¿Quiere optimizar su sitio web de negocios para la búsqueda local, pero no sabe por dónde empezar? El columnista Ryan Shelley ofrece algunos consejos para los principiantes.
Cuando se trata de la comercialización de su negocio local en línea, la búsqueda es un gran y buen sitio para comenzar. Durante los últimos años hemos tenido el placer de trabajar con una serie de empresas, pequeñas y medianas, ayudándoles a hacer crecer su alcance y sus ingresos utilizando los métodos SEO.
Uno de los mayores obstáculos que enfrentamos cuando empezamos el trabajo con los clientes locales es que estos antes han tenido la mala experiencia de trabajo con los llamados “expertos”. Es decir, han invertido su dinero y no han visto ningún buen resultado (o resultado insuficiente). Gracias esta experiencia muchas empresas locales hoy en día están seguros de que SEO es una estafa o simplemente no funciona.
Nuestro objetivo es compartir con los clientes algunos consejos de SEO local que realmente funcionan, y decir también, cómo pueden empezar a usarlos hoy para aumentar mañana el alcance online de su empresa.
¿Por qué SEO local?
Antes de entrar en los detalles, mejor hablaremos primero de las bases, del por qué usted necesita invertir en SEO local. La gente utiliza los motores de búsqueda para encontrar las empresas locales que quieren comprar. No es sólo nuestra opinión; las propias investigaciones de Google lo demuestran. Aquí dejaremos algunas estadísticas:
- Cuatro de cada cinco consumidores usan los motores de búsqueda para encontrar información local.
- El 50% de los consumidores que realizaron una búsqueda local en su smartphone han visitado en un día una tienda, y el 34% que buscaron en una computadora o tableta han hecho lo mismo.
- Las búsquedas locales llevan a más compras que las búsquedas no locales. El 18% de las búsquedas locales en los smartphones llevan a una compra (durante un día), frente a los 7% de las búsquedas no locales.
¿Qué significa esto para su negocio? Pues que la persona no sólo está buscando localmente, sino que está actuando más cuando lo hace! Construir una estrategia que promueva su negocio localmente hará más que conducir el tráfico del sitio web – conducirá más ventas. Así que ahora hablaremos sobre algunos consejos que ya han sido probados y que son verdaderos:
- Contenido localmente centrado
Cuando hablamos de SEO local, a menudo el gran parte del enfoque se centra en las citas, directorios locales y mapas. Todos estos componentes son importantes, por supuesto; pero para darle realmente una ventaja, es necesario crear un contenido de calidad localizada.
¿Qué quiero decir con el contenido localizado? Básicamente me refiero al contenido que se basa en las problemas o deseos que tienen lugar alrededor de su área local y son interesantes para los lectores de ésta misma área.
Esto es lo que recomiendo hacer: inicie un blog (si aún no lo tiene), y cree contenido específico para su ciudad. Comparta por qué su comunidad es especial y cómo sus productos o servicios se alinean con los valores de la comunidad. Usted comienza su negocio por una razón; explícala al público y deja que se conecten.
Asegúrese también de usar los modificadores de ubicación en su contenido. Por ejemplo, si usted trabaja en una panadería en Palm Bay, Florida, comparta cómo su panadería sirve a esa ciudad.
Muy buenos inspiradores para el contenido de su sitio web son sus clientes. Entrevista a ellos, comparte historias sobre las interacciones que ha tenido: las posibilidades son infinitas. El contenido localizado crea una conexión personal y sirve al usuario. También sirve para dar a otros sitios locales una razón para conectarse con usted!
- Mapas, directorios y citas
Para las empresas locales, es importante asegurarse de que su empresa esté presente (y optimizada) en Google Maps. Si la gente no puede obtener direcciones para usted, entonces usted está fuera de la zona de conexión!
Todavía me asombra que muchas empresas todavía tienen que reclamar sus listados de mapas a través de Mi Negocio de Google. Esto es un paso simple y fácil que le da más exposición y le permite administrar cómo su negocio aparece en Google Maps.
Google My Business es sólo uno de los muchos sitios de anuncios para empresas locales. El objetivo es reclamar y actualizar su lista de empresas en tantos directorios empresariales relevantes y legítimos y servicios de mapas como sea posible, y optimizar esos listados con información comercial correcta. (Es especialmente importante asegurarse de que su nombre, dirección y número de teléfono sean consistentes en la web.)
Los grandes sitios de directorio y mapas que definitivamente hay que tener en cuenta son Google, Yelp, Yahoo Business, Bing, MapQuest, Super Pages, Yellow Pages y Facebook.
También hay que tener en cuenta que cuando se comienza a trabajar con estos, primero es necesario recibir llamadas de bots o correos electrónicos de los propios sitios diciendo que pueden hacer crecer su negocio por una pequeña cuota. Ignóralos. Después de asegurarse de que su dirección y número de teléfono son correctos, a continuación, usted será agregado a las categorías determinadas, perfiles sociales, URL de sitios web y todo esto será ya una suficiente manera de conseguir que usted se vaya.
Le recomiendo también que busque en Moz Local o Yext. Le ayudará a agilizar el proceso y le avisará si algo necesita ser arreglado. No atraparán todo, pero pueden proporcionar un buen punto de partida y pueden ayudarle a monitorear y mantener cualquier listado que haya reclamado.
- Construcción de enlace local
Link building es, quizás, el factor más importante cuando se trata de SEO. Pero no todos los enlaces son iguales. Los enlaces de directorio de los que ya hemos hablado anteriormente son excelentes, pero no tienen el mismo peso que los organic backlinks.
Al igual que cualquier otra estrategia de backlink, backlinking local comienza con una buena investigación. Los sitios urbanos son un gran lugar para que las empresas locales empiecen. Muchos de estos sitios locales tienen “directorios locales” en ellos. La mayor parte del tiempo, todo lo que necesitas hacer es enviar un correo electrónico al administrador del sitio web y solicitar que se agregue.
Otros grandes lugares para encontrar backlinks locales son los local clubs y organizaciones de divulgación. Unirse a un club local o grupo de negocios a menudo le aterrizará un vínculo de calidad agradable. Estos vínculos son importantes porque muestran cómo usted está conectado con la comunidad.
La clave es solo enlazar u obtener enlaces desde sitios con los que desea asociarse. Asegúrese de que el enlace tiene sentido contextualmente. Cuando se trata de SEO local y de negocios, las relaciones son enormes.
En conclusión
Estos sencillos consejos le ayudarán a clasificar mejor su negocio y de hacerlo con más calidad. Si usted tiene un nuevo negocio local y quiere que éste crezca, o si este negocio ha sido dañado en el pasado, puede empezar a la creación de contenido local de calidad, reclamando sus anuncios y relaciones de construcción que a futuro le conducirán a buenos enlaces, también fuera del online. ¡Haga crecer su negocio!