{"id":102337,"date":"2025-10-09T15:14:34","date_gmt":"2025-10-09T15:14:34","guid":{"rendered":"https:\/\/milloret.com\/?p=102337"},"modified":"2025-10-09T15:21:38","modified_gmt":"2025-10-09T15:21:38","slug":"what-is-a-good-click-through-rate-ctr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/milloret.com\/de\/what-is-a-good-click-through-rate-ctr\/","title":{"rendered":"Was ist eine gute Klickrate (CTR)?"},"content":{"rendered":"<div id=\"dslc-theme-content\"><div id=\"dslc-theme-content-inner\">\n<p>Wer Online-Werbung schaltet oder im Bereich SEO arbeitet, hat sich wahrscheinlich schon einmal gefragt: <strong>\"Was ist eine gute Klickrate?\"<\/strong> Dies ist eine grundlegende Frage f\u00fcr jeden, der Anzeigen schaltet oder die SEO-Leistung verfolgt. <strong>Klickrate (CTR)<\/strong> Die Klickrate (CTR) gibt den Prozentsatz der Personen an, die auf Ihren Link oder Ihre Anzeige klicken, bezogen auf alle Personen, die diese sehen. Beispielsweise bedeutet eine CTR von 10%, dass einer von zehn Betrachtern geklickt hat. Eine \"gute\" CTR liegt jedoch bei \u2026, <strong>h\u00e4ngt stark vom Kontext ab<\/strong> \u2013 den Marketingkanal, die Branche und die Vergleichsgr\u00f6\u00dfe. Im Folgenden erl\u00e4utern wir sinnvolle CTR-Benchmarks f\u00fcr <strong>organische Suche (SEO)<\/strong>, <strong>Google Ads (PPC)<\/strong>, Und <strong>E-Mail-Marketing<\/strong>, basierend auf den neuesten verf\u00fcgbaren Daten ab 2025.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/milloret.com\/wp-content\/uploads\/pexels-suzyhazelwood-1634213-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-102336\" srcset=\"https:\/\/milloret.com\/wp-content\/uploads\/pexels-suzyhazelwood-1634213-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/milloret.com\/wp-content\/uploads\/pexels-suzyhazelwood-1634213-300x169.jpg 300w, https:\/\/milloret.com\/wp-content\/uploads\/pexels-suzyhazelwood-1634213-768x432.jpg 768w, https:\/\/milloret.com\/wp-content\/uploads\/pexels-suzyhazelwood-1634213-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/milloret.com\/wp-content\/uploads\/pexels-suzyhazelwood-1634213-18x10.jpg 18w, https:\/\/milloret.com\/wp-content\/uploads\/pexels-suzyhazelwood-1634213.jpg 1919w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Klickrate h\u00e4ngt von der Branche und dem Kanal ab<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt keine magische Zahl f\u00fcr eine \"gute\" Klickrate. <strong>gute Klickrate<\/strong> Was in einem Kanal gut funktioniert, kann in einem anderen katastrophal sein. Beispielsweise kann eine Klickrate (CTR) von 21 TP4T in E-Mails hervorragend sein, w\u00e4hrend dieselbe CTR von 21 TP4T f\u00fcr eine Top-Google-Suchanzeige unterdurchschnittlich w\u00e4re. Es ist wichtig, Ihre CTR mit anderen zu vergleichen. <strong>Branchen-Benchmarks<\/strong> und der spezifische Kanal:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>SEO (Organische Suche):<\/strong> Die Klickrate f\u00fcr ein Top-Ergebnis bei Google kann 30\u201340% oder h\u00f6her betragen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Google Ads:<\/strong> Die durchschnittliche Klickrate von Suchanzeigen liegt bei etwa 3\u20134%; die Klickrate von Displayanzeigen ist viel niedriger.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>E-Mail-Marketing:<\/strong> Die durchschnittliche Klickrate liegt bei etwa 1% (da nicht jeder die E-Mail \u00fcberhaupt \u00f6ffnet).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Lassen Sie uns jeden dieser Punkte genauer betrachten, um detailliertere Benchmarks zu erhalten und zu kl\u00e4ren, was in jedem Fall als \"gut\" gilt.