantástico, sino gracias a la interacción con la gente. Por lo tanto, podríamos preguntarnos:

¿El contenido sigue siendo el elemento más importante?

No estamos insinuando que el marketing de contenido no funciona. El contenido de una buena calidad es muy importante porque proporciona una manera asombrosa de crecer al sitio web. Lo que estamos intentando decir es que la interacción puede hacer verdaderas maravillas. Si tratamos de entender por qué estos sitios web son populares, notaremos que hasta cierto punto, el marketing de contenido también es parte de su estrategia. Los sitios web más destacados colocan en un espacio distintos comunidades, herramientas y plataformas interactivas antes del contenido. Aún más, esos dos sitios de contenido más importantes, YouTube y Wikipedia, todavía están usando plataformas interactivas.

  1. La detección de objetos en las imágenes es una fuerte señal del posicionamiento

Usted probablemente sabe que Google es lo suficientemente inteligente para poder reconocer objetos en imágenes, pero lo que no puede saber es que el reconocimiento de objetos es ahora una señal del posicionamiento que puede afectar a cualquier negocio.

Es cierto que han habido muchos estudios con complejas ecuaciones y algoritmos sobre reconocimiento de imágenes desde los años 90, por lo que podemos decir que el tema ha atraído a los investigadores desde que aparecieron los motores de búsqueda. Lo que debería ser atractivo para los usuarios es la idea de la optimización de una imagen, y no en la forma clásica de agregar etiquetas de título y texto alternativo.


Desde el momento cuando Google hizo público el Cloud Vision API, mucha gente empezó a sentir una verdadera pasión por esta tecnología. Sin duda, Cloud Vision API puede utilizarse para analizar y determinar lo que hay dentro de una imagen. Gracias a esto se ha hecho posible clasificar rápidamente las imágenes en miles de categorías (por ejemplo, "Torre Eiffel", "velero" o "león"), detectar objetos individuales y las caras dentro de las imágenes, encontrar y leer las palabras contenidas dentro de las imágenes. Permite también crear metadatos en su catálogo de imágenes, detectar contenido ofensivo o habilitar nuevos escenarios de marketing a través del análisis de una imagen.


Esta característica permite a los motores de búsqueda a detectar qué contenido está dentro de las imágenes publicadas en sus sitios web y clasificarlas.

La detección de objetos dentro de una imagen agrega una capa adicional de señales de posicionamiento que no puede ser fácilmente alterada.

Sin embargo, esto es realmente importante para la industria de SEO en el sentido del reconocimiento de objetos:

  1. Ayudará a Google a mostrar un menor número de resultados falsos en la búsqueda para una palabra clave.
  2. Puede fortalecer la posición de una página

  1. Google tiene evaluadores de búsqueda para determinar la calidad de los resultados

Ahora es el momento de descubrir que un montón de algoritmos son utilizados por Google para la clasificación de los sitios web.

Puede que usted acaba siendo sorprendido al descubrir que para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda, Google contrató a unas determinadas personas que hacen alrededor de 40.000 evaluaciones precisas. Estos evaluadores de búsqueda tienen que establecer la calidad de los resultados para diversas palabras clave. Todo esto está explicado de una manera bastante clara en el documento siguiente

A pesar de que el documento parece dirigirse más a todos aquellos que desean convertirse en evaluadores de Google, un estudio de este documento puede ayudar también a los desarrolladores y vendedores - ayudar a entender cómo la calidad del contenido es percibida por Google.

Google utiliza evaluadores de búsqueda de diferentes países, que hablan diferentes idiomas. Esto significa que Google está tratando de entender el contenido escrito en muchas lenguas.

Siguiendo esto, podríamos pensar que el motor de búsqueda será capaz de aplicar penalizaciones a los contenidos escritos en una multitud de idiomas - no solo en los más comunes. Por el momento, según las estimaciones de Google, el algoritmo Penguin afecta aproximadamente al 3,1% de búsquedas en inglés, aproximadamente el 3% de las en idiomas como alemán, chino y árabe. Los expertos podrían ser capaces de capturar spam en más idiomas y, por lo tanto, afectar al posicionamiento en general.


  1. Un video en su página web duplicará las posibilidades de aparecer en la página 1 de Google

Todo lo que YouTube ha logrado hacer en los últimos años lo convirtió en el segundo motor de búsqueda más grande del mundo y también en la mejor elección para el marketing y la publicidad de video online. Pensemos en ello por un momento. A todo el mundo le gustan videos, ¿verdad? Son instantáneamente más atractivos que el texto para mucha gente y parece que el Google tiene un lugar especial para Youtube en su corazón. También debemos tener en cuenta que, después de todo, YouTube es la propiedad de Google.

Según un estudio realizado por Tubular Insights, los videos tienen un CTR 41% más alto que el texto.

Según un estudio realizado por Aimclear, parece que la plataforma que elegimos para cargar nuestros vídeos afecta la capacidad de posicionar. Y es YouTube que domina SERP de Google.


