Hoy venimos a contaros los 5 principales fallos que dificultan a un sitio web posicionarse bien orgánicamente.
Imaginémonos que eres propietario de una pastelería. A la gente de tu barrio les encantan tus pasteles, pero sientes que con lo bueno que eres deberías de vender más: y para ello decides crear un sitio web para llegar a más gente.
Los meses pasan, pero el sitio web no genera visitas. ¿La pregunta lógica seria, que es lo que falla? Pues bien, en primer lugar
1. Baja autoridad de dominio
Si es un sitio web nuevo, esto ocurrirá el 100% de los casos. Acabas de sacar tu proyecto al mundo online donde tu tienda hasta el momento tenía 0 de historial.
Es como publicar un nuevo producto en Amazon, siempre empezaras con 0 reseñas, aunque seas el mejor de los mejores.
Estas “reseñas”, que en el mundo SEO equivale a autoridad de dominio, las puedes conseguir haciendo que otras webs mencionen tu página con un enlace. Cuando alguien externo te enlaza, esto le indica a Google que lo que tú ofreces es muy bueno, si no para qué te mencionaría.
Hay varias maneras de conseguir enlaces, pero siempre hay que tener en mente que es más importante la calidad de estos enlaces que la cantidad.
Supongamos que el tema autoridad de dominio ya lo tienes controlado, has conseguido que una revista local mencione tu sitio web en una recopilación de las mejores pastelerías de la ciudad. Incluso has pagado para que un blog muy reconocido de pastelería hable de tu sitio web. La autoridad de tu dominio crece, pero las visitas siguen bajas. Causa numeró dos.
2. Problemas de contenido
Volvemos con el ejemplo del producto recién publicado en Amazon, ya has conseguido alguna que otra reseña, pero, por falta de tiempo, nunca has dedicado mucho tiempo a la presentación del producto que has publicado. Tienes ahí una imagen y 2 líneas de descripción con mínimo de detalle.
Google es un cliente potencial y va mirando lo que tú y tu competencia ofrecéis. Si para lo que tú vendes hay muy poca competencia, igual te compra a ti, aunque tu presentación sea pobre. Pero si como tú hay decenas de marcas, la posibilidad de que haya alguien que si le haya dedicado esfuerzo y ganas a la presentación incrementa significativamente. Google obviamente se irá con aquellos que más información le aporten, con ellos estará al cien por cien seguro que su producto realmente ofrece lo que él busca.
Resumen, procura dar siempre la máxima información posible sobre lo que ofreces. Intenta responder a todas las preguntas posibles que tus clientes puedan tener. Redacta manuales de uso. Da ideas sobre posibles implementaciones de tu producto. Intenta convencer al usuario que contigo lo encontrará todo. Pero eso sí, huya de ser
3. Igual que los demás
Tienes que ser diferente, captar la atención del cliente. Si tu competencia usa las típicas imágenes de recursos abiertos, tú publicas imágenes hechas por ti. Si tu competencia se conforma con subir 2-3 fotos, tú publicas 5 y un video explicando el funcionamiento de tu producto. Si tu competencia publica novedades en su blog una vez al mes, tú das nuevas ideas semanalmente.
¿Por qué es importante destacar? Google se fija mucho en el comportamiento del usuario, le interesa que la gente quede satisfecha con los sitios web que él les muestra.
Si tu sitio web tiene esta chispa que lo diferencia de los demás, hará que la gente que entre pase mucho más tiempo navegando por tus páginas. Esto a Google le encantará y te convertirás en su claro favorito.
4. No estar optimizado
Tienes un sitio web muy atractivo para el usuario, con mucho contenido y además trabajas en su autoridad. Pero claro, para que el usuario te descubra, tienes que facilitar la lectura de tu contenido para los bots de Google, para que ellos te escaneen, te aprueben y te empiecen poco a poco mostrar a tu público objetivo.
Por ello, es fundamental informarse o contratar a alguien que revise cuidadosamente los aspectos técnicos de tu sitio web. Que las descripciones de todas tus páginas estén bien hechas, que haya meta títulos. Que las imágenes tengan etiquetas Alt, que no haya enlaces internos no funcionales, que el sitio web tenga un mapa del sitio, etc.
Es curioso, porque con un solo comando, como el “noindex” puedes hacer que tu sitio web sea completamente ignorado por Google. Aunque hablen de ti El País, Marca o quien sea, no aparecerás en el buscador de Google porque has prohibido a sus bots indexarte.
Así que SEO no es únicamente contenido y enlaces, es también preparar bien técnicamente la base.
5. Falta de certificados
No para todo el mundo es requerido, pero si es muy recomendable incluir en tu sitio web certificados que prueben tus conocimientos o la calidad de tus productos, no solamente porque generas confianza para el usuario, sino también porque Google te lo pueda estar requiriendo por ley, sobretodo si eres un negocio relacionado con la medicina o los alimentos por ejemplo. Así que, si tienes certificados o premios, ya sabes qué hacer 🙂