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Benchmarks f\u00fcr die Klickrate bei der organischen Suche (SEO)<\/h2>\n\n\n\n<p>In der Suchmaschinenoptimierung misst die Klickrate (CTR), wie oft Nutzer auf den Eintrag Ihrer Website in den Suchergebnissen klicken. Was hier als gute Klickrate gilt, h\u00e4ngt haupts\u00e4chlich davon ab, <strong>Ihre Google-Rankingposition<\/strong>Je h\u00f6her Ihr Ranking, desto h\u00f6her die erwartete Klickrate:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Spitzenpositionen:<\/strong> Das organische Ergebnis #1 bei Google erh\u00e4lt etwa <strong>39\u201340%<\/strong> von Klicks im Durchschnitt. Position #2 kommt um <strong>18\u201319%<\/strong>und #3 um <strong>10%<\/strong>. Tats\u00e4chlich erfassen die ersten drei organischen Ergebnisse ungef\u00e4hr <strong>68,7% aller Klicks<\/strong> auf der Seite. Das bedeutet, dass die Position an der Spitze <em>viermal<\/em> Der Traffic einer Website mit Ranking #3. Eine gute Klickrate (CTR) f\u00fcr ein Ranking von #1 liegt in der N\u00e4he dieser Richtwerte (etwa 40 %), alles dar\u00fcber ist hervorragend. Wenn Ihre Website beispielsweise auf #1 rankt, aber nur eine CTR von 10% erzielt, liegt das weit unter dem typischen Wert von ca. 40% und deutet darauf hin, dass Ihr Snippet nicht ansprechend genug ist. Umgekehrt: Wenn Sie auf #3 ranken und eine CTR von 15% haben (und damit den Durchschnitt von ca. 10% \u00fcbertreffen), erzielen Sie hervorragende Ergebnisse.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Untere Positionen auf Seite 1:<\/strong> Wenn Sie auf Seite eins nach unten gehen, f\u00e4llt die Klickrate stark ab. Bei Position #5 betr\u00e4gt die durchschnittliche Klickrate nur noch etwa <strong>5%<\/strong>. Auf den unteren Pl\u00e4tzen der ersten Seite (Positionen 9\u201310) liegt die Klickrate (CTR) bei etwa 1\u20132%. Wenn Sie also auf der ersten Seite weiter unten platziert sind, kann selbst eine einstellige CTR normal sein. In diesem Fall bedeutet eine \"gute\" CTR, dass sie \u00fcber dem Durchschnitt f\u00fcr diesen Platz liegt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Einfluss von Suchfunktionen:<\/strong> Bedenken Sie, dass die Seitenfunktionen von Google die organische Klickrate beeinflussen k\u00f6nnen. Wenn ein <strong>Ausgew\u00e4hlter Ausschnitt<\/strong> oder <strong>KI-generierte Antwort<\/strong> erscheint oben, es kann Siphon einige Klicks. Ebenso, wenn ein <strong>lokales Kartenpaket<\/strong> erscheint (f\u00fcr lokale Abfragen), organische Eintr\u00e4ge erhalten m\u00f6glicherweise weniger Klicks. Wenn beispielsweise ein lokales Paket vorhanden ist, kann die organische CTR von #1 von ~40% auf etwa <strong>24%<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Branchenunterschiede:<\/strong> Die Klickrate in der organischen Suche kann auch je nach Branche oder Abfragetyp variieren. Eine Nischen-B2B-Abfrage (mit weniger Anzeigen und weniger Wettbewerb) kann eine h\u00f6here Klickrate f\u00fcr das Top-Ergebnis erzielen (manchmal 40\u201345%). Im Gegensatz dazu kann bei einer E-Commerce- oder Reiseabfrage mit vielen Anzeigen und Shopping-Widgets die h\u00f6chste organische Klickrate eher bei 30\u201335% liegen. Fazit: Vergleichen Sie Ihre organische Klickrate mit <strong>die typischen Raten in Ihrer Branche und f\u00fcr Ihren Rang<\/strong>. Wenn Sie diese Werte \u00fcbertreffen, ist Ihre Klickrate (CTR) f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung (SEO) &quot;gut&quot;.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Fazit f\u00fcr SEO:<\/strong> <em>Eine gute organische Klickrate ist relativ zu Ihrem Ranking.