Pero ¿qué significa tener un video en su página de inicio? ¿Acaso nos ayudan a posicionar mejor? Como el mismo estudio de Aimclear, mencionado anteriormente, dice que casi el 100% de los videos mencionados en SERPs universales también están presentes en la primera página en su plataforma nativa. Es cierto que un alto ranking en los resultados de YouTube no garantiza una ubicación en la búsqueda universal, pero parece haber un requisito previo. También, directos o indirectos, los videos aumentarán su posicionamiento y es algo que se puede compartir fácilmente.

Un video puede ayudar a mantener a los visitantes durante más tiempo en su sitio web y esto es un otro factor de posicionamiento importante para los motores de búsqueda. También tenemos que recordar la posibilidad de que los visitantes compartan la página que contiene el video en las redes sociales y esto básicamente significa obtener enlaces entrantes gratis. Esto, sin duda, aportará aún más valor a su SEO.

  1. El tiempo de viaje es una métrica para el ranking de Google

No, no estamos hablando de viajes en el tiempo y máquinas de tiempo, sino del tiempo físico que tarda alguien en llegar de un lugar a otro en el que está interesado. Hablamos de búsqueda local y optimización local.

El tiempo de viaje necesario para llegar de un lugar a otro es un factor de posicionamiento.

Tiempo de viaje parece estar conectado directamente con el SEO local y se define como la "inversión de tiempo que una persona puede estar dispuesta a hacer para visitar una ubicación específica." Por lo tanto, la proximidad también es un factor importante para SERPs. Los sitios web que no están tan optimizados como el vuestro, se posicionarán por delante solo si están más cerca del usuario. Por lo tanto, si usted tiene un negocio local, estará muy interesado en esta información de búsqueda, como también si usted está interesado en una alta tasa de conversión.

¿Y qué es lo que ayuda a los sitios web a aparecer en el top? ¿Tienen contenido de calidad? Bueno, algunos de ellos ni siquiera tienen enlaces y comentarios. Por lo tanto, ¿por qué están en el top 3? Gracias a lo próximo que están al usuario.


Parece que Google también quiere saber si una persona visita un lugar después de verlo en Google Maps, siguiendo una recomendación o después de verlo en los resultados de búsqueda. Como Bill Slawski mencionó, el término "inversión de tiempo" utilizado en esta patente de Google se refiere al tiempo real que se tarda en visitar un lugar que se vio en los resultados de búsqueda.

  1. Google clasifica los eventos basándose en su popularidad

Según otra patente de Google, parece que este motor de búsqueda pronto clasificará eventos dependiendo de su popularidad (en vez de considerar el número de enlaces que apuntan a la página del acontecimiento). Y la idea es que debido a que muchos eventos pueden ocurrir en la misma región o al mismo tiempo, la gente que está interesada en ellos podría tener dificultades a la hora de elegir el evento necesario.

Esto ayudará a los usuarios a elegir el evento más interesante cuando se llevan a cabo varios eventos al mismo tiempo.

Google recibirá datos sobre los eventos ocurridos durante un cierto período de tiempo junto con las señales del posicionamiento para esos eventos.

Otras señales para clasificar eventos según la patente podrían ser:

  1. Generar una clasificación inicial de eventos basada en las puntuaciones de popularidad;
  2. Calcular una puntuación de popularidad modificada para cada uno de los eventos basados ​​en la clasificación inicial;
  3. Generar la clasificación de los eventos que ocurren en una ubicación física, clasificando los eventos según las puntuaciones de popularidad modificadas.

Conclusión

Hemos expuesto anteriormente algunos de los hechos del mercado de SEO que le ayudarán con su estrategia global de la comercialización digital. El mercado de los motores de búsqueda es una plataforma que está en un proceso de transformación constante, donde un SEO eficaz todavía es importante y sigue conduciendo el tráfico. Incluso si usted invierte en la búsqueda pagada o en la construcción de enlaces, lo que todos queremos, al fin y al cabo, es que la mayor cantidad de los usuarios visiten el nuestro sitio web. Aumentar las ventas es lo que todos aspiramos. Y como el 93% de las navegaciones en Internet comienzan con un motor de búsqueda, siendo consciente de los trucos SEO de Google puede influir en el rendimiento de su sitio web (independientemente de si son trucos de año 2017, o alguna información vieja del 2016). En todo caso, hay que recordar siempre la importancia que tienen estas cosas.

No existe un solo SEO truco más eficaz, o una fórmula que conducirá al éxito de marketing garantizado. Sin embargo, los hechos SEO de los que hemos hablado a lo largo de este artículo podrían ayudarle con su marketing integrado o con las estrategias de contenido. Las tasas de conversión no vienen fácilmente y algunos consejos de SEO, anuncios pagados o estadísticas de marketing no traerán millones de usuarios de repente. Pero ser consciente de estas pequeñas cosas y de la configuración de su marketing en línea, sin duda mejorará su situación en el marketing en línea. Manténgase al día con las tendencias de SEO, piense en la creación de contenido, controle donde sus usuarios hacen más clics, procure en invertir en el marketing de entrada y los resultados orgánicos vendrán a continuación.

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