<\/em> Eine Klickrate von etwa 40% auf Rang #1 ist normal (und gro\u00dfartig, wenn Sie dar\u00fcber hinauskommen). F\u00fcr mittlere Seitenplatzierungen k\u00f6nnen sogar 5\u201310% gut sein, wenn sie \u00fcber dem Durchschnitt liegen. Achten Sie immer darauf, \u00fcberzeugende Titel und Metabeschreibungen zu erstellen, um m\u00f6glichst viele Klicks zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Google Ads CTR-Benchmarks (Suche und Anzeige)<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn es darum geht <strong>Google-Anzeigen<\/strong> (Pay-per-Click-Werbung bei Google), eine &quot;gute Klickrate&quot; h\u00e4ngt von der Art der Anzeige und der Branche ab.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Suchanzeigen (Textanzeigen in der Google-Suche):<\/strong> Diese Anzeigen erscheinen in der Regel oben in den Google-Ergebnissen. Im Durchschnitt haben Google-Suchanzeigen in allen Branchen etwa <strong>3.17% CTR<\/strong>. Anders ausgedr\u00fcckt: Etwa 3 von 100 Impressionen f\u00fchren zu einem Klick. Viele Werbetreibende streben tats\u00e4chlich nach <strong>5% oder h\u00f6her<\/strong> auf gut optimierte Suchkampagnen. Einige Kampagnen laufen extrem gut: zum Beispiel Anzeigen in der <strong>Dating &amp; Kontaktanzeigen<\/strong> Nische sehen \u00fcber eine <strong>6.05%<\/strong> durchschnittliche Klickrate. <strong>Interessenvertretung und gemeinn\u00fctzige Organisationen<\/strong> sehen auch \u00fcberdurchschnittliche CTR (~4\u20135% in der Suche). Auf der anderen Seite, <strong>B2B<\/strong> Branchen und Technologie haben tendenziell niedrigere Such-CTRs \u2013 oft um <strong>2% oder noch weniger<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Display-Anzeigen (Banner-Anzeigen):<\/strong> Das Google Display-Netzwerk (GDN) verf\u00fcgt typischerweise \u00fcber <strong>viel niedrigere Klickraten<\/strong>Die durchschnittliche Klickrate f\u00fcr Display-Anzeigen betr\u00e4gt branchen\u00fcbergreifend nur etwa <strong>0.46%<\/strong>. Das liegt daran, dass Bannerwerbung beim Surfen auf Webseiten eingeblendet wird und Nutzer diese oft ignorieren (Bannerblindheit). Lassen Sie sich also von den geringen Prozentzahlen nicht \u00fcberraschen \u2013 ein <strong>1% CTR auf dem Display ist tats\u00e4chlich sehr hoch<\/strong>In den meisten Branchen sind Werte von deutlich unter 1% zu sehen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Branchenunterschiede bei Google Ads:<\/strong> Verschiedene Branchen haben unterschiedliche Basiswerte f\u00fcr die Anzeigen-CTR. <strong>Dating &amp; Kontaktanzeigen<\/strong> f\u00fchrt das Feld mit ~6% Such-CTR an, w\u00e4hrend Sektoren wie <strong>Recht, B2B und Technologie<\/strong> liegen am unteren Ende (ca. 2\u20133%). <strong>Reisen &amp; Gastgewerbe<\/strong> und <strong>Automobilindustrie<\/strong> sehen auch oft relativ hohe CTRs (3\u20134% Bereich). Wenn Sie laufen <strong>E-Commerce<\/strong> Bei Anzeigen liegt die durchschnittliche Klickrate (CTR) bei etwa 2,71 TP4T \u2013 eine Kampagne mit 41 TP4T ist also recht gut. Branchenkenntnisse sind hilfreich: Eine \"gute\" CTR bedeutet, dass Sie den typischen Wert in Ihrer Branche \u00fcbertreffen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Kurzer Tipp:<\/strong> Markenspezifische Anzeigen (z. B. Gebote f\u00fcr den eigenen Markennamen) werden h\u00e4ufig <strong>sehr hohe Klickraten<\/strong>, manchmal 20-30% oder mehr. Nicht markenbezogene generische Keywords haben normalerweise eine niedrigere Klickrate.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fazit f\u00fcr Google Ads:<\/strong> <em>Etwa 3\u20134% ist eine durchschnittliche Klickrate f\u00fcr Suchanzeigen<\/em>, Aber was als \"gut\" gilt, ist relativ zu Ihrer Branche und Anzeigenposition. Bei Display-Anzeigen gilt sogar: <strong>0.5%<\/strong> kann normal sein, und alles in der N\u00e4he <strong>1%<\/strong> oder h\u00f6her ist ausgezeichnet. Vergleichen Sie immer Vergleichbares (Suche vs. Suche, Display vs. Display und innerhalb Ihrer Branche).<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Benchmarks f\u00fcr die Klickrate im E-Mail-Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Mit CTR ist im E-Mail-Marketing der Prozentsatz der zugestellten E-Mails gemeint, bei denen die Leute auf einen Link geklickt haben. Dieser Wert ist normalerweise viel niedriger als bei Web-Anzeigen oder Such-CTRs, da nicht jeder Ihre E-Mail \u00fcberhaupt \u00f6ffnet.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Gesamtdurchschnitte:<\/strong> \u00dcber alle Branchen hinweg liegt die durchschnittliche Klickrate bei E-Mails bei etwa <strong>1% bis 2%<\/strong>Eine gro\u00dfe Studie aus dem Jahr 2024 sch\u00e4tzte die durchschnittliche Klickrate auf etwa <strong>1.4%<\/strong>. Einfach ausgedr\u00fcckt: Pro 100 gesendeten (und zugestellten) E-Mails klickt durchschnittlich nur etwa eine Person auf einen Link. Das mag wenig klingen, aber bedenken Sie, dass vielleicht 20\u201340 dieser 100 Personen die E-Mail \u00fcberhaupt \u00f6ffnen. Viele Vermarkter betrachten eine <strong>Click-to-Open-Rate (CTOR)<\/strong> von 10\u201315% ein gutes Ziel.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Variationen nach Branche:<\/strong> Das E-Mail-Engagement variiert je nach Branche stark. <strong>Einzelhandel, Gastronomie oder pers\u00f6nliche Pflegedienste<\/strong> Klickraten sehen rund <strong>0,7% bis 0,9%<\/strong> durchschnittlich. <strong>Technologiedienstleistungen<\/strong> und <strong>B2B-Software<\/strong> E-Mails zeigen Klickraten um <strong>2,5% oder mehr<\/strong>Gemeinn\u00fctzige Organisationen oder <strong>Glaubensgemeinschaften<\/strong> kann eine \u00fcberdurchschnittliche Klickrate (~2,0\u20132,5%) aufweisen. Einige Beispiele:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Religi\u00f6se Organisationen \u2013 <strong>2.5%<\/strong> Klickrate<\/li>\n\n\n\n<li>Gemeinn\u00fctzige Organisationen (Dienstleistungen und Mitgliedschaft) \u2013 <strong>1.9%<\/strong> Klickrate<\/li>\n\n\n\n<li>Beratungs-\/Marketingdienstleistungen \u2013 <strong>1.4%<\/strong> Klickrate<\/li>\n\n\n\n<li>Einzelhandel\/E-Commerce \u2013 <strong>0.8%<\/strong> Klickrate<\/li>\n\n\n\n<li>Restaurants\/Lebensmitteldienste \u2013 <strong>0.7%<\/strong> Klickrate<\/li>\n\n\n\n<li>Technologiedienstleistungen \u2013 <strong>2.6%<\/strong> Klickrate<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Fazit f\u00fcr E-Mail:<\/strong> <em>Der Durchschnitt liegt bei etwa 1% und 2%+ ist im Allgemeinen eine gute Klickrate f\u00fcr E-Mails.<\/em> Vergleichen Sie Ihre Ergebnisse stets mit Ihrer Branche und Ihrem E-Mail-Typ. Schon kleine prozentuale Verbesserungen k\u00f6nnen Ihre Ergebnisse verdoppeln.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipps zur Verbesserung Ihrer Klickrate (und n\u00e4chste Schritte)<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Benchmarks zu kennen ist der erste Schritt. Schritt zwei ist die Verbesserung Ihrer CTR. Hier sind einige <strong>praktische Tipps<\/strong> f\u00fcr jeden Kanal:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Verbesserung der organischen Klickrate (SEO):<\/strong> Stellen Sie sicher, dass Ihre Seitentitel und Metabeschreibungen <strong>\u00fcberzeugend und relevant<\/strong>. F\u00fcgen Sie einen klaren Mehrwert oder einen Call-to-Action hinzu (z. B. \u201eKostenloser Versand\u201c, \u201eLeitfaden 2025\u201c). Schema-Markup kann die Sichtbarkeit ebenfalls erh\u00f6hen. Es empfiehlt sich, eine <strong><a href=\"https:\/\/milloret.com\/de\/eine-kostenlose-seo-analyse-anfordern\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">kostenloser SEO-Check<\/a><\/strong> \u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Website, um Probleme wie fehlende Meta-Tags oder fehlerhafte Snippets zu identifizieren. Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, kann Ihnen ein erfahrener Webdesigner weiterhelfen. <strong><a href=\"https:\/\/milloret.com\/de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">SEO-Dienstleistung<\/a><\/strong> kann Ihnen bei der Pr\u00fcfung und Optimierung Ihrer Seiten helfen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Verbesserung der Google Ads-CTR:<\/strong> Schreiben Sie mehrere Anzeigenvarianten und testen Sie sie. F\u00fcgen Sie Ihre <strong>Alleinstellungsmerkmal<\/strong> oder klarer Vorteil (\u201e50% Rabatt\u201c, \u201eKostenloses Angebot\u201c). Verwenden Sie <strong>Schl\u00fcsselw\u00f6rter in Ihren \u00dcberschriften<\/strong>und nutzen Sie Anzeigenerweiterungen, um Ihre Anzeige gr\u00f6\u00dfer und klickbarer zu machen. H\u00f6here Anzeigenpositionen erzielen in der Regel eine h\u00f6here Klickrate. Verbessern Sie daher Ihren Qualit\u00e4tsfaktor. \u00dcberpr\u00fcfen Sie regelm\u00e4\u00dfig Ihren Bericht zu Suchbegriffen, um irrelevante Suchanfragen auszuschlie\u00dfen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Verbesserung der E-Mail-Klickrate:<\/strong> Konzentrieren Sie sich zun\u00e4chst auf <strong>Betreffzeilen<\/strong> und <strong>Glaubw\u00fcrdigkeit des Absenders<\/strong> um die \u00d6ffnungsraten zu erh\u00f6hen. Verwenden Sie innerhalb der E-Mail ein <strong>klarer Call-to-Action<\/strong>. Personalisieren Sie Ihre Inhalte (\u201cHallo John, wir dachten, das k\u00f6nnte Sie interessieren \u2026\u201d) und segmentieren Sie Ihre Liste nach Relevanz. Halten Sie E-Mails kurz und pr\u00e4gnant und platzieren Sie gut sichtbare Schaltfl\u00e4chen im oberen Bereich. Experimentieren Sie mit Versandzeiten und -frequenz, um die Interaktionsrate zu erh\u00f6hen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Erinnern:<\/strong> Ein hoher CTR-Wert ist gro\u00dfartig, aber er ist nicht der wichtigste Faktor. <em>nur<\/em> Erfolgsma\u00dfstab. Sie m\u00f6chten, dass diese Klicks <strong>konvertieren<\/strong>. Verfolgen Sie bei der Optimierung der Klickrate auch die Konvertierungsrate, die Absprungrate und den ROI.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>M\u00f6chten Sie Ihre Klickrate erh\u00f6hen? Bestellen Sie bei uns ein Audit Ihrer Werbekampagnen.<\/strong><br>Wir helfen Ihnen, Verbesserungspotenziale zu identifizieren \u2013 sei es bei Ihren Google Ads, Ihrer Onpage-SEO oder Ihrer E-Mail-Strategie. Mit den richtigen Anpassungen und der passenden Strategie steigern Sie Ihre Klickrate (CTR) und holen mehr aus Ihrem Traffic heraus \u2013 mehr Besucher werden zu Klicks und letztendlich zu mehr Kunden.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>If you run online ads or work on SEO, you've probably wondered: \"What is a good click-through rate?\" This is a fundamental question for anyone launching ads or tracking SEO performance. Click-through rate (CTR) is the percentage of people who click on your link or ad out of all who see it. 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